健身类微信公众号的应用现状与优化策略

2020-12-31

文体用品与科技 2020年4期

（东北大学体育部辽宁沈阳 110819）

1、研究目的及研究意义

1.1、研究目的

研究健身类微信公众号是为了了解它在发展过程中的存在的优势以及劣势，通过对几个健身类微信公众号发表的文章进行比较，以及对所存在的问题进行分析与探究，旨在为健身类微信平台提出一些优化策略，促进健身类微信公众号的顺利发展，使广大健身爱好者更好的去接受。

1.2、研究意义

可以发现目前大多学者对健身的发展状况，健身俱乐部的营销模式等进行研究，而对健身类微信公众号的发展整体趋势研究模块较少，对于健身类微信公众号的发展研究略显不足。因此，本研究是为了解各个健身微信公众号的优势以及重要性，解决其发展过程中存在的主要矛盾及问题，进而提出相关的优化策略，帮助健身类微信公众平台提出一些优化策略使广大用户更好的去接受。

1.3、微信公众号与健身

众所周知，大学生的身体状况关系到他能否按要求完成学业，近年来《国务院关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》将全民健身上升为国家战略大学生作为一个群体，作为国家未来的希望课余时间他们也会积极锻炼身体，而关于体育健身类的微信公众平台很受大学生的喜爱，他们都会按照上边推送的消息去完成自己的体育健身活动。

2、研究对象与研究方法

2.1、研究对象

本文以健身类微信公众号为研究对象，具体调查对象为“全球健身指南”、“全球健身中心”、“囚徒健身”“自重健身”“全球健身号”。采用随机抽样法对这五个微信公众号发布的内容、自定义菜单等进行比较来分析整个健身公众发号目前发展的重要性和发展形势，对它们之间的差异性和存在的问题进行分析，旨在为健身类公众号运营提出有效的建议。

2.2、研究方法

（1）文献法。

通过图书馆借阅书籍和中国知网数据库查阅并收集有关体育健身微信公众号的现状，以体育，微信公众号为主题进行搜索相关文献，为本论文提供相关的理论基础。

（2）逻辑分析法。

本文运用逻辑分析法对现在的健身类微信公众号进行研究，了解现有健身类微信公众号进行分析、整理。

（3）随机抽样法。

以“健身”为关键词，在微信大数据平台新榜搜索“健身”关键词，可得到约 9万个微信公众号信息，由于健身类微信公众号数量过多，所以在众多健身公众账号内抽出认证类公众账号5个：“全球健身指南”、“全球健身中心”、“囚徒健身”“自重健身”“全球健身号”。通过对这5个微信公众账号进行分析研究。

3、结果与分析

3.1、健身类微信公众号产生的背景

（1）微信的产生与发展。

微信是腾讯公司2011年推出的一款智能APP，随后它在人们的手机中慢慢普及，截止到2018年，微信的用户使用数量已经达到了10亿。微信作为一款新型化的应用软件它已经在我们的日常生活中扮演着重要的角色，微信的传播方式不只是单一的社交方式，它能够发送文字、图片、视频等等。“微时代”已经完全进入公众的视野。

（2）微信公众号的产生。

2018年8月研发团队开发的一种信息推送平台。每一个企业或者商家都可以申请自己的微信公众号，通过微信公众号来宣传自己的品牌，树立自己的形象，同时还可以在线语音，在线销售等等。所有用到微信公众号的用户都能够根据自己的需求，在微信公众号搜索栏里搜索自己需要的内容。

（3）微信用户对健身类公众号的使用情况。

据调查，微信软件的日使用量已过亿，已成为智能手机用户每天必用的手机APP，其中25%的微信用户每天打开微信超过30次。对于大学生来说健身是每个人都想去追求的话题，很多人对健身都望而止步因为不了解。而健身类微信公众号就能够解决这个问题。了解用户对健身类微信公众号的需求特点，对于提升健身类微信公众号的应用价值与服务质量从而方便人们的需求有着重要的意义。

3.2、健身类微信公众号的发展现状

（1）认证类微信公众账号的界定。

微信认证，也就是微信公众号认证。在2013年10月29日微信对公众平台进行了升级，商家或者企业可以提交自己的认证材料来获取微信公众号的认证，这样认证类微信公众账号会有一个标识来让用户辨别。认证类微信公众账号的右边有一个特有的对号，这是认证类微信公众账号特有的图标。当公众账号获得认证后它就具有一定的安全性与合法性，能获取用户的更多信赖。当一个公众账号获取认证以后有效期为一年，一年以后需要再次向腾讯公司申请认证。

（2）认证类健身公众号的介绍与自定义栏菜单分析。

每一个健身类公众号都有自己一个品牌形象，如果想要全面了解关于健身的内容，可以在微信公众号栏目内搜索关键词 “健身”，想要了解关于增肌或减脂的内容同样以关键词的方式来搜索。因为微信号很多所以可以根据自己的需求选择微信公众号进行阅读。自定义菜单栏就是在进入微信公众号以后，公众号的底部会出现几个大标题，点开每一个大标题能够看到各个部分的小标题，用户想了解的内容都会在里边。同时商家也可能推出自己的产品进行售卖。

3.3、健身类微信公众号在发展过程中存在的问题

（1）健身类微信公众号所推送的内容过于狭窄，不能够因材施教。

根据2月对微信公众号发布的内容进行查看，结果发现发布的内容过于相似，大部分都是瘦肚，增肌，饮食等。这就造成了用户在关注一个公众号后很难再去查看另一公众号的内容的现象。当每个人的体质和运动基础不同，想要练习的内容也不同，由于内容过于狭窄，所以一部分人不能够按照自己的运动状况来进行练习，运动的专业知识不足，导致某些用户去盲目练习，对自己的身体造成损伤。

（2）健身类微信公众号所发布的一些内容过于杂乱，太过标题化。

一篇文章可能最吸引用户的地方就是它的标题，标题的是否新颖关系到用户是否会对其进行关注。然而一些作者为了达到吸引用户的目的甚至用了一些夸大的词来创作自己的标题例如 “震惊”、“野兽臀”、“爆炸般的泵感缔造者”等类似于这些标题来吸引读者的好奇心，点进去之后细心发现什么重要的内容都没有。有的公众号还有一些低俗小说，文章中含有低俗图片，低俗趣味容易误导青少年的思想健康，干扰一些思想不成熟青少年的学习生活，危害网络环境。

（3）没与用户充分互动，未充分利用语音信息，无法纠正错误问题。

虽然现在的微信公众号的传播途径极其方便，健身类微信公众号无法与用户做到充分的沟通，用户与作者的沟通方式只能是在作者发表完文章以后用户在下边评论以后得到回复。这种简单的沟通方式很难让用户充分了解自身的情况。除此之外，健身类微信公众号文章的内容仅仅用文字，图片来发表，没有把语音的作用发挥出来。

3.4、健身类微信公众号的发展策略

（1）推送健身文章时，附带推送该健身方法常见的问题及纠正方法。

微信公众号的内容文章相似是最为迫切的问题，因为健身类微信公众平台内面对有很多竞争对手如“头条”“微博”，由于健身类微信公众平台的传播特点并不占优势，面对每一个健身类新闻资讯或者文章都要抢占先机。比如对于同一片文章“增肌”，可以说增肌的好处，提高我的保护能力等等。也可以从吸引异性的目光等两性吸引学方面来写，使健身类的文章更有吸引力，引起读者的阅读兴趣。

（2）提高文章内容的推送质量，增加原创文章的数量。

在互联网的传播时代，文章的内容一定是重要的。微信公众平台的文章一定要以高质量，高标准的推送。一方面可以使用一些高质量的人才发表，精益求精，考虑广大群众的接受程度，经过筛选以后再发表，宁可少而优，不可多而劣。在语言文字，内容风格引入自己的账号特色，融入用户的心理。要增加原创文章的创作，定期发表原创文章并且加大推送力度是增加受益群众最有效的路径。

（3）建立在线语音服务系统，积极与读者沟通了解读者情况。

微信公众号只是单一的沟通方式，作者发表文章然后读者被动的去接受无法真真切切的做到与用户一一沟通。要以用户的体验为服务宗旨，要把“用户思维”发展到极致。不仅要经常关注留言区的留言，还要及时有效的回复，增加用户的归属感。同时还要注重线上交流，及时提供线上线下服务。