新媒体时代马克思主义意识形态有效传播的路径分析

■刘 鹤 李 俏/呼伦贝尔学院马克思主义学院

马克思主义意识形态是我国的主导意识形态，其有效传播对于全体社会成员形成正确的政治信仰、政治理念、政治价值观具有至关重要的作用，是整个社会团结奋斗的思想基础和精神支柱。因此在互联网时代下，马克思主义意识形态的传播必须借助互联网平台，建立健全相关网上舆论引导机制，创新马克思主义意识形态有效传播的新途径，只有这样，才能巩固党对网络意识形态的领导权，进一步加强马克思主义在意识形态领域的主导地位。

一、丰富马克思主义意识形态的网络传播途径

随着互联网技术的快速发展，网络的交往形式也在不断地更新。这种网络交往形式实际上就是网民们相互交流、表达观念的一个载体、平台，也是意识形态传播的重要介质。利用网络平台传播马克思主义意识形态，也要对各个网络载体进行一个系统的筛选，通过对各种平台特征、功能、作用的基本了解，合理科学得整合各种网络平台，促使他们之间相互配合、相互补充，使马克思主义意识形态得到有效传播，

（一）扩大马克思主义意识形态在网络社区的引导力

网络社区是指在网络上提供一个虚拟的网络公共空间给网民进行发表话题、观念和看法。它主要由联络方式、讨论的主题、成员之间的情感归宿等基本要素构成。网络平台发声的主流工具为微博、微信朋友圈、微信公众平台等，这里基本是网民对于特定议题发表看法、提出问题、交流信息的主要场所。所以由此看来，微信是网民意见的主要阵地，也是各种意识形态活跃的主要场所，必须对此加强利用和引导。

第一，当社会上发生热点新闻时，一定要对网络平台的舆论做好正确的引导工作，学会利用马克思主义原理和观点分析问题，有目的、有意识地将马克思主义理论进行传播渗透。这也就要求建设马克思主义新媒体传播独具，时刻关注社会重大事件，对热点事件的舆论进行正向引导。

第二，要时刻关注网络新媒体平台的思想动态，积极推动网络发声平台正向引导作用，从而使其成为传播马克思主义意识形态的重要场地。通过将马克思主义意识形态在网络社区中占据重要领地，才能有效稳固马克思主义意识形态的主导地位。

第三，就是要求相关网络宣传维护的工作人员切实管理好相关品平台空间的净化。一方面，加强马克思主义意识形态的引导作用，另一方面，也要对错误言论、非法信息等严格把控，从根本上切断发马克思主义的传播途径，认真承担起网络监督引导的责任和义务，使网络社区保持正确的政治方向。

（二）拓展马克思主义意识形态在微信公众平台等的传播空间

微信公众平台是指一种为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，主要功能是在微信侧给用户传达资讯，还允许浏览者评论等功能，逐渐成为了网民交流思想的重要渠道。微信公众平台具有大众化的趋势，但是具有一定影响力的微信公众平台包括：主流媒体、明星、社会知名人士等，因此他们的微信公众平台内容也逐渐成为了网民关注的对象。因此，应充分利用以微信公众平台为代表的网络新媒体平台的影响力，为受众、尤其是青年大学生传递正确的世界观、人生观和价值观，能够在一定程度上起到引导作用。另一方面，也要对一些较有影响力平台所发表的不当言论进行批评和警告。

（三）发挥微信、微博、微小说、微视频等“微产品”在马克思主义意识形态教育中的独特作用

随着互联网技术的快速发展，我国手机用户已突破十亿，随之而来的手机上各种分享交流软件应运而生，比如：微信、微博、微小说、微视频、微电影、微产品等等都已经成为了网民的普遍选择，这些“微空间”也成为了社会各种思潮努力占领的场地。面对这种形势，我们就必须要有阵地强化意识，积极推动马克思主义意识形态成为“微空间”的主流意识，从而发挥出积极的引导作用和传播作用。

由于互联网本身所具有的易传播，传播速度快、范围广等特点，这些“微产品”的作品、言论等很容易通过点赞、分享、评论、转发等行为进行扩散，所以这就需要有关部门对其加以控制和约束。要使“微空间”传播的内容具有正能量、能够体现社会主义核心价值观，而对于一些不良行为和评论要及时制止和批评，净化网络空间，提高网民的媒介素质，引导受众明辨是非和理性思考的能力，为未成年以及青少年做出正确的价值观引导。

二、融合传统媒体和新媒体平台进行有效传播

随着互联网的发展，世界的媒体形态和舆论格局也在发生着改变，新兴媒体的影响力也越来越不容忽视，对传统媒体进行改革，与新媒体进行融合已经成为当下发展的一种趋势，对于传播马克思主义意识形态的路径也必须进行调整，促进传统媒体和新媒体的融合发展。

（一）坚持传统媒体和新媒体优势互补，一体发展的原则

利用新媒体传播马克思主义意识形态，并不意味是打破推翻原来的传统媒体，而是要将传统媒体和新媒体相结合，通过优势互补，实现共同发展。传统媒体毕竟发展历史悠久，除了传播功能以外，已经发展成为一种文化符号。但是在网络时代下，随着手机电脑等工具的普及，人们获取信息的渠道和习惯也发生了很大的变化，新媒体展现出来的力量和优势日趋凸显，所以只有促进二者的融合，才能将马克思主义意识形态更好地进行传播。

（二）坚持马克思主义新闻观

无论新媒体如何发展，都必须坚持正确的政治方向，把马克思主义为主的主流意识形态的传播放在主导地位。新媒体和传统媒体的融合并不是简单地促进经济发展，更重要的还是要突出媒体的政治功能，必须确保媒体融合发展的正确价值方向，坚持为人民服务。所以媒体的融合一定要贯彻党对媒体管理的原则，不能任由媒体自我发展，只有这样，才能使媒体发展得以持续。

（三）培养具备全媒体眼光和技能的具有政治素质新闻人才

新媒体的设备在不断得更新和变化，对于从事媒介的工作人员也提出了新的要求。对新闻人才的需求不再是过往单一的熟悉新闻业务的“专才”，而是涉及新媒体发展各方面的“复合型、创新性人才”，传统的新闻人才需求限制了传统媒体工作人员和新媒体工作人员的知识交流，很难真正使二者实现融合。所以对于新媒体人才的培养，必须积极顺应媒体融合发展的趋势和方向，创新人才培养模式。

综合分析，马克思主义意识形态在网络时代的传播必须要借助新媒体的力量，与传统媒体融合发展，共同完善，学会利用当代互联网技术的优势，借助各个“微平台”传播社会主义核心价值观，确保马克思主义意识在意识形态里的主导地位。除此之外，还需要根据社会发展需求，培养一批“复合型”的新闻人才，推动当代新媒体与传统媒体的融合和发展，为马克思主义意识形态的传播提供有效路径。