品牌视觉形象建构背景下标志设计的发展研究

2020-12-20徐舒平广东理工学院广东肇庆526100

品牌研究 2020年21期

关键词：标志产品设计

文/徐舒平（广东理工学院，广东肇庆 526100）

随着人们生活质量的不断提高，人们对物质的需求也在不断变高，从以往注重生活用品的质量和使用性到现在追求产品的品牌形象，都预示着企业产品标志设计需要符合现在人们的审美需求。

而企业标志也是人们接触产品的第一印象，是企业向人们传递产品的符号信息、特点等其他的一些重要内容，也是企业品牌形象的表示方式之一。

因此，企业需要在品牌视觉形象建构背景下，创立多元化的设计发展方向，适应市场经济的需求，同时也要满足企业的核心文化，结合产品的特点对标志设计进行创新，提高产品的销售量，从而促进企业的发展。

一、品牌视觉形象建构背景下标志设计的含义

（一）提高企业品牌的知名度

优秀的产品标志能够提高企业的知名度，增加企业在市场经济中的影响力。

互联网络的快速发展，让企业拥有更多的宣传方式，利用文字、声音、图片、视频的方式，为企业提供更多的展示产品的平台，而符合产品特性的标志能够有效增加企业品牌的曝光率，促使人们通过标志记住企业的品牌，从而提高企业的知名度，提升企业产品的市场的份额[2]。

（二）增强企业的竞争能力

随着市场经济不断完善，更多企业品牌应用而生，产品能否赢得人们购买首选成为企业在发展过程中需要解决的问题。而具有特色的标志设计能够吸引人们的眼球，帮助企业获取人们的关注度，激发人们的购买欲望，从而提高产品的销量，增强企业的竞争能力[8]。

（三）为企业营造更多的销售方式

品牌效应带动企业的生产能力，标志设计能够为企业营造更多的销售方式。

企业的标志能够在不同的领域，利用不同的方式进行宣传，而产品也能够通过丰富的网络平台进行销售，如天猫、苏宁、京东等丰富的网络销售平台都为产品增加销售的方式。而“双十一”“六一八”等新颖的网络购物节日也会增加企业产品标志的宣传时机，提高产品的实体销售和网络销售数量，为企业创造更多的收益。

二、品牌视觉形象建构背景下标志设计的存在问题

（一）标志设计缺乏创新

很多企业进行标志设计时，缺乏创新能力，将简单的产品图案和企业名称设计成标志，难以符合现在人们的审美观念，无法激发人们对产品的购买欲望，降低标志对产品的影响能力，从而导致产品销售能力下降。缺乏创新的标志设计，不利于企业产品进行宣传，降低产品标志辨识度，影响企业的整体销售能力，降低企业的知名度，无法让人们对产品形成深刻印象，减少企业的影响力。

（二）标志设计缺乏内涵

在传统的标志设计过程中，往往缺乏内涵，将企业标志设计仅仅当作符号进行宣传，导致人们无法通过标志了解产品特点以及产品包含的企业文化。缺乏内涵的标志，难以将企业的形象印入消费者的脑海中，导致标志缺乏宣传的效果，标志还是企业文化传播方式之一。没有内涵的标志设计，无法达到这个弘扬企业核心文化的目的，无法建立企业服务于民众、便利于生活的良好的形象。同时也会引起企业标志缺乏灵魂，品牌影响力变低，无法形成较高的收益[7]。

（三）标志设计缺乏市场融合

企业进行标志设计时，应该对市场行情进行相关调研，了解市场需求，进行产品改革，设计出符合消费者认知观念的标志，从而增加企业的宣传力度，增加企业在经济市场的影响力。而现在大多的企业在进行标志设计时，往往采用“闭门造车”的方式进行设计，只考虑自身产品特点而忽略对市场调研，不了解消费者审美观念以及市场经济对产品的影响，导致标志设计不符合市场需求，让标志设计缺乏实际的宣传作用[4]。

三、品牌视觉形象建构背景下标志设计的具体措施

（一）创新标志设计

企业进行标志设计时，要了解产品的特点和用途，以及企业的经营理念，确保标志设计具有创新性。企业需要专业的美工人员对初步设计的标志进行美化，符合消费人群的审美观念。首先，对设计理念进行创新。企业需要抛弃传统的设计理念，更改原有文字标志和产品图案标志，对产品进行详细分析，可以将产品的用途用于标志设计，如建筑工程使用的设备生产企业可以将桥梁等图案用于标志设计，充分体现出产品的实际用途，在桥梁图案中适当添加加固结构，通过标志表达出产品质量。将产品的信息以及相关的内容应用的标志设计，让产品标志达到产品宣传目的。其次，对标志的图案进行创新。随着世界经济大环境的不断融合，让企业产品的销售逐渐趋于国际化，创新设计符合国际市场需求的标志才能够保障企业发展，在国际中构建良好的品牌，为企业增加国际影响力，抛弃传统的文字设计，将企业品牌标志进行字母设计，更加符合国际市场需求。将企业产品的中文名字翻译成英文，进行美化可以用于产品标志，也可以将品牌英文翻译进行美化和创新从而进行标志设计。最后，加强企业设计部门人员的思维创新。企业设计部门是标志设计者，只有当他们具备了创新的思维能力才能够为企业设计出符合品牌形象的标志，因此，需要企业定期对设计人员进行培训，聘请专业设计师进行美术指导，提高标志设计的审美性。同时提高设计人员的创新意识，设计出更多的符合企业产品特点的标志，从而达到创新企业标志设计的目的[1]。

（二）提升标志设计的内涵

产品标志代表着企业的形象，也应该具有一定内涵设计，促使人们通过标志了解企业精神、企业文化，达到宣传企业产品的目的。同时具有内涵的标志也能够提高企业在消费者心中的形象，提高产品的销售量。在我国众多的自主品牌中，很多标志都具有较高的内在含义，例如，世界知名中国自主汽车品牌—比亚迪，其标志由基本的字母“BYD”组成，基本含义是比亚迪汉语拼音“bi ya di”的大写首字母拼写，而企业设计者将这三个字母的含义进行深层的发掘，也表达了比亚迪企业的经营理念，即“Build Your Dreams”“铸就你的梦想”的企业文化和比亚迪汽车企业未来的经营目标，这种双重内涵的标志设计是企业成功的重要因素之一，简单的字母代表比亚迪企业的名称，是企业的文化理念，也是企业对消费者的一种承诺，帮助消费者铸就自主汽车的梦想。因此，在企业进行标志设计时，学习比亚迪这种企业设计理念，将企业核心理念与标志融合在一起，从而设计具有内涵标志，提升企业产品在消费者心中的形象认知，提升标志的良好的辨识度[5]。例如，著名的手机企业—华为，在进行标志设计时，使用红色作为背景图案，标志中包含了中国传统文化中的菊花，代表着华为是具有中国传统文化色彩的企业，也是民族自强不息、团结拼搏奋进的精神象征。这种融合传统文化的标志设计理念，为消费者展现了企业文化特点，以及民族企业的精神。在企业进行标志设计时，也可以考虑将企业的经营特点，融合到设计中，促使消费者通过产品标志了解企业的核心文化素养，为消费者展示良好的企业的形象[3]。

（三）充分融合市场需求进行标志设计

在企业标志设计时，首先要对市场需求进行调研，了解产品的自身特点，进行对标志的设计。对购买产品消费人群年龄、产品的用途等信息进行详细数据收集，设计出符合市场需求的标志。如，汽车行业生产运动系列产品，主要消费群体为年轻人，喜欢追求时尚。进行标志设计时，应将流行元素融入设计理念中[6]。同时运动汽车产品追求速度和动力，也要将流线的线条添加到整体的设计中，从而设计出符合消费群体审美观念和市场需求的标志，增加标志在消费者心中的品牌形象，提升产品的销售数量。如，服装企业，根据企业自身生产品的特点，将标志设计融入产品的整体图案中，即能达到装饰作用，也能够形成一种广告效应，提高产品的知名度，增加企业产品的销量。满足市场需求和消费人群的审美观念的标志能够有效提升产品品牌形象和影响力。