网络经济时代市场营销管理的机遇和挑战

姜雨杉

【摘要】随着社会的不断发展，互联网也在不断为人们的生活带来惊喜。互联网已经彻底融入了我们的生活，在为我们的生活提供便利的同时为经济模式带来了发展机遇。在互联网的普及下，传统的市场营销已经不能够满足人们对现阶段市场经济的需求，市场营销改革迫在眉睫。与此同时，互联网也为市场营销提出了众多的挑战。本文就网络经济时代下的市场营销模式做一分析，从机遇和挑战两个方面对互联网经济下的市场营销管理提出可行性建议，希望能对提升我国市场经济效益提供帮助。

【关键词】网络经济时代 市场营销 管理 机遇 挑战

市场营销管理旨在促进实现企业目标，最大程度上为市场调节作出贡献，根据市场需求给出相应的营销策略。随着社会现代化的不断推进，市场营销管理也从传统意义上的实体营销转变为互联网支持下的线上营销模式。网络经济的发展为市场营销管理带来了机遇的同时也提出了许多挑战，营销模式的不断创新也为企业带来了更多的发展机遇，对一些具有巨大潜力和更低成本的企业创造了更大的经济收益。

一、网络经济时代市场营销管理的机遇

（一）改善了营销模式。在传统的市场营销管理中，我国营销方式從古代的以物换物发展到后来的以钱换物，到目前为止已经转变成了网络购物。我国网络购物平台争先发展，人们的财富也逐渐变成了网络上的“数字货币”，使得纸币不再是人们唯一的财富体现形式。网上交易让人们的交易变得更加方便、快捷，网络市场的发展已经超乎了人们的想象，成为了规模更加庞大、涉及内容更加广泛、消费群体数量更多的消费市场，并且网络市场不受时间和地点的限制，一天二十四小时任何时间段都可以完成一笔订单的成交，不管你在世界什么地方都可以通过网络完成购物目的。在网络平台，人们的选择也更为丰富，在减少了实体店的负担后人们网上购物更加优惠，商品的质量也随着各大商铺的良性竞争而提高，在一定意义上改变了传统的市场营销模式，为市场营销管理带来了发展机遇。

（二）扩大了营销范围。随着互联网的不断发展，商品营销范围也在逐步扩大。科技的创新带动了营销理念的发展，在一定程度上带动了营销思路的创新。在传统的市场营销中，营销成本主要体现在实体店铺的物业费用和货物的物流运输中，昂贵的营销成本增加了企业的经济负担，阻碍了企业的发展，并且降低了企业的竞争能力，使得企业在这个互联网经济时代寸步难行。在互联网经济的推动下，电子商务的飞速普及在物流运输、企业资金流动等方面降低了不少成本，在传统市场营销管理的基础上进行创新，帮助企业在市场营销管理中提升了竞争能力，并且在一定意义上扩大了市场营销的范围。在网络经济时代，消费者对所购商品的认知和需求也更加广泛，企业可以通过互联网迅速接收到消费者的反馈并及时作出改进，消费者群体也会由此而变得更加广泛。企业可以利用互联网全天营业，在互联网的支撑下将自己的商品发往世界各地，从而扩大企业的营销范围。

（三）拓展了营销途径。传统的市场营销只能借助线下实体店达到盈利的目的，在日常管理与营销途径中备受限制。单一的市场营销途径难以顺应网络经济的发展，使得企业在发展中失去了竞争能力。现阶段的市场营销管理随着网络经济的发展被赋予了新的含义，在市场开拓力度和市场营销途径方面不断加大和改进，企业根据自身的实力制定好科学、合理地发展计划，通过对市场销售的把控进一步提高自身的管理水平，为后续市场营销工作提供了坚实的后盾，一定程度上提升了企业的经济价值，帮助企业实现了社会经济效益的有效提升。

二、网络经济时代市场营销管理的挑战

互联网为市场营销管理带来机遇的同时也为其提出了许多要求，网络安全、网络宣传、垄断经营等问题为市场营销管理工作带来了挑战。伴随着互联网的高速发展，市场经济体制也在不断改革，市场营销管理不仅要面对内部的经济比拼，还要应对外界经济环境的变化，网络营销的野蛮生长为市场营销管理提出了更高层次的难题。

（一）网络安全。在网络安全方面，许多不正当、不合理的市场营销方式伴随着互联网的发展而发展，许多商家利用法律的漏洞在违法边缘试探，更有甚者，部分黑心商家采用违法行为达到自己获益的目的，为人们的生活带来了困难。目前我国所有的购物平台都要求消费者实名制，许多消费者缺乏对自己信息的保护意识，将自己真实的信息放在网络平台上，让一些违法分子有了可乘之机。除此之外，有许多冒牌企业采用与大牌企业相似的商标欺骗消费者，利用价格低的特点促使消费者盲目购买，还有部分商家制作高仿的衣物在网上售卖，以此来达到自己盈利的目的，扰乱了网络市场秩序的同时侵害了网络安全，极大意义上破坏了互联网稳定、安全的经营秩序。

（二）虚假宣传。互联网具有共享、开放的特点，在现代化的推进进程中逐步扩大。许多不良商家就会利用互联网的这个特点在网络上进行虚假宣传，并通过购买粉丝的方式进行宣传，破坏了消费者对真实事物的基本判断。在网络经济的推动下，一些非法店铺通过网络平台将自己商品的实际质量扩大化，甚至有些商户会隐瞒商品缺陷，制造出虚假的商品信息，甚至改变商品的生产日期和保质期，从而达到提升商铺竞争力的目的。近年来，互联网上虚假信息越来越多，消费者已经被搞昏了头脑，严重影响了市场营销的和谐性，造成消费者对商品的不信任，影响了互联网经济的发展。

（三）垄断经营。在互联网的不断发展中，许多企业管理人员利用互联网将商场垄断，造成用户失去对真实商品的判断。随着商品经济的发展，企业的竞争也更为激烈，各大商家为在激烈的竞争中找到出路而开始垄断商品，消费者由于不清楚商家的目的而认为被垄断的商品是因为珍贵而稀少，在损害了消费者经济利益的同时降低了商品的质量，抑制了市场上同类货物的发展，造成市场经营垄断的局面。

结束语：科学技术在发展，市场营销管理也要不断进步。互联网经济在为我们生活带来了便利的同时对市场营销管理提出了挑战。在网络经济时代，企业要想在激烈的市场竞争中长远发展，必须要抓住互联网带来的机遇，勇于面对挑战，积极改善市场环境，以此来获得企业的可持续发展。

参考文献：

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