网络文化“泛娱乐化”背景下大学生社会主义核心价值观认同培育研究

张云雅 李阳 尚亚澜

摘 要：网络文化发展为社会主义核心价值觀认同培育提供了新的文化土壤与传播语境，但网络文化“泛娱乐化”现象导致主流价值话语的消解和主体价值追求的消泯，对大学生社会主义价值观认同构成了挑战与冲击。所以，我们要充分运用网络途径和网络文化优势，抵御“泛娱乐化”文化生态带来的消极影响，培育价值共识，掌握网络话语权，加网络监管，创造良好价值和生态价值，提升核心价值观理性认同。

关键词：网络文化;泛娱乐化;社会主义核心价值观;大学生;认同

中图分类号：G41      文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2020）32-0086-04

一、网络文化“泛娱乐化”现象及其特点

信息时代高速发展，网络文化渗透进了大众的日常生活，人们足不出户就能了解来自世界各地的文化。随着信息化技术的发展，网络文化日益丰富，一些娱乐文化受到大众的喜爱和追捧并形成了一种价值观趋向。这些过于娱乐化的网络文化开始进入大众生活，这种趋势被称之为“泛娱乐化”。而网络文化“泛娱乐化”指的是把信息用娱乐化的外壳包装起来，增加其吸引力，提高其影响力，利用大众的娱乐心理来增加其效益。以空洞的内容、粗鄙的语言、戏谑的方式，通过戏剧化的浅薄表演，试图使人们获得放松的心情，从而达到快感的一种文化现象。这种现象致使娱乐外壳下的文化本质得不到体现，大学生将在盲目从众的娱乐盲流中乐此不疲，开始产生低级的审美眼光和意趣。网络文化的娱乐性被放大，而其本身的价值和意义却被忽视和打压。泛娱乐化现象有以下几种特点。

（一）思维模式单一

一些娱乐产品缺乏思想内涵和深刻的寓意，它所有想要表达的东西仅仅停留在表面上，只有昭然若揭的娱乐含义。一些“泛娱乐化”的网络文化实际上是在强调人们的感性思维，大学生因为这些文化而产生强烈的情绪波动，这是娱乐所能带来的作用。但是在获取信息的过程中，我们更离不开理性的思维，更应该用理性的眼光去审视、辨别在不断传递的文化，从而做出自己的判断和选择。娱乐产品中过度的腐朽文化却成为了卖点，成为了这个产品所要表达的中心思想。

（二）宣传重点偏移

泛娱乐化的网络文化以下流粗鄙的文化为卖点，颠覆了人们的传统观念，利用滥情来获得收视率，对传统的礼仪文化进行恶搞。这种趋向无疑会打乱网络文化的市场，使得泛滥的娱乐文化充斥着大学生的网络文化生活。这与健康上网和绿色上网的概率相违背，网络的积极作用也会被逐渐掩盖。

（三）传播渠道多样

现代社会中，由于科学技术的发展，网络已深入世界各地，人们随时随地就能与网络打交道。手机、电脑、平板电脑等上网工具再不断被生产和更新换代。娱乐文化可以通过各种媒介进行传播，多种多样的媒体、软件、应用给网络文化“泛娱乐化”提供了极为便利的媒介。过度娱乐化的文化无疑有了可以用于在世界各地传播的工具。

（四）传播速度和范围难以控制

娱乐性的网络文化肆意增长，占据信息时代的每一处，每一秒中就会有成千上万的娱乐文化被传播到各地人们的眼前。由于传播速度过快、范围较广，一些不应该在网络中大肆宣扬的文化一瞬间就能被发酵，从而影响到各个方面。而网络文化中所要传达的最本质的信息就会被隐藏在密不透风的娱乐化躯壳中，得不到我们的察觉和重视，以至于大学生生活中的所有领域中的文化都被附上娱乐的标签，被动接受了大量“泛娱乐化”的文化信息和产品。过度娱乐化的网络文化影响着社会上的各个群体，这会让娱乐文化不经意间就成为了整个社会的主流文化，而原本的主流文化价值体系也必将遭受破坏和瓦解，这对于大学生的社会主义核心价值观的培育工作的开展无疑是一个巨大的障碍。

二、网络文化泛娱乐化现象下大学生价值观现状

（一）道德价值观日趋薄弱

过度娱乐化带来的可能是低俗文化、庸俗文化和媚俗文化。大学生还处在不断学习和塑造自身价值体系的过程中，他们还未踏入社会中就在被各种外界文化所影响。而在网络文化“泛娱乐化”的背景下，他们自身的道德价值观将受到影响，个人的道德文化是决定一个人能否成才的硬性标准，但是随着娱乐文化在日常生活中的渗透，大学生的思维水平被不断影响，个人道德文化也在逐步下降。大学生这个群体通常被称为高道德水平的一个人群，但是娱乐文化在大众中的影响不断上升，也影响到了属于大众群体的大学生群体。同样，对社会而言也有影响，对正在持续进行的社会主义文化建设就是一场严重的思想危机。

社会主义文化建设是以先进的文化和思想为指导，以建设繁荣的社会主义事业为目标，致力于提高整个中华民族的道德素质水平。是构建美好社会的重要条件之一，是增强国家综合实力的重要领域之一。“泛娱乐化”的社会思潮阻碍了社会思想道德建设，对于营造积极向上的社会思想氛围也带来极大影响。

（二）审美价值取向世俗化

审美是指在理智和情感、主观和客观上认识、理解、感知和评判世界上的存在。它是人类理解社会的一种特殊形式。网络文化的过度娱乐化就在不断破坏大学生的审美标准，他们开始用娱乐的眼光去看待一切事物，而不去了解其本身的价值和意义，审美的水平开始走向平庸和肤浅。大学生本身是充满创造力的群体，他们的眼光应当是独特的，能够代表新时代审美水平的。但是娱乐的枷锁限制了他们的眼界，一些经不起推敲的的平庸作品反而被吹捧到大众审美标准之上。

大学生对于网络文化的鉴赏水平会不断下降，低俗平庸的文化成为潮流，符合新时代要求的优秀文化反而会被大众所忽略。作为大学生应当具有雅致的审美和辨别低俗文化的能力，不应当沉沦于娱乐文化的海洋中，逐渐迷失自己。

（三）人生价值观逐渐被歪曲

网络文化中一些具有明显价值导向的信息不断影响着大学生的价值体系建构，来自西方的“功利主义”和“享乐主义”正不断腐蚀着青年人原有的道德价值观。有人开始鼓吹要考虑自我价值的实现，而不是提倡实现社会价值。西方的一些资本主义价值观通过网络开始渗透到青年大学生的日常生活中，而中华文明几千年传承下来的优秀传统文化却开始远离大学生的生活。那些勤劳勇敢、自强不息的中华民族精神却得不到传播和发扬，反而过度娱乐化的产物却在不断侵蚀人们的思想和精神。这些“泛娱乐化”的思潮不停冲击着大学生的传统道德价值观念，影响着他们对于文化和信息的判断和辨别的基本能力。学生时代本来就是人们塑造自己的价值观念，成长成才的最佳时期，却因为这些不健康的思想观念而受到影响，这对于整个社会来说都是极其重要的危机。

三、网络文化泛娱乐化对大学生社会主义核心價值观认同的消极影响

党的十八大中提出了“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育社会主义核心价值观”。其中所倡导的理念也是大学生社会主义核心价值观培育的需要，是构建社会主义现代化文明强国的需要。网络文化是国家社会和文化领域价值观传递的重要媒介，而“泛娱乐化”虽然在一定程度上有利于我国网络文化的发展，但是在某些领域已经偏离了社会主义核心价值观。

网络文化的传播主体和受众无疑是社会广大人民群众，而网络文化“泛娱乐化”思潮是一场影响深远的多元价值观冲突，它带来的不仅是价值观念的碰撞，还带来了一些不健康的思想文化，对社会价值观导向造成了危害，阻碍了社会主义核心价值观的建设。总的来说，“泛娱乐化”现象提高了文化产品的质量，推动了文化产品的转型，宣传社会主义核心价值观并不是某一个人、某一个行业的法律责任，更需要营造一个健康的文化氛围。这需要政府监管、市场运行和大众消费三者合作起来，构建一个有序运行的体系。

大学生作为社会主要群体，是国家中坚力量的后备军，有着自己独特的影响力。网络文化“泛娱乐化”现象影响到了整个社会的文化风气，对大学生群体的价值观塑造和社会主义核心价值观的认同培育造成损害。它以网络作为媒介，对个人的思想观念进行侵蚀，它所引起的舆论导向也在腐蚀着正确的社会价值认同体系。

大学生的价值取向和思维方式就受到了不小的影响，很多人被娱乐性的信息所误导而不了解事物的本质，对他们的价值判断也产生了消极的作用。大学生们开始辨别不了事物的真实性，也开始过度追求娱乐化的产物。网络文化的迅速传播不仅带给了大学生更多的文化选择，也带来了不可忽视的弊端。

大学生的价值体系开始呈现多样化的趋势，社会价值观也有了更多的影响因素。作为大学生，应当以社会主义核心价值观为指导，弘扬社会主旋律，大力建设绿色网络文化体系。大学生社会主义核心价值观的培育工作刻不容缓，只有提高个人思想文化水平，大学生才能正确分辨和抵制住不良文化的诱惑，在过度娱乐化的社会环境中不断完善自己，维护社会健康文化体系。

四、网络文化“泛娱乐化”背景下大学生社会主义核心价值观认同培育策略

网络文化“泛娱乐化”无疑为大学生社会主义核心价值观的培育工作带来挑战，但只要加强高校的思想道德建设，提高大学生对于社会主义核心价值观的认同程度，并且净化网络文化环境，营造一个健康优良的网络文化氛围，从根本上打击娱乐产品的泛滥，就能促进大学生社会主义核心价值观的认同培育，就能推进社会主义精神文明建设工作的顺利开展。

（一）加强社会主义核心价值观的认同培育，推进高校思想道德建设

大学生作为受教育者，无时无刻不在接收党和国家的思想文化传播。而教育也是进行社会主义核心价值观认同培育的重要途径，是主流文化进行传播的主要媒介。随着信息技术的高速发展，一些新兴媒体开始出现，并带动着社会舆论的各种导向，这是价值观的多样性的体现。但同时，这样的发展趋势也会带来主流价值体系的紊乱。大学生群体不再有高度的社会价值的认同感，而是有着自己独特的观点和价值观。追求个性是无可厚非的，但是在追求个性的同时也要保证遵循主流价值体系。在多姿多彩的网络世界里，大学生容易被各种娱乐化的事物吸引目光，以至于混淆了自我价值观。无处躲藏的信息时代带来的不仅是便利，还有对于是否能保持正确的自我价值观的挑战。

大学生在学校接受的不仅是书本上的知识，还有正确的思想文化和社会主义核心价值观。因此，推进高校思想道德建设十分重要。学校应当建立起高校思想道德体系，可以通过校园网站和讲座活动等方式来传播社会主义核心价值观。提高大学生的社会主义核心价值观的认同程度就是提高大学生群体思想上的凝聚力，并且在无形中促进大学生的思想文化水平和科学文化水平，提升全体大学生的个人素养。

（二）开展网络文化宣传工作，增强社会主义核心价值观的影响力

网络文化的“泛娱乐化”实际上也是因为娱乐文化的大肆宣传，它的影响力增加了，大学生对于娱乐文化的认同感自然会增加。而一些商家看到了娱乐文化的市场需求，自然会进行对文化产品的娱乐包装，整个网络文化环境就会被娱乐文化所充斥，这是一个被垄断的不健康的循环过程。所以，要想增强社会主义核心价值观的影响力，就要加大对社会主义核心价值观的宣传，提升它在网络文化中的地位。网络文化同样影响着现实世界，所以提升社会主义核心价值观在网络世界中的地位就是在扩大在大学生日常生活中的影响力。

让新时代的大学生能够在健康的文化中成为先进的国家建设后备力量。21世纪以来，意识形态的地位开始上升，影响着国家在世界领域中的话语权。一个国家有着高度的社会价值观的认同，就会有着高度的社会凝聚力，综合国力也会提升，国家在世界之林中的地位就会逐渐稳固。

网络文化的丰富多彩虽然给大学生带来了更多的文化作品和不同的价值观选择，但是这些文化和价值观是良莠不齐的，一些腐朽落后的价值观和蕴含着西方资本主义思想的价值观在不断侵蚀着大学生的思想价值体系。社会主义核心价值观代表着中国特色社会主义先进文化等主流价值观，它承载在中华民族的精神财富和优秀文化。社会主义核心价值观是引领当代大学生不断进步发展的指南针，是武装大学生的思想武器，大学生只有不断学习和践行社会主义核心价值观才能弘扬中华民族的伟大精神，才能完善自己，提高意识水平，才能引领社会进步思潮，才能建设新时代中国特色社会主义。而娱乐文化所带来的只是片面的、浅显的东西，不能对大学生的精神生活和日常学习生活带来正确的指导和引领。当代大学生只有在社会主义核心价值观的引领下，才能提升自我价值，才能共同建设正确的主流文化系统。

（三）加大网络文化监管力度，净化网络文化环境

网络文化“泛娱乐化”现象的产生从根本上说是由于网络监管不力，网络秩序并没有得到系统的维护。随着自媒体事业的发展，很多网络平台开始兴起，但是一些不健康的网络文化的传播没有得到及时的节制或制止。如果要防止娱乐文化的过度发展，就要从源头抓起，加大网络文化监管的力度，第一时间阻止不良文化的进一步传播，从源头上掐断。网络的发展往往也会带来娱乐文化的狂欢盛宴，于是部分商家为了获取利益，迎合受众的娱乐心理，开始对事物进行加工处理，披上商业性的娱乐包装。受众被娱乐化的事物影响，失去了原有的正确的价值判断，对娱乐文化进行进一步的传播和发扬。大众文化开始走向多样化，价值取向也开始失去定性标准。娱乐文化的大力发展使得一些真正优秀的文化作品被忽略，一些在坚持自我的优秀文化工作者得不到重视，而那些娱乐化的事物却得到了关注，获取了利益。

网络市场的天平却失去了平衡，网络市场中的各种关系开始恶化。所以，应当加强网络文化监管，完善网络文化法律体系，严厉打击不良文化的传播源头。文化工作者应该遵循本心，努力进行构思和创造，为网络世界输送优秀的文化产品。媒体工作者应该发掘优秀的文化作品，阻止不良文化的传播和发酵。平台工作者应当监督好网络文化环境，自觉维护绿色健康的文化秩序，减少娱乐文化的输出量。而大学生们应该提升自我素养，提高辨别文化的能力，不随波逐流，不盲目从众，遵循自我的正确的价值观。响应党和国家的号召，以社会主义核心价值观为指导去认识世界，改造世界。为社会精神文明建设添砖加瓦，努力成为一名积极向上的现代大学生。

结语

总而言之，网络文化“泛娱乐化”带给我们的是挑战也是机遇。大学生在塑造价值体系的同时也要反思自我价值观是否有所偏差、是否与主流价值观不相符合。作为大学生，要认真辨别所有来自于外界的文化和价值观，增强自身的抵御能力，要看清娱乐化背景下所反映的问题的实质。

传播正确的思想文化和价值观念是新时代对大学生的要求。只有加强自身的社会主义核心价值观的认同培育，才能树立中国特色社会主义共同理想。只有积极应对和解决网络文化“泛娱乐化”的挑战，才能进一步加强社会主义核心价值体系建设，增强大学生群体的凝聚力，提高整个社会的思想水平。学校等教育场所应当构建社会主义核心价值观认同培育机制，系统化、规模化地传播社会主义核心价值观，培养大学生群体的核心价值观理性认同感，以有力的思想制度武器去抵抗来自现代“泛娱乐化”浪潮的消极影响。

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Research on Cultivating the Identity of College Students Socialist Core Values under the Background of “Pan-entertainment” of Network Culture

ZHANG Yun-ya，LI Yang，SHANG Ya-lan

（School of Political Science and Law，Fuyang Normal University，Fuyang 236037，China）

Abstract：The development of network culture provides a new cultural soil and communication context for the cultivation of socialist core values，but the phenomenon of “pan-entertainment” of network culture leads to the elimination of mainstream value discourse and the elimination of subject value pursuit.It poses a challenge and impact to the identity of college students socialist values.Therefore，we should make full use of the network approach and the advantages of network culture，resist the negative impact of “pan-entertainment” cultural ecology，cultivate value consensus，master the right to speak on the network，and add network supervision.Create good value and ecological value，enhance the rational identity of core values.

Key words：network culture;pan-entertainment;socialist core values;college students;identity