地市党报全媒体发声作用凸显探究

汪江祺

摘要：安徽省池州日报社善用媒体平台，在全媒体融合上做文章，借助移动互联网时代的传播优势，充分发挥主流媒体功能和社会责任，激发全媒体矩阵作用，传播主流声音，为统筹做好经济社会发展各项工作提供坚强的舆论支持。

关键词：媒体融合;全媒体矩阵;传播主流声音

2020年初，新冠肺炎疫情牵动着亿万中国人民的心。面对这场没有硝烟的战斗，池州日报全媒体矩阵协同作战，及时传递中央精神，落实省、市防指工作部署，不断提升主流媒体声量。通过创新传播，成为抗疫信息传播与舆论导向的引领者，发挥好“定海神针”作用。

现代社会已步入全媒体发展时代。池州日报社认真学习贯彻落实，推动媒体融合向纵深发展，不断增强池州日报社全媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。在这次疫情防控阻击战中，池州日报社全媒体协同作战，新媒体率先全面发力，随后纸媒跟进，专版专栏时评大篇幅报道，在“准”“深”“快”上下功夫，准确把握中央精神和市委意图，深入谋划策划，快速反应出击，精准传播好池州声音，讲述好池州故事，传播正能量主旋律。

一、《池州日报》新媒体发力疫情宣传，打头阵、当主力——新媒体尽锐出战，爆款频频

在打赢疫情防控的人民战争、总体战、阻击战的宣传报道中，《池州日报》新媒体中心下属的池州新闻网、微信和微博、新闻客户端及“现场云”直播等平台充分发挥各自优势，加强协调配合，网端微全媒体呈现，全天候传播推送，传播科学知识、展示防控成果、维护社会稳定，把共克时艰、战胜疫情的必胜信心传递到千家万户。截至目前，在网站、客户端、微博、微信，以及抖音、今日头条、现场云、百家号等平台，密集推出疫情防控信息和新闻报道6800余条（次），总点击量超过800万人（次）。

（一）迅速跟进，及时推送权威信息

从1月21日开始，池州新媒体中心在旗下“两微一端”及时推送疫情通报。随着疫情的不断发展和扩大，从1月24日开始，新媒体进入临战状态，全体员工取消春节假期，成立新媒体疫情防控宣传组，同时对池州日报微信推送内容和频率进行调整：取消常规性报道，集中推送疫情防控信息;增加报道频率，取消“早安池州”频道，每天分早、中、晚三次推送疫情防控信息。2月7日，在省市委网信部门支持下，腾讯公司临时开通池州日报微信“一日五推”功能，基本做到重要信息随时推送。据统计，从1月24日至3月4日，池州日报微信共推送疫情防控稿件875篇、池州新闻网推送稿件1700余篇。为第一时间争分夺秒推送疫情防控信息，从1月27日开始，新媒体中心利用“现场云”开通“万众一心迎挑战众志成城战疫情”直播。随着疫情蔓延势头得到初步遏制、复工复产提上日程，2月21日，新媒体中心对直播主题和报道内容进行了调整，主题改为“防疫发展两不误奋力夺取双胜利”，报道内容转向防疫、发展两手抓。“现场云”直播开通至今已发稿1900余篇，总点击量80万人次。

（二）创新表达，“爆款”新产品频出

适应当前新媒体可视化的趋势，新媒体中心加强策划和创意，围绕疫情防控重点内容，利用图解、视频、动画、H5等多种表达形式，精心制作一批新产品，推送后受到了社会好评。1月27日推出的“我是池州人，这个春节我承诺！支持请转！”采取互动游戏的形式，传递疫情防控知识，吸引万余市民参与“这个春节我承诺”活动。2月8日推出的“航拍12020，别样‘空城一”，拍摄特殊时期的池州城，见证池州人在2020年春节期间为抗击疫情所做出的努力，广大读者留言，“在家不出门、为国不添乱”。

（三）深入挖掘，推出先进典型事迹

在疫情防控报道中，新媒体注重深入挖掘疫情防控过程中的先进人物和典型经验，推出一系列有温度、能示范的原创作品，凝聚起万众一心共同抗击疫情的浓厚氛围。持续报道驰援湖北的池州医护工作者工作生活，如“在武汉，我和她们成了一家人”;集中报道疫情防控过程的先进典型，如“早上4点起来卖菜，池州这位七旬老人捐款2万抗疫情”“现役军人推迟婚礼，投入抗疫一线”;重点报道先进党员的代表——牺牲在抗疫一线的国家统计局池州调查队党组书记、队长张谦，在社会上掀起了学习先进的浓厚氛围。

（四）引领舆论，彰显主流媒体价值

在疫情防控报道中，池州日报新媒体及时报道中央和省里决策部署，以权威信息指导工作;在网站和“两微一端”开辟“防疫知识”。如各县区复工复产和全面恢复生产生活秩序的通告发出后，不少市民放松了警惕，不戴口罩、扎堆活动等问题开始出现，新媒体及时推送“@池州人，现在还不是放飞自我的时候啊！”“一念大意，前功尽弃！”提醒市民不能放松疫情防控工作。

正是因为新媒体主动作为，积极引导舆论，主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力在此次疫情防控中得以充分展现。不少读者在池州日报微信后台留言表示“关键时期，还是党报新媒体信息及时权威”。

同时，这次疫情防控阻击战也为新媒体开疆拓土提供了重要契机。据统计，1月24日至2月24日，池帅旧报新媒体各平台粉丝量都实现增长，仅池州日报微信粉丝增长就达2万多人。

二、纸媒积极跟进，主旋律高扬，专版专栏时评力作泉涌，起到权威引导作用

《池州日报》从1月29日提前出报，至2月29日发稿900余篇（幅），并开设《众志成城坚决打赢疫情防控阻击战》《疫情防控和经济社会发展两手抓》《防控战“疫”党旗飘扬》等专版专栏，推出《坚决打赢疫情防控这场人民战争》《奋力夺取疫情防控与经济发展双胜利》等评论员文章和《控得住才能打得赢》等时评，对疫情防控和做好经济社会发展工作起到很好的引导引领作用。

近年来，池州日报社积极整合媒体资源，不断推进媒体融合向纵深发展，加快传媒结构调整，由单一传统纸媒向多媒体、全媒体方向发展，大力发展新兴媒体业态，形成了以《池州日报》为龙头的多媒体发展格局，建成“一网两报两微一端”新媒体矩阵（池州新闻网，池外旧报数字报、池州手机报，池州日报微信、池州新闻网微博，池州新聞客户端），实现了新闻宣传传播力和影响力的快速提升。

新媒体中心不断加大新产品开发力度，先后开发音频、小视频、H5等，并于2018年7月25日在池州日报微信推出“早安池州”音频栏目。2019年5月28日，《早安池州》荣获中国报业“深度融合发展”音视频十佳奖。池外旧报微信已成为池州市新闻发布影响力最大、最权威的新媒体平台。池州日报先后获得“2017-2018年度中国报业新媒体项目创新奖30强”称号和中国报业融合发展优秀案例。

三、结语

综上所述，本文为地市党报在媒体融合时代占领“一席之地”提供了借鉴。为顺应移动互联网发展趋势、壮大主流舆论阵地，地市党报应考虑走全媒体发展之路，打造“移动党报”，尽显主流媒体价值。

（作者单位：池州日报社）