襄阳节庆旅游发展研究①——以“穿天节”为例

李 望，何 珍

一、 襄阳市发展节庆旅游的优势

(一)丰富的节庆旅游资源

襄阳市位居湖北省西北部，是汉水流域中心城市，获得过中国优秀旅游城市称号，有着2800 多年的建城史，其自然旅游资源丰富，人文旅游资源和风景名胜区达到了700 多处，为襄阳发展节庆活动提供了有利的客观条件。 2800 多年的历史给襄阳市留下来丰富的文化资源，沉淀了浓厚的文化氛围，其中以汉水女神文化为基础的“穿天节”活动极具地方特色。

(二)优越的开展节庆活动的地理区位

襄阳市位居汉水中游，是汉江流域最大一个都市。 自古以来有着七省通衢之称，现今随着国家中部地区的崛起和湖北省“一芯两带三区”战略的实施，襄阳在旅游业发展中占据着重要地位。 因其毗邻三峡旅游景区和世界文化遗产地——武当山，这为襄阳带来了持续稳定的旅游消费群体。由此可见，优越的地理条件为襄阳发展节庆提供了有利的条件。

(三)拥有独特的文化内涵

“穿天节”作为襄阳一项特有节庆活动，有其独特内涵，相传它起源于周朝才子郑交甫游汉江遇神女并相赠佩珠定情的故事。 后人依据这一传说，在农历每年正月二十一这一天，来到汉江沙滩捡带小孔的小石块，并用红色丝线穿连，用以祈子或者祈求爱情。 我国传统节日民俗大多起源于夏商周三代社会时期，后期在漫长的历史发展中逐步完善和定型。 因此，在各种节庆活动中，都包含了中华文化的积淀和民族融合的成果。 “穿天节”这一传统民俗节庆活动包含了先民对生活的体验，对人与自然和谐相处的愿望，对美好婚姻爱情和幸福生活的向往，随着人们生活方式的改变和思维方式的不同，现今的“穿天节”，在继承追求幸福生活的基础上增添热爱自然、保护母亲河等新内涵。

二、 襄阳“穿天节”发展中存在的问题

(一)“穿天节”的举办受时间维度和空间维度影响

中国很多地区传统节日的安排都是以当地节日时间为依据来进行安排的，普遍的持续时间在三天到一周不等，其中以时间为一周居多，“穿天节”举办具有较强的时间性，只有在正月二十一这一特定的时间下，它所承载的独特文化才能得以凸显。 而因“穿天节”的举办时间在每年的农历正月二十一，不属于国家节假日，人们因此错过活动，失去了切身体会活动的机会，“穿天节”也难以扩大其知名度和影响力。

“穿天节”没有固定的举办地点，第十四届“穿天节”的举办先后经过了汉江沙滩、渔梁洲、米公祠、唐城等多个地方，第八届甚至在多个地方同时展开活动，使得其影响力缩小。

(二)市场未得到充分开发

通过对以往活动调查发现，活动参与者大部分是襄阳市民为主，市外游客较少，参与者也以散客、家庭形式为主，团队很少。 襄阳政府对于“穿天节”重视程度不够，首届“穿天节”实则是文化工作者的一种自发行动。 到第二届“穿天节”时，市总工会才变为主办单位。 当今政府虽然加大了宣传“穿天节”力度，但并未达到要求，与襄阳三国文化为内容的“诸葛亮文化节”为对比，“穿天节”市场明显未得到充分开拓。

(三)“穿天节”品牌形象定位不明确，缺乏创新

从2006 年到2019 年，襄阳举办了十四届“穿天节”活动，其形象定位也从第一届的“感恩母亲河，关爱人间情”到第二届“同饮汉江水，工友一家亲”以及后续的“放飞汉江梦”等，其形象定位一直在变动，“穿天节”活动没有一个明确的品牌形象定位，对后续的节庆活动开发利用，市场开拓带来阻碍。

三、 襄阳节庆活动“穿天节”提升的对策

(一)深度挖掘节庆活动文化内涵

文化是民俗节庆旅游的灵魂，如果一个民俗节庆旅游产品缺乏文化内涵，那么它在市场上将会没有吸引力和竞争力。 深度挖掘“穿天节”文化内涵并赋予其当今时代特征对其可持续发展具有关键作用。 就“穿天节”而言，其核心文化主要是对美好爱情的渴望和幸福生活的向往这两个方面。在深度挖掘“穿天节”文化时，可以将其与当今时代特征相结合，在活动中可以由情侣或一家人一起沿江寻找、制作穿天石，加强其参与度，同时可由志愿者将其全部过程录制，在活动结束后赠送给参与者以达到宣传效果，在活动过程中，不仅可以让参与者切身体会活动的魅力，也可以活动的形式增强家庭之间的凝聚力，从而更好地凸显“美好爱情和幸福生活”这一主题。

(二)突破时空的限制

“穿天节”因其独特的文化内涵，其举办时间受到限制，而活动时间不属于国家节假日，且举办天数不定，参与难度增加，政府可以将活动那几天纳入襄阳市节假日体系中，从而吸引更多居民加入活动，起到品牌宣传效果。

鱼梁洲是汉江中的一座洲岛，有“汉江明珠”的美誉，汉水、唐白河环绕四周，区位得天独厚，是汉江中的第一大岛，经过多年发展已形成了两座桥梁、三条水路、四条公路的格局，有着较为完善的交通体系。 近年来，政府对鱼梁洲大力度的开发使得经济优势较为突出，同时鱼梁洲生态环境良好，将“穿天节”的活动地点定在鱼梁洲，不仅符合其现今天人合一构建和谐社会的文化内涵，也可依托鱼梁洲向外界宣传“穿天节”，可谓一举两得。

(三)加强节庆旅游的宣传，做好网络促销

节庆旅游不仅是举办活动那么简单，更是对城市的品牌推介。 襄阳目前举办的“穿天节”，虽然本地居民参与人数较多，但外来的旅游者和团体并不是很多，这说明市场宣传、营销不到位。 襄阳可以建立起与“穿天节”相关的网站或公众号，将历届活动的内容、图片等放入其中，方便对该活动的了解。

利用举行襄阳马拉松等大型活动的机会设置宣传标语，拍摄以“穿天节”为内容的短视频在抖音等平台上发布，视频可结合襄阳的资源优势、文化特色、风土人情等进行介绍，这样不仅可以起到宣传“穿天节”的效果，还能对襄阳的旅游进行宣传。

另外，在节庆活动结束后也要加强宣传，形成具有优势的示范效应，同时对在节庆期间拍摄的图片、视频等资源整理进行广泛宣传。

(四)建立起襄阳市节庆旅游品牌

人们提起慕尼黑就会想到啤酒节，提到洛阳就会想到牡丹花节，可见节庆文化与一个国家，一个城市的品牌紧密相连。 襄阳节庆活动想要具备品牌价值必须具有鲜明的汉水特色，要有亮点、热点和卖点，把节庆活动策划与当地的人文历史等结合起来。

1. 整合资源，打造节庆旅游品牌

利用活动内容将这些资源转换为旅游吸引力，如襄阳可以利用本地的佩珠定情故事为题材，在渔梁洲上演实景演出，编排“穿天节”故事起源，沿汉江建立以汉水女神和汉水文化的主题公园等

2. 抓住文化内涵，打造特色品牌

“穿天节”有着人与自然和谐相处，对爱情的追求和幸福的向往着两大核心内涵，在节庆旅游品牌塑造中紧紧抓住这两大特色，以穿天节就是襄阳的“情人节”这一主题为主，以踏青、祈福、交友为辅进行产品组合开发。 “祈福求姻缘，看民间文化，赏汉水春光”，让更多的市民了解这个传统节日，唤起人们对“穿天节”的热情和对襄阳旅游的重视，将其打造成襄阳一张全新的“文化名片”。

从历届活动发展来看襄阳“穿天节”有了较大的发展，且有着较强的生命力，“穿天节”在襄阳发展有着一定的优势，但如果想从襄阳地区众多节庆活动中凸显出来还需继续努力，做好资源整合抓住，文化内涵打造成襄阳的文化名片。