历史文化品牌推动沈阳文旅商一体化经济模式研究

2021-01-20田贞辽宁传媒学院辽宁沈阳110136

品牌研究 2020年21期

文/田贞（辽宁传媒学院，辽宁沈阳 110136）

一、引言

沈阳是一座有着悠久历史的文化名城，有着两千多年的建城史，有着“一朝发祥地，两代帝王都”的美誉，但是一直以来，沈阳的文化历史内涵没有被很好地发扬和保护。近些年来，随着传统重工业基地的没落，沈阳的经济不可避免地受到冲击，在经济转型的过程中，以文化为驱动力，带动商业发展的路径被越来越多的人提出，沈阳市政府也正在积极探索以文化为契机的发展路径，为重工业城市的转型提供新的思路。

二、沈阳市文化复兴战略

（一）挖掘沈阳深厚的历史底蕴

沈阳地区孕育了辽河流域的早期文化，世世代代中华儿女在这片辽阔的平原上生活并繁衍后代，在沈阳这座城市中，发生过许许多多的大事，金朝曾在此处设立首都，并更名为“盛京”，1657年后，因清朝在此处设立奉天府，故沈阳也是大名鼎鼎的奉天。在清朝，沈阳也是备受皇家青睐的地区，清太祖努尔哈赤、清太宗皇太极相继在沈阳修建盛京皇宫，是如今沈阳故宫的前身，沈阳故宫是国家的重点文物保护单位，是中国现存的最完整的两座宫殿建筑群体之一。此外，还有一些清朝皇帝将陵墓修建于此，其建筑兼顾宏伟和细腻，体现了古代东方人的智慧，如今都已经成为世界文化遗产保护单位。此外，沈阳作为东北老工业基地的中心城市，也有着众多与工业基地相关的文化色彩，在世界性实地工业普遍衰落的今天，这些工业痕迹就像当初匪夷所思的埃及金字塔、秦始皇陵一般，凝聚着劳动人民的心血，成为一个时期的文明的象征。

（二）推动沈阳文化事业发展

随着人们物质生活水平的不断提高，越来越多的人开始追求精神上的享受和满足，文化事业不仅带给人们愉悦的精神享受，同时也能带动当地的旅游业和商业发展，成为一座城市融通世界各地人民的突破点。

近些年来，沈阳市政府将文化产业当作重点工作方向来抓，为了响应习近平总书记提出的文化强国战略，沈阳市提出文化强市战略，争取在总体上同中央保持高度一致，并以此为契机大力发扬沈阳市历史文化优势，争取打响“历史文化名城”的招牌。为了推动沈阳文化事业和文化产业的发展，政府制定了一系列的政策推动人们在文化产业领域消费以及鼓励文化产业的引进和发展，通过打情怀牌来吸引本地顾客，让人们体会到原汁原味的老东北风情，黏黏腻腻又甜丝丝的黏豆包，一下一下纯手工杵出来的豆瓣酱，还有年节期间必吃的猪肉烩菜，这些都能够轻易勾起本地人童年美好的回忆。

另一方面是对历史文物的修缮和开发利用，沈阳作为两朝古都，留下了丰富的历史遗迹，但是由于一直以来，沈阳的经济支柱和经济重心都是实体工业，尤其是在建国初期，以沈阳为首的东北三省为全国的工业生产企业的发展和各类建筑提供了重要而宝贵的半加工材料，消耗了大量的自然资源，由于是计划经济时期，资源的消耗并没有使得这个城市富裕起来，而在如今，老工业基地面临着经济转型，重新正视历史为沈阳留下的宝贵遗产，并着手开发现有资源。此外，精品意识也是文化产业的原则性问题，开发不等于滥用，三无产品严厉打击，避免以此毁坏城市品牌形象。

三、历史文化与商业和旅游业的融合

（一）历史文化与旅游业的结合策略

旅游业已经成为近些年来表现抢眼的产业之一，越来越多的人选择在闲暇时间出去游山玩水，而旅游产业的打造，对于技术要求低，维护费用小，只要有自身的特色便能够吸引人，已经成为众多城市由贫困翻身进入小康社会的金手指。沈阳作为文化历史名城，可以从文化产业带动旅游业、旅游业反推文化产业的思路进行改革。

从上文论述中可知，沈阳的历史底蕴是非常丰富的，有文化气息的旅游景点，往往是吸引人们参观的一个重要原因，自然的山水风光在地大物博的我国并不罕见，但是如果一处景点缠绕着一个历史典故，就会变得别有韵味。在余秋雨的《文化苦旅》中，他走过的每一个景点，都发生过那些荡气回肠的历史故事，在阅读这本书时，也会有与读普通山水游记截然不同的感受，这就是历史文化的魅力，也是历史对沈阳的馈赠，将历史遗迹充分与旅游产业相结合，打造沈阳特色旅游文化景点，是文化带动旅游产业的重点项目。而在旅游业中，同样可以夹杂着文化的输出，东北对于中国而言，影响力远不如南方城市，但是实际上在很长时间以来，北方一直是全国经济的中心，东北有着浓厚的地方特色，但是很多的手艺和特产已经随着东北经济的没落而渐渐消失，因为缺乏足够的市场而不被年轻人所青睐，但这些对于前来旅游的游客来说，都是稀罕的物件。一颗颗形状各异的人参娃，一段段东北特有的秧歌舞，旅游业吸引来了游客，给文化以发展和传承的空间。地方文化借助这个机会发扬光大，在某种程度上来说，也算是一种文化输出。

（二）文商旅一体化的结合策略

再美的文化建筑如果缺乏金钱的滋养，也会逐渐变得斑驳，再精心打造的旅游景点，如果失去游客的参观，也变得毫无意义。无论是历史文化底蕴的挖掘，还是旅游业的大力发展，究其原因，本质都是为了商业的繁华，稳定而充足的资金能够帮助地方政府吸引到更多的资源，也能搭建更多的平台，为城市的未来发展铺路。

图1 沈阳故宫全景

图2 大政殿

在文化和旅游业能够有机结合之后，要同时考虑商业元素，将更多能够产生利润的产品融入文旅一体化的平台之中。首先就是打造全方位的旅游体系，从宣传开始，将沈阳历史名城的招牌打出去，提高知名度和曝光率，这样才能够有机会吸引到游客，然后对旅游景区进行包装，以纪念品等形式引导顾客消费，同时可以打造景区商业街，以及各类娱乐项目和服务项目，帮助顾客在旅游之余能够尽兴地玩乐和休息，提高顾客消费的多元性，提高顾客在旅游过程中的趣味性和体验感，降低千篇一律的旅游方式所产生的审美疲劳。此外，在进行文商旅结合的过程中，有几项原则需要注意，首先就是要打造精品产业，对于一个准备作为旅游项目或者旅游项目中一环的物品来说，都需要进行包装以及不断地优化，体验自然不代表想要看到河流污染的现状，体验农家乐也并不是真正想要农村的生活，过度自然只会让人觉得不够用心。

其次是兼顾地方特色以及发展潮流，地方特色往往是几十年乃至上百年没有变过的东西，但是时代在发展，人们也在进步，如果与时代潮流过于背离，也很难让人接受。

最后，理想化产业不适合存在于急需改革的城市中，牢牢谨记这个大方向，才不至于在发展过程中走弯路[1]。