视频网络自制节目如何讲好中国故事

王丽

摘要：在全面构建中国国际话语体系的语境下，国内新闻媒体如何发挥优势，面向国际受众进行高效、高质的传播，已经成为广大媒体人需要深入思考的关键问题。本文认为，《中国三分钟》通过内容符号和话语符号的有效构建，达成了定向化、精准化、渗透化的传播效果，形成了多元化传播矩阵，为当前国内媒体讲述中国故事、传播中国声音、塑造中国形象提供了典范。

关键词：微视频 《中国三分钟》 中国故事 符号建构

2015年5月，《CHINA MOSAIC》（《中国三分钟》）在中国网正式上线，作为一档定位于外宣视频的网络自制新闻评论节目，其旨在回应国际关切，传播中国声音。目前，《中国三分钟》已经成为运用微视频进行国际传播的佼佼者，获评2017年网络视频年度盛典“十佳新闻短视频”，不仅充分展示了中国形象，而且成为西方民众了解中国的窗口，是讲好中国故事的典范。

一、兼具中国视角与国际视野

《中国三分钟》节目自2015年上线之初，就设立了经济、外交、文化、军事、重要会议、重大事件等栏目板块。2017年，节目组为了进一步优化受众体验，重新整合、优化栏目布局，增设了海外热播板块。其中，经济、民生、文化栏目内容主要是对国内的热点新闻进行全面呈现，向西方民众介绍中国社会的最新动态，同时针对热点事件进行评析，站在中国视角挖掘共性话题，把握全球动向；军事、外交栏目集中报道重要的外交活动，使世界看到中国在参与构建全球治理体系、促进共同发展中的大国担当；重大会议栏目主要报道国内外重大会议，并重点对会议的核心思想进行阐释，同时融入特色视角进行点评，以提高节目在国内外的影响力；重大事件栏目主要是对国际重大热点事件进行全方位、系统化的解读，同时审视和挖掘重大新闻事件背后的中国故事。

笔者通过对《中国三分钟》开播以来的140期节目进行统计后发现，重大事件、外交、文化、经济栏目内容占比最高，其次为民生、军事和重大会议，前四个栏目的总比重达到了60%，后三类的比重总和比重大事件一类的比重还低。由此可见，《中国三分钟》节目更倾向于通过对重大事件的报道与分析，兼具中国视角与国际视野进行中国故事的表达与讲述。如《中国三分钟》微信公众号在2019年国庆期间推出的“新中国成立70周年特辑系列”“从解决温饱到美丽乡村”“从书信到5G”“从粮票布票到移动支付”等文章，用事实和数据客观地展现了中国和平发展的艰苦历程和伟大成就，积极回应外界关切，发出和平发展、共同繁荣的友好声音。

二、凝练符号形成标识，讲述中国故事

不同国家和民族的文化存在差异，这是民族文化得以存在的根本，也是人类文化最具活力的一点。因此，国际传播必须在具备本土意识的前提下，要求媒体具有国际视野和国际意识，深入挖掘具有普适性的共识价值。具体来讲，媒体在对外讲述中国故事的时候，必须挖掘与目标受众契合的共性文化，增强中国故事的渗透性，这是讲好中国故事的关键性因素。

1.要挖掘共通的语言符号。媒体在讲述中国故事时，要充分考虑国外受众的语言、习俗、思维方式等因素，充分了解目标受众的需求，确保内容的多维贴合，尽可能地找到共通的表达方式。只有中国故事的表达方式能够被受众接受，才可能获得认同；只有在报道中展示我们与人为善、共荣共享的姿态，才能真正达到“求同存异，共同发展”的目标。

2.要挖掘共通的价值符号。受众对故事背后蕴含的价值符号的认同度，直接决定着故事的传播度和接受度。客观来讲，在讲述中国故事时，要重点融入和平发展、和谐共处等共性价值观。《中国三分钟》在这方面就做得比较到位，微信公众号第208期《意大利加入“一带一路”：让历史遇见未来》、第212期《发展中国家成“一带一路”最大受益者》等期次都在强调和而不同的发展理念，主张各国之间通过相互交流和对话，促进不同文化的交融学习，以实现共同发展与进步。可以说，《中国三分钟》每一期节目都具有鲜明的传播符号，包括内容符号和话语符号，内容符号是硬核支撑，话语符号是价值体现，双方共同构成了节目独特的叙事结构，也是其讲好中国故事的关键。笔者具体以第114期节目《回归20载“一国两制”为香港插上双翼》为例展开论述。

在内容符号方面，这期节目的内容符号主要由三部分构成。第一部分介绍了“一国两制”的产生背景和丰富内涵，运用精炼的语言，展现真实的历史，能够迅速吸引受众眼球；第二部分内容运用一系列权威数据、专家解读和影像資料，充分展现了“一国两制”制度下香港所取得的成就，用数据和事实驳斥了“回归将会导致香港死亡”的错误论点，凸显了“一国两制”的制度优势；第三部分则与第一部分相互呼应，对“一国两制”在香港的发展趋势以及大陆与香港的协作发展进行了前瞻性分析。

在话语符号方面，这期节目内容充分展示了“一国两制”制度的强大生机，贯穿了社会主义核心价值观的力量支撑。最重要的是，节目坚守新闻价值本位，紧扣社会热点，既有深度剖析，又有积极回应，传达了中国核心价值观，塑造了和谐民主的现代化国家形象。

在传播效果方面，本期节目的叙事风格与《中国三分钟》节目的整体风格相契合，既有现实景象又有数据支撑，在对节目主题进行全面解读的过程中，传达中国故事独有的价值符号，这也是其能够取得良好传播效果的关键。节目以通俗易懂的方式向观众讲述中国制度、中国理论、中国道路、中国文化的优势和先进性，获得了较好的传播效果。

三、以受众思维打造传播矩阵讲述中国故事

全媒体时代，媒体如何在尊重传播规律的基础上，迎合受众需求，构建中国故事的多元化传播矩阵，已经成为媒体讲好中国故事的重要指向。

1.充分借力新技术，强化受众思维。从历史和现实的角度来讲，媒体讲述中国故事从来不缺素材，以各种方式讲好中国故事是重点和关键。这就要求媒体在中国故事的传播中，充分了解受众喜好，把握发展动态和趋势。随着移动互联网技术的成熟，VR、H5、短视频等形态已经成为新的潮流，这就要求媒体集中优势资源，丰富表达方式，为受众提供优质的信息体验。《中国三分钟》的短视频新闻评论，充分借助社交媒体的互动和反馈功能，实时掌握受众需求，及时把握短视频发展的大趋势，在融合新闻与可视化新闻等新元素的基础上，为受众提供了他们喜闻乐见的故事表达与传播方式，这也是其能够成功的重要原因。

2.充分发挥网络优势，打造联动传播矩阵。互联网平台是当前媒体对外传播的前沿阵地。外宣节目在对外传播过程中，应该加强媒介资源的优化整合，打通多个媒体渠道，增进与受众的多维互动，以确保中国故事在更大空间和更大范围内得到精准有效的传播。当前，《中国三分钟》已经构建了完善的多媒体联动传播体系，中新网、微信公众号、移动App、微博、Facebook、Twitter、YouTube等都是节目传播的重要平台，实现了媒介的渠道共振，在中国故事的传播方面形成了强势的聚合效应。

四、结语

媒体在进行中国故事的讲述与传播时，要坚持新闻的客观性、全面性、创新性原则，在确保生产优质内容的基础上，丰富传播形式，构建全媒体传播矩阵，积极迎合受众需求，不断增强中国故事的渗透性、实效性，为构建符合时代需求的话语体系提供重要助力。

作者单位 北京市社会科学院

本文系国家社会科学基金特别委托项目“全球视野下中国道路的内生特性研究”（项目批准号：14@ZH009）阶段性研究成果。

参考文献

[1]王虎，陈小萍.平台·精准·话语·评估——全媒时代主流媒体提升国际传播力的路径[J].电视研究，2019（07）.

[2]陈燕侠.叙事之“道”：中国故事的“中国式讲述”[J].新闻爱好者，2019（02）.