电视台新闻传播路径的创新与实践

陆栋

摘要：如今，科学发展日新月异，互联网及信息技术被广泛应用到媒体行业中，为其带来了巨大的发展契机。然而所有事物都是具有两面性的，在新技术的冲击下，新闻传播逻辑与方式也在不断进行着革新，以往的传播方式疲态日渐突显，急需进一步的革新。在此形势下，如何依据社会形式，对新闻传播的路径加以创新，推动新闻传播的引导力以及影响力得到提升，已经成为当前广播电视台亟待处理的问题。基于此，本文对新时期电视台新闻传播的特征做了阐述，并探究了新时期电视台新闻传播的创新路径，以期能够为广大同仁提供一些借鉴。

关键词：广播电视台;新闻传播;路径创新

通过对党的十九大的细致解读可以了解到，新闻传播工作者要正视自身工作的重要地位，要时刻保持高度的时代敬业感与政治责任感，不断对传播渠道以及路径加以创新，进而提升新闻舆论的引导力和传播力，创建新时期以互联网技术为支持的多维度、深层次的新闻传播新常态。与此同时，要重视意识形态的工作责任制度，提高对阵地管理以及阵地建设的重视度，依据传播渠道的创新，实现对各种错误观点的有效抵制。对于广播电视台而言，其作为政府和党宣传舆论以及政策的重要依托，对于社会的稳定与发展有着诸多现实意义。新时期，各电视台也要正视当前的媒体发展趋势，拥抱新技术与新变化，对传播途径加以革新，只有这样才能更好地彰显自身的工作优势，实现新闻传播影响力的提升，让基层民众更加便捷和深刻地体悟到政务活动的内涵精髓。

一、新时期新闻传播的主要特征

第一，拥有较高的可视度。当前，在融媒体技术飞速发展的形势下，新闻信息的传播以及呈现方式向着多元化的方向发展。信息可视化将是新时期新闻传播的重要发展方向，其不管是对于受众群体阅读体验效果的提升，还是对新闻传播影响力的提高等均有着巨大的现实意义。第二，内容场景化。在信息及互联网日渐普及和推广的时代，各种信息间的交互也成功突破了时空的限制，如何为受众群体提供更加及时以及逼真的一手素材，让他们能够更加便捷和直观地了解到相关新闻的重点要义，是新时期新闻传播工作者需要重点考虑的问题。第三，用户交互频率增加。新时期新闻传播模式的个眭化特征愈发突显，这既是人类需求提高的必要需求，也是融媒体技术日渐发展的直接结果。例如，在中央电视台的新闻传播模式中，公众号等新闻传播路径逐步兴起，同时其内容也与时下的热点较为贴合，电视台更是非常重视与广大受众用户的互动，有力地提高了新闻传播的感染力和影响力。

二、电视台新闻传播路径的创新与实践

（一）优化电视台新闻传播路径

新媒体时代下，电视台要革故鼎新，借助信息技术创新新闻传播路径。同时，要将如何提高新闻曝光度作为首要工作。电视台在设置电视栏目的过程中要格外注重新闻的挑选，不仅要保证新闻的时效性，而且还要保障新闻的真实性，充分发挥网络的优势，搜集更多的实时政事，丰富新闻内容。

此外，还要创新营销模式，摆脱传统只依靠微信公众号传播信息的路径，可开设官方微博，将实时政事推送到官方微博上，同时还要开放留言栏，允许大众评论，了解更多人对该新闻的态度，在新闻传播过程中将大众评论引入在内，丰富新闻内容，使其与实际生活更加贴合。在此过程中，电视台新闻栏目还要优化新闻建设方案，落实责任制，每个栏目都要有专门的管理人员负责，严格筛选新闻，保证新闻内容的真实可靠性。

此外，相关部门还要完善岗位招聘制度，提高选拔门槛，注重多个工作的衔接，如采编、信息整理、数据处理等，使各个部门的工作有效衔接，优化新闻制作流程。电视台优化新闻传播路径还要加强对信息的整合，将同类信息归纳到一起，提高信息处理能力，进一步优化新闻传播路径。

（二）加强对受众舆论的监控

电视台新闻部门要进一步加强对受众舆论监督的监控力度，严肃处罚言论不当者。电视台可邀请专业的网络技术人员进行网络防火墙设置，可设置网络密钥，從根本上避免黑客攻击，保障信息的安全性。与此同时，各个地区都要建立专门的网络监督体系，做好监督人员的职业划分，从根本上净化网络环境。政府也要发挥其必要的管理职能，加强对网络环境的监督，引导正确的网络环境。电视台还要考虑受众的心理需求，选择适合不同年龄段受众身心发展特征的新闻，满足不同受众的心理需求。此外，国家也要完善电视台新闻管理的法律制度，为新闻制作提供有力的法律支持。

（三）融入生活相关的新闻

电视台相关部门在新闻筛选过程中，还要引入一些与受众生活息息相关的内容，使新闻更加接地气，从根本上提高新闻的浏览量。电视台可引入一些时代英雄的案例，如消防人员灭火、小伙奋不顾身救助滞留在阳台的小女孩，通过这些积极的新闻引导受众建立正确的价值观，引导良好的社会氛围。此外，还可设置讨论模块，开展在线评选英雄栏目，让受众在线评选时代英雄，提高受众的参与度。

（四）制作微视频宣传

新时期，各电视台也要正视当前的媒体发展趋势，拥抱新技术与新变化，对传播途径加以革新，更好地彰显自身的工作优势。电视台新闻传播的路径有多种，多为常规的新闻播报，不仅不能引起受众的阅读兴趣，而且还会使受众产生厌倦。在新的时代背景下，电视台新闻传播可以微视频为载体，制作精短的微视频，使受众对某个新闻有新的认识，能够提高受众的参与度。此外，可借助微视频宣传新闻，提高新闻的曝光度。如习近平总书记提出的“—带一路”，在该新闻宣传中，可通过微视频形式进行宣传，介绍“一带一路”的提出背景、具体内容以及实现路径，使大众对“一带一路”有新的认识。此外，电视台相关部门还要提高微视频的制作质量，不仅要保障制作时间的精短，而且还要保障内容质量，突出某个新闻的特征以及人们对该新闻的态度。新时期下，电视台新闻传播路径的创新要符合时代发展要求，同时还要体现时代化的特征，能够搏得受众的眼球。相关部门在微视频制作过程中还要引入创新性元素，能够在短时间内吸引受众的阅读兴趣，从根本上提高信息的曝光度。此外，在微视频宣传过程中还要注重与其他媒体合作，拓宽新闻的传播路径，打造独特的新闻栏目，引导受众建立正确的价值观。

三、结语

新媒体背景下，电视台新闻传播路径要逐渐优化，相关工作者要秉持创新的原则，充分利用微信公众号或者微博平台推送新闻，拓宽受众浏览新闻的路径。

此外，电视台新闻相关工作者还要提高自身素质，严格筛选新闻内容，保证新闻的真实性与时效性。相关部门要依据社会形式，对新闻传播的路径加以创新，推动新闻传播的引导力以及影响力得到提升。新闻传播过程中还要考虑到不同年龄段受众的实际需求，同时还要提高新闻的曝光度。此外，相关部门还要加强网络监督管理，发挥新闻的引导作用，使更多人积极参与到政治生活中。