影视广告制作的发展与创新

翟昀

针对影视广告制造的发展，应加强对影视广告制作的研究和分析，制定全面的针对性措施，以促进影视广告的发展。本文对影视广告制作的发展和创新进行探讨，以实现对影视广告制作的全面认识，结合相关应用需要，合理运用技术，以实现对影视广告制作的全面建设和成功创新，促进影视广告制作的发展。

影视的发展，得益于经济的发展和人们消费生活水平得到提高，同时促进影视广告制作的发展。近年来，影视广告的制作数量与质量增长速度飞快，广告如何能满足人们的需要，符合消费者的心理，是每个广告从业人员应该深思的问题。所以在影视广告在制作过程中，应加强对消费者需求的分析，合理运用时代元素和相关表现技术，以促进影视广告的制作，满足消费者消费需求，进而促进影视广告制作的发展。

影视广告制作

1.影视广告制作的概念

影视广告制作，主要是指针对影视的上映需求，根据影视的相关要求，合理运用影视片段、影视广告和相关拍摄设备，以实现对影视广告语言的组织、镜头画面的捕捉等内容的加工，以满足消费者的需求。针对影视广告制作的运用，对影视广告的拍摄中灯光设备的运用、镜头语言的添加和镜头画面造型的捕捉等，技术要求较高，需要具备专业技术人员进行编辑，同时对影视后期的编辑要求也较高，即对影视后期视觉和听觉的处理要求也较高。

2.影视广告制作的特点

影视广告制作的特点，主要包括多样化、生动化和影响性。影视广告制作的多样化，主要是指针对影视广告制作中的数字、语言和网络等媒介进行综合运用，以达到对各种媒介的有效运用、实现对影视广告内容的形象描述。影视广告制作的生动化，主要是指针对影视广告制作内容，综合运用数字等媒介，实现对制作内容的生动化处理和立体化效果处理。影视广告制作的影响性，主要是指影视广告制作效果，对消费者需求消息明显，影响范围较广。

影视广告制作的发展

1.影视广告制作本体的变化

影视广告制作的发展，体现在影视制作主体的变化，即影视制作主体的逐渐变化，已经从影视广告整体效果的展示，过度为技层面的展示，其中逐渐忽略对广告传统艺术的表达。影视广告纸在发展过程中，过度注重名人效应，对影视广告制作的艺术效果，逐渐轻视，例如影视广告制作过程中，过于注重运用听觉效果展示广告制作内容，因而造成影视广告制作过程中对影视表现手法和艺术的表现力

2.影视广告制作内容的变化

影视广告制作的发展，同时体现在影视制作内容的变化，即对影视广告制作内容，进行加工的过程在，片面注重影视广告的表现效果。但是由于影视广告制作内容，过于注重表现效果，缺乏对背景的构建、艺术效果的展示和表现手法的运用，造成现代化影视广告制作注重经济利益，忽视消费者整体感官享受，不利于支撑影视广告的深远发展。

影视广告制作的创新

1.影视广告制作内容注重人性化

影视广告制作的创新，主要表现在影视广告制作内容的变革，即影视广告制作内容注重人性化的表达，加强对消费者需求的分析。针对影视广告制作内容人性化的运用，是新形势下推动影视广告制作发展的必要途径。影视广告制作内容，职业加强对“人性化”的分析，才有利于从消费者价值观念、文化认知和消费习惯等角度，全方位分析消费者消费心理，结合相关调研活动进行调查分析，制定相应的广告表现内容，以满足消费者需求，赢得市场竞争优势。人性化的追求，是新形势下对人作为客体，尊重的重要体现，是合理分析消费者心理、赢得价格优势的有效措施。

2.影视广告制作表现手法注重3D效果

影视广告制作的创新，体现对3D技术在影视广告制作表现手法中的运用，有利于增强欣赏者视觉和感官上的享受，逼真的环境效果让欣赏者如临其境，增加其真实效果，吸引欣赏者的消费欲望，从而实现带动消费的现象。3D技术作为目前流行技术，运用在影视广告制作表现手法中，有利于运用时代因素，实现对影视广告制作内容的包装，以便欣赏者从心里对广告内容得到统一认识。

3.影视广告制作表现形式的多样化全面运用

影视广告制作的创新，体现在表现形式多样化的全面运用，即对有线电视、互联网传播平台和电台广播等传播媒介的综合运用，通过卫星、无线和有线等传播工具，构建影响的传播平台，加强其影响力，达到广告传播的效果。全面运用影视广告制作表现形式，是全面推动广告效果的有效措施，有利于加快广告内容传播影响范围和影响效果，推动广告业的新型发展。

影视广告制作的发展，应根据其制作本体和制作内容的变化，进行分析，同时人性化制作内容、3D技术的创新运用和全面运用多样化的表现形式，有利于运用时代元素，实现对影视广告制作内容的包装，吸引欣赏者的消防需求，从而推动影视广告制作的创新发展。