视觉传达设计中视觉元素的有效应用

2020-12-07张原浩

颂雅风·艺术月刊 2020年10期

◎张原浩

一、视觉元素在视觉传达设计中应用的意义

（一）为人们带来耳目一新的感觉

随着这些年来经济社会的不断发展，在满足了基本的生活需求以后，人们越来越多的追求精神上的满足，而视觉与人的精神世界有着直接的联系，所以需要广大视觉传达，视觉工作人员结合视觉元素科学有效地开展相关的设计工作。例如，很多人对街边的宣传广告商品了解十分欠缺，所以如果广告对宣传内容十分精彩，就会为人们带来耳目一新的感觉，人们更加愿意购买这种商品或服务。相反如果广告上的内容相对比较枯燥，就会令人很反感，丧失了了解该商品的兴趣。可以看出，在视觉传达设计中结合视觉元素，不仅可以提高人们的精神享受，同时还可以为商家带来一定的帮助。

（二）提高人们的视觉冲击

将数据元素有效地应用到数据传达设计中，可以使人们更加直观科学地了解相关的信息，发挥出设计人员的工作价值。由于设计工作主要是为了吸引人们的眼球和注意力，但人们的注意力80%都是由视觉感官获得的。

例如，水资源在现代社会中的一些地区十分缺乏，所以广大公益广告的设计人员可以利用干涸的大地作为背景，在图片中十分明显的呈现出大地的裂痕颜色，使人们在观看完广告以后充分地感觉到现在社会中是多么缺乏水资源而保护水资源对于我们的子孙后代是多么的重要。可以看出，在视觉传达设计过程中，合理地运用视觉元素，可以为人们带来强大的视觉冲击，必须得到相关设计人员的重视。

二、视觉元素进行视觉传达设计的方法

（一）提高视觉传达设计中的文字运用水平

作为视觉元素的重要组成部分，文字在视觉传达设计过程中所呈现出的信息十分巨大，需要设计人员具备一定的文字功底，才能更加专业地完成设计工作，使观众更好地理解设计师所蕴含的内涵。在设计过程中，设计人员要合理地编排文字，确定文字的颜色和字号大小，便于为人们提供一个较为舒适的视觉冲击，在文字的确定时，还应该根据网页界面的大小来合理地布置，不能太小也不能太大突出表达的重点和主体。除此之外，在设计过程中对文字的描述也有着较高的要求，要求运用优美的语言吸引人们的兴趣，提高设计的渲染力。所以工作人员在展开相关设计工作时，必须提升自身的文字功底，不断的优化设计完成的作品。

（二）注重色彩和图像的融合

在视觉设计中应用视觉元素还要合理地运用色彩，色彩所起到的作用不言而喻，优美的色彩可以在第一时间吸引人们的注意力。但根据笔者的调查来看，一些设计人员在工作过程中经常使用黑色、白色和灰色几种颜色，使得设计的作品看起来比较沉闷单调，随着人们对色彩的包容性不断提高，设计人员更应该注重不同色彩之间的搭配组合，例如生机绿和中国红，这些色彩在视觉传达设计作品中的使用可以使作品的美观性更强。但要注意的是，在搭配色彩时，需要注意主色调和辅色调，尽量避免杂乱无章的色彩，使主题和设计之间发生偏离。

在传达信息过程中，图形符号也会受到色彩因素的影响，从而对整个作品带来影响。一个图形符号在设计过程中所使用的不同色彩可以使观众对其理解产生不同的看法。所以广大视觉传达设计的工作人员，在设计时需要针对特定的人群来选择针对性的色彩。例如，在涉及女性用品和男性用品所使用的色彩就有着很大的差异，并且不同年龄段的人群所适用的图形和色彩也有着较大的差别。图形符号在视觉传达设计中的基本理念，就是使大部分的人群对该事物的理解可以趋于一致，但细微之处又会形成不同的传达效果，视觉传达设计工作人员在设计时使用的图形可以是具体的，也可以是抽象的。例如，艾滋病宣传的公益广告中都会带有一根独特的红丝带，使人们一看到红丝带就想起艾滋病的预防，向全世界人们都传递了同样积极的信息。