我们已经被亚文化包围了

文/ 本刊编辑部

10月的最后一个周末，本该在家里赶“亚文化”选题稿子的我，还是跑出去逛街了，没有一点身为“重度拖稿症患者”的觉悟……可当我到了商场之后，发现还真是来对了。

刚走近商场，就被一个巨型九尾狐的充气模型吸引，很明显它是出自日本人气动漫《火影忍者》，在其附近还有一些动漫里主要角色的人形立牌。当然，真正的重点是现场搭建的一间日式风格的面馆，看样子应该是主角漩涡鸣人爱去的一乐大叔的拉面馆，只不过里面卖的不是面，而是衣服。

这是太平鸟与《火影忍者》IP 联名后所推出的一个快闪活动，快闪店的名称即“太平鸟燃面馆”。在这里，可以拍照、打卡、集赞，领取超燃帆布袋；可以现场关注品牌公众号，获得限量版周边；可以购买联名产品，抽取火影mini 手办盲盒；可以扫码参与火影知识大联考，领取无门槛现金券……

在商场入口处，又发现了一个与亚文化相关的事件：《王者荣耀》河南高校区域联赛のCOSPLAY 大赛。活动现场有很多coser（角色扮演玩家），看得出无论是服装、道具还是妆发都比较还原，也因此吸引了大量年轻群体的关注，不少人前来围观和拍照。一些游戏玩家一边激动地说出游戏人物的名字，一边乐此不疲地为身边的朋友介绍。

这是腾讯游戏举办的一场活动，对于洞悉年轻人，它的确很认真。现场还设有互动小游戏，参与互动可获得王者代币、定制伴手礼、腾讯游戏周边以及福袋等。当然，只有穿着Cosplay 服、汉服、Lolita 服、JK 服的人才可以参与互动游戏……

还没完，因为还有一个不得不提的万圣节。商场里很多店铺都和万圣节的有关元素建立起了关联，有的摆上了鬼怪、南瓜灯、蜘蛛、扫帚等物件，有的设计了相关海报和优惠活动，有的干脆cos 成了女巫、鬼怪，还有的直接开发了相关产品，比如星巴克推出了猫咪、南瓜、变装鬼鬼三大系列十余款杯子，还推出万圣节新品满血复活血橙星冰乐和热摩卡……

你会发现，亚文化其实并不遥远，也并不可怕。事实上，无论是日漫、盲盒、手办、电竞，还是Cosplay、JK 服、“鬼怪文化”等，都早已融入商业和生活。亚文化可以被用来为品牌赋能、为商业引流、为企业吸粉，无论是在线上还是线下，与之相关的内容总是伴随着流量、话题以及商业价值。

可以说，我们已经被亚文化包围了。