成为父亲or杜蕾斯，都是负责任的表现

郭欣

从来没让人失望过的“文案之神”杜蕾斯这次父亲节营销广告又放大招了。父亲节当天，杜蕾斯官方微博带上“父亲节”话题发布微博，内容为：“成熟男人的高光时刻”。并配上杜蕾斯父亲节海报“成为父亲or杜蕾斯，都是负责任的表现”。海报底色是熟悉的“杜蕾斯蓝”，文案依旧简单有深度。

“有点色”的杜蕾斯不仅靠产品留住消费者，更是靠独特的广告和各种有趣的营销在市场上立下口碑，吸引了一大波粉丝。杜蕾斯文案一向大膽，和其他品牌的各种跨界合作每每都玩出了新花样，但也曾大胆到“翻车”，被点名“露骨低俗”。然而这次父亲节的借势营销，杜蕾斯变了。

没有“飙车”，没有露骨的文字，也没有吸睛的图片设计，短短十几个字，不仅突出了产品的作用，也完整地贴合了节日。海报设计干净直观，让人一目了然。文字表述立意高远、直击灵魂，简洁而又面面俱到，让人“无力反驳”。碰上父亲节，调皮的杜蕾斯也走心了一把，不管用不用杜蕾斯，对自己负责，也对他人负责才是真谛。