商业店铺名称体现的吉林省经济文化特点研究

韩 雪，王 凤

(吉林农业科技学院外国语学院，吉林 132101)

商业店铺名称是一个地区经济文化发展的集中表现，是一面折射着鲜明经济发展特征的镜子，包含着丰富的社会内容。“商人把语言当做经商的工具”[1]，好的商业店铺名称在吸引顾客，获得经济效益的同时，也体现着某个时期、某个地域的经济文化发展特征。吉林省作为东北老工业基地之一，长期以来经济发展速度缓慢，这与东北文化的特点有着密不可分的关系。本文通过分析商业店铺名称体现的吉林省经济文化的特点，进一步探寻吉林省经济发展现状，以期为吉林省商业经济文化的繁荣提供合理化建议。

1 保守传统的东北商业经济文化

吉林省位于我国东北部，历史上因人烟稀少，这里曾是荒蛮之地，被称为“关外”，偏于东北的一隅，地理位置上的偏僻导致这里相对封闭保守。但东北地区资源丰富，在历史上形成了“靠天养人”的生活方式，因此东北人也形成了追求安逸、不思进取的性格特征，然而有限的资源无法承担无限的使用和依赖，最终导致吉林省经济体制转型过慢，跟不上改革的步伐，发展滞后，在经济文化上也体现出保守传统的特点[2]。以商业店铺名称为例，许多店铺的名称依然保留着传统的命名方式，如“东北饺子馆”“大鹏皮草行”“太平洋饭店”“美容美发厅”“某某五金商店”等，这类店名由来已久，现在依然延续使用，在表明这类店铺生命力强大之外，也充分说明了吉林经济文化的保守性。此外还有一些店铺名称如“好利来”“六福珠宝”“大润发超市”“大年初一饭店”“地主家饭店”等，表现出了吉林省经济文化中祈求吉祥、渴望发财的传统意愿。

2 独具特色的地域、民俗经济文化

2.1 体现地域特点的冰雪经济文化

文化为根，冰雪为媒，吉林冰雪文化产业优势独特、文韵深厚、基础扎实、前景广阔[3]。千里冰封、万里雪飘的独特环境造就了吉林得天独厚的冰雪资源，成为吉林冬季旅游的“闪光点”，更成为推动吉林文化走出去的靓丽“名片”。以“雾凇旅行社”为代表的商业店铺名称充分体现了吉林省发展地域经济文化的特点。此外，如“大青山滑雪场”“北大壶滑雪场”“长白山旅行社”“冰上运动中心”“莲花山冰雪大世界”等等都是吉林省依托冰雪优势发展经济文化的表现。以地域资源为优势，是发展经济的根本手段。

2.2 体现民族特色的经济文化

发展地域特色经济，打造地域特色经济文化是吉林省冲破自身局限发展经济的优势手段和必经之路。吉林省是满族文化的发源地，历史悠久，文化资源多姿多彩。但是吉林省受历史原因影响，对满族经济文化的开发利用不够全面。目前，在发展满族经济文化方面，主要以餐饮业为主，依托满族特色，餐饮业以“满族乌拉火锅”“大清花饺子”“满族馅饼”“乾隆御宴”“嘉庆八大碗”“叶赫那拉家宴”“瓜尔佳烤肉店”“富察多味小吃铺”“佟佳百鸡宴”“完颜家族传统名菜馆”等此类商业店铺名称进行宣传民族特色，招揽顾客，并在经营上辅以店面满族装潢装饰、服务人员穿着满族服饰等形式，发挥满族经济文化特色。朝鲜族经济文化也是吉林省特色经济文化经济之一，以延边朝鲜族为代表的餐饮和旅游业是近年来吉林省的强势产业[4]。在餐饮方面，吉林省随处可见的朝鲜族饭店名称体现了此类经济文化的繁荣，如“汉江饭店”“韩食馆”“金达莱饭店”“酱汤泡饭馆”“朝鲜族大冷面”等等都具有十分鲜明的民族特色。

2.3 体现特产的农业渔猎经济文化

吉林省地处东北，因气候和交通的关系，导致自然环境较差，人们相对思想保守，无论是过去还是现在，吉林人都缺少创业精神。保守的思想使得人们注重依托古老的农业渔猎生活方式去发展经济，从吉林省特色产品商店名称就可以看出这一点，如“乌拉街粮店”“东北土特产商店”“查干湖活鱼”“庄稼院饭店”“闯关东饭店”等。近年来吉林省发展休闲农业，休闲景点的名称也都沿用“某某山庄”“某某农家院”“某某渔村”等带有传统农业渔猎色彩的名称。

3 与时俱进的国际化商业经济文化

改革开放给吉林省带来新的发展契机，国外先进的经济文化发展模式在给传统化文化带来冲击的同时，也带来了新的机遇。近年来，吉林省在经济上不断寻求新的发展模式和出路，借鉴吸收国外先进的经济文化，引进外资，与国际化接轨，这在商业店铺名称上有着极其鲜明的体现。

3.1 引进外资与国际接轨的经济文化

吉林省经济要想取得长足的发展，仅仅依靠自身的经济资源是难以取得成效的。近年来吉林省积极寻求外部资源，引进外资，与国际接轨[5]，从全球化的经济背景下去寻找新的发展机遇。反映在商业店铺名称上，一些国际上知名品牌的入驻，充分说明了这一点。在大街小巷上随处可见的“肯德基”“麦当劳”“必胜客”表现出餐饮界的国际化趋势；“奥特莱斯购物中心”“新玛特”“家乐福”等国际企业的加入表现出日用消费领域的国际化趋势。

3.2 本地产业与国际产业融合的经济文化

除引进外资企业外，吉林省还寻求地方产业与国际产业的融合，立足本地经济文化特色，融合国际资源，不但能吸引外资的投入，还能把本地的产业推进国际市场，为本地经济的发展谋求长久的规划[6]。体现在商业店铺名称上，许多商铺将自己的经营范围与外来词语相加，如“美发沙龙”“蒙娜丽莎摄影”“时尚酒吧”等，标志着传统与现代的结合。还有一些商业店铺将名称中加入外文或者直接以外文命名(有的音译成汉语发音)如“红杏KTV”“造型SHOW”“蓝波湾(NO.1)”“PRETY GIRL(头饰店)”等，显示着鲜明的时代感与时尚感。这些商业店铺的名称都展示着吉林省与时俱进的国际化商业经济文化特点。

4 结 语

商业店铺名称不仅是商家的商业名片，更是一个城市经济文化的体现，能折射出鲜明的时代特征与丰富的内涵[7]。好的商业店铺名称能成功招揽顾客，获取经济利益。商业店铺名称的繁荣与萧条也能体现出时代经济文化的发展与变迁，随着社会的发展，商业店铺名称还会有更加丰富的形式和内涵出现。当然，在看到二者之间所表现的积极的相关性的同时，也要看到一些商业店铺名称中所表现出来的格调不高、浅薄庸俗或一味崇洋的现象，对此，政府部门应加以引导、治理，使商业店铺名称能真正体现吉林省的经济文化特点。