基于新媒体下企业文化的宣传策略及创新

金鑫

摘要：伴随着如今信息化技术的持续化发展与运用，怎样有效展现新媒体在企业文化宣传中的价值，成为如今企业发展运作中的关键探究方向。立足于此，本文首先整体阐述了新媒体的特征，并且进一步介绍了企业文化结合新媒体的意义以及在新媒体运作下企业文化宣传存在的普遍性问题，最后提出结合新媒体技术与平台，企业文化宣传的开展举措。以期为企业文化的深入宣传与革新带来可参考的建议。

关键词：新媒体;企业文化;宣传

企业文化充分展现着一个企业的对外形象输出，其也是企业发展价值观的核心体现。企业文化是企业内部凝聚力不断提升的动力源泉，也是企业面对专业市场竞争中的独特优势。伴随着信息化技术与网络技术的不断革新与推进，我国也正式进入了互联网时代，这其中新媒体技术深入化运用也充分改变了大众获取信息的渠道与方式，面对着新媒体所带来的全新机遇与挑战，企业需要真正意义上做到与时俱进，紧跟时代发展趋势，创建符合自身发展特征的宣传举措。借助与新媒体技术与平台的充分融合，企业可以进一步扩展文化宣传的方式，创建全新的文化宣传举措以及革新方式，从而更好地增进企业文化的宣传工作开展效率。

一、新媒体的特征介绍

（一）面向群体宽泛，可实现动态化分享信息

与以往的媒体渠道相对比而言，新媒体最突出的一个特征便是传播速率优异，借助多种平台面向社会大众，同时可以实现在最短时间之内将信息全面地传播给受众群体。因此而言，新媒体是面向大众群体，动态化分享最新信息内容的重要方式。優异的企业文化可以借助新媒体的动态化特征，更为高效地向内部员工深刻传达企业的正能量与价值观，从而更好被企业认可，并且起到进一步提升企业内部的整体凝聚力的作用，但需要注意的是，要时刻警惕不良价值观对企业内部员工以及企业文化建设所带来的影响。

（二）互动性突出，可有效利用碎片化时间

新媒体技术与平台的充分运用，可以实现在最短的时间将企业文化传递到企业内部以及社会层面，同时也可以有效实现高效接收各个层级所给予的反馈。伴随着社会的发展，大众的生活与工作节奏都在不断增快，大众日常获取信息的时间也更具碎片化特征。通过有效借助新媒体，大众可以有效运用碎片化时间来进行深入的探究与交流，所以，新媒体也为大众在零碎时间段内表达自身观点给予了有效的渠道。

二、企业文化结合新媒体的意义解析

（一）处理企业形象，打造优质品牌输出

企业文化是企业自身价值观的充分展现，倘若将此种价值观进行有针对性且深入的传播，便形成了企业自身的形象。企业想要在社会中树立优异的形象，亟须在其专业市场领域创建具有口碑的专属品牌。而通过借助对新媒体技术与平台的有效运用，可以为企业的品牌形象输出提供较为适宜的方式与渠道。在如今互联网时代的发展趋势之下，新媒体也逐步成为宣传企业价值观的核心载体，也为大众探究企业文化给予了一个较为有效的方式。比如可以借助对企业网站、微信公众号、官方微博的造访等，明晰企业所导向的核心价值观，这对于企业扩张其影响力，也起到了非常关键的作用。

（二）资源有效整合，快速且精准反馈

互联网时代下最为突出的特点之一便是数据类型体量与类型不断扩展，而新媒体可以实现对多方面信息的有效收集与整合，也为体量愈发庞大的用户数据的精准解析提供了有力工具。首先，企业员工可以运用新媒体的交换性有效表述自身的看法，从而为企业内部的管控给予了更有针对性的改进建议;同时，企业可以借助新媒体解析用户的行为特征，从而进一步明晰企业文化宣传工作开展的有效性，以及更深入地把控企业文化未来建设的运作趋势。所以运用新媒体进行资源的整合，可以更好地保障企业做出精准的工作判断，运用有效的企业宣传举措来进一步提升其整体的影响力。

三、新媒体下企业文化宣传存在的普遍性问题解析

（一）对文化认知度不足

某些企业将核心工作重点放在了经济效益的提升环节，特别是对短期效益目标最为关注，在企业文化宣传投入环节的投入力度相对较弱，很多企业仍然处于相对传统的媒体传播理念之中，对互联网时代下多媒体融合的发展需求的认知度不足，诸如微信公众平台、微博、抖音短视频等新型线上新媒体社交平台的运用度相对有限，这也导致企业文化宣传的开展力度不理想。

（二）宣传方式较为落后

与其他国家相对比而言，国内媒体运用依然没有深入结合到企业之中。尤其是对于某些中小型企业而言，不仅对企业文化宣传工作的关注度显著不足，同时也匮乏专项资金投入到企业文化的宣传与传播工作之中。因此，这也造成了诸多企业依然运用相对传统的宣传模式，诸如在企业内部发行报纸以及宣传专栏等，抑或者是直接运用会议宣讲的方式来进行企业文化的传达。如今是信息化与网络技术全面革新与深入运用的时代，获取信息方式绝大部分是借助手机等移动终端设施，传统宣传方式的影响力正在不断削减。因此就现阶段而言，如何摒弃相对落后的宣传方式，更为积极地运用新媒体的宣传手段，是企业文化宣传工作需要重点探究的问题。

（三）企业文化宣传团队专业能力极大提升

在企业文化开展日常的宣传工作之中，相关的宣传工作人员在其中有着很大的影响作用。特别是伴随着如今科学技术的迅猛发展，新媒体的技术优越性也得以进一步凸显。但是企业中一些宣传工作人员由于自身专业素质相对较低，特别是对于新技术与工具学习与运用力度严重不足，这也导致对企业内部新闻与文化挖掘的力度相对有限，从而更是让广大的企业内部员工无法深刻认知企业运作过程中所存在的问题，这也让企业文化宣传的效率无法得到切实保障。

四、新媒体下企业文化宣传的开展举措

（一）创建多样化的媒体传播渠道

多样化主要包括两个层面的含义：

第一，传播媒介的多样化。也就是将相对传统的宣传媒介与新媒体深入融合，从而形成宣传渠道多元化的企业文化宣传之路。将企业宣传手册、官方网站、微信公众号、官方微博、抖音短视频等多样化的信息传播平台进行深入的结合运用，依据宣传内容的主次来开展有针对性的沟通。如实时新闻等，应采用微信公众平台、官方微博、短视频等方式，让企业内部员工在最短时间内获得信息。而对企业理念与核心价值观等企业文化的宣传，应该需要运用专栏等形态化的方式，长期放置在企业关键的生产与运作场所之中，从而形成长期教育的效果。

第二，新媒体本身相对多元化的传播方式。从传播专业领域的角度来解析，大众对信息的接收方式更趋向于图像抑或者是图像等方式。而伴随着网络与信息化技术的不断革新与发展，也让网络与移动通讯进行深入的结合，智能移动终端设施可以对文字、图像、视频等多媒体数据展开有效传播。这无疑对企业文化宣传工作开展而言，打下了坚实的基础，特别是针对企业内部的年轻员工而言，更是一种寓教于乐的关键方式。

企业文化的宣传可以有效地从上述两个层面来创建多样化的信息传播平台，全面运用全体都具备智能移动终端设施的优势，来开展企业文化的高效化传播，同时，由于不需要消耗相对较大的空间与周期，因此可以更好地实现企业文化宣传的高效与精准性。

（二）增进企业宣传策划水准

在全面开展宣传工作的前期，企业需要对宣传的相关事项开展严密的规划。对宣传开展规划的过程中，需要树立较为明晰的目标，特别是需要深入探究宣传的核心点所在，并且明晰企业宣传的最终目标。所以，与宣传材料创作者进行有效沟通，收集更为全面的环境信息，如此宣传的目标则大概率会实现。倘若想要做好企业文化的宣传工作，企业内部的有关工作人员需要开展市场调研，全面探究宣传的目标，如此才可以更好撰写出相关的宣传报告，从而真正实现宣传的目标，创造更为优异的企业文化品牌。

（三）对企业文化内容开展革新

在新媒体的发展的整体趋势之下，企业文化的宣传工作也需要紧跟时代的潮流，对现阶段所存在的文化开展革新，企业内部组织文化的宣传工作才可以深入开展。

在开展企业文化宣传的过程之中，组织的管控者可以运用全新的新媒体技术与平台来探究企业所有环节的信息，企业内部员工以及消费目标群体可以借助多种线上平台来对企业自身发展存在的问题进行意见的表达，从而让企业可以有效依据建议进行有针对性的改进。

（四）打造素质优异的企业文化宣传团队

为了更好加强企业文化的宣传工作，也需要进一步关注企业文化宣传工作人员的团队建设，在日常进行多样化的培训活动，全面提升相关人员的专业技能以及工作开展责任意识。同时需要深入探究企业的主业发展历程，对题材开展挖掘，更好做好企业内部文化的充分展示。持续化学习与掌控全新的新媒体技术，合理化地将新媒体传播的方式与技术应用到企业文化的宣传之中，从而真正意义上促进企业文化宣传工作的深入开展。

五、结语

综上所述，新媒体技术与平台的合理化运用，可以让企业文化的宣传更具高效性。如果能够在企业文化建设和运行的阶段，充分展示新媒体的正面价值，规避其负面影响，实现企业优秀文化的全面传播，则可以增强企业内部的组织控制，提高文化宣传的效率，从而更好地提升企业形象和品牌影响力。

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