“一带一路”沿线国家陕西茯茶外宣途径研究

孙 颖

（西安外事学院，陕西西安 710077）

在“一带一路”环境下，多元文化进一步融合，茶文化的国际地位逐渐凸显，茶文化传播的规模与影响范围日益扩大，茶文化交流的广度、深度日益拓宽，无论是茶文化传播的内涵，还是其传播形式都更为丰富多元。陕西茯茶作为我国地域茶文化的代表，自产生以来，在“丝绸之路”中占有较大影响力。在“一带一路”伟大倡议背景下，面对其沿线国家开展陕西茯茶外宣活动，对扩大陕西茯茶的国际影响力具有重要的现实价值。

1 “一带一路”沿线国家陕西茯茶外宣的背景

“一带一路”既是当前国家对外开放的伟大倡议，也是我国经济发展、文化传播的重要机遇。相对于其他茶文化形态而言，在陕西茯茶外宣过程中，通过借鉴“文化人类学”的翻译理念，将阐释、评注和增加解释等多种方法融入其中，有效突出茯茶文化中蕴含的文化意象，进而使“一带一路”沿线国家读者更好理解陕西茯茶所蕴含的内容。

1.1 陕西茯茶的历史

我国茶文化资源丰富，内涵丰富、类型多元的茶资源既是我国外销的产品“名片”，也是生动诠释、全面展示我国茶文化的重要载体。关于茯茶的名称来源，目前多数认为茯茶源于官茶音变“福茶”、“副茶”，陕西茯茶是茶文化地域化的生动呈现，自明朝1368年首块砖型茯茶“泾阳茯砖茶”诞生以来，茯茶深受西北地区及“丝绸之路”沿线国家、地区喜爱，并获得了丝绸之路上的‘黑黄金'的荣誉称号。在当前对陕西茯茶的历史进行研究时，要重点从茯茶的名称起源、茯茶的发展历史和茯茶的制茶工艺、历史地位等多个层面出发。

1.2 陕西茯茶的外宣价值

陕西茯茶作为我国众多茶文化体系中极具代表性的文化形态，无论是其中蕴含的文化内涵，还是其中展示的文化形态，都具有代表性和国际影响力。陕西作为“丝绸之路”的起点，陕西茯茶是“丝绸之路”的重要商品，在“一带一路”沿线国家贸易活动中，有重要影响力。陕西茯茶承载了我国悠久的历史文化，茯茶外宣传播既是一种产品复兴，也是重要的文化复兴。在“一带一路”伟大倡议推动下，陕西茯茶与我国传统文化、茶文化共同走向世界，成为世界各地了解中国文化的重要名片。

1.3 “一带一路”沿线国家陕西茯茶外宣原则

外宣活动本质上是一种跨文化交流活动。外宣是指以多种形式将与我国相关的信息进行语言翻译、文化转介的行为，通过发挥各类传播渠道优势，实现文化信息的国际化传播。“一带一路”沿线国家陕西茯茶外宣翻译旨在精准有效开展陕西茯茶的国际传播活动，而衡量、评价陕西茯茶外宣活动质量的标准取决于国际受众对茯茶外宣材料的理解能力和个人认知状况。因此，在开展陕西茯茶外宣活动时，要尽可能精准翻译、传播陕西茯茶的原本内涵，通过选择多种素材，使用有利于国际受众接受的外宣传播方式，进一步向读者传递、还原真实度较高的陕西茯茶外宣材料。

2 “一带一路”沿线国家陕西茯茶外宣活动存在的问题

目前陕西茯茶在世界各国的影响力，尤其在“一带一路”沿线国家，还存在多项亟待改进的外宣问题。由于陕西茯茶外宣过程中，忽略了对茯茶文化的必要改造和持续创新，其中所蕴含的文化理念、产品历史和独特优势，未能有效转化为良好的生产力，其中所蕴含的文化影响力及传播空间亟待拓展。当前陕西茯茶的国际传播资源及话语权相对有限，外宣形式相对单一、生硬，外宣内容趣味性不强。

2.1 缺乏统一规划、设计的陕西茯茶文化外宣体系

陕西茯茶文化是一项有历史传统、有独特地域特色的文化形态，在当前陕西茯茶外宣过程中，其传播形象、文字文学、图书资料等多个领域均存在明显的“文化乏力”现象，影响了“一带一路”沿线国家受众对陕西茯茶文化形象的完整认识。陕西茯茶文化是一个整体、系统的文化体系，在外宣过程中，如何更好展示该文化形态的全面性与完善性，就需要通过统一规划，以精准、客观的方式呈现陕西茯茶文化所蕴含的内涵和特质。因此，在向“一带一路”沿线国家展示陕西茯茶形象、传播陕西茯茶文化内涵时，需要制定系统化的外宣体系，通过融入多元合作关系，以系统化体系推广展示陕西茯茶文化。

2.2 缺少突出、清晰的陕西茯茶文化外宣符号

目前“一带一路”沿线国家民众对陕西茯茶文化的了解大多停留在茶文化、茶具等宏观器具及文化层面，对陕西茯茶文化的形成背景、思想理念和价值规范缺乏有效了解，尤其是由于缺少展现陕西茯茶文化独特性的文化产品，以及外宣翻译材料，直接影响了陕西茯茶文化的国际传播。由于目前陕西茯茶与国际市场之间缺乏畅通、高效的交流途径，陕西茯茶所蕴含的文化理念、资源优势与产品品质等内容很难以最佳方式传递给国际市场。因此，在当前全面推进陕西茯茶文化过程中，要重视选择合适的外宣途径，建立符合陕西茯茶的文化外宣符号，通过与广大受众建立良好的文化认知与理解关系，改善社会化、国际化传播质量，拓宽陕西茯茶文化的发展空间。

2.3 缺少层次、系统化的陕西茯茶外宣体系

整体来看，当前未能形成体系化、层次化的陕西茯茶外宣传播机制。在当前陕西茯茶文化外宣、传播过程中，未能结合各类人群、各个国家、各类文化体系设计外宣体系，未结合“一带一路”沿线国家的地域实际，制定差异化的、个性化的茯茶外宣传播机制。我国茶文化体系类型多样，文化内涵突出，在开展茶及茶文化外宣过程中，各种茶及茶文化外宣途径存在不同形式的“重视形式、忽略内涵、缺乏深度”等问题。在“一带一路”伟大倡议进程中，选择合适的外宣方式，既是提升陕西茯茶品牌质量与影响力的基础，也是扩大陕西茯茶文化影响力的重要尝试。通过整合大众传播、新媒体和互联网传播等多种传播途径，通过将陕西茯茶文化外宣传播与“一带一路”的伟大倡议相融合，完善陕西茯茶外宣体系，主动诠释为社会传递的文化交流意识，既有效提升了陕西茯茶的国际知名度，也传递了茶文化融合、交流的文化理念。

2.4 缺少主体完善、有优势的陕西茯茶外宣体系

陕西茯茶外宣是一项通过合理传播活动，逐渐从地域文化升级为国际文化的重要传播活动。在当前陕西茯茶外宣过程中，由于缺少明确的茯茶外宣传播主体，影响了陕西茯茶的影响力。传播陕西茯茶，需要有政府、企业、媒体和个人共同努力，但是当前在陕西茯茶海外传播过程中，缺少充分了解国际茶市场、熟悉陕西茯茶文化，能够有效推介、传播茯茶文化的优秀人才。此外，目前陕西茯茶文化在整个茶文化体系，乃至世界文化体系中的影响力较低、话语权较弱，不仅缺少有竞争力、影响力和持续生命力的茶文化品牌，也很难探寻合适的外宣框架，影响了陕西茯茶的有效外宣。在“一带一路”伟大倡议进程中，面对沿线国家开展陕西茯茶外宣翻译，既要充分、生动呈现陕西茯茶的发展历史和演变进程，也要重视考虑中西方茶文化的根本性差异。

3 “一带一路”沿线国家陕西茯茶外宣途径

陕西茯茶外宣信息深厚、文化要素丰富，在外宣翻译时，既需要充分重视对陕西茯茶产品的信息进行沟通，也要充分重视其中对陕西文化、茯茶文化和相关茯茶品牌价值的有效传递。在“一带一路”沿线国家陕西茯茶外宣过程中，要立足资源优势，创新外宣传播理念，通过从语言交际应用、语言认知心理学等视角出发，通过对原文内容、外宣素材的深层结构进行详细探究，实现最佳外宣传播效果。

3.1 坚持翻译原则与外宣活动原则的有机融合

与其他文本翻译活动不同，陕西茯茶外宣是一种完全有区别于其他文本形态的翻译活动，想要实现陕西茯茶外宣的最佳效果，就不能盲目、机械开展逐条对比翻译，需要在充分保留传统文化形态的基础上，通过正视文化差异，尊重不同形态下的文化习惯，对各类译文内容进行合理调整、动态优化，使外宣对象的受众，既能精准接收外宣文化本身所传递的内涵，还能精准、有效的感受外宣材料所蕴含的文化底蕴。此外，在整个陕西茯茶外宣翻译过程中，既要充分遵循“信、达、雅”的基本翻译原则，也要遵循外宣活动的“三贴近”原则。即在外宣翻译时，要坚持与我国实际相贴近，与“一带一路”沿线国家受众对陕西茯茶文化信息的了解诉求相贴近，以及与“一带一路”沿线国家受众思维习惯、理解方式相贴近，通过遵循外宣翻译的基本原则和文化习惯，从而实现陕西茯茶外宣翻译的理想成效。

3.2 坚持文化认知习惯与文化传播方式的深度结合

不仅如此，在外宣翻译时，为实现理想的传播成效，还需要从文化习惯、理解能力出发，尽可能遵循“内外有别、含而不露”的外宣原则，通过遵循外宣翻译习惯，实现外宣翻译交流的理想效果。其中，内外有别原则指的是要科学区分外宣与内部传递的差异，而外宣翻译活动需要选择国际受众认可的语言表达方式，要在融入受众文化兴趣、理解能力和偏好的基础上，推进文化传播、文化认同。通过对不同国家文化形态、文化习惯进行详细规划，提高外宣活动的针对性与差异性。含而不露原则主要是要综合国际受众的理解能力、接受习惯和文化背景出发，通过优化外宣翻译机制，从而实现以外宣促文化传播的预期目标，显著改善我国文化的国际影响力和外宣效果。

3.3 以陕西茯茶文化为基础，丰富陕西茯茶的外宣内容

在国际文化交流不断升级背景下，关于文化外宣传播的研究机制更加多元，外宣质量显著改善。在全面推进陕西茯茶文化传承、复苏进程中，由于缺乏良好的茯茶文化外宣传播机制，出现了翻译内容浅显、茯茶文化融合不足等各类问题，尤其在翻译技术、翻译样本资料、外宣等多个领域存在诸多短板，直接影响了陕西茯茶文化的传播质量。因此，结合“一带一路”伟大倡议，当前开展陕西茯茶外宣活动时，要重视将陕西地域文化、茯茶产业历史与翻译活动研究相融合，通过完善外宣翻译研究为陕西茯茶扩大影响力，实现长期良性发展奠定良性基础。在“一带一路”伟大倡议的背景下，要以陕西茯茶文化为基础，打造独有的陕西茯茶文化品牌，通过丰富陕西茯茶的外在展示形式，持续提升其文化影响力。

3.4 以语言习惯为基础，追求文化交流实效

外宣活动是一种基于文化差异、语言交流的传播活动，为实现外宣活动的最佳效果，既要充分遵循读者的文化习惯，也需要尊重输出文化的本质内涵，通过将外宣翻译纳入我国文化传播体系，使外宣材料实现精准、完善传递。在新的文化传播环境下，为实现陕西茯茶的最佳传播效果，要充分遵循“一带一路”沿线国家受众的语言习惯、现实生活和多元文化特征，积极遵循受众的文化认知思维与情感理念的差异性，避免出现沟通交流错误的问题，更好推进中西方文化交流传播。

4 结语

当前陕西茯茶文化外宣传播未能真正、有效融入国际大众生活，直接影响了陕西茯茶文化的国际化传播进程。因此，通过以陕西茯茶为文化载体，通过精准陕西茯茶的外宣定位，积极面向沿线国家开展茯茶外宣传播工作，并且与国际传播、跨文化传播等理念深度融合，从而提高陕西茯茶对外宣传的有效性，持续开展高质量的外宣翻译，有效满足了沿线国家消费者的文化兴趣。