新媒体在基层党建宣传工作的应用与探索

摘 要：新时期，国际国内形势发展变化迅速，周边安全环境复杂多变，随着互联网的迅速发展，信息更新更加迅速，传播方式和途径也发生了巨大的变化。如何善于利用网络载体做好党建宣传工作，引导基层党员牢固筑立思想防线，已成为摆在我们面前的重要课题。习近平总书记指出：“各级党委要做到网络发展到哪里党的工作就覆盖到哪里，充分运用信息技术改进党员教育管理、提高群众工作水平，加强网络舆论的正面引导。”。运用新媒体做好新时期党建宣传工作，从内容、平台、渠道三个方面加以探索研究，提高基层党建宣传工作质效，是提升党的建设影响力、党的建设科学化水平、促进基层党建宣传工作的重要手段和必然要求。本文通过分析新媒体环境下基层党建宣传工作形势，阐述应用新媒体技术发挥基层党建宣传作用的优势，探索打造“基层党建+新媒体”宣传平台，从理论和实践的角度探究平台实施策略的可行性。

关键词：新媒体;基层党建宣传;平台

时代在进步，社会在发展，国有企业基层党建宣传工作需要开放思维，紧随时代进步的步伐，在当前互联网技术大发展的背景下，高度重视并充分利用新媒体技术的优势，实现党建宣传工作与信息技术的深度结合，实现党建宣传工作方式方法创新，有力提高基层党建宣传工作的传播力、影响力，进一步提升基层党建正能量。

一、基层党员思想情况及党建宣传工作形势分析

（一）基层党员思想情况分析

根据中国互联网络信息中心发布的第46次统计报告显示，截至2020年6月，我国网民规模达到9.4亿，互联网普及率达67%，其中手机网民为9.32亿，微博用户3.37亿，微信活跃账户超12亿，短视频用户规模8.18亿。

移动互联网潜力巨大，发展速度超过想象，人们从网络获取信息数据更多更广，而且也花了大量时间在浏览网络信息上，有些年轻人甚至手机不离手。这一现象也说明，通过网络接触到的信息虽然丰富信息途径和内容，但同时蕴藏的不良信息及舆论也存在着风险。造成一些党员理想信念发生动摇，政治信仰出现不坚定、不牢固，部分还存在“四风”方面的问题。价值观多元化对党的思想建设形成了严峻挑战，产生了诸多不利影响。而年轻的基层党员规模不断壮大，占比不断提高，他们接受新事物的能力较强，思想较活跃，意识超前且具有较强创新意识，需要加强引导年轻党员的思想观念和价值观，学习使用新媒体技术，为基层党建宣传工作创新开展提供保障。

（二）基层党建宣传工作形势分析

新媒体的快速发展，不仅使人们的生活方式、思维方式和工作方式发生了改变，各种信息、舆论、媒体报道铺天盖地，各种随着社会发展产生的多种利益诉求相互碰撞，他们之间既有交织，也相互存在着冲突。所以，基层党建宣传工作在新形势下仍面临着诸多严峻挑战。

例如有些基层党组织没有把党的方针政策与企业的实际结合起来并转化为通俗易懂的内容为广大干部群众所接受，不能有针对性地对其开展理论宣传，理论宣传、解释和说明针对性不强、不到位，造成理论宣传与干部群众思想工作实际有偏差的问题。调研中职工群众还反映基层党建宣传工作存在固定化和覆盖面不够等问题，有些宣传工作多是上行下效，宣传没有针对性，宣传方式不适用各年龄层职工群众，宣传覆盖面还不够广。部分党员干部对理论宣传工作的重要性缺乏重视，没有站在以提高执政党的领导水平和执政能力的高度来思考，跟不上时代发展需要，党建工作没有得到有效宣传。更重要的是，基层党建宣传工作缺乏硬性的考核指标、评价机制，使得理论宣传缺乏科学的促进机制。由于宣传经费的不足限制了理论宣传工作活动的拓展，缺乏对理论宣传工作者的激励，使其积极性受到不同程度影响，甚至出现人才流失。

当今，依托数字技术平台进行传播的现代化新型媒介得到快速发展，传统党建宣传工作渠道和受众人群受到巨大冲击。近年来，基于互联网的新兴传播平台日益成为新闻竞争的主战场，更是党的舆论工作的全新阵地，基层党建工作更要把握机遇，与时俱进跟上信息传播的时代脚步，创新做好新闻宣传和舆论引导工作，将基层党建日常工作与新媒体技术相结合，充分了解年青人的关注热点和兴趣爱好，以适用的方式推送相关党建工作内容，吸引更多年轻党员的加入，提高基层党员整体学习参与度，才能在新时期新要求下做好应对传媒变革的准备，对于深入学习贯彻落实习近平总书记新时期新闻宣传新理念具有重要意义。

二、整合新媒体资源，做强做实基层党建宣传工作

（一）利用新媒体技术，提高基层党建工作传播力

新媒体的蓬勃发展带来了新的机遇，其自身优势使基层党建拥有了更为广阔的宣传空间，拓展了基层党建宣传渠道，同时新媒体的速度优势进一步提高了党建宣传的效率，丰富优质的内容也使党建宣传变得愈发具有趣味性和吸引力。越來越多的社会民众选择通过新媒体表达自己的利益诉求，可互动的新媒体打破了传统党建宣传工作中“你听我讲”的单向强制性灌输模式，使互动主体双方占据平等的地位，降低信息接收方的抵触情绪。所以新媒体也正逐渐成为民众与基层党组织之间紧密联系的桥梁，在这种情况下，基层党建工作更要利用好新媒体，广泛传达党的声音，进一步增强基层党建工作传播力和影响力。

（二）打造优质内容，增强基层党建工作可读性

新媒体作为信息传播的载体，只有坚持“内容至上”，着力推进内容创新，贴近基层受众，提高宣传质量、丰富宣传内容，才能增强党建宣传工作易读性和可读性。同时，针对不同年龄段受众对象和党建宣传内容，综合采用不同的多媒体展现形式，让基层党建宣传方式新颖化、多样化，这样才能让受众更能接受。例如，基层党支部在开展“三会一课”、主题党日活动前，找好学习材料后通过提炼所学要点编辑长图排版方式，提前在微信或qq群里分享，供党员同志学习;摒弃制作传统横幅，根据不同的主题党日活动主题，通过自行制作活动专属海报或diy的方式进行活动宣传，可以吸引党员更加投入到支部活动中，提高党员参与基层党组织活动的积极性，进一步提升党支部战斗堡垒作用。近年来，抖音、快手等短视频APP异军突起，成为时下年轻人爱不释手的应用软件，具有短小精悍，主题聚而精，切入点小而巧，架构简而清的特点的短视频深受广大党员群众喜爱。探索制作“微视频”“微党课”等特色党建宣传短片，推行正能量价值观的引导，真正让党建插上“互联网+”的翅膀，在学习提高的同时也能够弘扬红色正能量。

（三）打造“基层党建+新媒体”宣传平台，扩大基层党建宣传覆盖面

在新媒体背景下，基层党组织可充分运用“基层党建+新媒体”宣传平台的形式，改变传统固有模式，利用微信公众平台、微博、抖音等新媒体作为传播工具可以更有力地发挥其传播速度快、传播方式便捷的特点，从而节约组织集体活动的成本，提高基层党建工作的时效性，全方位促进基层党建宣传工作，促进党组织与党员群众、党员与群众之间的交流，实现党建工作的互动和联系。目前有的基层党组织已在探索依托微信、党员互动平台或小鱼易连等第三方互动平台集中开会和开展道德讲堂等，进行集中学习和党内事务讨论，推动党员干部的学习和交流，最终形成统一的信息化党建管理网络，实现党建工作全覆盖。同时，还可利用新媒体不受时间、空间限制的优势，借助互联网、手机等新媒体软件推进党务公开，使党员干部随时随地学习，快捷、高效地获取知识。

（四）培育新媒体技术人才，助力“基层党建+新媒体”宣传平台发展

新媒体环境下，基层党建宣传工作急需大量新媒体运营人才参与，与时俱进研究新媒体对专业人才的能力要求，然后有针对性的去学习与提升，对于发挥平台作用至关重要。一是根据工作需要，组织负责基层党建宣传工作的新闻专责、宣传委员等党员开展文字表达能力提升、微信推文制作、摄影摄像及短视频制作等课程，提高平台发布内容的质量。二是结合企业发展实际，定期组织新闻通讯员围绕“运用新媒体提升企业品牌的思考、微信编辑技巧、年度新媒体工作的建议”等主题进行交流发言，实现平台“策划+互动”方面进行创新，切实加强新媒体平台建设，进一步提高基层党建宣传阵地的影响力。三是因势利导发挥新媒体青年主力军作用，要重视新形势下如何有效利用新媒体吸引青年参与基层党建宣传工作，带动青年深刻认识新媒体宣传工作的重要性，举办新媒体党建宣传培训班，引导青年有效参与党建宣传工作，推动新媒体宣传工作再上新台阶。

三、建立制度机制，确保平台规范运营

新媒体的传播方式和内容形可以说无处不在、无时不有、无所不能，如此多而集中的信息使微博、微信、抖音等新媒体成为社会各阶层获取信息、表达利益、宣泄情感、交流思想的重要渠道，也要防范新媒体带来的舆论风险。推进“基层党建+新媒体”宣传平台发要强化制度保障，微博、微信、抖音等新媒体传播快、影响大、管理难要求我们必须建立健全管理制度，只有制度跟上了才能保证健康运行。具体来说要着重建立信息发布审核把关制度、管理人员培训制度、舆论监督考核制度和互动反馈落实制度，由党建宣传部门组织牵头实施，对平台发布的内容进行严格监管，防止不良信息违反有关制度规定，同时收集有益的建议良策并反馈整改，着力传播基层党建工作正能量，确保各项制度落到实处。

四、结语

新媒体的发展为基层党建宣传工作提供了新方向和新思路。国有企业基层党建工作要想运用新媒体取得宣传实效，就要发动基层党员广泛参与，不断学习新媒体技术提高个人的能力，运用新媒体平台与社交工具，发出声音，讲好故事，同时借助平台了解基层诉求并加以解决，创新基层党建宣传的内容和形式，做好主流价值思想的引导和党建方针政策的宣贯，让新媒体在基层党建宣传工作中实现价值的最大化发挥，让党建宣传更富成效。

参考文献

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作者简介：周福雄，1993年03月，男，四川广安，大学本科，助理工程师，党群办公室秘书