5.12品牌日的发展机遇与研判

■ 白洋

当前，20%的知名品牌拥有80%的市场份额，全球已经进入品牌经济时代，我国需要培育一批国际知名的产品品牌、企业品牌、区域品牌、产业集群品牌，树立中国品牌的优秀形象，并参与全球品牌经济的激烈竞争。这一政策导向对中国家电制造业整体升级而言，具有重要意义。

品牌建设的突破

一是品牌评价取得国际突破。

2013年我国联合美国、德国创新了品牌价值发展理论，我国的贡献是率先提出了质量和服务两个评价指标，德国补充了技术创新，美国补充了无形资产，加上原来的有形资产，形成了五要素品牌价值发展理论，得到了全世界各个国家的支持。

在此基础上，2014年中美联合提案，经过全世界两轮的投票，我国获得了国际标准化组织品牌评价技术委员会ISO/TC289秘书国的地位，秘书国永久不变，推荐美国担任第一任主席，主席国五年任期轮流担任，中国与奥地利牵头制定的国际标准品牌评价基础原则主标准历时五年，于2019年3月12日正式颁布，我国在获得国际地位的基础上，又进一步掌控了品牌评价的国际话语权。

二是我国特色的品牌评价机制基本建立。

我国成功推动国际标准化组织成立了品牌评价技术委员会，并担任秘书国家后，同年6月国务院明确要求推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制。在相关部门的大力支持下，2013年以来，中国品牌建设促进会已经连续开展了6次公益性的品牌价值评价发布工作，受到社会的充分肯定。6次发布没有收到过一封告状信，目前已经颁布了25项国家标准，还有10项国家标准已经正式立项。中国特色的品牌价值评价机制和标准体系基本建立。

三是中国品牌价值提升取得阶段性的成果。

英国品牌金融近日发布世界最具品牌价值的十大国家，我国跨越性的升到了第二位。2018-2019年间，中国品牌价值增长40.4%，达到了19.5万亿美元，增长速度全球第一。

以科技创新为支撑

当前，新一轮国际产业竞争和博弈的重点正日益聚焦于先进制造业，科技创新已经成为建设现代化经济体系的关键战略支撑，先进制造业的重要作用愈发凸显，增强制造业技术自主创新能力，推动制造业质量变革、效率变革、动力变革成为推动我国制造业实现高质量发展的关键点。

以科技自主创新为动力，打造制造业高质量发展的新动能。

根据我国中央经济工作会议部署：深化科技体制改革，加快提升企业技术创新能力，发挥企业技术创新的主导作用，加快科技成果转化应用，鼓励支持基础研究原始创新的体制机制；必须把科技创新摆在更加突出的位置，实现增长动力从以劳动、资本、土地等资源要素投入为主，全面转向以知识、科技创新驱动为主；必须以科技自主创新为引擎，强化核心关键技术攻关，努力突破一批制约产业高质量关键技术，推动中国制造向中国创新转变。

以新一代信息技术发展为重点，实现科技与产业深度融合。

以云计算、大数据、互联网为代表的新一代信息技术日新月异，要重视信息技术革命对实体产业的推动作用；

要大力发展高技术含量的信息产业，着力突破核心芯片、智能传感器等一批核心关键技术，着力统筹推动全产业链协作发展，形成上下游联动、共同促进的良好格局；

要完善完备制造业产业链，进一步优化制造业区域生产力布局，大力发展智能制造，大力推进新一代技术在研发设计、生产制造、经营管理、市场营销、售后服务等产品全生命周期产业链全流程各环节的应用。

以质量管控为核心，着力推动制造业质量变革。

支持战略性产业发展，支持加大设备更新和技术改造，推进传统制造业优化升级；要健全体制机制，打造一批有国际竞争力的先进制造业集群，提升产业基础能力和产业链现代化水平；

要应对市场竞争的发展效率之变，拓宽提高全要素生产率的方法途径，通过管理创新提升产业链整体效率，从根本上优化产业链升级过程。

要以培育工匠精神为抓手，助力制造强国建设。

工匠精神是一种心存敬畏、执着专一的高质量发展价值观，也是一种不知足，追求卓越的企业理念。把工匠精神与企业的制度文化相结合，构建人才激励，拓宽技能型人才成长通道，引导技能人才成为制造工匠，打造更多享誉世界的中国品牌，制定世界标准。

品牌建设的趋势走向

中国品牌建设任重而道远，据了解，品牌日下一步的重点工作为：

培育国际优势的品牌集群。

近年来我国仅有华为一个品牌入围，列第68位，这与我国世界第二大经济体、第一大贸易国的地位不相称。

我国品牌建设促进会建立了品牌集群工作委员会，将培育50个左右具有国际优势的产业品牌集群，目前已经成立的30个品牌集群，包括中国茶叶、中国白酒、中国稻香米、中国养生保健、中国消费类电子产品、中国电网、中国中药、中国文旅、中国丝绸桑蚕、中国运动用品、中国陶瓷、中国环保、中国纺织服装、中国空气净化等优势品牌集群。

聘请35位省部级的领导干部、国务院参事、工程院院士担任品牌集群主席，我国品牌集群作为技术性的组织，重点研究品牌集群的评价方法、评价模型、评价标准，研究制定具有国际先进水平的团体标准。

目标是2021年第一个一百年，我国在世界品牌一百强中由现在的1个增加到10个，再经过五年努力达到30个，重点是集群品牌，实现品牌强国。

培育区域品牌，引领区域经济高质量发展。

我国拥有2800多个地理标志保护产品，超过了世界其他国家的总和，发挥我国地理标志区域品牌旅游目的地区域品牌、农业区域公用品牌、城市区域品牌的优势，实现品牌引领区域经济的高质量发展。

通过品牌日大力宣传我国品牌的正能量。

2017年经国务院批准，每年5月10日确定为中国品牌日，目的是提升全社会的品牌意识，培育和宣传我国品牌正能量，每年在中国品牌日联合举行中国品牌价值评价信息发布，并举办5·10中国品牌日晚会，树立中国品牌的形象，既要通过3·15对假冒伪劣产品曝光，保护消费者的权益，更要通过5·10宣传优秀品牌，让消费者知道我国奶粉的质量水平已经达到欧盟的先进标准，日本的智能马桶盖是在我国的广东生产，让中国的好品牌引导市场消费，拓展国内外市场，推动中国品牌走向世界。

品牌引领，推动我国经济高质量发展。

2019年12月20日中国证监会批准了新华社发布民族品牌发展指数，为社会资金支持民族品牌做大做强指明了投资方向，这不仅是我国品牌的创新，也是全球品牌发展的重大创新。