国际足联推进女子足球运动可持续发展研究对中国足协发展女子足球的启示

（首都体育学院 北京 100191）

1、女子足球运动开展的原因分析

1.1、积极因素

（1）大众对于女子足球关注度增加。

女子足球运动是健康的运动，但是对于女子来说比较粗鲁。1991年国际足联女子世界杯，成为国际足联历史上重要的里程碑，随后是2002年国际足联U-20女足世界杯和2008年国际足联U-17女足世界杯也让女子足球比赛得到了大量的关注。现如今，女子足球赛的水平已经大幅度提高，也得到大众媒体、观众和运动员的欢迎。随着越来越多的女运动员成为职业选手，女子足球能够获得丰厚的利润和巨大的投资潜力，必然需要国际足联重视女子足球的地位和作用，不断推进女子足球的各项活动。

（2）女子足球带来的商业价值增加。

女子足球蕴含着巨大的商业价值和投资潜力，在基层的草根足球运动中，更多资金投入到女子足球的项目，给女子足球发展带来资金。同时国际足联的远期计划使会员的足球协会能够为女性足球项目分配投资，由于新的联赛和比赛的增加，无论是观众还是运动员都增加了比赛的热情，使整个足球界的发展有了一个广阔未开发的领域。国际足联女子足球战略的社会效益，为国际足联如何与联合会、成员协会、俱乐部提供合作机会。

国际足联在2016年首席女子足球官Sarai Bareman的带领下成立了第一个女子足球部，这是具有里程碑的意义，该部门将通过研讨会和各项措施举措与世界各地的FIFA会员协会合作，协助他们制定和实施各自的女子足球战略，并确保他们发展女性足球运动以促进发挥全世界妇女的最大影响力。

1.2、消极因素

（1）女性地位的缺乏。

在足球界中长期缺乏女性的地位。虽然竞技体育的形式和规则是平等的，但是对于体育运动的态度女性和男性不同。在足球运动中，女性对于体育平等的呼声愈演愈烈。例如，在20世纪70年代，女性声称用足球突破女性地位的不平等；在20世纪80年代，女性试图把男性运动与传统女性的形象结合起来，来显示需要地位平等。以上都说明女性需要体育运动来提升女性的地位，显示女性的平等。

（2）女性参与足球水平低。

研究表明女性虽然占体育运动成员的1/3以上，但是女性参加对运动的参与程度少于男性。他们只在非竞争性的运动中占主导地位。长期以来女性的运动表现一直处于较低的估值上。运动是男性塑造形象的重要组成部分。女性一直强调多运动带来的健康动机。近年来，国际足联也已经意识到促进女性参与足球更需要加强对于健康意识的培养，这就需要提高女子参与足球的水平与程度。

2、制定女子足球可持续发展策略

2.1、制定女子足球计划

中国发展地方足球，让女性在成长过程中参与足球，首先就要有明确的女子足球规则和准则、比赛的计划与实施。国际足联需要做到以下几方面：

（1）完善现有计划。

在制定女子足球计划中审查现有的以女子足球发展方案，确定那些影响最大的方案，并制定新的有针对性的方案，以实现与大众参与、开辟女青年足球发展的道路。并规划女性运动员、裁判、教练员的未来发展方向。

（2）组织女子足球院校。

在促进女子足球可持续发展中建立必要的基础设施即女子竞技足球学校，为女孩提供结构化和定期化的培训机会，为各地区女子足球比赛做准备，并为这些领域提供必要的财政和业务支持，并实施球员发展计划、技术人员教育工作和高绩效的计划。

（3）促进女性职业发展。

通过职业的有效途径，增加女子足球比赛中和女教练的数量，通过资格培训制度提高女性教练员的教学水平，并增加女性教练员与教师的就业机会。此外，还应增加宣传从就业渠道、就业资格、就业人数、行业标准等方面提升对于女性裁判员的关注。

（4）搭建全国网络平台。

中国足球协会需要利用新的网络平台加强女子足球网络的联系，促进各个地区之间更好地沟通和深化互动，以促进在全国范围内增加足球利益相关者和球迷。

2.2、培育及发展女子足球赛事

中国足球协会着需要提高女子足球赛的形象，与其他赛事合作，优化女子比赛（高级和青年）的合作领域；进一步发展女性足球青年锦标赛，让更优秀的女性在职业生涯中更早的参与其中，为女性国家队和俱乐部开发培育新的国际比赛；监查并分析职业俱乐部联赛的全球现状，为女性足球运动制定更好的规章制度，用制度来保障女性参与运动的基本权益。

（1）做好现有比赛监测工作。

中国足球协会需要更广泛的审查，分析所有现有的女性比赛，并重新规划足球比赛中的具体要素，包括商业、运动员、裁判员等要素。吸收并借鉴优秀比赛的经验，为更好的开展足球运动打好坚实的基础。通过对现有比赛的回顾与监测，提升运行与管理的水平。

（2）发展女足新比赛。

中国足球协会需要引入新的比赛，保持女性对足球的参与，并为女性提供更多的机会把兴趣变成职业，提升她们对于足球的喜爱。同时引入新的赛制，例如增加女子足球联赛、青少年女子足球锦标赛、女子五人制足球比赛等。并延长女子比赛时间。中国足协需要与相关足球利益相关者合作，强化女子国际比赛规定，为女子足球职业化提供基本工具，为女子足球奠定基础。

（3）优化地区有资质的运动员。

中国足球协会需要与有关足球利益方合作，改善各年龄层次的准入资格与办法，提高女性比赛的管理水平和赛事举办的质量，选择不同地区有资质的运动员并加以培养。

2.3、促进女子足球赛事的商业化

对于女子足球比赛的发展，足球协会有巨大的发展空间和发展机遇，需要在女子比赛中创建新的收入现金流为所有利益相关者提供必要的信息，为了最大限度地提高他们的质量和商业利益，也需要优化现有的体育赛事并为女性提供更多的机会。

（1）发展女性足球运动的商业化。

促进女子足球的商业化有三种策略。首先，加强女子足球赛中现有商业伙伴的关联度，联系现有的商业伙伴，并积极推出新的合作项目；其次，制定多媒体营销战略包括销售广播、数字电视、媒体、电视转播商，促进它们对女子足球比赛和相关活动进行报道，让大众了解女性足球运动；最后，为女子足球实施独特的品牌战略，激励运动员和球迷并赋予他们比赛新的身份，用来弥补男子足球比赛的不足，促进女性足球形象的转变，并丰富比赛的总体形象，同时形成新的售票战略，设计并整合适合女性形象的精神代表。

（2）探索现代化新技术。

中国足球协会需要利用技术创新吸引女子足球粉丝和球迷，深化与足球支持者的联系，资金现金流收入用于建造女子足球器材设施、足球馆、训练基地等专业场所。

（3）建立营销方案和沟通平台。

建立女子足球的营销方案和交流平台。充分利用女子足球的宣传做好社会公益的工作。此外还要向全国的群众展示女子足球的商业价值与商业力量，促进大众的关注，树立榜样，并充分发挥这些女子足球榜样的教育价值。

2.4、促进与政府之间的合作

中国足球协会需要设置女性发展的计划，扩大女足在最高层次的代表权，并进一步完善监管框架，加强进一步的管理水平，以促进女足运动的专业化、职业化、商业化和区域的制度化。

（1）扩大女性领导力发展。

通过创建深化女性领导力发展，执行有针对性的方案，增加女性在足球领导和决策中的代表性。发展各地区女性的领导力，即女性有机会在各个足球协会中担任管理者与领导者的角色，这样的措施有利于在足球领域工作的女性提高能力。

（2）促进女子足球职业化。

中国足球协会要提高足球俱乐部的准入标准制定准入制度，提高女子足球俱乐部的标准化水平，并加速女子足球比赛和管理的发展。

2.5、保护女性基本权利

中国足球协会需要将利用足球的力量，强调足球对世界各地妇女性的积极社会影响，通过女性足球比赛和活动解决女性所面临的社会问题，包括女性在健康、权利、机会等方面的社会问题。

（1）与第三方建立联系。

扩大女性在国际足球运动中的的领导权、增加女性的福利和权利；联系政府组织与非政府组织，力求通过中国足球协会扩大女性参与权利；可利用专业的第三方机构，调查女性在教育、医疗、卫生、服务等方面的专业化需要，为女性足球运动训练和比赛提供坚实的理论依据。

（2）关注女性利益。

中国足协要把重点放在关于年轻女性的最大社会问题上，发展女性足球运动项目的可持续发展能力，改善运动中女性足球的生活方式，关注女性参与的利益。并在比赛中挖掘女子足球的利益与价值，促进足球的影响力，为女性足球运动的开展打下基础。

（3）建立监测与评估系统。

中国足协需要建立一个监测和评估系统，为指导其今后女子足球的发展方向提供重要数据。设计女子足球专项医疗保健方案，收集和分析女足运动员的医学数据，包括预防受伤、提高比赛条件等。促进足球职业运动的资格准入发展机制，并对裁判员与教练员定期进行培训，为未来女性职业体育的发展打好人才与技术基础。

3、结论

国际足联推进女子足球运动的可持续发展战略为了就是增加女性参与，提升女性比赛的商业价值、加强女子足球的结构，确保所有策略是可持续性。这些策略包括制定发展规划；促进赛事的商业化；培育优秀运动员、女性明星、传奇人物促进她们的职业化，并对她们进行教育与培训；让女性更容易接触到足球，并赋予女性权利，让更多的女性参与其中。