全域旅游背景下晋都曲沃文化旅游资源开发研究

郑艳丽

(山西管理职业学院公共管理系, 临汾 041051)

曲沃县座落于山西临汾盆地南端，历史悠久，迄今已有三千多年的历史。文化遗存、历史积淀丰富深厚，曾是“武公据之以兴晋、文公依之而称霸”的晋国建都之地，境内有多处古文化遗址，素有“三晋发端处”和“地下博物馆”之美誉，也是中国民协命名的“中国成语典故之乡”，更有晋文公、晋武公、许国祯、曹端、贾汉复、卫周祚、顾炎武、彭真等历史名人[1]。曲沃县悠久的历史和灿烂的文化，是构建独特且有吸引力的曲沃旅游形象的重要因素，是曲沃发展全域旅游的重要战略资源。

1 曲沃概况

1.1 开发优势

1.1.1 文化资源独特丰富,生态农业助力发展 曲沃集晋国历史文化、诗经山水文化、桥山黄帝文化等优秀传统文化于一体，具有独特的文化旅游优势。晋国六百年的兴衰在这里留下了著名的叔虞封唐、骊姬乱晋、晋楚争霸等历史事件。境内古晋遗存丰厚，其中曲村—天马遗址考古发掘出西周时期晋国诸侯和夫人墓葬及其它墓葬一千余座，其规模、级别、研究价值备受国内外关注，是目前曲沃最具影响力的旅游资源。依托遗址而建的晋国博物馆，是全省首座专题遗址类博物馆，也是展示和弘扬晋文化的重要载体。

曲沃桥山据考证曾是人文始祖黄帝活动生活和死后埋葬的地方，县域内不少村落均建有黄帝庙，奉祀轩辕黄帝，“三月三，祭轩辕”也是当地流传颇久的传统庙会，是华夏儿女拜谒人文始祖的圣地之一。《诗经》是我国第一部诗歌总集，其中大量篇幅的创作均与曲沃息息相关[2]。丰富的历史古迹、宫观庙宇及成语典故、民风民俗等人文资源得天独厚，文化资源发掘潜力巨大。

曲沃生态环境良好，物丰民阜，自古便为宜农宜林宜居之地，县政府依托当地优势，以建设美丽乡村为契机，整合风景名胜、水库河流、田园风光等自然景观，大力推进以“晋之源”统一冠名的现代科技农业系列园区建设，打造突出生态特色和地域文化的乡村旅游景区，将生态农业与乡村旅游有机结合[3]。

1.1.2 地理位置优越 曲沃位居晋陕豫黄河金三角枢纽区域，距三省省会均为300公里左右，境内公路、铁路相互交织，道路四通八达，距临汾机场和运城机场都只需1小时车程，距侯马西站仅半小时车程，作为全国公路网密度最高的县份之一，各个景点通达顺畅，旅游消费的性价比较高。

1.2 曲沃文化旅游资源开发的基本情况

1.2.1 文化旅游资源的挖掘初具规模 曲沃依托深厚的历史文化底蕴，以传承弘扬“晋文化”为核心，积极鼓励引导民间资本和社会资本开发旅游资源、兴办旅游景点、经营旅游项目，初步形成了晋国博物馆旅游区、太子滩温泉度假区、诗经故里南林交风景区、桥山黄帝庙景区、浍河水岸风光旅游区、磨盘岭现代农业观光区及晋园、申园、绛园、顾园为代表的集晋国文化展示、晋南民俗体验、生态农业观光为一体的全县域、大景区的文化旅游格局。

1.2.2 基础设施建设初有成效 挖掘特色，开发生态乡村旅游景点，构建以县城为核心、新农村为支点的新型城镇化建设格局；对各旅游景区周边的乡村和沿线道路进行升级改造，加强景点基础设施配套、服务要素的完善；全力建设美丽宜居乡村，旅游环境改造初步成型。

2 曲沃文化旅游发展存在的问题

2.1 文化内涵发掘不足，品牌建设滞后

如何充分利用好晋文化、黄帝文化、诗经文化是曲沃旅游业发展的核心，然而迄今为止这些优秀的特色文化尚未得到充分发掘传扬，资源开发和产品建设仍处于初级阶段，且与景区建设未能有效融合，存在景区体量偏小、形式单一、设计雷同、开发停留表面等一系列问题，文化内涵的外化方面表现较差[4]。景区吸引力有限，“诗经山水·晋都曲沃” 品牌效应未能得到充分显现，削弱了其开发意义与经济价值，旅游资源无法进一步扩大影响力。

2.2 营销宣传力度不够，配套设施不完善

曲沃县通过举办旅游活动月、电视竞演、召开新闻发布会，组织媒体报道等一系列活动进行宣传推介，但相对宣传力度不够、频次较低、影响力较弱。城市知名度和晋文化旅游知名度不高，晋文化的影响目前还仅停留在周边地区,没有形成大的规模效应，也没有形成稳定的客源市场。景区餐饮、住宿、娱乐、购物等配套设施不完善。经营模式落后，过于依赖门票收入，缺乏配套旅游产品，各景区游览时间基本在一小时左右，参与及体验性产品明显不足。大多景区存在卫生间、停车场、休闲场所等硬件设施不到位，内部格局构造简单的问题[5]。参观游览时，由于缺乏工作人员引导, 游客需求往往不能得到很好的满足。如黄帝桥山景区是一个相对孤立的景点,开发程度低，主题仅局限于游览观光, 没有组合性的产品吸引游客。

2.3 文旅产品单一，缺乏创意

旅游产品单一、对文化内涵的发掘较浅,方式陈旧、参与性和体验性缺乏。没有开发出独具特色的标志性纪念品和商品, 创新性不足，文化标识和品牌意识较弱，竞争力不强。

2.4 缺乏对晋文化等传统文化资源相应的社会教育意义的挖掘

中华优秀传统文化是中华民族生生不息的牢固根脉，是开展国情教育、乡土教育、爱国主义教育的重要素材。对晋文化、黄帝文化以及顾炎武的“天下兴亡、匹夫有责”这些文化题材和品牌的积极挖掘开发，可以增加大众对历史、文化的了解传承[6]。而对晋文化等传统文化旅游资源相应的社会教育意义的挖掘这方面还有待加强。

3 曲沃文化旅游资源开发建议

3.1 整体规划,资源融合,建设“诗经山水、晋都曲沃”旅游精品体系

创新旅游开发理念，整合以晋文化为代表的地域特色文化资源，充分挖掘景点内涵，打造创意性旅游项目，以创建成熟的晋国故里文化旅游品牌为目的,提升大众对晋国历史的认知度，打响“诗经山水 晋都曲沃”文化品牌。例如晋国博物馆旅游区可以通过举办系列专题活动、线上线下推介、加强专业性和大众化相融合等措施，最大限度释放晋文化的历史价值潜能；以“追寻黄帝足迹、传承历史文明”为理念，依托桥山特有的历史人文资源，搞好黄帝文化资源的挖掘，完善发展晋南根祖文化，进一步丰富曲沃的历史文化内涵；《诗经》乃五经之首，对中国文化影响深远，是晋国文化的巨大历史贡献和名片，让社会了解《诗经》以及背景，提升曲沃的对外知名度。通过与文化体验游、休闲度假游、康养健身游、家庭亲子游等相结合、精心设计以晋国博物馆为龙头，太子滩、桥山、景明、磨盘岭、浍河“六点一线”旅游精品线路，将曲沃县境内优势文化旅游资源充分融合，助推旅游景区知名度和竞争力的整体提升。

3.2 发挥政府的主导作用, 加快景区景点建设，完善相关配套要素

政府主导、市场运作，全力构筑“晋文化”旅游发展平台，全面提升城乡环境水平，进一步扩大旅游景区覆盖面，采取去行政化的公司运作模式，实现对景区的有效运营，建立和完善属于各景区自己的盈利模式，拓宽收入渠道[7]。加大对各景区周边散布的文物古迹的修缮开发和利用;加紧完善相关配套要素，如在主要道路沿线、文化旅游服务区、游客旅游集散地等重要交通枢纽处设立引导标识系统；优化提升相关设施, 如卫生间及停车场地的配套等；建立含商业、餐饮、住宿为一体的晋文化地标建筑，打造系列具有曲沃民俗风情的地域餐饮品牌，延长游客停留时间，让游客在曲沃开启慢游模式。改善服务水平，提高景区从业人员素质,推进旅游服务精细化。进一步营造便捷旅游服务环境，打造全域智慧景区，实现智能导游、在线预订、语音导览、信息查询等功能全覆盖，为游客提供全面详细的旅游、美食、住宿等攻略，促进旅游消费。

3.3 因地制宜、特色发展，强化文创产品开发

加大特色旅游文创产品开发力度，同时组合产品的旅游价值、实用功能，开发相关晋国历史文化的特色文创产品,如诗画收藏品、仿古青铜礼器、晋国服饰、葫芦、剪纸、手工刺绣品等；开发多层次、复合型旅游体验项目，如可以建设青铜器、陶艺、古车工艺等的历史展示、制造工场，游客可以现场体验、收藏。还可以结合当地成语文化元素，融合历史典故打造微景点或游戏，让商业消费与娱乐体验相结合，使游客的参与度得以提高，从而增强游客对晋文化的旅游观感。

3.4 拓宽和创新传播渠道，打造城市形象，加强宣传推广

加强对晋文化旅游价值的宣传和推广，创建官方网站, 利用互联网媒体、新兴融媒体、微博、微信、论坛、虚拟体验等方式，让大众知晓晋文化、知晓曲沃，激发潜在游客的旅游热情，吸引社会各界的关注。加大营销策划力度，举办反映曲沃文化底蕴、风土人情、山水风光为主题的全国性摄影、歌曲、文学创作等各类赛事活动，开发历史文化典故、文化名词、成语故事等专属元素符号。打造演艺品牌，借鉴《乔家大院》《大红灯笼高高挂》等成功营销经验拍摄系列晋文化影视作品，精准反映出景区的核心价值和文化内涵，加强“诗经山水·晋都曲沃”品牌形象总体全面推广，提升曲沃全域旅游市场竞争力，使晋都文化逐步走向大江南北[8]。

3.5 精心考证、 合作学习， 挖掘传统文化旅游资源的教育意义

着力建设全国晋文化研究开发基地，编写晋文化系列丛书，精心搭建顾炎武等名人研讨会等文化平台，定期举办相应活动，邀请权威专家、学者、媒体，加强文化研究和传播，如举办国内国际论坛、晋国文化节、中国晋商高峰论坛等等。开展相关的国学、成语、道德、军事、外交和商业教育。可以采用建设研学基地等形式与相关院校定向合作，进一步开拓普通大众教育市场。让社会了解国学、历史事件、成语寓意，体验和学习中华传统基础文化，起到教育和旅游的作用，并从中得到思想的启迪和精神的升华。