马东在网络综艺节目中的主持风格探析

【摘要】近年来随着电视娱乐节目的不断发展，新形势的网络综艺节目席卷各大视频网站已成为一种趋势。因其接地气、轻松诙谐、大胆创新、多种多样的节目形式深受大众网友的喜爱且受众群体广泛。新形势的网络综艺节目中，主持人对直接传达网络综艺节目信息和现场氛围以及引导节目整体走向起着重要作用。当下，综艺节目形式的多样化为节目主持人的现场主持把控提供了更为宽广的空间，也对主持人自身的全方位素质提出了更高的要求。

【关键词】网络综艺;主持风格;奇葩说;马东

近年来全民进入娱乐时代，社交网络如微信微博抖音快手平台等注重娱乐化导向，我国各类型电视节目也不断添加娱乐元素，综艺节目的数量更是不断攀升。从2014年开始，互联网升级的概念开始蔓延到综艺节目当中，网络综艺凭借互联网平台开始转型升级，利用相对宽松的互联网大环境和互联网受众持续增多的这两个特点开发出多元化的优质综艺节目。

当前网络综艺节目内容具备一定的不可预测性，这就要求综艺节目主持人具备敏锐的临场应变能力来应对节目录制过程中的各类突发状况。同时还要精确掌握节目自身的娱乐精神和文化主题，把控好尺度，及时了解受众的娱乐需求，营造合适的节目氛围。《奇葩说》在这样的背景下横空出世，成为一档现象级的网络综艺节目。节目在样式内容上独具创新，具有鲜明独特的节目风格，而主持人马东在这档节目中所呈现的表现与传统意义上的主持人有着较为明显的区别。

一、从《奇葩说》看主持人马东的主持风格呈现

（一）个人性格特点的释放

新形势下的网络综艺节目方兴未艾，背后离不开众多赞助商的包装，综艺节目也需要通过有效的收视保障来获得赞助商的持续支持，作为综艺界的老江湖马东深谙此道。节目中，马东总能花样百出又不失尴尬地成功带出赞助商的广告语，引得全场哄堂大笑效果也十分显著，以致后来节目中插播的广告语已然成为节目亮点，让观众对不定期出现的广告语有了期待之感，更以娱乐的心态欣然接受品牌方的宣传。大家感受到马东睿智幽默，沉稳大气，不拘一格的人格魅力，除去专业素质的支撑也跟马东自身的性格修养分不开。马东的娱乐思维，既有与生俱来的天分也包含了为取得娱乐效果定向追求的努力。

（二）语言表达能力的应用

马东驾驭话题、组织讨论的能力极强，对偏于“感性”的观众发言能“提纯”、“概括”;对“抽象”的发言，又加以“稀释”二者不失幽默机智。也充分发挥了主持人在节目中激活、引导、调节的作用。《奇葩说》每一期节目辩论到焦灼或者角度出现偏倚时，马东开口就能把控局面。一个话题被那么多辩手反复讨论其实很多时候观点角度都被考虑全了，但是马东又能立足新点。譬如在《交朋友要不要门当户对》这一期，马东总结发言，提出了交流成本概念，告诉观众不要因为选手嘉宾的激烈讨论所影响，当辩论双方没有坐在对立面时，对于任何一个问题都可能是趋于和解，“交朋友要不要门当户对没那么重要，交朋友最重要”，然后留给观众是久久的回味和思考。所有平淡的话语表达被赋予魔法，让每一位听众“受教”，但这又不是一个让人反感厌恶的被说教的过程，相反是一个自然平心静气主动接受的过程，这就是马东语言的魔力。

（三）舞台服饰道具的点缀

在《奇葩说》节目中，马东大多时候穿着不离俏皮时尚元素的西装西裤，色彩丰富艳丽，配饰夸张，充满喜感之余让人倍感亲切。主持人的衣着风格贴切录制节目现场的年轻时尚元素。较之马东年龄以及在主持界的资质，穿上年轻群体喜欢的张扬西服不但可以拉近与嘉宾和年轻群体受众的距离，也可以形成与年龄的反差带来视觉上的可观性。就一期《奇葩说》举例，马东身着红绿色的苏格兰短裙，迷彩花色西装，脖子、胸前挂着各种稀奇古怪的道具，收获了“反差萌”的评价。

二、主持人马东在节目中的言语价值传播

马东在《奇葩说》中，除了承担“本职”工作外，还有辩手身份的加持，但是他总能在二者角色之间随机灵活地转变。马东对每一个辩题都有着自己独到深入的思考，甚至在几期节目中他因为激烈的讨论参与了导师团的辩论，可往往是“点到即止”。“主持人固有身份的属性被大大削弱和隐化了，但其对节目的调控和衔接能力并没有削弱，而是相对来说隐性化了”，不同的嘉宾所具备的语言能力、思维水平、社会地位不尽相同，无论身处何地面对何人，马东总能准确地找到放置自己的位子，来确保节目顺利进行。

主持人的职业规范要求，首先就是对职业道德的要求，也就是说秉承最健康正确的价值观传递是一个主持人最基本的职业道德准则。另一方面，主持人个人价值观的传递应当是与节目一致的。在语言传播的实践中，不论是节目本身还是主持人所倡导的精神、美德、境界都应该发自于本心才会有感染受众的魅力，使受众相信并努力实践。

《奇葩说》节目内容多选自与年轻观众息息相关的网络社区话题，受众既获得观看激烈辩论的满足感，又在马东的引导下积极参与到对此类话题的思考中。一方面，节目本身选择的话题就是深刻的，观众在产生感情共鸣的基础上接受节目思想的传递欣赏节目，这个过程的产生是非常难得的，需要迎合时代的特点以及观众的需求，更是精心而思的结果;另一方面，马东在《奇葩说》里所推崇的所要传播给观众的核心，是让人们在言语争辩之间享受思考带来的收益，无论参与什么话题观众在收看节目的那一刻起便已参与其中切实感受到节目的诚意与真实性。更确切地说，从荧幕上的真实映射到了自己生活中这些瞬间的真实性，这让人受到教育并感动着，这一切正是马东在网综时代精心维持的传播方式。

三、对目前网络综艺主持人面临困境的思考

随着社会大众娱乐需求量的增加，综艺节目的发展空间也在不断扩大，一档优秀的节目在传播知识、传递情感、傳达价值的方方面面都能起到重要的作用。作为综艺节目的掌舵人，主持人在整体局面上的表现极大程度地影响着节目的生命力。

（一）专业基础知识匮乏

因为网络综艺节目的宽泛娱乐性，使得主持人的有声语言表达功力要求高，需要较强的表现力与语言功底。语言作为主持人和观众进行情感交换的媒介，语言功力的水平高低直接影响节目的质量以及收视率。很多综艺节目由编导编辑好的节目稿对主持人来说这应该只是作为一个节目主持的基础性提纲，运用到节目中的时候是不够用的。从某种意义上来看，参与节目的创作是对主持人专业基础知识的一种考验，不少综艺节目主持人过分轻视了对节目创作过程的参与度仅仅停留在主持这一环节上。

（二）主持人形象塑造同质化

不同于传统电视节目的严格的规则限制，网络综艺节目为主持人提供了更为自由的展示空间，允许主持人更多地释放自己的个性来营造出独特的节目表现形式，开放式的规则在解放主持人的同时也对他们的个性标签有着强烈的需求，只有具备鲜明特色的主持人更容易激起观众的审美情趣，吸引更多观众的目光对节目进行审视和鉴赏。因此综艺节目主持人首先要认清自己专属的个性特质，塑造独特的个人形象，打造醒目的主持风格。

（三）主持人道德价值观有偏差

网络节目与传统电视节目存在差异，但是对于主持人道德价值观的要求是如出一辙的。为了迎合观众的猎奇心理，个别主持人引导嘉宾参与大量低俗活动来营造所谓的综艺感，节目内容却乏善可陈。事实证明，一些偏离了正确的价值导向的主持人能在短时间内为自己的节目吸引大量关注的目光，但是缺乏积极正面的口碑反馈，没有被观众自主传播的价值，限制了自己的发展前景，也透支了节目的生命周期。

结语

全民娱乐的大背景下，虽然对综艺节目主持人的要求不再是百分百的科班出身，但主持人还是应当具备扎实的业务能力、增强个人辨识度、健康正确的价值观三方面素养。新形势下网络综艺节目中，主持人如何取得成功，节目的发展到主持人怎么去适应节目都值得我们深刻反思。“谈话节目的根本冲动就是尊重人，尊重人的办法就是让人说话。”《实话实说》栏目总制片人的这句话一直鼓励着无数做访谈节目的主持人，而《奇葩说》本身以及主持人马东也为社会引领了一个方向。《奇葩说》引导人去思考和探索，老话题用新鲜的方式和段子来推动，让年轻人在娱乐中进行哲思探讨人性与生活。马东作为一个主持界的“老人”出现在这样一档年轻的节目里意外贴切，对节目和马东本身都是一个惊喜，这对主持人自身的要求可见一斑，对国内大多数综艺主持人来说还是任重道远。

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【作者简介】潘笔涵，硕士研究生，永嘉传媒集团助理记者。