山西省休闲体育产业发展现状及发展策略研究

（韩国国立木浦大学 全罗南道 木浦 58554）

随着经济社会的快速发展，休闲经济在城市经济发展过程中所起的作用越来越大。在人们生活水平不断提高，人们休闲体育的意识逐渐增强的背景下，体育产业同休闲经济逐渐融合到一起，休闲体育产业化逐渐成为当今新一轮经济的增长点，这两者之间已经逐渐形成了具有关联性的产业经济链。“近年来，随着人们收入水平的提高和保健观念的增强，运动健身、休闲娱乐已成为一种消费时尚，并带动了休闲体育产业的兴起。”在稳增长，调结构的背景下加强对休闲体育产业的研究具有重要意义。在西北地区中，山西省的社会经济一直是起着带头示范作用的，山西省自身的休闲体育产业的发展也要比其他省更具规模，因而加强对山西省休闲体育产业发展现状的研究就显得非常重要。

1、山西省休闲体育产业发展现状

近些年来，“体育产业对全省经济发展的贡献日益突出”。为了准确地分析当前山西省休闲体育产业的发展情况，研究人员通过问卷调查的方式通过对省内主要休闲体育场所及健身俱乐部进行了深入调查，对场所的经营者、教练以及参与者进行了针对性地访问，通过深入调查研究对山西省休闲体育产业的发展现状有了初步了解。其基本现状具体如下：

1.1、体育健身服务市场初具规模

现在大众花钱买健康成为时尚。在近些年来的发展过程中山西省积极贯彻《全民健身计划纲要》及《体育产业发展纲要》，在全省范围内大力开展了一系列全民健身活动。广大人民群众健身意识明显增强，参加体育锻炼的人数也在逐年增加。“休闲体育场所是面向大众开展各种健身、娱乐活动的社会体育组织，也是大众体育最主要的基层组织”在休闲体育成为时尚的背景下，为了满足人们的健身需要，山西省不少体育部门及学校所属体育馆都开始面向社会开放，健康娱乐项目不断增多，健身娱乐市场获得了较快发展。民间资本投资体育健身娱乐服务场所的积极性日益提高，经营的体育活动项目如台球、游泳、保龄球、高尔夫球以及羽毛球等项目门类逐渐健全。

在那些经济比较发达的城市中，许多家庭的生活水平都得以显著提升，花钱买健康逐渐成为了一种时尚。“经济的高速发展为休闲体育产业的改革和升级提供了坚实的物质基础。”在太原这些城市中已经逐兴起了一批具有较大规模的体育健身企业。这些企业为山西省休闲体育产业的发展做出了突出贡献。体育彩票业是休闲体育的一种重要形式，近些年来山西省体育彩票销售额是在不断增长的，体育彩票公益金的持续增多，能够有效缓解体育资金不足的问题，这对于促进体育事业的可持续发展具有重要作用。体育彩票是事业的发展还能够有效刺激居民娱乐消费，这对于扩大城镇居民就业无疑是具有重要意义的。在实际工作过程中对于体育彩票行业也不可忽视。

1.2、竞赛表演

体育培训市场形成。竞赛表演历来是体育产业化的一种重要形式，在近些年的发展中体育竞赛表演逐渐成为了专业化市场，山西省全年举办的各类形式的体育竞赛不断增多，这些体育竞赛的举办不仅能够促进全面健身及竞技体育，同时还能够促进当地经济社会的快速发展。随着体育竞赛的产业化，体育培训行业近些年来也获得了较快发展，各类少儿体育培训已经遍及到了每个地级市中，全省体育系统中兴办的体育培训机构更是有23家之多，从经营主体来看大多是以学校和体育系统为主的，这两者的份额已经占到了市场的90%以上，各类体育技术学习班、培训班的不断出现能够有效培养经济运动人才，能够为后备队伍的业余训练及专业训练提供科学有效地服务，在今后工作过程中对于这方面的工作应该保持高度重视。

1.3、俱乐部规模差异明显

随着城市化进程的不断加快，城市生活的节奏越来越快，人们的压力也不断增大，为了有效缓解身心压力，选择加入体育俱乐部的人越来越多，这些人的进入能够展开各种各样的体育活动。体育俱乐部也获得了较快发展，当前山西省的各种各样的俱乐部的规模是存在着较大差异的，经过调查发现中等规模的俱乐部能够占到市场份额的60.5%，小规模的举了虽然只占到了市场的26.2%，但是这些俱乐部的潜力是非常大的，随着人们收入的增多，就会有越来越多的人愿意把钱投入到身心健康的活动中。中小规模俱乐部的发展将会成为休闲体育产业发展的主力军，这是人们在实际工作过程中需要重视的一点。

1.4、中等收入群体是主力

随着经济社会的快速发展，中等收入群体将不断扩大，中等收入群体是当前休闲体育产业的主要消费群体，在中等收入群体不断增加的背景下，休闲体育的消费群体也将会不断增加，这样就会导致对休闲体育人才需求的增加。从经济结构的角度来看，在未来的发展过程中休闲产业的从业人员所占比例将会逐年增加，标准化、集中化的服务将会被个性化的服务所取代。这是当前比较典型的一个现象。

2、休闲体育产业结构存在的问题

当前山西省休闲体育产业虽然获得了较快发展，休闲体育产业规模不断扩大，但是从实际发展现状来看仍然是存在着较多问题的，其中最为典型的问题就是当前休闲体育产业结构不合理，休闲体育产业结构不合理主要是表现在以下几个方面：

2.1、体育与用品产品比较单一

市场缺乏竞争。当前山西体育用品以及相关用品的生产厂家数量是比较少的，生产规模也比较小。尽管有些生产厂家，但是像运动鞋行业、运动服装这类行业的产量在国内市场中所占份额是相当小的，企业所获得的利润也是相当微薄的，企业管理手段的落后、产品研发力量薄弱、市场销售有问题这些问题都会导致当前体育用品生产厂家难以形成规模效应及市场竞争优势。这是我们在实际工作过程中需要认真解决的一个问题。

2.2、区域不平衡

产业结构不合理。在当前的发展过程中山西省的休闲体育产业发展从区域角度来看，区域发展是不平衡的。休闲体育产业主要是集中在太原，运城等经济发达地区，不少大规模体育经营场所都是集中在市区的，对于那些位置偏远的地区，体育项目经营场所较少，规模也较小。

从产业结构的角度来分析就会发现健身休闲活动是要高于其他体育服务业的，体育经纪、体育中介、体育康复以及体育资讯等行业虽然有所发展，但始终跟不上健身休闲活动的发展步伐。从现代企业的发展理念来看，当前山西省休闲体育产业中国有企业、集体资产所占比重是较大的，那些体育行政部分的非经营资产从事经营性活动的还是占据着相当大的比重的，那些国际资本、民营资本所占份额当前还比较小。从投资地域的角度来看当前投资地域主要是集中在晋中这些较发达地区的，晋北地区的休闲体育产业发展是让人忧虑的。

2.3、体育产业缺乏专业人才

管理水平较低。这个问题是当前表现最为典型的问题，当前的山西休闲体育产业还属于新型产业的，休闲体育产业的发展缺乏一大批懂产业化经营地管理型人才，体育营销人才、体育市场规划人才、及囧同体育专业知识、又熟悉市场经济运作的经营管理型人才是当前体育产业化过程中最为典型的人才，对于这些人才问题，在实际过程中应该保持高度重视。

3、休闲体育产业发展策略

经过上述分析就会发现当前山西休闲体育产业发展既取得了一定成绩，同时还存在着不少问题，对于这些问题在实际工作过程中应该引起高度重视。“只有把大力发展群众体育放到重要地位，才能使休闲体育产业得到既好又快的发展。”为了更好地发展山西省休闲体育产业就需要认真解决这些问题。对于上述问题，在实际工作过程中要从以下几个方面来下功夫：

3.1、加强对体育产业的认识

不断完善各项政策。山西省休闲体育产业的发展有其自身特征，在实际工作过程中必须要结合山西省自身的发展策略来进行建设，要加强对山西省休闲体育产业的了解，要建立起以太原为中心的体育产业发展带，要逐步丰富多种形式的体育发展形式，要逐步完善以体育场馆开发、体育彩票发行、高校体教结合、政府主导、本地产业为核心的发展体系。

要逐步建立起以体育无形资产开发、体育媒体、冬季体育产业、体育康复医疗等为主导的，相关产业为辅助的体育产业市场性发展体系。政策法规的完善对于促进体育产业的发展是有着重要意义的，在实际工作过程中政府应该对于这项工作要保持高度重视，体育产业必须要以政策扶持及法制建设作为保障，要根据山西省自身的实际情况来不断制定出促进山西休闲体育产业结构不断优化的政策法规。要有效支持体育核心产业的快速发展，要以核心产业为主动来实现各个子行业之间的良性互动，要不断完善体育市场准入、市场竞争以及市场监管的法律法规建设，要通过不断完善政策法规来促进体育产业的发展。

3.2、着重发展支柱性产业

在休闲体育产业中体育健身休闲市场和体育竞赛表演是两大支柱性产业，对于这两大产业要高度重视。要充分调动社会各方面的积极性来开展体育健身休闲方面的经营性活动，对于休闲健身产业而言在发展过程中必须要以社会化、产业化为方向，要面向市场、服务群众不断满足人们的个性化需求。体育竞赛和表演也应该朝着产业化、法制化及社会化的方向发展，要引入更多地企业参与到赛事运作中来，有效提升赛事质量，从而形成国际品牌。这是我们在实际工作过程中需要重视的。

3.3、做强体育用品行业

实现协调发展。针对当前体育用品行业薄弱的情况，在今后应该加强扶持力度，要以鞋帽、运动服装以及健身器材作为重点，来鼓励及引导体育用品和相关产品的快速发展。要鼓励厂家进行技术创新及产品创新，只有拥有专利才能够形成自己的品牌。针对当前各市休闲体育休闲产业发展不平衡的情况，在今后就需要做好统筹工作，要开发出当地具有地区特色、民族特色的体育产业，要逐步确定各区域的发展任务及方向，尽可能地发挥各区域的比较优势。

4、结论

随着经济社会的快速发展，近些年来山西省休闲体育产业获得了较快发展。在国家的大力支持下，随着人们生活水平的不断提高，人们的休闲要求也越来越高。这是休闲体育产业规模不断壮大的主要原因。通过本文的调查研究就可以发现近些年来山西省休闲体育产业的规模是在不断扩大的，但通过上文的分析就会发现在结构方面还是存在着一些问题的，体育用品单一、区域结构不合理、缺乏具有专业技能的人才是当前比较典型的问题。为了解决这些问题，在实际工作过程中就必须要根据上文提到的这三方面内容来有效提升实际工作水平，推动山西省休闲体育产业的发展。今后要做好统筹规划实现长远发展。