探讨数字媒体艺术在现代广告设计中的应用

2020-12-07李超杰河北劳动关系职业学院

艺术家 2020年5期

□李超杰张君河北劳动关系职业学院

在现代广告设计中，运用数字媒体艺术，不仅能够提升现代广告的真实性，还能充分引起观众的情感共鸣，保证数字媒体艺术得到更好的体现。基于此，本文深入探讨了现代广告设计中数字媒体艺术的具体应用。

一、现代广告设计当中数字媒体艺术应用原则分析

第一，创意优先性设计原则。由于数字媒体技术的快速发展，数字媒体艺术朝着多样化方向发展。对于现代广告设计人员来说，要想提升现代广告设计效果，不能过于依赖数字媒体艺术，要结合现代广告的特点，加大创新力度，对既有的现代广告设计方案进行完善，不断发挥现代广告的创新性。另外，现代广告设计人员还要遵守个性化设计原则，结合现代广告特点，包括加大创新力度、强化品牌个性等。

第二，真实性设计原则。现代广告设计的核心是保持真实性，设计人员需要严格遵守真实性设计原则，在保证广告内容真实的基础上，满足广大受众的要求。广告设计人员在实际工作中，禁止弄虚作假、任意夸大。另外，在现代广告设计环节，广告的感性形象要保持真实性，设计人员要合理选择数字化媒体艺术，保证广告宣传内容和服务内容一致，从多个角度出发来感染受众[1]。

第三，形象性设计原则。商品形象与企业形象作为品牌形象的基础，能够让广大受众更加深入地了解品牌信息，对商品进行客观评价，进而激发消费者的购买欲望。由于商品社会的快速发展，同种类型的商品，其品质相差较小，消费者在购买商品的过程中，特别重视商品的整体形象。所以，广告设计人员要加强品牌形象设计，在创造品牌的同时，注重企业形象设计，给消费者留下深刻印象，从而不断提高商品的销售量。

第四，情感性设计原则。一般来讲，消费者在购物过程中的心理活动规律相差不大，即对某件商品引起注意，产生一定的兴趣，激发自身的购买欲望，完成购买等。消费者的消费过程，均包含情感因素。在现代广告设计环节，设计人员需要认真遵守情感性设计原则，丰富现代广告中的情感，从而激发消费者的购买欲望。

二、现代广告设计之中数字媒体艺术的应用要点

（一）在户外广告设计当中的应用要点

户外广告发展历史悠久，但和其他类型的广告形态相比，户外广告发展速度缓慢。进入21 世纪之后，科学技术迅猛发展，户外广告设计工作逐渐引起相关人员重视，在户外广告设计中，通过应用数字媒体艺术，可以更好地提升广告整体性，推动户外广告的快速发展。例如，电子互动触屏与数字橱窗等数字媒体广告的出现，能让受众更好地了解广告内容。将数字媒体艺术应用到户外广告设计中，可以提升户外广告的观赏性，促进户外广告的稳定发展[2]。

（二）在影视广告设计当中的应用要点

影视广告在传输过程中，受外界客观因素影响较大，通过应用数字媒体艺术，可以提升影视广告的设计效果，给受众带来全新的视觉感受。在以往的影视广告设计中，为了降低成本，设计人员多采用传统的设计方法，无法完全体现影视广告的价值。而数字媒体艺术的出现，不仅丰富了影视广告的内容，设计人员的创新思维也能得到充分体现。

影视广告设计人员在实际工作中应用数字媒体艺术，使影视广告的内容更加丰富，满足广大受众的审美要求，而且设计人员应用先进的数字媒体技术，将影视广告中的文字、图形与影像完美结合，能进一步提升影视广告的观赏价值。

在影视广告设计环节，通过应用数字媒体艺术，可以提升电影电视的收视率，丰富影视内容，形成良好的视觉冲击感，让广大观众更好地了解电影风格。影视广告设计人员要结合影视广告的特点，对原有的广告设计方案进行优化[3]。