新时代传播条件下商业广告文案编辑需具备的能力和素养研究

莫晓明

摘要：本文对新时代传播条件下商业广告文案编辑工作的内容进行了探讨，结合新时代传播条件下商业广告文案编辑需具备的能力和素养，详细分析了新时代传播条件下提高商业广告文案编辑能力和素养的路径。

关键词：新时代;商业广告;文案;编辑;素养

一、新时代传播条件下商业广告文案

编辑工作的内容

（一）收集、分析、整合新闻资源

首先，商业广告文案编辑需要对新闻资源信息进行收集、分析和整合，不断提高工作效率，制作出更符合当前民众需求的新闻内容，更快、更好地完成新闻信息的制作和传播，强化新闻内容的参与性。商业广告文案编辑应及时处理各种新闻稿件，结合互联网上搜集整理到的信息和实际的采访内容，通过二次加工，将文字、图片等内容整合在一起，制作完整的新闻报道内容。按照实际的需求，将新闻信息、商业广告等内容融入其中，利用新技术、新平台，强化观众的参与度，拉近媒体和广大民众之间的距离。

（二）报道与推广

随着科学技术、信息化技术水平的不断提升，我国进入了新媒体时代，传统媒体受到了一定的冲击，商业广告文案编辑工作需要积极适当社会发展的脚步，满足当前社会人们的实际需求，担负起报道和推广的职责。结合新媒体时代的信息传播特点，提高自身的写作技能，运用灵活的技巧强化新闻信息的有效性和传播力，将媒体新闻报道的作用充分发挥出来。通过对新闻报道内容的选择，实现和社会大众实际生活的相互关联，满足民众日常生活的信息需求和精神需求。在报道和推广信息的过程中，选择符合大众喜好的内容，以受众喜闻乐见的信息为主，加强推广力度，增加与受众之间的交流和互动，提升新闻信息报道的传播效率，增强媒体产业的传播力和影响力。

（三）深入挖掘新闻点

新时代传播条件下的商业广告文案编辑应负责深入挖掘新闻点，报道新闻、强化互动。媒体新闻产业的各个工作阶段都离不开商业广告文案编辑，结合实际新闻中的受众敏感点，商业广告文案编辑应积极担负起记者的职责，打破编辑岗位和记者岗位之间的界限，运用大数据技术、信息化技术等，将新闻热点充分挖掘出来，为后期的工作开展拓展更广阔的空间。引进新时代传播条件下的互动机制，增加商业广告文案编辑与受众之间的交流，增强传播媒体的观众黏性。依托互联网为基础，商业广告文案编辑工作要主动探索和了解受众的审美偏好、信息兴趣方向，构建起完善的导向机制，由受众引导，挖掘出符合受众需求的新闻点内容，完成新闻报道和双向互动。

二、新时代传播条件下商业广告文案

编辑需具备的能力和素养

（一）政治敏感性

新闻编辑和报道过程中，常常会涉及到政治方面的内容，要求商业广告文案编辑把握好我国的政策和宏观形势，加强对新闻敏感、政治敏感的掌控。商业广告文案编辑应具备良好的政治素养，强化自身的政治敏感性，加强对党的政策、路线、方针的了解和把握，对各类新闻事件准确掌控，始终遵循党性原则和新闻报道传播的规律，实现二者的有机结合。不仅要求商业广告文案编辑具备较强的政治敏感，同时应强化行业内的新闻敏感度，具备在新闻内容中融入党的政策方针的意识，增强政治敏感性和新闻敏感性。

（二）文化素养

一名优秀的商业广告文案编辑，在新时代传播条件下应具备较高的文化素养水平。首先商业广告文案编辑自身应该是一名合格的读者，大量阅读不同类型的书籍作品，从文本材料中充分挖掘其内在价值，通过长期的阅读，强化自身的判断力和编辑能力。在日常的工作和生活中，商业广告文案编辑应养成良好的阅读习惯，强化独立思考和对文字的运用过程，增强自身的文字功底。商业广告文案编辑应具有较强的文字运用、处理能力，依托深厚的文化素养功底，通过持续的学习，增加阅读量，加强文化素养水平和文字能力水平。

（三）用户定位思维

商业广告文案编辑应具备较强的用户定位思维意识，结合用户定位特征，制定符合受众定位的媒体发展计划。按照用户的兴趣爱好方向展开商业广告文案编辑工作，能够保证文案内容符合用户的喜好，加强商业广告内容的吸引力，大大提高了信息传播的效率。媒体市场中，用户定位始终是关键的环节之一，通过细分市场、科学定位，明确用户群体主体，直面受众，增加互动交流，实现新媒体信息制造者和接受者之间的密切接触。持续媒体中心化的路线，结合用户定位制定切实可行的运营和推广方案，最大程度地吸引具有相同兴趣爱好的用户群体，提高商业广告文案编辑工作的有效性。

（四）编辑技巧能力

商业广告文案编辑应具备较强的编辑技巧能力，这是需要长期、大量的训练不断培养起来的，以保证良好的新闻稿件内容质量。商业广告文案编辑应打破传统媒体严肃、古板的行文风格，提高编辑技巧能力，创新行文表达方式，提高行文表达的鲜活度，最大程度地将读者用户的注意力吸引到新闻内容中。实现精英化到平民化的言说视角转换，通过丰富的信息传播渠道，保证不同的人群均可以接收到媒体信息，扩大媒体传播范围、强化媒体影响力。具备碎片化表达的能力，重点突出关键信息，提高信息阅读的价值，追求简练、生动的内容，强化行文鲜活性，拉近和广大民众之间的距离。

三、新时代传播条件下提高商业广告文案

编辑能力和素养的路径分析

（一）加强对新闻信息的把控

新时代背景下，随着传播条件、传播方式、传播群体的不断变化，商业广告文案编辑应不断提升自身的能力素养水平，担负起在新时代媒体信息行业中的职责使命，将新闻敏感点充分挖掘出来，明确后续的工作方向，利用先进的技术手段，提高自身在新闻媒体行业的综合实力。通过加强对新闻信息的把控，分析大众的兴趣爱好、意见、心理等，强化对各项信息的控制和把握，丰富传播内容的同时，保证新闻信息的有效性。最大程度地满足受众的实际需求，提高新闻信息的客观性和公正性，持续培养自身的商业广告文案编辑能力素养水平。

（二）根据受众需求丰富工作内容

新媒体时代对商业广告文案编辑来说，是一个全新的机遇，同时迎来了各种新挑战，商业广告文案编辑应结合时代条件背景下的媒体行业特点，对新闻受众的需求进行全面的探索和分析，根据受众需求丰富自身工作的内容。对自身控制和传播信息的权利形成正确的认知，通过深加工等方式，完善和优化新闻信息，提高新闻信息的有效性和多元性，满足不同受众群体的信息需求。推动多元化的新闻信息传播，将媒体新闻信息的作用和价值充分发挥出来，强化自身的商业广告文案编辑素养能力培养。

（三）强化综合业务能力水平

商业广告文案编辑应积极适应新媒体时代的变化，强化自身的综合业务能力水平，培养自身的采、编、播、控能力，有效整合新闻信息，结合受众的思想道德素质发展需求，保持持续进步的意识，不断强化自身的职业技能水平和道德素养，向着新闻编辑复合型人才的方向发展。当前的信息时代下，大量的信息隐藏在日常生活的各个细节中，商业广告文案编辑应该通过强化综合业务能力水平，将各种信息和最新资讯挖掘出来，掌握新闻关键点，拓展更广阔的媒体发展空间。

（四）加强编辑技术培养

商业广告文案编辑需要紧跟时代发展的脚步，积极学习和掌握最新的新媒体行业编辑技术，根据受众的实际需求和审美观念，将商业广告文案编辑和电子科技相互融合在一起，加强编辑技术培养，提高商业广告文案编辑的技巧应用能力。例如，运用VR技术提高全景视频的衔接切换效果，提高画面整体变现力，突出信息画面的优势，强化媒体产业自身的综合竞争力，不断学习先进的编辑技巧，提高商业广告文案编辑内容的价值。

四、結语

综上所述，我国进入了现代化社会经济快速发展的新时期，全新的时代条件下，新媒体产业应运而生，打破了传统媒体条件下的信息传播模式。新时代传播条件下商业广告文案编辑应紧跟时代发展的脚步，培养自身较强的文案编辑能力和素养，提高自身的专业水平和业务技能。不断创新、突破自我，为媒体产业的文案编辑工作拓展更加广阔的发展空间，提高媒体产业的信息传播质量和效率，推动行业未来的稳健发展。