县级融媒体中心提升传播力的“尤溪模式”

张敏

摘要：县级融媒体要想成为一个有传播力、影响力的媒体，必须主动应用好新技术、新渠道，做好内容创新，同时也需要有力的政府政策支持和适宜的实践环境支持，结合自身特点，整合相关资源，成为打通“最后一公里”的有效抓手。尤溪县融媒体中心提升传播力、影响力的路径主要有四个方面：一是机构改革，加大政策支持力度；二是移动优先，做强网上舆论新增量；三是紧扣主题，引导县域宣传热潮；四是整合资源，传播地方新形象。

关键词：县级融媒体 尤溪融媒体 媒体融合

尤溪是千年古县，是南宋著名理学家、思想家朱熹的诞生地，也是福建省县域面积位列第二的山区大县。尤溪县融媒体中心汇集指挥中心平台、新闻综合频道、城市生活频道、FM106.6广播电台、尤溪新闻网及多个新媒体平台（“福建微尤溪”微信公众号、“尤溪头条”微信公众号、“智慧尤溪”APP以及头条号、企鹅号、微博、抖音号、快手号、微视号等），并入驻了央视新闻移动网、央视频、人民日报人民号、新华社现场云等平台。通过“线上+线下、政务+服务、互动+联动”的运营模式，形成“一体策划、线索汇聚、一次采集、多元生成、多端发布”的运行格局，并充分发挥“两台一端一网两微”的资源优势，运用大数据、云计算构建一体化融媒体中心，打造“思想工厂”的媒体智库。

融媒体时代，无论技术、环境如何变化，内容始终是媒体的核心竞争力。近些年，尤溪县融媒体中心在县委、县政府的正确领导和上级有关部门的关心支持下，坚持新闻生动化、栏目特色化、影视精品化、活动平民化，强化精品意识，做到内容创优的同时，在全国县级率先引进AR技术制作新闻产品，在全国县级首批运用4K技术制作影视产品，并入驻各大主流媒体平台，打通“多屏、移动、社交”的多样态融合渠道，让优秀内容更好地抵达受众，主流价值得到掷地有声的传播。

一、机构改革，加大政策支持力度

作为尤溪县融媒体中心的中枢核心——尤溪县广播电视台，早在2005年就与广电局、网络公司分离，是福建省最早独立运作的县级广播电视台。2011年，尤溪县广播电视台与尤溪新闻网合并，开通了微信、微博账号，确立了以“新闻立台、影视兴台、人才强台、产业活台”为发展思路，尝试探索县级媒体融合改革路径。2018年9月21日，尤溪县融媒体中心正式挂牌成立，以县广播电视台为核心，整合县政府网、县委报道组、客户端、微信微博账号等所有尤溪县域公共媒体资源，实现机构、人员、业务、平台以及媒体资源的有效“融合”。

在尤溪县融媒体中心建设过程中，县委、县政府高度重视，持续给予政策扶持、资金支持。2016年6月，尤溪县政府注资5000万元，注册成立台管国有独资企业福建省朱子文化传媒有限公司。公司从承接大型影视项目、加大新媒体融合发展、整合尤溪相关资源、开发旅游文创产品等方面入手，争取到县内所有国有投资及新增的广告资源全部归公司经营等优惠政策，形成了多产业发展、多渠道增收的有效机制，这为尤溪县融媒体中心引进人才、留住人才、用好人才打下了良好的基础。同时县委、县政府先后投入6000多万元，建成融媒体采编中心、演播中心，并制定出台人员管理、绩效考核等相关政策，实行“同岗同责、同工同酬、优劳优酬、灵活轮岗”制度，打破尤溪县融媒体中心员工身份、职位、职称限制，强化德绩考核，锻造了一支富有战斗力的专业团队，营造了干事创业的浓厚氛围，在媒体融合中焕发生机活力。功以才成，业由才广。有了源源不断的人才优势，县级融媒体“王者之翼”的发展路径指日可待。

二、移动优先，做强网上舆论新增量

在当今互联网发达的时代，新兴媒体层出不穷，人人都是自媒体，信息能够迅速传播，同时也为不法分子和造谣者提供了滋生的温床，县级融媒体打好舆论阵地争夺战已经刻不容缓。

1.移动首发，采用“先网后台”新模式。尤溪县融媒体中心积极利用移动传播平台，在面对社会热点、重大事件和突发事件时坚持“先网后台”，即手机端先期发声，电视端深度跟进，随时随地发起网络直播、现场互动、体验式新闻信息服务，第一时间引导舆论，发出权威声音。例如，在这次防控疫情宣传报道中，尤溪县融媒体中心迅速启动应急响应，10个部室坚守岗位，提高各平台发布频次、延长节目播出时间、增加稿件发布数量，确保率先报道，多维发声，把正风向标，传播正能量。尤溪县融媒体中心除了开设24小时疫情防控廣播、延长尤溪新闻的节目时长、在网站及“两微一端”开设《防控新冠肺炎疫情》专题报道外，还增加了新闻评论类电视节目，运用AR技术宣讲疫情。“福建微尤溪”微信公众号推送频次由日推1次提高至6次，还充分利用H5、公益广告、微动漫、MV等多种形式创新打造融合产品，构建“小屏首发、多屏分发、大屏选发”的融合传播格局，推出了抖音版、微信版、微博版、电视版等“先网后台”的内容产品，如《共同战“疫”感谢有你》《广电人时刻与你同在》等观众喜闻乐见的爆款短视频，被新华社、央视新闻移动网、学习强国等平台采用播发，其中原创动漫作品《援鄂日记》（后更名为《战“疫”日记》）系列作品在新华社客户端开设了专栏，《战“疫”日记——方舱医院抗“疫”24小时之雨夜接诊》被中宣部全网推送。

2.创新传播样态，做强网上舆论新增量。尤溪县融媒体中心聚焦老百姓关心的身边人和身边事，加强传播手段和话语方式创新，在叙事话语风格选择百姓喜闻乐见的语言、易于理解的方式，并针对不同群体的审美偏好，进行个性化设计与分众化传播，使抽象的思想“飞入寻常百姓家”。如围绕新时代中国特色社会主义思想、“不忘初心、牢记使命”主题教育，尤溪县融媒体中心陆续推出政论导读类《爱学习》、微党课栏目《党员说》、解读习近平十大廉政用典《习习清风》等精品原创作品，将主流媒体的权威信息与电视艺术表现形式相结合，增强了可看性，让理论宣讲接地气。

2020年疫情发生后，尤溪县融媒体中心在牢牢把握话语主动权的同时，还主动出击、有效引导，率先推出了3场全媒体大型互动直播，运用了双演播室方式，多路4G视频直播连线等新技术，加强互动和交流通路设置，鼓励和引导广大群众成为尤溪疫情防控信息的传播者，传递公众信心。每场直播超百万人在线观看，形成网上网下同心战“疫”的良好氛围。同时推出了多场“汇聚社会爱心，传递温暖力量”等融媒体直播活动，传播主流舆论的同时为受疫情影响的滞销农产品寻找买家；与“海博TV”“直播福建”联合推出春耕复工直播特别节目《把时间抢回来》，全流程介绍疫情期间开展春耕生产、网上申报农机补贴等政策和手续，为农民加快春耕生产提供周到的信息服务，把握关键，积极抢占网络舆论阵地，吸引了大量的网友，从而做强主流媒体网上舆论新增量。

三、紧扣主题，引导县域宣传热潮

县级融媒体要想成为一个有影响力的媒体，必须要有优秀的内容出品。作为离本地受众最近的媒体，宣传内容的本地性、接近性、独家性，是尤溪县融媒体中心最大的特色和核心竞争力。

1.紧扣主题，坚持内容为王。尤溪县融媒体中心坚持内容创优，结合脱贫攻坚、全面建成小康社会、建党100周年等重大宣传节点，播出了一系列有深度、有温度、有品质的融媒体主题宣传产品。如建党100周年献礼影片《星火连云》，通过网络电影的形式讲述1945—1949年尤溪县联合镇连云村贫农团领导广大农民开展抗丁、抗租、抗税斗争的故事，重现当年那段红色岁月。短纪录片《我的脱贫故事》系列，每集从尤溪各乡镇中选取一位有典型意义的贫困户进行跟踪拍摄，以纪录片形式展现贫困户的生产生活情况及受帮扶情况，传播脱贫攻坚正能量。长纪录片《乡村球队》聚焦篮球文化，以小球映衬大情怀，展现新阳镇人民团结拼搏精神和乡村文化体育事业的繁荣和改变。尤溪新闻设“小康来敲门”新闻专栏，多维宣传报道脱贫动态。

2.融合互动，形成宣传热点。尤溪县融媒体中心运用移动互联网的思维，深入挖掘、提炼全县脱贫攻坚一线的人和事，选准报道题材和角度，利用图文、互动直播、H5、公益广告、微动漫、MV等多种形式在各个平台上推出了一批立得住、叫得响、推得开的融媒体产品，形成交互式、多元化的传播格局。为了对接尤溪各地滞销农产品需求，“智慧尤溪”APP在首页开辟了“公益助农”专题页面，微信公众号“福建微尤溪”开辟“公益求助”子栏目，向尤溪征集滞销农产品信息，并到当地核实农户发布的滞销信息，采用图文、短视频、H5、网络直播等各类融合报道手段，扩大宣传影响力，并通过直播带货+“智慧尤溪”APP商城+尤溪特产铺“尤品会”实体店相结合的方式，进行多屏联动，线上线下互动，协助遭遇滞销的尤溪农户对接平台消费者，提高社会各界对尤溪特色农产品的购买热情。如今尤溪县融媒体中心旗下“公益助农”品牌在尤溪颇有知名度，已成功为尤溪农民滞销的西瓜、柚子、地瓜、百香果、蜂蜜、家禽等农产品“带货”，当地政府在这过程中也起到组织协调的作用，让“打赢脱贫攻坚战，决胜全面建成小康社会”融合互动更新、更活、更有力，形成宣传热潮，引导全社会关注脱贫攻坚，切实帮助贫困人员脱贫增收。

四、整合资源，传播地方新形象

县级融媒体中心建设的一项重大任务就是要服务群众。尤溪县融媒体中心立足尤溪生态资源优势，整合各方资源，积极顺应“互联网+”趋势，寻求多元合作，坚持多屏转化，实现资源的优化配置。

1.立足本土，多屏转化。尤溪素有“閩中翠帷”“食材宝库”之美誉，拥有“尤溪金柑”“尤溪茶籽油”“尤溪绿笋”“尤溪红”“尤溪绿茶”五大地理标志产品，是福建省农业大县、全国首批农产品质量安全县。2019年，一场村淘直播秀走进尤溪县管前镇九曲村，直播节目多维度地展现了尤溪独具的传统民俗和地域文化，网友在观看直播的同时就可以通过淘宝平台上同步下单尤溪土特产品。整场直播共吸引了10.1万粉丝实时收看和参与互动，获得点赞数达12万次。随着视频技术的成熟以及消费者需求越来越高，视频直播更需有所策划和创意。尤溪县融媒体中心发挥专业优势，在剪辑节奏、镜头组合、色彩搭配、现场互动、售后服务等方面下功夫，让农产品直播逐渐“高大上”，越来越精彩，并利用现有的新媒体平台，通过抖音、今日头条等引流，为尤溪的农特产品、名优产品带货，以此来服务三农，助力尤溪乡村振兴。

2.开辟专区，跨屏合作。尤溪县融媒体中心是福建省第一个获互联网新闻服务许可证的新闻单位。尤溪县融媒体中心抓住这一优势，创造条件，打破现有机制的终端，寻找各种PC终端、移动终端开辟专区，寻求内容资源的跨屏合作。例如，在全省IPTV、有线电视、持证网站等开辟专区，服务三农和乡村振兴，让中心生产的优质内容不再受地域的限制，增加宣传大平台。与福建省广播影视集团签订战略合作协议，先后创作了《尤溪》《遇见桂峰》《茶香台溪》《太阳照在屋顶上》等各种体裁影视作品，提升尤溪“我家在景区，度假来尤溪”品牌知名度。采用VLOG、动漫等形式，创作了《ONE DAY尤溪》《你好梯田》《朱熹孝廉》等几十部优秀微短视频作品，入驻各大主流媒体平台，立体展示尤溪与众不同的风光美景、文化特色等，让尤溪“素来崇文尚学、敢为人先”的形象得到更广泛地展现。在各大主流媒体平台的聚焦效应下，尤溪县融媒体中心将传统广电媒体单一的传播形态和节目形式，变为新媒体“多屏、移动、社交”的多样态融合产品，提高传播力和影响力，尤溪这个底蕴厚重的千年古县、休闲度假的旅游新县、资源富饶的生态绿城、投资兴业的希望之城的形象自然而然得到提升。

五、结语

好风凭借力，扬帆正当时。尤溪县融媒体中心在县委、县政府高度重视下，倡导开放合作，学会与互联网行业各类企业打交道，用前沿的技术生产优质的内容，引导基层舆论，讲好基层故事，贴近基层生活，传播主流价值观，坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，增强县级融媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。近些年，尤溪县融媒体中心大胆改革，勇于创新，从“技术创新、机制创活、内容创优、产业创效”四个方面入手，在全省乃至全国开辟了一条县级媒体融合改革发展的新路子，开创了独特的“尤溪模式”，被中宣部和国家广电总局列为典型案例。

作者系尤溪县融媒体中心主任、广播电视台台长

参考文献

[1]王羽.广电媒体推进移动优先的多元路径[J].中国有线电视，2019（06）.

[2]朱春阳.县级融媒体中心建设：经验坐标、发展机遇与路径创新[J].新闻界，2018（09）.