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No.3 杜蕾斯遭罚款,网友为其齐齐喊冤

2020-11-21

销售与市场(营销版) 2020年11期
关键词:杜蕾斯做广告事由

10月14日,杜蕾斯因内涵广告被罚81 万的消息在网上热传。企查查显示,杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司于7月8日新增行政处罚,处罚金额为81 万元,处罚事由为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容;斯腾爽健贸易(上海)有限公司于2019年12月25日被处罚,处罚事由为违反本法第九条第(七)项规定,发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

时说新语:

因为产品的特殊性,杜蕾斯因广告接受处罚已经不是件新鲜事儿了。但这次与以往不同的是,网上出现了“为杜蕾斯喊冤”的一边倒态势,不知是杜蕾斯心中的委屈终于撼动了大众感知,还是心中早有不忿的杜蕾斯暗戳戳的“整活”了。总之,对于这次事件,不少网友大呼:“杜蕾斯81 万买了个营销 ,值了!”

那杜蕾斯因内涵广告被罚到底冤不冤呢?

最初,网上一边倒支持杜蕾斯的说法是:这和大学里检查宿舍卫生“垃圾桶里不能有垃圾”“宿舍床上不准躺人”不是一个意思吗?进而出现大批跟风者留言拥护,杜蕾斯“弱小无助”的受气包形象呼之欲出。这么看来,似乎真的有些委屈了呢。

然而,一名网友却道出了问题所在:“烟草还直接不能做广告呢,难道也有错吗?杜蕾斯做广告没问题,但价值观确实不能没有底线。”确实,从涉及处罚的广告内容来看,大家最为熟知的,当属杜蕾斯与喜茶、淘票票、饿了么等品牌官方微博进行的品牌互动营销,这早已成为营销界的典型反面案例,个中是非曲直也无需多言。此类事件并非个例,近期同样被曝出因广告被罚款的还有上海光明乳业。广告想要吸引人眼球搞创新自是无可厚非,但红线意识还是需要时刻记在心头。

——张翼帆

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