融媒体时代行业报如何破解图片短缺难题

沙玛建峰

摘要：“图文并茂，两翼齐飞”，是长期以来指导我国报业发展的一项重要方针。由于报道面窄、内容單一，行业类报纸在新闻图片稿源方面历来“先天不足”，融媒体建设对图片的需求量却日益加大。同时，各类政务活动因为政府改革等原因大幅精简，行业类报纸“图片荒”问题进一步加剧。本文作者根据自身从业经验，阐述了行业类报纸图片采编工作特点，剖析了行业类报纸图片短缺背后的原因，并提出解决问题的对策建议，以期为行业类报纸发展提供借鉴。

关键词：融媒体时代 行业报 中国自然资源报社 图片短缺 对策建议

20世纪80年代以来，图片的应用受到越来越多报纸的重视。它们在版面上的意义不再仅仅是美化元素，而是更多地承载了信息传播和观点表达的功能。

行业类报纸报道范围比较窄，报道内容比较单一，使得它在获取和使用图片上“先天不足”。进入融媒体时代，行业类报纸纷纷加大新媒体开发力度，对图片的需求量日益加大。然而，与此同时，由于政府改革等原因，行业主管部门大幅精简会议、检查、调研等各类政务活动，导致行业类报纸在图片使用上进一步吃紧。如何采取有效措施应对图片短缺，是行业类报纸普遍面临的一个问题。

一、融媒体时代图片对报业发展的重要性

当前，图片对行业类报纸发展的重要性主要体现在以下三个方面。

1.图片与文字完美结合，是融媒体时代报纸坚持“内容为王”的具体表现。报纸是党和政府联系广大人民群众的重要渠道，不仅担负着宣传党和政府重大政策、重大举措的重任，同时还肩负着为基层百姓鼓与呼的民生责任。当前，面对新媒体竞争和媒体融合发展的双重压力，报纸必须发挥客观、严肃、权威的传统优势，在新闻生产上始终坚持“内容为王”的原则，强化精品意识，不断推出有思想、有深度、有温度的新闻产品。需要强调的是，报纸今后追求的“内容为王”，应当是权威资讯、优质图片和精美版式的统一体，因为最终影响关注度的仍是内容的权威性和真实性；富有视觉感染力和冲击力的图片会使内容锦上添花，增强传播效果；一个好的版式不仅能使读者看得轻松，而且能形成特定的氛围，从而激发读者的兴趣，使其爱读。

2.视觉传播时代，图片已成为报纸争夺读者“眼球”的重要武器。传播学研究表明，报纸读者的阅读往往从版面的图片开始，然后转到标题，最后再落到文字上。英国现代美术史学家E.H.贡布里希在《图像与眼睛》中指出：“我们的时代是一个视觉的时代，我们从早到晚都受到图片的侵袭。图像的唤起能力有时优于语言”。的确，新闻图片凭借其强烈的视觉冲击、逼真的情景再现，以及直观的信息传递，在给读者带来视觉享受的同时，也满足了读者了解真相、直击现场的心理需求。可以说，当前的报业经济是注意力的经济；报纸的竞争，是争夺读者“眼球”的竞争。“一图胜千言”的巨大传播优势，使图片成为各类报纸在激烈竞争中竞相使用的一个重要武器。

3.行业类报纸发展自己的新媒体，必须有充足的图片资源作支撑。近年来，为适应媒体发展新形势，行业类报纸纷纷加大新媒体开发建设力度。除了做好“两微一端”，还注重加强与学习强国、今日头条、腾讯、抖音等网络媒体的合作，利用这些网络平台的流量优势，扩大自身优质内容的传播范围。由于在手机屏幕上阅读大量文字容易使人疲惫不堪，而阅读图片则会轻松许多，这使得行业类报纸对图片的需求量日益加大。需要注意的是，新媒体除了需要大量新闻故事图片、文章封面图和正文插图外，还需要信息长图、壁纸配图、移动H5、表情包配图、IP形象等各类场景用图，这给行业报的图片采编工作带来了新的挑战。

二、行业类报纸图片短缺背后的原因分析

作为传统媒体的一员，行业报是我国较为特殊的一类报纸。总体来看，造成行业类报纸图片短缺的原因主要有以下几个方面。

1.行业类报纸报道面单一，存在各种“先天不足”。同时政类、都市类报纸相比，行业报具有内容独特、贴近行业等“先天优势”，同时也存在时效性较差、报道面单一、信息量较小等“先天不足”。许多行业报日常刊登的“新闻图片”，往往是反映工作场景和活动的图片，真正有新闻价值的图片并不多。可以说，“新闻图片少，工作照来凑”是行业报普遍存在的一种现象。

2.行业类报纸普遍存在“重文轻图”的思想。在许多行业报的版面上，文字报道长期占据着主导性的地位，而图片报道处于弱势的地位。一方面因为行业新闻专业性强，很多时候难以用图片的形式来表现，另一方面因为新闻报道深度也需要文字报道来予以实现。因此，有的记者采访时没有拍摄图片的习惯，除非编辑部门提出要求，否则不会主动完成；有的记者虽然有拍摄图片的意识，但由于缺乏系统的培训，导致拍回来的图片不尽如人意；编辑也普遍缺乏图片意识，有不少编辑错误地把图片视为报纸版面的“附属物”“装饰品”，习惯于有啥用啥，而不去主动策划和组约图片稿件。

3.主管部门精简政务活动，导致图片稿源进一步吃紧。长期以来，反映主管部门会议、会见、检查、督查、调研等政务活动的图片，在行业报版面上占据着较大比重。行业类报纸的摄影记者们习惯于围着机关转、围着会议转、围着领导转，很少为选题发愁。近年来，随着政府改革的不断深入，“三公”经费逐年缩减，再加上贯彻落实中央八项规定精神和反“四风”要求等，政府部门的政务活动大幅精简，使得摄影记者们一时陷入“英雄无用武之地”的尴尬境地，客观上加剧了行业报图源不足的问题。

三、解决问题的对策和建议

当前，媒体融合改革方兴未艾，挑战与机遇并存，压力和动力同在。行业类报纸应当顺势而为、趁势而上，努力探索改革创新的思路和举措，趟出一条适合自身发展的媒体融合之路。笔者认为，行业类报纸破解图片短缺难题，也正当其时。具体该如何做？笔者不妨以自己所供职的中国自然资源报社为例，提几条建议。

1.把摄影报道的工作重心从部委机关转向基层一线。中国自然资源报社面对主管部门政务活动急剧减少的态势，及时调整思路，利用开展“走转改”活动的有利时机，先后在全国自然资源系统建立54个基层联系点，覆盖31个省（区、市）。每年报社都会安排记者深入这些联系点采访调研，将笔头和镜头对准国土资源所、地质勘探队、矿山企业和广大基层干部群众，记录最真实的画面，挖掘最鲜活的故事，不仅缓解了“稿荒”和“图荒”的局面，而且让报纸内容更接地气，进一步增强了易读性和可读性。

2.把图片摄影作为通讯员新闻业务培训的重中之重。行业类报纸由于受多种因素的制约，大多没有庞大的记者队伍，日常供稿离不开广大通讯员的支撑。据笔者统计，《中国自然资源报》每年刊发的稿件至少有60%以上由通讯员提供；能够相对稳定地为报社供稿的通讯员，全国大约有2000人以上。为了提升来稿质量，近年来，报社每年定期召开两期全国通讯员新闻业务培训班，每期学员约300人左右。培训班把图片摄影列为非常重要的内容，先后邀请中国摄影家协会、中国自然资源摄影家协会、人民日报社、新华社、中国青年报社的摄影专家授课，培养了一批优秀的通讯员，其中有不少人积极踊跃，成为报社较为稳定的“图片供应商”。

3.加快培养能采、能写、能拍摄的“多能型”记者。融媒体时代，“写稿靠文字记者，图片靠摄影记者”的分工模式，已无法适应报纸编辑出版工作新要求，培养“多能型”记者成为报界的共识。因此，《中国自然资源报》在各类重大报道活动中有针对性地开展业务练兵，通过实战提升记者综合技能。比如，每年全国两会，要求跑会记者为报纸、网站提供文字稿和图片稿的同时，采集视频、音频等多媒体素材，提供给微信端、微博端、客户端等新媒体使用。又如，为参加南极科考、太平洋科考、印度洋科考的随船记者配备数码相机、无人机等摄影摄像器材，在报纸、网站和新媒体上同步开设专栏，用文字、图片、视频等形式全方位报道我国深海大洋科考过程。通过练兵，报社记者抓图片报道的能力明显提升。

4.把图片策划纳入编辑部门重要目标任务进行考核。积极开展选题策划，是《中国自然资源报》拓宽图片稿源的另一个有效办法。比如，在纪念改革开放40周年、庆祝新中国成立70周年等重大主题报道活动中，报社均把图片报道列入整体方案，提前谋划部署，精心组织实施，取得了可喜的成效。特别是庆祝新中国成立70周年主题报道，报社在图片运用上实现了新的突破：一是报纸头版头条等重点报道一律配图；二是在报纸、网站、新媒体同步开设“镜头说事”专栏，采取新老照片对比的方式，回顾了自然资源领域70年来具有里程碑意义或标志性的重大事件；三是报纸推出20多个专版，图文并茂地宣传了各地自然资源管理工作取得的重大成果和典型经验。

5.增加美编岗位，提高制图能力。让美编根据报道需要绘制插图、漫画等，是新闻媒体丰富报道内容、提升报道效果的手段之一。2019年年底，为加快推进媒体融合发展，中国自然资源报社成立了政务新媒体部、融媒体部、网络舆情部等3个新媒体部门，每个部门设2个美编岗位，专门负责网页、各类图表、插图漫画、信息长图等设计制作工作；同时，报纸编辑部和杂志编辑部原有的9名照排人员，也新增了制图绘圖、设计公益广告等岗位职责。在2020年年初打响的新冠肺炎疫情阻击战中，报社的报纸、杂志、网站和新媒体以“全员战斗”的姿态投入报道，其间美编团队大胆创新，设计或绘制了大量图片图表、漫画故事、微信长图和公益广告，推动了报社在报道形式和报道质量跃上了新的台阶。

6.加快建立完善自己的图片资料库。2017年，为进一步提升图片资源的采集、管理和综合开发利用水平，中国自然资源报社在主管部门的支持下，争取财政资金建立了自然资源图片资料库。整理入库的图片，主要为新中国成立以来特别是本行业主管部门组建以来，与本行业管理工作相关的所有重大事件、重大会议、重大活动的图片及文字说明。图片资料库建立后，先后在纪念改革开放40周年、庆祝新中国成立70周年重大主题报道中发挥重要作用，不仅保障了报纸、网站和新媒体的用图需求，还支撑了主管部门部署的图片展览、图书出版、影视制作等重要工作。

总而言之，进入融媒体时代的报业竞争日趋激烈。谁能用有效的视觉传播方式吸引到更多的读者，谁就能争取到更多的生存和发展机会。为此，行业类报纸应当树立忧患意识，增强危机观念，通过改革创新不断深挖资源潜力，努力让自己的图片多起来、精起来、靓起来。

作者系中国自然资源报社总编室主任

参考文献

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