媒介融合中纸媒的逆袭之法

李培

摘要：进入新媒体时代以来，媒介市场竞争更加激烈，新媒体的飞快发展给纸媒等传统媒介带来巨大的冲击，纸媒的生存与发展面临种种困境，尤其纸媒的总体发行量和市场占有率不断萎缩，纸媒以往赖以生存发展的广告也明显减少。在种种不利的环境下，纸媒不能“坐以待毙”，而是要积极行动起来，进行报纸版面的改版和调整，并加强同新媒体的融合发展，多利用新媒体的资源优势，只有如此，纸媒才能在日益白热化的媒介竞争中脱颖而出，完成“逆袭”，从而实现可持续发展。

关键词：媒介融合;纸媒;策略

众所周知，新媒体的发展壮大给纸媒等传统社会主流媒体带来了前所未有的机遇和挑战。对此，纸媒一定要认清新媒体时代媒介发展的趋势，转变传统纸媒的运营策略，想方设法促进纸媒的转型升级，认真总结出适合自身发展的举措。

一、新媒体时代媒介融合背景下纸媒发展面临的困境

（一）纸媒的受众群体被大量分流

随着新媒体的兴起，新时期的纸媒遭遇新媒体以及广播电视媒体的疯狂冲击，报纸的自身劣势逐渐凸显，导致纸媒的受众群体不断被新媒体所分流，最明显的就是纸媒的发行量以及市场占有率大幅度下降，报纸的广告也在锐减，报社的广告收入大不如从前。种种迹象表明：进入新媒体时代以来，纸媒作为社会传统主流媒体，其原有的受众数量减少，且受众的忠诚度也有所降低。正是由于受众数量的减少，报纸的订阅数也随之减少，发行量及市场占有率也减少，进而影响了广告商投放广告的信心与热情，影响了报社的广告创收。

（二）报纸采编人才大量流失，采编思维程式化严重

由于纸媒的发行量和广告创收都在逐年下降，盈利大幅缩水，导致报社尤其地市级报社在运营层面出现资金压力，久而久之报社的新闻记者、编辑等相关从业人员的薪资福利受到影响，薪酬奖励无法落实到位。因此，很多纸媒的采编人员选择跳槽到新媒体或转行，导致纸媒新闻采写、编辑人手严重不足，人才培养难题接踵而至，导致报社没有额外的人力去创作好稿，优质稿件欠缺。与此同时，随着新闻采编人员的年龄逐年增长，很多岁数较大的新闻采编人员，不愿意接受新思维与新事物，仍按部就班去完成自己的本职工作，导致报纸版面形式固化，缺少新意，报纸新闻的可读性很差，很多新闻只是转载其他媒体报道过的内容，存在许多“换汤不换药”的新闻，从而无法有效调动读者的阅读兴趣，进一步影响了纸媒的发行量。

（三）深度报道质量下降，纸媒失去优势

报纸主要是依靠文字与图片来传递新闻信息的，在版面允许的情况下，可以将新闻事件展开进行详细的报道，尤其可以做重大热点、焦点新闻事件的连续报道与深度报道，深挖“新闻背后的新闻”，让读者了解更多的细节，这是纸媒相较其他媒体的绝对优势。然而，随着纸媒专业人才的流失，报纸深度报道的质量也随之下降，很多新闻报道只是新闻事实的简单堆砌，没有触及新闻事件的本质，此外，很多深度报道存在明显的同质化、常态化倾向，缺少创新性、重要性和时效性，这些质量不佳的深度报道，无法拯救纸媒惨淡的发行量，更无法吸引读者的关注。所以说，纸媒的优势正在慢慢失去，而其存在的先天劣势愈发明显，这显然无法与新媒体去角逐。

（四）各部门缺乏有效沟通，融合效率较低

从当前整个报业发展的总体状况来看，纸媒遭遇发展的困境不仅仅是受到新媒體的强势冲击，还存在报业内部管理不到位、各部门间缺少有效沟通以及与新媒体的融合发展效率低下等因素。新闻记者采写好稿件后交予新闻编辑，新闻编辑校对文字后直接套用固定的版面模式，根本没去认真读稿，也没去和新闻记者沟通了解采写此篇新闻的动机与目的。另者，纸媒虽然也在加强与新媒体的融合发展，比如创建纸媒微信、微博公众号平台，增设报纸的网络版，虽然也取得了一定的成效，但总体上，这种融合还是停留在表面，融合效率比较低，导致纸媒与新媒体的双方资源优势难以互补，严重影响了媒介融合的进程。

（五）纸媒受众的阅读习惯发生改变

随着如今生活、工作节奏的加快以及生活、工作压力的徒增，受众通常没有大量固定的空余时间来阅读报纸，尤其篇幅极长的新闻报道，因此，受众逐渐热衷去选择其他媒体的新闻报道，特别是新媒体传播的新闻。新媒体利用先进的技术手段将文字转化为声音，受众不用眼睛看，从而可以边干工作边听新闻，可以说，被海量信息包围的受众，利用碎片化的阅读时间，只会去选择浅阅读或短阅读，而没有耐心去长阅读，这种阅读习惯的变化，无疑直接影响了纸媒深度报道的发展。

二、新时期纸媒自我转型和逆袭的有效举措

（一）做好受众与市场的精准定位

纸媒的发行有很强的地域性，除了全国几家知名大报，其他报纸都有自己独特的发行渠道和覆盖受众以及市场。随着同城纸媒数量的增加，各种类型的都市报、日报都在争夺受众资源，也纷纷针对不同的受众群体的特点来调整报纸的办报方针策略以及报纸的核心内容，以期更好地迎合受众的信息需求。因此，纸媒要想尽快扭转颓势，就需要重新准确找到报纸的核心受众群体，然后根据市场细分数据，定位报纸的方针政策，从而“小”而“精”地划分读者市场，而不是追求“面面俱到”，比如，城市都市报一般都在本市内发行，而不去覆盖全省乃至全国，否则会造成纸媒资源的浪费。

（二）以“内容为王”，提升深度报道质量

纸媒最大的优势是可以在新闻内容上“做文章”，以详实准确、精彩丰富的内容来吸引受众，所以，在新媒体时期，纸媒一定要坚持自身的特色，创新新闻的内容和形式，尤其做好深度报道和连续报道，不断提升报纸新闻的质量。纸媒可以与新媒体深入融合，通过新媒体获取更多的新闻线索，利用新媒体的数据库，及时掌握社会热点新闻，并获取核心受众的年龄、文化水平、阅读习惯等资料，准确为受众推送他们喜欢阅读的信息，提升受众对纸媒的依赖性。

（三）加强与受众的互动联系

受众是纸媒逆袭的关键因素，纸媒要紧紧围绕受众，服务受众。传统纸媒是以“单向传播”为主，不注重受众的反馈意见，与受众没有形成良性互动机制，导致受众与纸媒间存在一定的心理距离。如今，在新媒介发展环境下，纸媒要改善与受众的关系，要为受众创造更多表达自我意见或建议的平台渠道，让受众也能参与报社的各种活动，激发受众的“主人翁”意识，从而为纸媒的逆袭奠定坚实的受众基础。

三、结语

总之，在新媒体时代，无论新媒体如何强势发展，纸媒的优势和媒介地位仍不会被取代。但是，随着媒介竞争的加剧，纸媒一定要有“居安思危”意识，仍要积极做好应对困难的准备，最大程度上提升报社的综合实力，不断提高新闻记者、编辑等从业人员的专业技能，加强新闻内容与形式的创新，多借鉴新媒体的优势与长处，力争在困境中实现完美“蜕变”，从而推进纸媒获得更好的发展。