探究媒体融合背景下的先进性别文化传播

陈芊润

摘要：先进性别文化主张男女平等，是人类文明的重要组成部分，媒体肩负传播先进性别文化之责。融媒体时代，社交媒体兴起使性别话题获得更多关注，监督不足使陈旧性别文化易于滋生，“千人千面”的传播方式易引发性别观念对立。鉴于此，推动先进性别文化传播，媒体应坚持正确政治方向;善于设置议题，推动参与式传播;丰富评论形式，依据不同平台传播特点定向推送、精准分发;持续推出文化精品，逐步凝聚性别平等共识。

关键词：融媒体 性别文化 传播策略

习近平主席在全球妇女峰会上的讲话中指出：“我们要以男女平等为核心，打破有碍妇女发展的落后观念和陈规旧俗。”当代中国，男女平等已成为共识，男女平等基本国策规范着人们生活的方方面面。在这一基础上，形成了以男女平等为核心的“先进性别文化”。媒体通过传递独立自主的女性形象，报道、监督损害妇女合法权益的现象，引导平等、尊重的性别关系构建，是先进性别文化构建的重要推动力。融媒体时代，先进性别文化传播呈现出新的特点，推动先进性别文化传播需要新的策略。

先进性别文化传播新特点

自20世纪中叶以来，伴随着互联网与信息技术的迅猛发展，以报纸、杂志等印刷出版物为主的传播格局不断受到冲击。当下，已经进入了包括纸媒、网站、微博、微信、短视频、VR技术等多元传播平台在内的融媒体时代。融媒体时代的到来，改变的不仅是传播技术，更对传播思维产生了影响。在此背景下，先进性别文化的传播也呈现出新的特点。

第一，多元传播平台下，性别议题更受关注。互联网极大提高了信息传播效率，每个人都拥有了发声的权利。社交媒体的兴起提高了人们表达和传播的欲望，融媒体时代的信息传播更多元，更贴近人们的日常生活，互联网中的“软新闻”频繁占据“热搜”，也更多成为舆论和社会关注的焦点。而与性别相关的话题，比如大龄单身女青年的婚恋状况、职场性别歧视、性骚扰、女性出行安全等，更贴近人们日常生活，适宜于在社交媒体中的分享和讨论，得到越来越多关注。可以说，融媒体时代多元化的传播手段，为性别话题的讨论和传播提供了便利，使得性别话题越来越多地进入公众视线。

第二，网络环境良莠不齐，易于陈旧性别文化滋生。融媒体环境下，在“人人都是主播”的传播环境中，信息“把关人”角色极大弱化。在网络信息纷繁复杂、泥沙俱下的情况下，与先进性别文化相违背的文化现象和社会事件也迅速传播，对女性的污名化和性别歧视现象较为突出。比如，2019年7月，在某视频平台上发起的“军阀姨太太”视频接龙梗，吸引大量网民参与，参与视频接龙的女性纷纷晒出身着旗袍的照片，并打上“军阀姨太太”“我是第几房姨太太”等标识。这种有违性别平等、婚姻自主的错误娱乐方式，受到多家主流媒体批评，也显示出在“把关人”角色弱化的社交媒体上，陈旧性别文化借势沉渣再起。

第三，不同群体在性别观念上的对立现象更加凸显。融媒体时代，信息传播从传统的“一对多”格局转向“千人千面”的格局。每个人都在庞杂的网络信息中，挑选与个人风格和认知相一致的信息，久而久之，个人便生活在一个被固有认知所束缚的“茧房”中，难以接受与自身价值观不同的信息。

随着“信息茧房”效应加剧，在社会中形成越来越多难以对话和沟通的群体，群体之间的对立现象凸显。当下，在一些热点性别议题中，不同群体观点对立的现象依然存在。比如，2019年8月，演员热依扎因穿着吊带出现在机场，引发了关于“女性穿衣自由”的热烈讨论。持反对观点者认为，“女性穿着过于清凉不符合淑女风范，也容易引发性骚扰”;持赞成态度的人，则认为“穿什么样的衣服是每个女性的个人选择，社会应为女性穿衣自由、免受性骚扰提供法律保护”。“热依扎，穿衣自由”话题在新浪微博上的阅读量达1.2亿，讨论2.3万，辩论双方一时相持不下。

先进性别文化传播及策略

进一步推动先进性别文化传播，要充分利用融媒体时代所具有的传播快速、公众参与度高等优势，发挥媒体文化引导、舆论监督功能，搭建性别文化讨论平台、着力推动共识，提供符合先进性别文化导向的优质文化产品，推动先进性别文化建设。

第一， 坚持党的领导，坚持正确政治方向。推动媒体融合发展，必须强化阵地意识、坚持党性原则、坚持党对新闻舆论工作的领导。在我国，坚持以人民为中心，是党的理想信念、性质宗旨、初心使命，也是对党的奋斗历程和实践经验的深刻总结。“坚持以人民为中心”的执政理念，意味着坚持党性原则与坚持人民性相互统一，坚持党性即坚持人民性，这要求媒体在融合过程中始终把最广大人民的需求放在首位。要俯下身子深入到人民群众中去，贴近百姓生活，切切实实的感受百姓的所需所想。贯彻落实群众路线，一切为了群众，一切依靠群众，切实做到从群众中来到群众中去，提高百姓“获得感”，真正实现媒体与用户需求的融合。广大妇女是人民群众的重要组成部分，是物质文明和精神文明的创造者，是推动社会发展和进步的重要力量。没有妇女，就没有人类，就没有社会。要保证在中国人民追求美好生活的过程中，每一位妇女都有人生出彩和梦想成真的机会。习近平总书记在不同场合多次强调发展妇女事业的重要意义，在中国共产党第十九次全国代表大会报告中更强调要“坚持男女平等基本国策，保障妇女儿童合法权益。完善社会救助、社会福利、慈善事业、优抚安置等制度，健全农村留守儿童和妇女、老年人关爱服务体系。”这为开展妇女工作指明了方向，也为先进性别文化传播提供了遵循。

第二，善于设置议题，推动“参与式传播”。实现先进性别文化传播，要求利用各种新媒体平台，在吸引受众参与议程讨论的过程中，实现对先进性别文化的传播、引导。比如，为打破对女性的刻板印象，2020年妇女节之际，全国妇联“女性之声”、《中国妇女报》联合抖音发起“我不止一面”话题，邀请女用户展示自己的多面形象，借此打破对女性存在的偏见，目前该话题已经吸引68.7万人参与。通过设置“我不止一面”这一议题，提高了用户的参与度，也在潜移默化中使受众改变“女性就应是柔弱、美”的刻板形象，展示出工作中的女精英、生活中的女達人等多面形象。

第三，结合不同平台传播特点，丰富时政新闻评论形式。融媒体环境下，对时政新闻的评论形式和推送形式提出新要求，即媒体要创新评论形式，采用短视频、图像、声音等多种形式呈现评论，推出微评、快评等不同的评论体裁，熟悉各大平台传播风格，用易于接受和传播的语言亮明态度、表达观点。比如，2019年10月，昆明理工大学大二学生李心草不明原因溺亡案件引发社会强烈关注，《人民日报》“人民微评”第一时间发布微评：《呵护一株“小草”的尊严》，称“人命不是草芥，哪怕小草也有尊严，有获得善待的权利”。该微评契合微博平台的传播特点，被顶上新浪微博热搜，获得3.6亿次阅读，6.8万次讨论。又如，2019年9月9日，“成都一小学开设男女专属课：女生织毛衣男生造火箭”新闻在网络上广泛传播并引发争议。面对这一带有鲜明性别歧视色彩的事件，《中国妇女报》官方微博贴出中国运载火箭技术研究院的9位女科学家的简介，以一组“九宫格”图片予以“回击”，鲜活、直接富有幽默感的评论方式使该条评论成为“爆款”，起到了“无声胜有声”的宣传效果。

第四，持续不断推出文化精品，逐步凝聚性别平等共识。作为文化产品的重要提供者，媒体除监督不良现象，引导社会舆论之外，更应致力于为大众提供精良作品。这些作品应体现女性独立自主价值，宣传奋发向上的女性形象，为处于价值观念冲突中的个体提供启发，激励其积极寻找、建设和谐共处、互尊互助的性别关系。《中国妇女报》全媒体平台致力于向公众展示当代女性榜样，特别关注那些在科学、技术、工程、数学等“男性主导行业”中的女性典范，以榜样力量激励更多女性前进。此外，女性终身学习、终身成长也是先进性别文化建设的应有之义。为此，中国妇女网专设“女网学苑”板块，链接多方资源，为广大女性提供丰富的精神食粮，在推动女性壮大自身的同时，也推动了先进性别文化的有效传播。

结语

融媒體时代的到来，提高了信息传播的效率，使得文化环境更为丰富多元，也带来了监督不足、不同文化观念碰撞加剧等挑战，对先进性别文化传播的手段、方法和思路产生了影响。唯变所适，在此背景下，必须不断创新手段、创新方法、积极融入、掌握规律，才能得融媒体传播之精髓，将先进性别文化传播工作做得更接地气、更聚人气、更有生气。（作者单位：中国妇女报社）

参考文献：

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