黑龙江冰雪旅游开发现状及发展策略研究

邹潇潇 中共大庆市委党校

一、引言

目前，虽然黑龙江冰雪旅游项目得到了一定的发展和提升，但是在发展的过程中也依旧存在一定的问题，比如，文化资源开发不够、冰雪资源开发不够等等。而影响黑龙江冰雪旅游开发的因素也是多方多面的，有政府方面的原因、淡旺季方面的原因，也有宣传力度方面的影响。若想进一步促进黑龙江冰雪旅游项目的开发，就要求相对应的开发单位一定要了解黑龙江冰雪旅游项目的开发现状，并进一步提出开发对策，进而促进黑龙江冰雪旅游项目的开展和执行。

二、黑龙江冰雪旅游开发现状

(一)文化资源开发现状

我国地大物博，且具备五千年的悠久的历史文化底蕴，各地区都有专属于各地区的地方文化，对于黑龙江地区来说，也具备该地区所独有的文化特质。因此，在实现黑龙江冰雪旅游项目开发的同时，也切记不能忘记对于文化资源的开发，但就黑龙江冰雪旅游项目的发展现状来看，我们可以了解到，在黑龙江冰雪旅游项目开发的过程中，开发人员将大部分的精力都投放在了旅游景点和旅游产品的开发上，却忽略了对于文化资源的开发。文化资源的良好开发不仅能够提升景区的吸引力，还能够对于当地文化的传播，但如今由于文化资源开发不到位，进而使得旅游景点自身的吸引力不高，同时针对于当地的文化的宣传和发展也未能起到一定的作用。

(二)冰雪资源开发现状

黑龙江省位于我国的最北端，具有丰富的冰雪旅游资源和冰雪运动资源。也正因如此，黑龙江地区才开始开发冰雪旅游项目，相比于一些其他的南方城市和东北城市来说，黑龙江地区冬季降雪量比较大，从前一年的11月份开始，一直到次年的4月份左右，一直降雪，拥有比较长的雪季。也正因如此，该地区的冰雪旅游项目非常值得开发，具备丰富的冰雪旅游资源，且相比于其他的城市来说，黑龙江地区的山区坡度较为平缓，非常适合建设滑雪场等设施，为冰雪旅游项目的开发奠定了良好而又坚实的基础。

(三)冰雪小镇开发现状

在黑龙江，不仅有大量的冰雪旅游资源和冰雪旅游山区，还有很多的冰雪旅游小镇，且黑龙江有大量的冰雪旅游特色小镇的建设。在特色小镇建设的过程中，我省首批入选的特色小镇共有三个，分别是兴十四镇、渤海镇和北极镇。第二批入选的特色小镇共有八个，分别是阜宁镇、下城子镇、一面坡镇、香兰镇、名山镇、新站镇、五大连池镇和赵光镇。这些特色小镇大都是以冰雪旅游为主，同时，为了更好地促进这些特色小镇的发展和建设，黑龙江结合地区的地域特色特点，准确地进行定位，实现不同的特色化的冰雪小镇的建立，将冰雪旅游项目与当地的地势特点和文化底蕴进行有效的结合，成为了当地地区非常具备特色化的一项旅游产业项目。

三、影响黑龙江冰雪旅游开发的因素

(一)政府宏观调控不足

目前，虽然黑龙江地区的冰雪旅游项目已经得到了一定的发展和进步，但是从政府的角度来看，依然存在宏观调控不足的问题。在缺乏宏观调控以及相对应的政策建设不健全的情况下，针对于冰雪旅游产业的建设和发展也存在很多的问题，例如，发展速度比较缓慢，缺乏特色化冰雪旅游产品的建设以及缺乏可持续性发展措施等等。倘若这些问题不能够被有效的改善和解决，将严重影响黑龙江省冰雪旅游项目的建设和发展。近几年来，随着黑龙江省冰雪旅游项目的发展，很多的开发商都发现了冰雪旅游项目发展过程中的优势，开始大肆开展开发工作，但是针对于开发工作的开展为充分考虑到项目的长远性和旅游项目建设的可持续性，同时政府又缺乏一定的调控和政策的支持，进而导致冰雪旅游项目的开发未能达到其本应该达到的作用和效果。很多的冰雪旅游项目在开发完之后会出现建设标准不足、设备、服务、场地存在严重的配套问题以及服务质量不高等等现象。这些现象和问题的存在，都严重地影响了黑龙江冰雪旅游项目发展的可持续性。

(二)黑龙江旅游淡旺两季明显

任何一项旅游项目在发展的过程中都会存在明显的淡季和旺季，而冰雪旅游项目相比于其他的项目来说，在发展的过程中更容易受到淡旺季的影响。冰雪旅游，顾名思义，是需要在冰和雪的支撑下完成的，这就使得该旅游项目建设自身对于环境有比较高的要求，只有在寒冷的冬季时才可以开发和发展，在春季、秋季和夏季时，冰雪旅游项目进入了惨淡期。实际上，对于冰雪旅游项目来说，在冬季时可以开发冰雪旅游，在春季，夏季和秋季时也可以开发其他项目的旅游。通过季节交替项目的方式来保证各个季节的经济效益，但就黑龙江地区很多冰雪旅游项目的开发现状来看，我们可以了解到大部分的地区都是以冰雪旅游为主，缺乏其他的特色化的旅游项目的建立，这样导致冰雪旅游项目受季节的影响比较严重。

(三)冰雪旅游产品缺乏有力宣传

针对任何的旅游项目来说，若想得到进一步的发展和提升，就一定要结合有力的宣传工作，但是就目前黑龙江冰雪旅游项目的开发现状来看，我们发现，很多旅游地区针对于宣传工作的开展都存在着很大的不足。21世纪的今天是信息化发展时代，针对于旅游产品和旅游地点的宣传工作的开展并不仅仅局限于线下宣传的方式，也可以结合线上宣传的方式，通过线上与线下相结合的方式加大宣传力度，让更多人知道和了解该旅游项目，进而促进旅游项目的发展，但就黑龙江冰雪旅游项目的发展现状来看，我们可以了解到，很多地区都未能做到保证宣传方式的多样化，且宣传力度也不足，进而导致黑龙江冰雪旅游产品知名度不高。

四、黑龙江冰雪旅游的发展策略

(一)当地政府宏观调控

旅游业的发展离不开政府的支持和引导，因此黑龙江政府要充分发挥宏观调控的作用。将第一、二、三产业兼顾发展、协调开发，通过一系列的扶持政策促进冰雪旅游产业的兴起和建设。对于当地政府来说，首先可以做到就是建立冰雪旅游项目开发投资政策，借助于该政策的建立，可以吸引更多的人前来投资和开发。同时，针对于冰雪旅游项目开发工作的开展，还要建立统筹规划，相对应的开发商若想实现冰雪旅游项目的开发，必须先撰写开发方案，政府要对开发方案进行审核，只有通过审核的才可以进一步开发。同时在开发的过程中，政府要加大对于冰雪旅游资源开发的监督工作，要保障开发过程中的执行标准与开发方案上的执行标准一致，且在完成开发之后要进行开发验收，进而全面保证冰雪旅游项目的质量和安全，进而为黑龙江冰雪旅游开发工作的开展带来一定的促进作用。

(二)打造特色化冰雪旅游品牌

除了要加强当地政府的宏观调控之外，还要打造特色化冰雪旅游品牌。近年来，随着旅游行业的发展，旅游行业的竞争也越来越激烈，除了黑龙江具备冰雪旅游开发的条件之外，一些其他的省、自治区，如吉林、新疆等，也具备特色化冰雪旅游项目的开发资格，那么黑龙江冰雪旅游项目如何能够在众多的旅游项目中脱颖而出，这就要求当地一定要打造出特色化到冰雪旅游品牌。比如，目前黑龙江所具有的特色化冰雪旅游小镇就属于特色化品牌项目之一，那么除了冰雪旅游小镇之外，也可以实现其他的一些特色化品牌的建设。比如，建立黑龙江冰雪旅游文化节，将冰雪旅游与当地的文化进行有效的结合，促进旅游和文化的共同开展。同时，除了冬季可以开发冰雪旅游项目之外，在春夏秋季时也可以实现一些其他的特色化的旅游项目的建立，保证冰雪旅游项目资源在春夏秋冬四个季节中都能发挥其本应该发挥的价值和作用，进而促进整个黑龙江旅游行业的发展和提升。

(三)加大黑龙江冰雪旅游宣传力度

对于任何一个旅游产业来说，知名度都是一个重要因素，因此，若想促进黑龙江冰雪旅游项目的开发和发展，除了要做到以上几点之外，还要加大黑龙江冰雪旅游的宣传力度。在信息技术与新媒体共同发展的大环境下，若想实现宣传工作的开展就一定要实现互联网宣传方式的应用。比如，可以借助于微信平台、微博平台来实现相关的旅游信息的宣传和播放。除此之外，对于一些大型的旅游开发公司来说，也可以通过一些杂志媒体来加强对于旅游景点的宣传工作，甚至是可以借助于明星效应来开展旅游景点的宣传工作，通过多种多样的宣传方式的采取，全面地加大冰雪旅游景点的宣传力度，吸引更多的游客前来消费旅游节的方式，吸引更多的游客前来参观游览。

五、结语

综上所述，我们可以了解到，近几年来，虽然黑龙江冰雪旅游项目得到了一定的发展和提升，但是在发展的过程中也依旧存在着一定的问题。本文结合黑龙江冰雪旅游的开发现状以及影响黑龙江冰雪旅游的开发因素，探讨促进黑龙江冰雪旅游开发和发展的方法和措施，希望在本文相对应的一系列的建议和措施的帮助下，可以全面促进黑龙江冰雪旅游项目的开展，进而推动黑龙江旅游行业的发展与提升。