新媒体时代节庆新闻报道研究

梁佳玉

摘  要  采用定量研究与内容分析相结合的方法，以“广西云”客户端关于广西壮族三月三节庆专题新闻报道为例，分析报道的内容、来源、时间、地点以此呈现新媒体时代节庆报道的现状，为新媒体时代的节庆新闻报道发展提供一些有益思考。

关键词  新媒体;节庆新闻报道;壮族三月三

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）15-0105-02

1  研究缘起

新媒体时代，节庆新闻报道要利用新媒体客户端受众量大，用户黏性强，信息传递速度快，影响范围广的优势，更好的报道节庆新闻[1]。本文将研究聚焦于新媒体时代，“广西云”客户端关于广西壮族三月三节庆专题报道，采用定量研究和内容分析相结合的方法，分析新媒体背景下广西壮族三月三节庆新闻报道的现状，为新媒体时代节庆新闻报道发展提供一些有益思考。

2  研究设计和方法

2.1  媒体目标选取

2014年，广西日报顺应新媒体的发展潮流，建立起了广西日报客户端，2018年广西日报客户端升级为“广西云”客户端。“广西云”客户端是新媒体时代背景下，广西最具有权威性和豐富信息的新闻客户端平台，将报纸、视频、微信、微博、手机网站等的信息实现融合，与广西日报、广西电台、广西电视台、广西新闻网共同构成“报、台、网、端”互为协同的广西区内主流的新媒体[2]。因此，本文将选取 “广西云”客户端作为研究的媒体目标。

2.2  样本选取

本次研究从“广西云”客户端中的《“三月三”主题微网页——战疫情、奔小康、奋进新时代》和《三月三 好春光 1+8+N 联合大直播活动》专题报道的新闻当中，选取最早3月12日进行报道的新闻至6月11日结束的，为期3个月报道的新闻成为全部新闻样本，通过合并相同新闻样本，剔除无关的新闻样本，最终得到194条有效新闻样本，有效样本具体分布情况如表1所示。

2.3  研究方法

本文将采取定量研究和内容分析相结合的方法，对所选取的194条有效新闻样本进行数理统计，新闻内容的梳理和归纳总结，以此呈现新媒体时代，节庆新闻报道的现状。

3  研究结果和分析

3.1  报道内容分析

在“广西云”客户端的专题报道中，将2020年广西壮族三月三节庆新闻报道分为5个板块的内容进行报道。这5个板块是桂风壮韵浓、暖心生活节、相约游广西、民族体育炫、和谐在八桂，各板块具体报道数量如表2所示。

桂风壮韵浓板块的报道主要集中于对广西壮族三月三的风土人情和相关的历史文化内涵进行介绍，以“民俗、山歌、历史文化”为报道的核心。在该板块里的“精彩视频”中推送有具有壮族特色的歌舞表演，也积极运用线上直播的形式，如“全国百名主持人云上赶歌圩”的活动，协力联合浙江、山东、江西、广东、贵州等地区开展直播。“虚拟展厅”则采用了VR全景图的技术，将广西民族博物馆有关壮族三月三的展品进行线上的展示，是新媒体技术运用的有益展现。暖心生活节板块是2020年广西壮族三月三节庆新闻报道数量最多的报道内容。“三月三暖心生活节”作为今年广西壮族三月三最重要的活动，以壮族三月三的节庆名义，通过在支付宝上发放优惠券，以此来促进消费，拉动经济发展。该板块的报道内容多集中于“优惠券、电商助力、市县长直播带货”为核心内容，通过三月三相关的节庆消费内容的大量报道，充分营造壮族三月三的节日氛围，以此刺激消费。相约游广西板块，多采用直播的方式，报道内容多集中于广西当地的旅游景点的介绍。主持人通过线上直播的形式，带领用户在“广西云”客户端上游览广西著名的景点，有利于促进广西旅游业的发展。民族体育炫板块报道内容集中于“民俗体育”方面，集中报道广西第十三届少数民族传统体育运动会的相关情况，以及对少数民族的体育运动进行相关的科普，展现广西壮族三月三节庆里的民族体育内涵。和谐在八桂板块，主要报道“法治三月三”山歌PK更精彩的有关活动内容，通过线上唱山歌的形式进行法律知识普及，寓教于乐相融合。

3.2  报道来源分析

通过对194条有效新闻样本进行分析可以发现，新闻报道的发布源相对集中于广西日报、广西云客户端、广西广播电视台这三个来源，报道来源构成较为简单，具体报道来源所占比例如图1所示。

3.3  报道时间分析

在所选取的194条有效样本当中，经过分析可以发现，3月12日至3月25日是2020年广西壮族三月三新闻报道的节前预热时期，相关的新闻报道主要有41条。3月26日至4月30日是相关新闻报道的高潮时期，相关新闻报道有135条，在此阶段中出现了两次报道的小高潮。第一次小高潮出现主要是在广西壮族三月三节庆假期之间，主要是3月26日至3月29日，报道数量有63条。第二次报道的小高潮出现在4月13日至4月30日期间，主要受到2020年“三月三暖心生活节”活动的影响，针对“三月三暖心生活节”和“市县长直播带货”风潮的影响，有18条相关新闻报道。2020年广西壮族三月三后期报道阶段是5月1日至6月11日，共计14条相关新闻报道。见表3。

3.4  报道地点分析

在194条有效样本当中，排除没有具体地点指向的样本，例如“广西各地区、八桂、全区”这样的样本后，发现具有明显报道地点的样本共计56条新闻报道有明显的报道地点指向。其中广西壮族自治区为区内的报道地点有50条，具体分布情况如表4所示。

报道涉及广西壮族自治区区外的情况主要有6条相关报道，具体分布情况如表5所示。

4  报道的不足与对策

4.1  创新报道内容，深挖报道价值

2020年广西壮族三月三节庆专题报道将报道分为了桂风壮韵浓、暖心生活节、相约游广西、民族体育炫、和谐在八桂五个板块内容，从五个方面对壮族三月三进行报道，角度比较全面，主题鲜明，紧紧围绕今年“战疫情、奔小康、奋进新时代”的主题，延续“壮族三月三 八桂嘉年华”的文化旅游消费品牌活动，具有连续性。但在壮族三月三节日的新闻报道当中，报道内容多集中于对节庆活动的报道，政府、事业单位举办庆祝活动的报道，对举办“暖心三月三暖心生活节”的报道和宣传，报道内容缺乏新意。壮族三月三节日作为一个传统而盛大的节日，承载着深厚的历史底蕴和文化内涵，节庆新闻报道要从人民出发，新闻报道要深度发掘报道的价值，反映人民群众的庆祝活动，努力报道让人民群众喜闻乐见的新闻内容。对壮族三月三的历史文化相关报道较少，报道要发掘壮族三月三节庆背后的历史文化，与之相关的非物质文化遗产等内容，发掘壮乡之美。

4.2  报道来源单一，加强媒体融合

“广西云”客户端对于2020年广西壮族三月三节庆新闻专题报道中，新闻报道的来源多集中于广西日报、广西云客户端、广西广播电视台三家媒体。“广西云”客户端作为“一省报一客户端”的新媒体平台，在媒体融合的程度上还有进一步发展提升的空间。将报纸、视频、微信、微博、手机网站等的信息实现融合，新闻来源多渠道化、多媒体信息共享等方面还没有进一步协调发展。新媒体时代，想要做好庆新闻的报道，要加强不同媒体间融合的程度。应积极采用大数据分析方法，了解用户关于节庆新闻报道的需要，融合直播、短视频、VR全景图、H5互动等新媒体技术报道节庆新闻内容，给予用户良好的新闻观看与互动参与的良好体验。

4.3  优化报道策划，突出报道主题

“广西云”客户端最早是3月12日进行节庆新闻报道，开启报道前期的节日预热，前期宣传发布了41篇新闻报道，为壮族三月三营造节日氛围。报道高潮阶段出现了两次小高潮，期间发布了139篇新闻报道，能够抓住报道的重心，突出报道的主题。但在报道的后期，新闻发布的数量有明显下降的趋势，只发布了14篇新闻报道，后期报道显得不平衡，报道数量较少。新媒体时代节庆新闻报道要努力做好整个报道活动的策划，要注重各报道阶段的协调和均衡，做好前期节庆预热，中期突出节庆主题，后期呼应节庆活动，从宏观上把握好报道的进度和整体协调性，突出节庆报道的核心主题。

4.4  加强区域报道联系，突出报道特色

“广西云”客户端2020年广西壮族三月三节庆专题报道当中，涉及具体的报道地点时，更为集中于南宁市，对广西其他地区的报道相对较少，对于区内各地区关于壮族三月三节庆新闻的稿件采纳有待发展，地区之间报道联系不强，没有体现不同地区之间对于广西壮族三月三报道的特色。在进行节庆新闻报道时，要注重各地区之间的报道协调，发掘不同地区之间庆祝节庆的特色，从多角度、多特色进行报道，创新发掘庆报道内容，全面展现节庆的魅力与文化内涵，增强节庆新闻的趣味性和可读性。

5   结语

新媒体时代，节庆新闻报道要立足于传统媒体与新媒体报道的内容与技术的有效融合之上，发掘节庆内涵的历史文化，用以新媒体技术，激发节庆新闻报道的生機与活力，满足受众的需要。

参考文献

[1]王敏利.少数民族传统文化的媒介呈现与品牌塑造——基于2018年广西壮族三月三期间广西新闻网新闻报道的分析[J].广西职业技术学院学报，2018，11（6）：111-115.

[2]叶乐阳.“广西云”新媒体生态系统构建探析[J].广西社会科学，2017（11）：49-52.