媒介融合时代的跨媒体叙事生态分析

【摘要】随着社会经济的不断发展，媒介融合的趋势越来越影响着人们的日常生活。而在媒介融合时代下的跨媒体叙事生态，无论是在媒介种类、文本内容的选择或是创作创意的流程上均有其特色之处。作为一种创新型的叙事形式，跨媒体叙事具有较强的生态特征，因此，对于媒介融合时代的跨媒体叙事生态研究具有较大意义。基于此，本文首先概述了媒介融合时代的跨媒体叙事生态，再从工程理念与跨媒体叙事的结合两个方面分析媒介融合与传播的具体表现，最后从影响群众的思想观念、带动群众创作和草根创作两个方面分析媒介融合时代的跨媒体叙事生态所产生的影响，以供相关人士交流。

【关键词】媒介融合时代;跨媒体;叙事

新形势下，不同媒体的功能、形态和种类均呈现出一体化的发展趋向。可见，媒介融合时代下跨媒体叙事生态在媒介发展的进程中已具备一定的发展历史。以电影《星球大战》为例，星球大战在影片中的媒体叙事生态在言语传达、故事文本的叙述、受众的接受等方面均有向多元化方向发展的态势。因此，跨媒体叙事生态在市场发展的战略上具有较大的前景。

一、媒介融合时代的跨媒体叙事生态概述

媒介融合时代的跨媒体叙事生态，具体指的是：为了有针对性地创造出不同的叙事手法，通过不同的媒体对故事叙事进行再创作，使得观众或社会群众在不同的媒体中均能从相关文化中受到影响和熏陶，从而发挥出不同媒介在人类社会的发展进程中的优势和作用。跨媒体叙事生态的研究也能对相关传媒公司或集团带来较大的社会收益和经济收益，传媒公司或集团通过整合和搜集相关的资源，创造具备本企业的经营优势，扩大自身的市场竞争力。因此，考虑到综合效益，对传媒集团或企业具体有以下两点要求：第一，制作的内容。第二，技术控制平台以及媒体的传播渠道。以目前最受广泛关注的影视产业来说，跨媒体叙事生态的运用，能够帮助传媒集团在媒介所有权上的有机融合，从而优化企业或集团的经营方式。由于跨媒体叙事生态的内部构造较为复杂，要求工作人员要对媒介进行合理、科学的搭配，适应市场和受众群体的需求。以美国的超级英雄电影系列为例，《奇异博士》《钢铁侠》《蜘蛛侠》《复仇者联盟》系列电影，不仅模仿了《神盾局》的播放周期和叙事结构，同时还结合了漫画的形式以及网络上的動画短片、互联网、书籍、杂志等媒介，优化了漫威旗下影视公司的内部运营结构和资产结构。另外，像迪士尼等影视集团在制作影视成品时，能够受到母公司的资源扶持，帮助其在跨媒体叙事生态的具体运用策略上具有灵活性和协调性。可见，综合资源的利用是影视集团或影视公司在其企业的发展壮大上媒介融合的一大特色。

第二方面，媒介融合时代下跨媒体产业在市场竞争中的争执意识和风险规避意识。由于影视产业在市场竞争中具有较强的不稳定性，这就对相关影视公司提出了较高的挑战和要求，要求相关工作人员要针对当下受众群体的兴趣取向，扩大作品的受众范围，为观众生产和提供更多的喜闻乐见的影视作品或文本作品等。西方电影《黑客帝国》就是一个优秀案例，制片方灵活的采用了跨媒体的优势，将这一影片扩展为电影三部曲、近十部动画短片和漫画、手游、周边等产品，扩大其受众范围。另外，对于跨媒体叙事生态中的文本解读也应当赋予新的定义。影视制作者应当为文本内容的解读赋予更强的体验感和生命力，强化受众的忠实程度。另外，作为影视产业的发展根本，在题材的创意工作上，要求相关工作人员必须重视跨媒体的增值作用和未来发展，为媒介融合时代下跨媒体叙事生态的发展奠定坚实的基础。

二、媒介融合与传播的具体表现

（一）工程理念与跨媒体叙事的结合

随着媒介融合时代的到来，基于跨媒体多元化基础上的工程理念应运而生。创作设计者可从资源分配、故事创编、资源构思等方面入手，结合跨媒体的渠道和优势，将创新型的影视作品或文本作品推入市场。这既要求影视作品的导演或艺术总监要从叙事体验入手，同时与电视剧编导团队、游戏编程人员等跨媒体渠道的工作团队构建科学、合理的沟通交流机制，以此来推动跨媒体叙事生态的发展。这种工作理念与工程理念有异曲同工之妙，均对团队的内部构建、交流机制、写作能力等各方面的业务有较高的要求。另外，以文本创作为具体案例，文本创作是跨媒体叙事结构的重要构成基础，这就要求新时代的创作团队必须放弃传统在作品创作时的单向思维，丰富文本作品的思路和创作形式，如采用琐碎式、探索式、剧集式等模式，模糊不同媒介之间的边界，使作品的故事情节能够从不同的媒体中表现出来，从而为受众群体提供良好的体验感。而文本创作者和影视创作者也可以达成合作关系，结合跨媒体叙事的优势，发挥跨媒体叙事生态的作用[1]。

（二）文本与传播的有机结合

不同的媒体之间的交流和协作，能够促进跨媒体叙事生态中的沉浸式传播，这正是媒体与文本有机融合的具体体现之一[2]。由于社会群众在媒介消费中，对电影或电视形式的叙事文本会产生较大的兴趣，因此，当观众在电影院或电视剧中所观看的剧情以某种新的形式展开，受众会被新奇的影视剧情所吸引，受众群体将利用其他的电子设备或通过其他媒体如游戏、小说、电视剧、移动端口等各种形式，了解更多的故事情节。可见，跨媒体叙事生态与文本情节的有机融合，促进了沉浸传播的发展。以《驯龙高手》为例，《驯龙高手》一经展播，收获了大量群众的喜爱，制作方以此为立足点，推出了具有相应主题的系列游戏和系列短片，吸引了更多的受众群体，继而再推出续集，从动画、电视剧、电影等各方面推出第二部、第三部等。在此期间，制作方有机地结合了电视剧、电影、手游、动画等形式，融合了跨媒体叙事传播生态的优势。可见，跨媒体叙事生态符合群众的个性化需求，推进了我国媒体产业的不断发展[3]。

三、媒介融合时代的跨媒体叙事生态所产生的影响

（一）影响观众的思想观念

媒介融合时代下的跨媒体叙事生态发展在很大程度上改变着群众的消费行为。现如今，由于互联网的普及，群众对于音乐、电视剧、电影等媒介载体的关注度较高。进入新世纪后，各类电子设备层出不穷，且功能齐全，为群众接触各式各样的媒介提供了硬件基础，这使得人们对媒体的接触突破了传统的广播、电视以及平面广告等大众传播媒体，不仅为媒体产业带来了相当可观的经济收益，同时也促进了媒介融合时代下跨媒体叙事生态的成长。例如，在《失恋33天》电影的宣传方式上，制作方突破了传统的平面广告、宣传门户网站和电视等传统的电影宣传方式，而引进了微博、社交平台等新的宣传方式，通过话题转发、粉丝互动，增强电影的普及度和推广度，将新媒体营销推入了新时代，而更多的受众群体对电影宣传的参加与讨论，也增强了影视产品的话题度和热度。可见，影视剧的成功对文本电视剧等媒体的发展有很大的启示作用，其推动了媒体产业对于同一话题的题材研究，进而创作出各式各样的作品，推动了媒体产业链的形成和发展。可见，通过以互联网技术为根本载体的线上线下宣传活动的电影营销能够激起受众群体的情感共鸣，刺激群众在影视娱乐方面的消费。可见，媒介融合时代下，跨媒体叙事生态的深度发展影响着受众群体的思想观念和消费行为[4]。

（二）带动群众创作和草根创作

媒介融合时代下跨媒体叙事生态的发展也刺激了群众创作和草根创作的出现，这种现象主要存在于粉丝群体和受众群体中。对某一话题感兴趣的受众群体，在原本的媒介传播基础之上进行再创作和对叙事生态以及叙事文本的探讨。这就导致了同人小说以及同人影视剧的出现，通过多种媒体的叙事方式来传播某一主题，促使媒体产业在消费融合的基础之上，完成跨媒体叙事生态的循环性，同时结合粉丝群的追捧与娱乐消费，增强媒体资源的生动性和生命力。例如《万万没想到》系列网络视频，是受作品《一个馒头引发的血案》影响，并对其进行改编和创造，《万万没想到》在网络播放量总计超过5亿次，其本身自带的话题性正是多媒介融合的优势所在。除此之外，《万万没想到》的成功也带动了诸如《屌丝男士》《十万个冷笑话》等网络剧的出现。因此，具有可靠、强大的粉丝基础，为群众创作和草根创作提供了较大的机遇。

结语

信息时代的到来，使得媒介融合时代愈发受到较大的挑战。而跨媒体叙事生态的研究，要求相关的工作者和研究者必须深刻地意识到媒体融合与传播的具体表现，以及跨媒体叙事生态所可能产生的影响，从多方面有机地融合不同媒体之间的优点，推动我国跨媒体叙事生态事业的发展。

参考文献：

[1]唐昊.媒介融合时代的跨媒体叙事生态[J].中国出版，2014，000（024）：28-31.

[2]陈先红，宋发枝.跨媒体叙事的互文机理研究[J].新闻界，2019，000（005）：35-41.

[3]Jenkins，H.（2006）.Convergence culture： Where old and new media collide. NYU press.

[4]Jenkins，H.（2006）.Fans， bloggers， and gamers： Explor-ing participatory culture. nyu Press.

【作者简介】谢藜蔓，硕士研究生，宜宾学院助教（高校）;研究方向：新媒体设计学。

【基金项目】项目名称：“新媒体时代下的跨媒体叙事方法研究”（项目编号：XJ2020001101）。