新媒体环境下电视新闻节目的传播策略

户延明

摘要：随着时代的发展进步，各个行业都有了巨大的改变与发展，媒体行业也得到了发展进步。在新媒体视域下的广播电视新闻媒体也迎来了新的发展时期，更加需要强大的创新力并结合新媒体的特点融合发展。只有坚持以人民群众需求为核心，进一步强化电视新闻节目的传播质量，才能让电视新闻的影响力得到有效提升，为电视台的发展提供帮助。

关键词：新媒体环境;电视新闻节目;传播策略

新时代，电视新闻发展面临极大的挑战。社会科技的发展给广大人民带来便利的同时，也给相关工作者带来了极大的挑战。

一、新媒体环境下电视新闻节目的传播问题

（一）新媒体的冲击和节目创新力度不足

现如今，我国很多的电视节目都是以营利为核心的，哪个节目的经济收益高，就会在黄金时间播出。由于对人民群众的关注度不足，易造成观众的不满意。在媒体融合的不断推行下，想要充分提升电视新闻节目的质量，就要对电视台开设项目进行严格控制。新时代媒体的主要职责就是向人民群众传递信息，但是很多节目都和这个初衷并不相符，节目质量不断下滑，造成观众流失。

（二）编辑人员的能力有所下降

在新闻节目中，编辑记者的作用也极为重要，编辑记者能够编辑出良好的新闻内容，能够在提升新闻节目传播质量和速度上提供很大的帮助。面对各种新媒体的冲击，编辑记者需要摒弃传统的工作方式，不断提升工作能力，学习先进思想，丰富自身发展渠道，让自身能够紧随时代的潮流发展，切实保障电视媒体的顺利发展。

二、新媒体环境下电视新闻节目传播的具体策略

（一）增加新闻节目的文化内涵

增加新闻节目的文化内涵，能够直接影响电视新闻节目的质量。新闻节目在播出的时候需要把我国的优秀传统文化融合其中，让新闻节目能够在某种程度上体现出我国的文化内涵，提升新闻节目的亮点。以民生新闻节目为例，在新闻制作中，需要考虑到各个方面的影响因素，编辑人员和制作人员要在新闻素材中深度挖掘出其中的文化内涵，让新闻中的文化内涵能够得到体现，进而帮助新闻节目提升质量，制作出符合群众需要的新闻节目。

（二）明确工作任务，结合新媒体特点做好传统媒体创新工作

新媒体时代，新闻采编需要增加创新发展方向。在当下的媒介竞争和融合环境下，电视采编工作更要不断创新发展，增加公信力，让其能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，充分展示出个性化的媒体形式。不管是杂志还是日报、电视新闻节目，都要在播报新闻的时候配备色彩极为鲜明的图片，不能仅仅使用文字的方式播报新闻，单纯用文字播报，十分容易让观众出现厌倦心理，不利于观众进一步收看新闻。为此在新闻播报的时候可以引用一些图片，丰富观众的视觉效果。在运用图片的时候，要根据实际播报内容进行设定，并且注意相关的呈现大小、颜色以及角度，做好全面掌控工作，切实增加高质量的新闻采编工作，进一步强化新闻质量。与此同时，在实际的采访过程中，新闻采编工作人员要有极强的抓拍能力，在解释问题时，要避免出现空话等情况，尽量增加观众的亲切感。并且在工作中要有极强的画面采集技术，让一个较长的事件故事在几分钟之内进行展现。这就要求广大新闻采编工作人员能够充分运用流行术语展现专业新闻。媒介的发展和突破往往都需要大量的人员作为基础，这就要求相关单位重视工作人员素质，丰富新闻采编质量。

（三）增加编辑人员的专业能力，提升新闻质量和传递方式

新闻编辑首先要树立自身“编辑”指导“采集”的理念，有目的性地强化选题和新闻策划，并且要利用各种不同的方式对新闻信息进行丰富、整理、整合。要从能力单一的编辑变成能力全面的编辑，把自身的位置往前摆放，要勇敢地担当起来，与外出采集人员良好沟通，对各个环节充分了解。新闻编辑人员要在工作中做好人民群众和媒体的连接者和调解员，积极主动地收集人民群众的意见反馈，让自己编辑的新闻不仅仅能够融合自身思想，还能充分融合广大人民的意见，更好地符合时代主流，让人民群众更加喜欢新闻内容，增加媒体的竞争力。新闻采编工作要立足人民群众的出发点，更加全面地分析新闻问题。在新闻事件发生后，人民群众往往都是关注到第一个全面报道新闻的单位，因此，可以在自身的网站上增加新闻内容，并且设置新闻提醒，让用户能够及时收到提醒，进而增加新闻报道的时效性。新闻编辑人员不仅仅要熟练掌握各种新媒体的传播模式，了解不同媒体的编辑方式，还要充分了解互联网、移动终端等设备、器材的使用方式，要不断对自身掌握的知识进行优化丰富，有目的性地提升自身综合素养，让新闻编辑的专业能力有充足的发展空间。新闻编辑人员要切实增强对新闻的敏感程度和观察力度，充分提高辨别互联网真假信息的能力，还要增加处理信息的能力，不能出现所谓的标题党、或者为了增加流量而一味地使用一些没有意义的新闻，要不断创新新闻编辑工作，增加新闻质量。

（四）增加电视新闻节目的公信力

当下，我国部分媒体为了追求点击率和收视率，工作人员素质高低不一，导致公信力减弱。这就需要新闻采编人员注意问题的真实性，不断提升媒体新闻质量。新闻采编要在工作中增加审查力度，做好策划和审评工作。首先要做好思想政治和先进文化的传播工作，新闻采编要不断增加新视角的问题播报，有效提升新闻质量。新闻采编工作人员要有极高的分析能够和辨识能力，增加对新闻编辑内容的精选环节，增加新闻价值。其次，新闻采编人员要精心策划新闻内容，不断融合先进的播报模式，进一步体现新闻的真实性，与此同时还要增加对观众需求的审查力度，利用多种方式增加新媒体和观众的互动环节，让观众能够更加喜欢。而最为主要的就是做好新闻评论这一环节，需要相关人员增加对新闻内容的评价，要站在客观的角度分析问题，让新闻评论更加具有意义。新闻采编人员只有充分增加新闻质量，才能够进一步做好新闻传播工作。

三、结语

現如今，电视新闻节目制作需要更加精良，需要深度挖掘新闻素材，增加文化内涵，进一步强化出电视新闻节目的权威性和公信力，让人民群众能够在新闻节目中获得自己想要了解的信息，增加群众对新闻的关注度，让新闻能够符合群众的个性化需求，进而提升电视新闻节目的传播速度和质量，帮助电视台更好地发展。