媒体+直播带货

2019年被称为“直播电商元年”，直播带货全面爆发。今年4月20日，习近平总书记到陕西考察工作时走进直播间，作出“电商，在农副产品的推销方面是非常重要的，是大有可為的”重要指示；李克强总理在今年政府工作报告中指出：电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用，要继续出台支持政策，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势。7月15日，国家发改委、中央网信办等13部委发布《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场 带动扩大就业的意见》文件，支持网络直播等新业态。党和国家领导人的重视和政策的引领扶持，使直播电商业务得到蓬勃发展。

对此，各媒体也做出了积极响应。今年受新冠肺炎疫情影响，多地农产品积压，面临销售难题，中央及地方主流媒体纷纷加入助农公益直播中，吸引了越来越多的名人、明星、企业家、政府官员等加入直播带货行列，发挥了主流媒体助力脱贫攻坚的巨大作用。

作为具有广告色彩的传媒活动，有人说直播带货是虚假繁荣，受益者也仅为电商平台和头部主播；也有观点认为直播带货是助力脱贫攻坚的有效手段，未来可期。为了更加全面地了解直播带货的现状，客观评判直播带货的价值与未来，本刊记者特约各方专家稿件，以期从政策、研究机构、媒体、平台、学者等多角度对直播带货进行观察和分析，用多元视角展示行业状态，探讨其未来发展。