浅析新媒体矩阵背景下新媒体编辑需要具备的综合素养

何明华

摘要：在新媒体矩阵的视角下，为了让新媒体取得更好的发展，需要不断提升新媒体编辑的综合素养。

关键词：新媒体矩阵;新媒体编辑;综合素养

一、新媒体矩阵背景下新媒体编辑能力要求的转变

（一）岗位要求的转变

负责微博、微信等网络新媒体工作的软文编辑以及内容审核;在进行搜寻和归纳整理行业信息的前提下与其他相关部门一同完成多渠道的管理工作;在信息传播的过程中，体现文案的宣传推广以及宣传资料的具体编写，以此不断提高企业品牌形象;需要可以熟悉当前社会热点话题以及行业发展动态，为后续文案的编辑策划工作提供充足的信息资源。

由此我们可以看出，新媒体编辑与传统媒体编辑在工作内容和形式上的不同，对于新闻编辑来说，无论是文案的编辑策划、题材选择、素材资料的搜寻，还是整体实质内容的整合以及传播过程中与广大受众的互动交流，无一不在对新媒体编辑的综合能力进行“考核”。从当前新媒体运营的实际情况进行分析，编辑工作者更加注重受众的实际感受，通过和受众建立有效的联系，将受众的实际需求放到了首位，不仅可以通过受众的反馈不断提升自身，而且还可以依据受众的具体需求有针对性地进行新闻信息的传播。如，在微信公众号上面的留言区域，编辑可以在该区域进行受众反馈留言信息的筛选，可以通过定置优秀留言内容的方式，进一步“诱导”更多受众进行参与。

除此之外，当编辑在进行受众留言回复的时候一定要注意一点，要始终保持和平台一样的回复风格，不仅在形式上体现正规、专业的工作态度，而且在内容体现上面也要进行仔细的斟酌和考虑。与此同时，为了进一步维持对受众群体的吸引程度，编辑工作者在每次发布信息的时候，都需要体现一些不同元素的互动环节，通过留言抽奖、有奖问答、转发福利等形式进行充分的体现。

（二）稿件编辑过程的转变

不管是对于传统媒体编辑还是对于新媒体编辑而言，稿件的编辑过程都是不可缺失的一部分。新媒体编辑和传统媒体编辑的稿件编辑工作有很大不同，不管是稿件形式还是内容的体现上面都更加具有多元化的特性，不仅可以依靠文字和图片进行体现，而且还能通过音乐、视频、超链接等多媒体内容让新闻信息在传播中更加生动具体。在新媒体视角下，除了可以通过一些新兴媒介APP进行新闻传播以外，新媒体编辑在进行稿件内容的选择和推送上还是与传统媒体有很大差别，更加注重于一些“软新闻”的编辑工作，主要是通过一些新奇、备受关注或者受众非常感兴趣的点进行体现，其中对“硬新闻”的选择上则不是很多。

与此同时，在稿件内容的体现上面，新旧媒体编辑工作者在标题的制作上面也存在着很大的差别。新媒体的编辑更加喜欢体现出更高的猎奇性以及趣味程度，以此来直击受众心灵，最大限度地去引起受众的关注。因此，新媒体编辑在进行题目制作的时候喜欢使用那些可以引起争议的话题、词语、数字或者网络用语等元素，用这种方式来博取受众的眼球，帮助相关新媒体平台在短期内迅速提升自身的受关注程度，但这也就是短期提升，并不是长远之计。

二、新媒体编辑需要具备的能力素养

（一）跟上时代潮流，增强新媒体运营能力

随着人们对信息平台以及社交平台的广泛使用，对新媒体编辑的各方面能力也提出了更高要求。新媒体编辑需要熟练掌握当前时代中的各种新技术以及新型平台，以此取得新媒体矩阵中“大于”的实际效果，进而在传播中体现最大化的利益。新媒体编辑面对的受众群体主要是短视频平台、微信、微博和一些直播互动类客户端等，整体受众的年龄较为年轻，他们对于各种新鲜事物的接受程度都比较强。将信息当成自己的产品一样，在使用中不断地进行检验。所以作为新媒体编辑而言需要转变自身运营理念，从原来“看门人”的角色逐渐向直接负责整个产品运营的“经理”角色进行转变。需要紧跟时代发展的步伐，在多种媒体平台上体现自身运营能力，在迅速确定自身信息品牌的同时进一步了解运营品牌的详细特点，进行更为透彻的分析和理解，以此可以依据运营内容选择出更为合适的运营平台。

（二）优化创新，提高新闻敏感度以及原创性

热点话题之所以可以备受关注，是因为受众对于整个事件拥有共同的话题点，再加上网站、微博、微信公众号等平台都可以进行事件的讨论，所以可以有效地提升受众的参与感。新媒体编辑可以多角度、全方位地进行热点话题的扩散，可以有效提升受众对整个事件的理解程度，所以编辑需要不断提升自身的新闻敏感程度。

除此之外，新媒体编辑在新闻信息的传播中不能只去“蹭”别人的热点话题，做一个信息资源的“传递者”，要在新闻内容中体现自身信息的原创性。在新媒体矩阵的背景下，依旧需要体现“内容为王”的编辑原则，不断对新闻信息的潜在内容进行有效挖掘，为了进一步体现新闻的原创性，编辑不仅需要做到可以体现受众的生活实际，而且也要结合社会生活以及社会文化。

（三）客观真实，构建新媒体品牌效应

“品牌”是媒体媒介的无形资产，在新媒体矩阵的建设中可以体现出重要的价值。新媒体编辑在信息选取时需要谨慎，在传播报道中要体现客观性。新闻编辑写作中不可以将自身主观色彩融入其中，不能以个人看法来对其中涉及到的人物事件进行评价。在对新闻事件或者热点话题进行自身观点表达的时候，首先需要考虑对社会带来影响的程度，对于那些具有争议的话题，尤其要注意是否会对当事人产生不良影响，要贯徹客观报道的准则进行新闻的传播。

除此之外，广告内容的创作也是新媒体编辑的工作，在新媒体矩阵下，编辑工作者工作的主要目的就是去抓住受众的“心”，在媒体市场的竞争压力下去抢夺受众资源，不断提高受众粘合度。在进行相关产品的宣传中，过度的夸大、夸张非但不会提高产品的品牌效应，而且还会对新媒体的运营发展产生不利影响。因此，新媒体编辑在对相关企业或者产品进行宣传的时候，要体现客观的工作态度，公平、公正、真实地去进行“产品”实际内容的介绍。

三、结语

新媒体的出现使整个媒体的传播形式都体现出来了一定程度的变化。新媒体的传播速率非常快，不受时间、空间等因素限制受众就可以进行互动性的体验，在信息的种类和内容上面都极具个性化，并且所覆盖的范围之广也不是传统媒体可以比拟的，通过各种传播媒介、传播平台的帮助，受众可以随时随地去进行信息资源的获取。在这样的新媒介环境下，作为编辑需要依据新媒体展现的实际特点不断提升自身综合素养。

（作者单位：广西日报）