“互联网+”思维下体育与旅游产业融合发展探讨

2020-12-31

文体用品与科技 2020年4期

（山东华宇工学院山东德州 253000）

随着当今社会经济体系的不断健全和完善，我国体育行业的创新发展之势也十分迅猛，而体育与旅游产业的融合发展备受社会所关注。从现阶段我国体育旅游产业实际情况来看，与发达国家之间的差距很大。“十三五”规划中对生活性服务业的大力发展指出了明确的方向，即基于体育和旅游产业为重要服务业类别融合发展基础上，确保体育和旅游产业二者发展能够满足社会不断发展的实际需求，进而实现体育和旅游产业的革新发展。体育和旅游产业的融合发展研究对社会整体经济体系的不断完善以及经济的不断增长等具有重大价值，基于体育和旅游产业常态化发展基础上，对全民健身运动具有重要积极作用，与“健康中国”建设总体要求高度匹配，能够更好的推动我国体育和旅游产业的稳定可持续发展。

1、“互联网+”思维下体育与旅游产业的渗透融合

1.1、向旅游产业渗透体育

向旅游产业渗透体育主要体现在以下方面，即体育产业资源在对保障和销售进行利用基础上，向旅游产物进行积极转变。

（1）开发竞赛表演的旅游项目。基于重大体育竞赛举办基础上，确保旅游产业的快速进步。在对体育竞赛表演旅游活动进行策划过程中，应对整体区域旅游品牌建设进行充分考虑基础上进行举办，并且其中还应贯穿于一些观光推广以及宣传、旅游旺季集旅游发展等活动，将观光体验区进行积极建立，在对一些纪念品售卖等活动基础上，确保竞赛表演旅游开发的有效实现。最近几年来，在上海开办的世界乒乓球比赛、特奥会等多种体育竞赛表演活动，实现了旅游功能的充分展现。通过对一些就有较大名气的体育场、体育培训基地等进行观光和游览，诸如参观一些用品生产过程中等活动形式，都受到了广大游客的喜爱，从这一点可以明确的是，在开发竞赛表演的旅游活动过程中，应对硬件设施加强建设力度，确保区域硬件设施吸引力得到有效强化。在“互联网+”时代背景下，微博以及微信等多样化自媒体的不断发展、一些大型体育竞赛的广泛快速传播得到了实现；

（2）开发休闲建设的旅游项目。在开发休闲建设旅游项目过程中应对局部资源进行充分利用，将旅行功能进行充分凸显，确保旅行体验设备和旅行服务得到切实有效的改善，实现旅行影响力的不断强化。在“互联网+”时代中，丰富多样化健身应用软件的不断涌现，切实的将健身爱好者运动过程中信息不对称障碍进行了积极的突破，实现了场馆存量资源的有效调节，同时也将空间少、客户缺乏的问题进行了有效解决，充分全面的保障了全民健身方式和场馆运作模式的积极转变。

1.2、向体育产业渗透旅游

向体育产业渗透旅游主要在旅行产品的筹划与制作和营销与服务等方面体育元素的融入进行了切实的体现。（1）在近年来走进自然的旅游项目大力发展情况下，可以说为休闲健身和体育竞赛创造了良好环境。在对网络平台进行利用基础上，实现了旅游和体育文化共同的广泛宣传，为二者双赢局面的实现给予了有效保障，不仅将相应的场所和资源提供给了体育，同时也对体育活动内容以及模式等起到了决定性作用，休闲健身或者体育活动场所开始逐渐向旅游景点所靠拢，如青海湖国际自行车赛就切实的展现了体育和旅游产业的融合；（2）人文景观中体育元素的展现。在体育事业的不断革新发展阶段，通过对人文景观的充分考虑，能够确保旅游景点文化景致效果的增强，同时也能对传统体育文化进行深入的弘扬给予保障。

2、“互联网+”思维下体育与旅游产业的重组融合

产业重组融合是将二者进行互补，比如说针对一些具有特色的体育项目，将节庆元素融入其中，实现重组融合。基于重组融合而来的新旅游形式主要体现在会展体育旅游、聚集园旅游等方面。对于会展体育旅游来说，通过对科学技术以及互联网等进行充分利用基础上，将体育和旅游之间的差异和特色等进行充分展现，值得注意的是其中应对介入类体验以及表演类修养等进行高度重视。如体育旅游博览会及其用品博览会等形式，其都是基于声光技术高效利用基础上，为游客对各种体育项目的虚拟体验进行充分感受。对于聚集园旅游来说，是在体育相关产业结合基础上，将高密度汇集进行有效落实，进而对体育产业聚集区独特品牌进行积极打造。

3、“互联网+”思维下体育与旅游产业的延伸融合

3.1、体育文化创意旅游

体育文化创意旅游项目进行开展过程中，也切实的考虑到广大游客的实际需求，可以通过网络对一些民众意见进行广泛征集，同时借鉴其他省市已经开展的相关项目活动，如河南的“禅宗少林音乐大典”，通过对科学技术进行高效利用基础上，将少林功夫中融合禅宗文化，切实的展现出体育文化。山东德州在历史上是京杭大运河的重要码头，因此其在进行体育文化创意旅游项目过程中，就可以对德州的这一大特色进行利用，可以在相近地区举办一些水上运动项目，如赛龙舟等，将体育和文化相结合的同时，也能实现吸引游客的目的，还可以围绕地区特售卖一些如奥运会衍生的纪念品类产品售卖，加深游客对旅游地印象的同时，也能确保当地经济效益的不断增长。

3.2、体育旅游主题酒店餐吧

针对体育旅游主题酒店餐吧来说，主要是以体育爱好者为基础。一般来说，体育爱好者在对一些体育赛事进行观看的过程中，往往会利用网络平台，但是其更加期望的则是观看现场直播。对此在进行主题酒店餐吧积极开展过程中，可以对此加以利用，可以围绕一些体育明星动向、体育赛事活动等基础上，在当地创办具有特色的体育旅游主题酒店餐吧。山东省自然资源和人文资源都非常丰富，有绝对的体育旅游地理优势。“点—轴”式的发展模式符合山东省体育旅游业的可持续发展；城市RBD的建立不仅在吸引游客方面有利，同时针对旅游资源的合理利用也具有重要积极作用。以体育赛事的举办、带动体育旅游主题酒店餐吧的开展，不仅对举办城市有着重要的意义，还具有区域联动的效应，推动各地区联动发展。

3.3、户外旅游的运动装备制造

于户外运动游客而言，他们往往更倾向于爱好冒险等自助旅游形式，登山以及越野和野营、山地自行车等都是较好的选择。对于山东德州这一具有地域特色的城市来说，应在自身资源整合基础上，积极开拓新的业务模式，可以围绕当地资源对网络购物平台进行积极建设，将一些户外所需设备等形成产业链，如户外帐篷以及背包等产品研发进行积极开展，进而通过互联网进行售卖，确保为消费者提供高质量的产品，将其与地区旅游产业进行结合基础上，保障体育和旅游产业双赢局面得以良好实现。

4、“互联网+”思维下体育与旅游产业融合的创新战略

4.1、采用互动互联手段、搭建体育与旅游互联网技术平台

基于“互联网+”思维下，将产业资源和产品信息数据库进行健全建立，确保一些在线功能如发布信息、规划旅游线路、营销旅游项目等以及监管服务质量的健全，在对制度、资本、技术等优化创新加以利用基础上，为产业融合的良好实现给予支持，确保体育与旅游互联网技术平台的有效搭建，为体育与旅游产业融合发展创造良好环境。

4.2、体育旅游企业应不断创新互联网环境、路径和资源

创新经营模式。体育与旅游产业融合发展过程中，对于体育旅游企业来说，其应该对不同产业链的企业系统进行高效利用，确保不同产业链企业系统的重新规划和组合得到良好实现，实现经营模式效率和质量的不断提升。其次在对企业市场和特色以及品质、自身资金状态等要素进行全面考虑基础上，对不同游客不同需求进行明确，进而确保自身提供的服务能够使游客实际需求得到充分满足，在分析资源配置实际情况基础上，对极具特色的体育旅游精品进行积极开展。

创新价值链。基于产业融合发展基础上，使得各产业之间不在有明确的界限之分，而产业定位漂移现象也开始逐渐凸显，使得当前体育旅游产业逐渐趋于复杂化方面进行转变，而不在是以往局限于一种单一的形式中，基于以往观光型项目产品基础上，逐渐向综合性以及个性化和休闲型等产品形式方面进行积极转变，在此基础上新的产业价值链得到了有效实现，在这样的背景下体育旅游链条化的运作形式必然会快速发展。

创新组织结构。体育与旅游产业的融合发展，在对原有组织结构进行改进的同时，也在一定程度上创新和完善了组织结构。从当下体育旅游整合实际情况来看，其处在一个纵向一体化的状态中，而为了确保其能够向横向整合进行转向、虚拟到混合整合进行转向等形式的良好构建，体育旅游企业应向柔性的组织结构进行创新，基于对相应有效平台进行高效利用基础上，确保自身跨行业经营能力的有效提升。对于体育旅游产业来说，在具备公益性的同时，也存在着一定的竞争，对于应从政府的层面给予支持，将对这类产业的管制进行减少，为体育旅游产业更多财力、人力以及技术等的吸收给予保障，体育与旅游产业整合时，应完善企业治理机制和体系，以此来保障企业资源配置以及利益分配矛盾和纠纷等的良好调节，为体育和旅游产业融合发展创造良好环境，为组织结构的创新提供有力条件。

创新人才结构。体育旅游企业应将传统单一的体育或旅游产业所带来的束缚进行积极突破，在此基础上积极不断的创新经营模式以及价值链和组织结构等方面。值得注意的是体育旅游企业应在互联网平台基础上，对产业发展动态进行实时关注和掌握，进而在复合型以及创新型人才培养方面不断加强力度，科学合理的调整人才结构，基于人才基础上、确保自身竞争实力的不断提升。

完善中介服务、推进企业发展。从现阶段实际情况来看，对我国体育旅游产业发展造成影响一方面就在于缺乏较为成熟发展的服务机构。对此，政府应积极发挥自身引导作用，对体育旅游产业中介服务机构的推广和发展等进行积极引导并给予相应政策支持，确保其在相应法律保障基础上，进行规范化的发展。此外，针对资格认知以及拷克等制度的完善也尤为重要，在制度完善的过程中，加强对服务人员和机构整体素质的培养力度；体育旅游产业中介服务机构的各子系统，应确保其具有紧密相连的关系，基于明确分工基础上，相互协调和配合，将一些重复设置问题给予有效避免，基于各子系统整体形式健全基础上，实现体育旅游中介服务多功能以及多层面网络形式发展，基于各子系统互补、共同促进基础苏上，为整体融合能力的提升给予全面保障。