民族民间体育与旅游产业融合发展路径研究※——以黔东南州为例

郑泽蒙 张 璐

(凯里学院, 贵州 凯里 556011)

民族体育与旅游产业融合发展已成为民族地区助力脱贫攻坚的一项重要经济发展形式，越来越受到中央和地方政府的重视，成为边远民族地区摆脱贫困、走向富裕的主要经济发展方式。

多年来，贵州省走在了前列，成为各地践行“健康中国”发展的行动典范。在当地，体育旅游融合发展思路清晰，“绿水青山”再造“金山银山”的毅力百折不挠，已经走出了独具特色的以体育为抓手、以旅游业拓空间的新型融合发展之路。本文以黔东南州为例，探讨了民族民间体育与旅游发展的路径，以期促进我国的民族体育与旅游产业的融合发展。

1 国内外有关体育旅游产业研究

1.1 国外有关体育旅游产业研究

Maier(2014)[1]通过分析地区体育文化与体育活动以后认为，区域旅游活动的开展应该能够跟这些体育文化联动在一起，并形成特色的旅游活动。而在具体融合发展的过程中，则主要是以体育活动与旅游活动为主要承载，最终也就能够显著提高旅游活动的文化内涵，确保区域性旅游产业战略发展目标得以整体实现。Taleghani(2014)[2]指出体育产业跟旅游产业的融合并不是一个简单的活动，而是两大产业在文化、经济等各个方面的融合。而对于区域政府来说，应该能够立足于区域旅游产业与体育旅游产业构建一种新型管理模型，实现两大产业在各方面的高度契合。这样，旅游产业就能够跟体育产业实现较好的联动，取得显著的产业发展成效。

1.2 国内相关体育旅游产业研究

早在多年前，国家体育总局曾明确提出要加大相关问题的重点研究，正如体育经济司王卫东司长所言：首先，要对相关产业整体形势有个客观的认识，保持清醒的头脑，突出落实四项重点举措。不仅要全面丰富景区、营地的赛事活动，而且要系统落实旅游产品的赛事打造设计；既要注重品牌线路精品工程整体开发，更要强化专业化队伍建设的层层落实。针对开发项目，必须确保大体育与大供给的发展思路，政策研制要有理有智，机制设置要章法有序，示范引领要旗帜鲜明，进而在完善公共服务的基础上，全面开创我国体育旅游事业新气象。[3]胡建忠(2018)[4]基于体育产业发展视角，展开旅游产业如何融合发展的探讨，提出走产业化发展民族传统赛事、依托体育品牌发力的研究思路。通过这种产业化布局与发展，就能够显著扩大民族传统体育品牌在国内市场环境中的影响力，最终吸引各个社会民众前来参与旅游活动。张兆龙(2016)[5]从传统体育节庆元素与旅游产业互动角度分析，即区域旅游活动中融入体育节庆要素，并形成一些具有地方特色的旅游项目，最终也就能够显著提高旅游产业的发展高度。田启(2017)[6]从产业经济学的耦合理论视角切入,对体育产业与旅游产业的基本概念做出了界定，并且对其发展中存在的问题进行了总结。

现有研究多基于体育、旅游两产业的开发现状入手，单纯展开两条线式平行模式的发展思路展开研究，对发展前景的探讨主观推测的成分居多，而对如何融合两产业运行机制方面缺乏深度的探索研究，尤其对民间体育的地域性如何融合渗透旅游产业，促进发展的有效运作措施缺乏进一步挖掘整理。因此，系统全面展开民间体育地域性建设与旅游产业特色性融合的发展探索，就显得尤为重要，研究意义也就不言而喻。

2 黔东南州融合发展地域性民间体育与区域性旅游产业特色优势浅析

2.1 丰富多彩的自然环境

以苗族、侗族居多的黔东南州，是不可多见的养生圣地。境内多达2 900余条的河流纵横交错，川流不息，河流主干呈现树枝状，舞阳河、清水江与都柳江美不胜收。主干的两大水系，以苗岭为界，各自诠释一方净土的壮美与清秀。它还有“林海”“杉乡”的美誉，森林覆盖率为66.68%。全州境内生态环境优良，构成了黔东南绚丽多彩的原生态民族自然景观。1997年,黔东南州被联合国教科文组织列入世界十大“返璞归真、回归自然”旅游目的首选地之一。1998年,联合国保护世界乡土文化基金会又将它列入世界18个原生态文化保护圈之一。

2.2 丰富特色的文化传统

黔东南州内有苗、侗、汉、布依等33个民族，少数民族人口占全州总人口的79.7%，其中苗族、侗族人口占72.1%，这里民族风情浓郁、文化底蕴深厚，一年当中有130多个民族节日，素有“百节之乡”的盛誉。如被誉为“躲藏在甜蜜花蕊里的欢乐节日”的苗族“姊妹节”，其作为“东方的古老情人节”被人们津津乐道，2006年成为首批国家级非物质文化遗产。

3 民族民间体育建设与旅游融合“黔东南路径”探解

3.1 参赛型民族体育旅游模式

由旅游者参与到民族体育赛事活动进行延伸，可以引发催生出体育赛事旅游产业的新的发展链条。尽管该产业在发展过程中还处在初期阶段，但是产业样式已经具备了发展的雏形，从产业雏形展开来看，该产业具体呈现为以下几种样式：一是具有休闲度假特点的体育赛事旅游[7]。该形式主要针对旅游者以外出休闲为主进行活动，从而身体得到有效的放松，同时精神更加惬意和愉悦。民族地区在开展民族体育赛事期间，可以设置体育赛事旅游区，鼓励旅游者在该区域内进行健身等活动，并进行适当合理的消费。在体育赛事旅游区域内，要充满多种多样的“体育+旅游”娱乐活动形式，使得区域内的不同活动都能够收到休闲的效果。二是具有体育节庆特点的体育赛事旅游。正如上文所述，有的民族体育赛事活动在国内乃至世界范围内都具有较大的影响，因此该体育赛事活动常常是以节庆的形式出现，且该节庆已经成为当地的新传统。在这一节庆活动中，人们不仅能够真切地体会到民族体育赛事活动所具有的独特魅力，而且还能够在活动中体验民族地区具有的各种风俗人情。在开展体育节庆活动时，要将当地的民族风情进行全景式地呈现，让民族文化得到有效传播，同时还要注重融入现代化的要素，在“古典+现代”的背景下使得民间体育赛事的节庆活动得到全面的发展。

3.2 观赏型民族体育旅游模式

民族体育赛事除了是当地具有民族特色的体育运动项目之外，还具有较强的观赏性和仪式性。旅游者在观赏民族体育赛事时，既要观赏体育比赛，也要观赏体育赛事的表演，还要观赏体育赛事所具有的仪式。由于民族体育赛事所具有的这种观赏性，使得少数民族发展体育赛事能够得到更广泛的传播。所以，如何提升民族民间体育赛事的观赏性成为体育赛事旅游发展的重要条件[8]。以贵州黔东南州为例，该区域具有很多不同的民族民间体育运动形式，而且都具有显著的特点，无论是表演型的体育运动，还是比赛型的体育运动，又或是仪式型的体育运动，都在该区域得到了不同程度的呈现。这些都是民族体育赛事旅游所具有的观赏性的集中体现，这些形式有的是交织在一起进行呈现的，有的则是单独进行呈现的，无论是哪一种形式，都集中反映了旅游者具有的消费动机。在观赏的过程中，民族民间传统体育赛事的独特魅力跃然呈现在大家的面前。

从观赏的具体形式来看，一是具有表演特点的体育赛事旅游观赏活动。此种类型从内容上来看主要具有观赏性，不存在体育的竞技性以及比赛的对抗性，从而和具有比赛特点的体育赛事活动进行了区分。体育赛事中的表演内容对于旅游者来说是一次集中的展示，从而让充满魅力的体育活动更好地呈现在广大旅游者的面前，以满足旅游者的心理期待。民族民间体育赛事中所具备的表演要素，能够使得体育赛事的整个现场具有良好的气氛，从而进一步将旅游者心中对民族体育赛事所具有的热情得以激发。出于表演的需要，民族民间体育赛事努力将其中的一些具有表演特点的活动加入了舞台元素，使之呈现出较好的舞台效果。旅游者在视觉上对其进行了合理接受，运用观赏视角使得体育赛事旅游具有了实际意义。同时，民族民间体育赛事在进行表演的过程中，除了能够给旅游者提供视觉上的欣赏效果外，还能够展现出体育赛事中蕴含的文化要素，和旅游者之间形成了良好的互动，从而让旅游者科学地认识到表演和文化因素的有效结合，并通过科学的综合评价对表演者矛以鼓励。二是具有比赛特点的体育赛事旅游观赏活动。旅游者观赏体育赛事的话，通常要去固定的场所进行观赏，这些场所中的体育赛事呈现出较强的比赛性，而且在比赛中呈现出该体育项目中所蕴含的体育精神，旅游者可以对比赛中采取的各种形式以及得出的结果进行观赏。体育赛事中的比赛环节通常是要从多个不同的角度和侧面进行观赏与感受的，而且能够了解到民族体育比赛中的有关知识内容[9]。三是具有仪式特点的体育赛事旅游观赏活动。在少数民族区域，不同的民族民间体育赛事活动往往包括很多仪式，这些仪式通常象征着该区域内所具有的传统信仰，代表着该区域内所具有的文化惯性内容，展现出了具有原生态特点的生活方式。除此之外，这种仪式感通常是在人们生活的不同层面得以存在，在某种程度上可以说，其广泛地存在于社会生活的方方面面，在该民族区域中已作为既定的生活模式而存在，这已经具有久远的历史，并经过了一代又一代的传承，最终形成了独特的民族民间体育赛事活动。

3.3 基于参赛和观赏相结合的民族体育旅游模式

对于民族地区的民族体育赛事和旅游发展来说，将参赛和观赏结合起来，这在目前已经成为旅游者进行体育赛事体验和旅游体验的重要方式，这种方式所具有的优势主要表现在旅游者一方面能够有效观赏到该民族地区内的各项体育活动以及相关的自然、人文资源，另一方面同时能够直接参与赛事中来，得到难能可贵的亲身体验，这样不仅可以让旅游者领略到民族区域的民族风情，同时还能够锻炼自己的身体，从而使得旅游者的身心以及精神都会更加愉悦。和上文所述的前两种形式相比较，此类体育赛事旅游活动更加具有灵活性，而且会随着旅游者的不同需要在消费上进行有效满足。参与和观赏之间的有机结合能够具有双重的效果，由于在体育赛事旅游活动上具有更加多样的内容，因此具有更大的活动发展潜力。当前，我国的很多民族地区在开展民族民间体育赛事活动的时候，都注重将体育和旅游之间的宣传以及有效保护进行充分结合，形成一系列的活动开展路径。根据旅游者在体验体育以及旅游过程中所具有的要求来看，其主要类型包括两个方面：一是不具有明确指向的民族民间体育赛事旅游活动。此种类型主要指的是旅游者在某一个区域范围内参与并观赏该体育赛事旅游活动。由于少数民族聚居的区域并不完全在同一个行政区域，有的甚至跨省进行居住，但是由于有着共同的民族文化，在开展传统的体育赛事上常常具有相同或者相似之处。而且旅游者也出于在更大范围内进行旅游的目的，或者想完整地观赏并参与到民间体育赛事的活动中，所以就会在少数民族所居住的区域进行随机旅游，这种体育体验式的旅游并不具有明确的方向指向性，往往在地点上要跨越很多的区域，而且具有非常多的选择地点和选择形式[10]。二是具有明确指向的民族民间体育赛事旅游活动。这种活动的形式就是少数民族地区聚居在一定的范围内，赛事活动也就在该区域内进行，旅游者在事前就对该区域内的赛事活动有所了解，在前往旅游进行体验的过程中，有着明确的目的地指向性。这种形式的体育旅游比较多，反映出旅游者对当地民族体育赛事的高度关注和认可，而且能够对其进行有针对地消费，非常符合民族体育旅游未来发展的方向。如黔东南州黎平县主办的“黎平·百里侗寨国际划骑跑铁人三项公开赛”，当地政府借助举办体育赛事，使整个赛事的线路贯穿黎平县的体育旅游精品线路，将革命老区黎平会址、万亩田园、“天下第一侗寨”的肇兴侗寨、侗族大歌、侗族摔跤等传统民族文化项目完美融合于划骑跑三项赛事当中，竞技体育和当地浓郁的民族风情在不断地交融碰撞，激荡着“侗族风”。据黎平县政府统计，赛事对黎平县这两年旅游人数增长促进很明显，2015年首次赛事有150万人来黎平旅游；而2016年旅游人数翻了一番，达380万之多；2017年，全县游客接待量超过452万人次，旅游累计收入接近21亿元，此后，连年增长且势不可挡，已经成为发展地方经济建设的中流砥柱[11]。黎平划骑跑品牌赛事不仅牵手长征胜利星火燎原的红色记忆，而且将民族地域经济振兴与民族文化传承紧密融合起来，将低碳环保理念与运动时尚精神合二为一，是绿色健康生活方式的最完美展现，其独到性的确有可取之处。

4 整体推进民族民间体育建设与旅游产业系统融合发展的策略设计

4.1 区域体育与地方旅游主管机构的职能融合

有了民族体育建设与旅游产业融合发展的创新实践保证，区域性体育职能与旅游管理部门也应该做到管理上的融合，提高体育产业与旅游产业融合的管理效率，更好地为推动体育旅游产业发展服务，国外现在很多国家体育主管部门不再是一个单独的政府部门。当然，国内同样不乏先例，乐山市率先开设的旅游体育综合发展委员会及银川市独具匠心专设体育旅游局等等，都值得称道。透过简单协作现象，逐见融合发展的深刻端倪：逐步达成职能联姻，才能最终凝聚合作共力，有了定期规划、系统落实做保证，必然形成民间体育建设与区域旅游融合发展大格局[12]。

4.2 出台民间体育建设与区域旅游融合发展的标准规范

2016年，国务院进一步提出有关养老健康与培训教育等领域的消费意见，同年，国家体育总局与旅游局联合下发了《推进体育旅游行业融合发展指导意见》及《体育旅游全国发展纲要》，自此，举国上下政令畅通，有关体育旅游产业共力融合的发展思路，在国家层面上提供了政策保障。另外一方面，地方政府也应该按照国家的指导意见和发展纲要，制定适合当地体育产业和旅游产业融合发展的规范标准。加快体育旅游产品的标准化和规范化建设，因为很多体育项目本身具有一定的竞技性，存在着一定的危险性，需要通过一定的标准化和规范化来规避一些可能发生的危险事故，强化对体育旅游市场的安全管理，避免双方的产业融合出现严重的发展障碍。

4.3 全域式打造民族体育旅游融合共进项目设计

2018年3月，国务院办公厅进一步提出“推进旅游全域性发展指导意见”，明确提出，要求各地政府必须实事求是，鼓励结合本地民族风情，展开创新性思维，开发适合民情民意的民族风情园区，让体育、旅游产业扎根落户进来，打造民族体育旅游联手创业集群新模式，创新开发相关创意项目，不断凝聚产业链，在合力发展中，全面增值融合发展价值[13]。在具体的民族体育旅游产品开发上，将体育赛事与旅游相结合，借助体育赛事，大力推销富有特色的民族文化创意产品和民族体育旅游精品线路。

4.4 加强体育旅游专业人才的培养

2019年10月10日，贵州省人民政府办公厅印发关于《贵州省创建全国体育旅游示范区的意见》[14]，要求健全体育旅游人才培养体系，支持高校开设体育旅游相关专业或开设相关课程，加强社会体育指导员和导游从业人员的体育旅游专项业务培训。2019年凯里学院按照意见要求适时设立体育旅游研究院，同时将体育旅游课程纳入体育学院普修课程中，以此系统强化体育旅游专业人才培养力度，提高从业者的专业知识和专业技能，提高体育旅游的服务质量，更好地推动体育产业和旅游产业的融合发展。