公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设

2020-12-20莫莉媛溧阳市溧城街道社会事业局江苏溧阳213300

品牌研究 2020年21期

文/莫莉媛（溧阳市溧城街道社会事业局，江苏溧阳 213300）

一、引言

随着社会文化的迅速发展，社会文化活动和团体的地位不断提高，在目前建设社会文化服务体系的背景下进行文化活动，创建文化活动的品牌，满足人民群众精神不断增长形成的需求，在一定基础上进一步发展群众文化活动品牌，这是当前需要深入研究的问题。

二、群众文化活动品牌简介

群众文化活动品牌的创设可以保障群众深刻认识社会文化，但由于对群众文化品牌形成的现有限制，没有足够的概念，加上缺乏相关的特点，这使得要建立国家人民文化的品牌是很困难的。时间与人民文化活动的关系简言之，是许多人对文化活动本身并没有正确的认识，而且开展的活动不是规范性的活动，并没有让人们了解文化活动本身，更多的只有片面的理解。随着信息技术的不断发展，文化特征逐渐消失，这是不可能避免的。所以要发展文化的多样性，文化特性的发展必须与现实相结合，逐步吸收群众意见，促进群众文化融合，创造有特色的大众文化品牌。目前，我国正在开展许多大规模文化活动。但政府和社区主导的文化活动没有产生预期的结果。文化活动需要与现有的文化发展模式相结合，文化发展模式具有多样性和区域性文化的影响，因此，缺乏足够文化特征的大规模文化活动是不能接受的。需要吸引相关人群参与，防止文化活动品牌的被动化。为了逐渐吸引更多的群众，必须学习地方文化，提高文化素养，更好地了解地方文化氛围，全面宣传文化内涵，结合群众开展文化活动，发挥群众在文化活动中的重要作用，增进对历史和文化的了解[1]。

三、群众活动品牌建设现状

“社区天天乐”素材是溧城街道根据常州、溧阳市委宣传部的工作要求，近年来在本土开展活动的一些情况。

溧城街道的“社区天天乐”活动始创于2014年，初期由街道办、宣传科共同遴选了7个居委会作为社区示范点开展活动。为深入开展好该项文化惠民工作，当时的溧城镇人民政府首先将“天天乐”活动列入了政府全年重点工作，并划拨了10万元经费进行专项扶持。其次，由文体站带队组织采购了舞台、灯光等演出设备提供后勤保障。第三，由镇文体站牵头，负责该项工作的组织策划、活动开展和业务指导等工作。

6年来，平均每年组织开展形式多样、内容丰富的“社区天天乐”群文活动200余次，街道连续6年被中共常州市委宣传部、常州市文化广电新闻出版局、常州市文学艺术界联合会授予“‘文明社区天天乐’活动优秀组织奖”荣誉称号。

四、群众文化活动品牌建设中的缺点

（一）观念需要更新

目前，在我国建设群众文化活动品牌和文化焊接基本上是依靠政治力量，即政府和社区组织和指导，而基层实践活动中缺乏经验。绝大多数的文化活动仍然是在表面上，文化内容的发展是不充分的，因为文化品牌的创作没有足够的意义，所以群众对大众文化品牌的兴趣逐渐消失，这阻碍了民族文化品牌的发展。

（二）优势不明显

在建设群众文化品牌的过程中，需要群众的参与，还必须逐步融入当地的文化之中，并通过合理的发展加以建设。

建立、加强一体化和创造一种公众认同的文化。然而，由于传统文化本身并不具有明显的文化优势，以及缺乏文化的互动结合，造成没有突出的优势。

（三）创新必须完善

品牌的群众文化需要品牌有强大的生命力，让更多的人充分参与，充分了解文化活动的内容。然而，从整体发展的品牌文化创新的角度来看，创新方面做得还较为欠缺，主题缺乏创新，可能导致参与感缺乏。创新是影响大众品牌发展的一个重要方面，因此要注意创新性的改进，更好地发挥人民文化的创新作用[2]。

（四）以溧城街道为例

社区公共文化服务设施总量不足，分布不合理。东门、北门等一些老小区附近基本找不到一块方整的文化广场，社区公共文化设施的严重缺乏，对居民参与文化活动造成了一定的负面影响。政府的公共文化服务投入不足，近年来，街道虽然加大了文化基础设施建设和文化事业的投入比例，但由于底子薄、基数低，现有公共文化服务设施设备不能有效满足人们对美好生活的期盼。

政府在公共文化产品和公共文化服务方面的供给数量和品种不够丰富，社区的节目源及民间艺术团体的节目形式比较单一、陈旧。公共文化服务的专业人才匮乏，居民对社区天天乐舞台的参与热情还不够高。

五、群众文化活动品牌建议

（一）依靠其他活动积极组织品牌文化活动

要完成群众文化活动品牌建立，必须通过其他活动形式引进，积极打造品牌的文化活动。

群众文化活动场地建造所需的要素必须是众所周知的，以确保更大的透明度。应尽量满足所有的群众精神需求，对人民群众聚集的公园等进行宣传，分析活动组织计划和品牌创建计划。

（二）加强部门间联系，引导人民群众

群众文化活动品牌的创建应考虑到相关经验，采取综合办法，涵盖和监测各种活动。同时，不同部门必须加强沟通，以确保人民的文化品牌达到对质量的要求，加强政府各部门之间的协作，确保群众的文化发展保持一致，逐渐渗透到人们的心中。

（三）以人为中心，树立群众文化活动品牌

要更好地发挥群众文化活动品牌的作用，必须坚持以人为中心的原则，把群众置于文化建设的中心位置。群众文化精神要有整体的理解，打造群众文化活动品牌时，要有整体的认识。

文化内容要求受到充分的监督，要反映文化特征，才能更好地吸引群众。首先，群众的文化活动必须进行普查和分析，只有充分了解了人民群众本身的需要，才能够更好地满足群众的精神需求。

必须开展系统的文化活动，提高人民群众的文化水平，必须从文化内容入手，把地方工业与地方文化相结合，放大地区人民群众的文化特点，实现人民群众对文化的了解，增进对文化知识的理解，增强品牌文化的影响[3]。

（四）精心策划，实施群众文化活动的各种品牌

在打造群众文化活动品牌的过程中，要立足当前，并结合实际情况，实现合理的品牌营销，实现合理的经营方向，一旦确定了活动的主题，就进行全面的设计和内容控制。移动互联网已经被广泛采用，以此建设大众文化品牌和整合应用程序，通过新的媒体平台加强宣传作用，提高群众参与文化活动的水平，提高对文化的认识。动员群众逐步地参加，群众性文化活动的内容应轮换各种时新的项目，以此完成群众文化活动品牌的良好建设。目前，综合的建设水平已经完全提高。

（五）组织完善的优质标准化品牌功能

要形成群众文化活动的品牌，就必须提高其知名度，通过更有效和更合理的宣传，提高公众对文化品牌的认识。文化商业化的关键是组织完善，在组织下不仅要注重活动的内容和主题，而且要注重活动的主要目标实现。提高活动质量，使群众在自己的文化活动中感受满意进步，从而积极参加[4]。

（六）以溧城街道为例

公共文化服务是政府公共服务的重要组成部分，所以政府必须承担实现居民文化权益的职责，应在预算内逐年提高文化经费配套比例，保证公共文化服务经费投入，搭建好公共文化服务平台，向居民无偿提供高效优质的公共文化产品和公共文化服务。完善公共文化设施网络，对于新建居民小区，要把公共文化设施建设与小区其他配套功能同时规划、建设、验收、投入使用；对已建成的公共文化设施，要防止随意变卖、转让或出租。同时，做好社区与邻近学校、企事业单位公共文化设施和项目的资源整合工作，实现基层公共文化服务资源的共建共享，形成综合、系统、运行有效的公共文化服务网络。丰富公共文化产品类型，提高供给数量和质量。一是由地方政府建立购买公共文化产品和服务的制度和机制，鼓励社区和相关民间文艺团体建立互惠合作关系，增加“天天乐”演出场次。二是针对不同年龄段人群的欣赏及参与特点，倡导社区结合“五·一”“六·一”“七·一”“八·一”“十·一”等节日分别举办少儿、青年、老年等不同类型的文化节庆活动。三是积极组织社区文艺爱好者参加市文化馆、镇文化艺术中心举办的各类免费培训，提高老百姓的演出技能。四是鼓励社区开展各类文化赛事，丰富社区活动形式。通过不断丰富公共文化产品类型，提高居民对社区天天乐活动的参与热情。大力培育中介组织，允许相关文化企业作为第三方介入，以设立文艺发展专项基金等形式，通过以奖代补等方式，大力扶持和奖励文艺精品和地域特色项目建设，使之成为政府公共文化的有益补充。