央媒微信公众号新闻标题的字数研究

李祖阳

摘  要  好的新闻标题不仅能够吸引读者的关注、激发其阅读兴趣，且标题字数对于新闻语义的表达也起着至关重要的作用。文章以人民日报、央视新闻、新华社三家中央媒体微信公众号，于2020年5月7日至5月14日期间的新闻标题作为研究对象，探讨央媒微信公众号的新闻标题与字数之间的关系，试图从该研究中找出新闻移动端上标题字数所存在的规律及相关特征等。

关键词  央媒微信公众号;新闻标题;字数;符号

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）15-0024-04

现如今，人们深处于“碎片化”的阅读时代，对于信息抓取的速度增快，选择的内容诉求也较为多元。无论是“文本+”还是短视频的呈现形式，其创新程度相比于过去，来的更为充盈且饶人兴趣。媒体该如何在当下海量的信息中突围，瞬间抓住受众、用户的注意力？由此，新闻标题的呈现已然成为深入阅读的第一道窗口，标题的“好”与“坏”也作为新闻质量的重要参考标准。其中，标题字数的长短又与其表达语义息息相关，这使得在传统媒体时代及当下，出现了不少关于“新闻标题字数”的研究。学者朱道钮于1997年发表的《铮亮“眼睛”——对标题长短问题的思考》一文中，通过对比分析法总结出：报纸的“眼睛”在中观和宏观寓意上，应控制在平均13字以下[1]。同类的文章，如郭虎的《十字之内见智慧——浅谈新闻标题的主题字数》中也提到：“一般来说，新闻主题的创作不宜超过10个字。”[2]但对于目前的媒体语境来讲，标题字数的划分早已大不相同。那么，在如今新媒体蓬发的背景下，新闻标题的字数又呈现出什么样的变化和新特征呢？

本文以人民日报、央视新闻、新华社三家中央媒体微信公众号，于2020年5月7日至5月14日期间的新闻标题作为研究对象，探讨央媒微信公众号的新闻标题与字数之间的关系。抽取的样本总数为414条，有效标题为325条，无效标题为89条。其中，无效标题的内容多为非新闻类软文及海报。

1  七段划分标题字数区间的分析

本文以所搜集的新闻标题样本中的最少标题字数，赋值为最低值“4”;最多标题字数，赋值为最高值“38”，因此标题字数的取值区间为4～38。其次，為了更为方便细分、统计不同字数与新闻标题间的关系，平均分为了7段进行分层抽样，依次为4～8，9～13，14～18，19～23，24～28，29～33，34～38（表1）。

从以上数据，可初步得出：在4～8区间内及34～38区间内，央媒微信公众号的标题字数使用频率占比最少;而在19～23区间及24～28区间内，标题字数的使用频率占比最多，达到样本总数的一半以上。由以上数据分析，本文提出以下两个猜想：

1）短字数标题与长字数标题的使用频次不高，其原因是否与标题的表现手法存在着联系？

2）在央媒微信公众号的新闻标题中，是否存在着某一“黄金标题字数”？

2  对标题字数“长”与“短”的探讨

在数据库样本中，325个有效标题在4～8区间内共有13个，相对于其他区间样本来说字数最少，即称为“短字数标题”，具体如表2所示。研究发现，在4～8区间内13个样本的新闻标题表现手法，存在着一定的规律。

一方面，如图1所示，在13个“短字数标题”样本中，标题所使用感叹号的频率较高，有着8次，且占比达到62%，超过半数。从横向比较来看，在图2所示的325个有效样本中，使用感叹号的标题有157个，占比48%，依旧低于感叹号在“短字数标题”中的比例。由此可见，感叹号在“短字数标题”中的使用更为频繁。

另一方面，感叹号在“短字数标题”中的频繁使用，其背后也与字数长短的限制存在着联系。标题字数短，必然会使得其表达的语义、内容有所限制，如“9字以下”的新闻标题，《批准逮捕！》《真相了！》及《找到她了！》等较难形成一句完整的句式。目前，新闻短标题主要是以“内容新颖”“数据独特”和“热点话题”等因素来吸引受众的关注，而感叹号的使用正好符合“短字数标题”增强语气、吸引注意力的要求。

此外，“短字数标题”虽拥有着一定优势，也面临着部分的短板。标题字数过短，会带来语义上的缺失，从而导致表达的不清晰、新闻主题传达不到位等问题。以所搜集的样本中，人民日报微信公众号于5月10日推送的《真相了！》一标题为例。该则新闻标题由3个汉字和1个符号组成，共有4个字数，相对于多数样本来说，其字数少且使用频率占比较低。

在325个有效样本中，标题字数在34～38区间内共有5个，相较其他区间样本字数最多，固称为“长字数标题”，详见表3。由此发现：“长字数标题”的使用频率是最低的，仅占有效样本总数的1.5%。

“长字数标题”的样本中，专题类标题及引用他人话语的标题使用频次居多。例如，央视新闻微信公众号于5月9日发布的《主播说联播丨今天有一场搬家举国关注，李梓萌：“悬”着的心终于可以慢慢放下》一标题，便使用了“引用”的表现手法。学者崔云忠认为，引用他人话语在新闻作品中能够起到强调、凸显以及讽刺等表达效果。但目前，引用在新闻语系中的分布呈现出一种极不平衡的状态，因此有关媒体工作者在引用他人的观点或看法时，需要注意文字表达的规范性。

3  关于“黄金标题字数”的猜想

3.1  “标题字数”与黄金分割的联系

黄金分割（Golden Section）是一种数学层面的比例关系，也是最能引起人们美感的标准，具有极高的和谐性与艺术性，蕴藏着丰富的美学价值。

央媒微信公众号新闻标题的字数长短与版面息息相关，因此“黄金分割”一理想化概念在排版艺术上能够带来有益的帮助。媒体的新闻内容生产，作为一项创造性的工作，除了需要考虑到有效传播的字数区间，也不可将“黄金标题字数”当作固化的标准进行套用。

3.2  “黄金标题字数”的推测

在此次研究中，数据库样本中的325条标题，其字数在4～38区间内不等，各字数或字数分段使用的频次与比例也相差迥异。而在19～23区间及24～28区间内，标题字数的使用频率占比最多，达到样本总数的一半以上。数据体现的差异不禁引起思考：央媒微信公众号在进行新闻标题的拟定时，是否存在着某一“黄金标题字数”的标准？因此，本文从以上两个区间内取排名前3的标题字数（含并列）进行分析。

其中，20字的标题数有28条，人民日报占19条，央视新闻占4条，新华社占5条;24字的标题数有21条，人民日报占4条，央视新闻占7条，新华社占10条;28字的标题数有21条，人民日报占7条，央视新闻占8条，新华社占6条;19字的标题数有20条，人民日报占4条，央视新闻占13条，新华社占3条。

虽然，所搜集的样本中“20字的标题数”最多，但三家媒体各自所占的比例差异较大。相比之下，“28字的标题数”与“24字的标题数”在数量上持平，总量虽不如前者，但三家媒体在“28字的标题数”中的各自占比却最为接近。从分析的样本情况来看，可初步推测：“28字的标题数”为中央媒体微信公众号新闻标题的最佳字数。仍需考虑的是，本文所选取的样本数量有限，但不可否认，某段时间内标题字数的使用，也可反映出一定的新闻标题规律。对此，也不妨就这一使用现象尝试探讨：央媒微信公众号的“黄金字数”标题，其结合了怎样的表现手法？

3.3  “黄金字数”标题中数字与符号的运用

本文从“28字的标题数”样本中，结合“阅读量”与“在看量”两个方面挑选了其中一则最具代表性的标题，并借以数字及符号的表现手法对其进行分析。

人民日报的《“黑脸”医生回家后陪女儿上网课，他说一家人在一起就很开心》这则微信公众号新闻标题，其阅读量达“10万+”，且在看量于“28字的标题数”中最高，达到“4.1万”。从中，我们可以提取出5个关键信息，即“医生”“回家”“开心”“女儿”和“网课”。这5个关键词，大致可以构汇出这则新闻所要描述的基本内容以及暗含的媒体情感偏向。但是，对于該事件的具体情况，用户若想仅仅通过浏览该标题来了解，是无法得到更多的信息。因此，符号和数字也就为激发用户的点击，提供了一份有效的加持。

需要注意的是，该标题中的“黑”并非指代的是颜色。人民日报通过引号的运用对其进行了借代，以“黑色”这一元素突出标题中“医生”的人物特征，给予了读者一定的想象空间，并勾起了他们进一步点击、阅读的好奇心理。此外，标题中所使用的两个汉字数字“一”置入于一定的语境，具体为“一家人”和“一起”，起到了普通文字所无法替代的巧妙修辞效果，将媒体的情感融入于其中，为读者呈现了疫情期间的人间冷暖，具有着浓厚的人文主义关怀。若没有这些符号和数字的帮衬，则无法体现出标题中赋含的情感要素，删减之后的内容则呈现为《医生回家后陪女儿上网课，他说家人在就很开心》，这21个字的新闻标题相对于原标题来说，失去了让读者进行点击的吸引力，也无法起到情感的渲染以进一步引导读者阅读的共鸣。而“在看量”的体现，更是从内容上反映出了这则新闻的传播价值。

4  结语

通过以上对于央媒微信公众号新闻标题字数的分析，本文也得出相关的结论及启示。目前，央媒微信公众号的新闻标题字数，多数集中在19字至28字之间。通过分析及比较，大致推算出“28字”的新闻标题为最佳的标题字数，且从具体的、具有代表性的标题分析中，可以进一步反映出符号及数字在如今央媒微信公众号新闻标题中起到的重要的修辞表达作用。因此，相比于以往对“标题字数”所提到的建议及要求，如“不宜超过10个字”“应控制在平均13字以下”等，在微信公众号平台中则呈现出一种新的变化，即标题字数愈加增多的趋势。它不仅需要涵盖为数更多的关键信息节点，也需要通过相关修辞，进一步强调其在内容上的重要性以吸引受众的注意力。

学者王用源曾于《手机版网络新闻标题的字数限制及相关语言问题分析》一文中提出，缩略词语利于控制字数，能使标题的长短富有弹性但且勿滥用[3]。媒体在拟定“短字数标题”或“长字数标题”时，需要把握好语义表达的完整性、流畅度与受众吸引力之间的平衡。若在“短字数标题”中过度地滥用符号、缩略词来增强语气，在标题的表达效果上容易适得其反;在“长字数标题”中对他人观点和看法的不恰当引用、文字表达的不规范，也会降低受众对该则新闻的关注。

目前，人们对于某则新闻的渴望与了解，会侧重于通过标题拟定的“好”与“坏”来进行参考，而标题字数的长段也间接地反映了新闻的传播效果。“标题”，其作为新闻要素中的一个重要组成部分，会直接的影响到读者是否愿意进一步了解该则新闻内容。著新闻教育家徐宝璜也曾提到，标题应浅显易读且饶有兴趣。因此，只有在有限的空间内尽可能地展示出更多关键信息，并结合生动的文字表达，才能快速抓住受众的眼球以实现更为有效的新闻传播。

参考文献

[1]朱道钮.睁亮“眼睛”——对标题长短问题的思考[J].新闻通讯，1997（4）：29-30.

[2]郭虎.十字之内见智慧——浅谈新闻标题的主题字数[J].新闻导刊，2001（1）：25-26.

[3]王用源，刘晶晶，万映雪.手机版网络新闻标题的字数限制及相关语言问题分析——以手机中新网和手机新浪网为例[J].福建教育学院学报，2013，14（4）：90-93.