浅析新媒体下省级地面频道改革与创新

◎宋 昱

当今时代，网络信息技术日新月异，传统电视节目受到严重冲击，本文将从地面频道的发展现状出发，通过分析互联网时代背景下对频道建设的影响， 运用互联网思维来进一步阐述地面频道的发展前景， 详细分析应该如何建立频道特色和品牌，并在激烈市场竞争中赢得受众和未来。

一、地面频道与新媒体融合

1.用微博为频道塑造社会化大品牌

自2009 年新浪微博上线以来， 因其便捷的书写门槛、迅猛的传播特性、消息的获取便利等因素，迅速风靡全国乃至全球， 我认为每个企业微博账号实际上就是一张网络化的名片，新媒体下的微博平台与普通微博平台不同的是，无论在微博内容的选题上，还是在微博内容的发布时间上，都有精确的安排和设计， 在微博平台上结合频道各档栏目打造一系列全新具有特色的宣传语，吸引受众目光，形成“记者微博爆料、主持人微博聊天、节目微博反馈、频道微博办事”的微博互动平台。 在生活中遇到的法治问题，都可@湖北生活频道， 成功利用新媒体树立了湖北生活频道的网络形象。当粉丝积累到一定数量时，相信这个时候有人会在微博中去尝试@湖北生活频道的各个栏目组， 需求解决法律、医疗、活动报名情况等一些问题。

2.让微信成为用户与频道间的纽带

湖北生活频道的微信由法律、广场舞展演、健康医疗、棋牌几个板块构成， 并且分别设置了相关的二级菜单页面，主要解决手机移动平台与电视节目互动难的问题。观众可以在微信后台参与讨论， 选择什么感兴趣的健康节目话题讨论，提前对自己需要咨询的各科专家提问题，这些问题电视台及时组织医疗专家，在每天播出的电视节目中现场解答或网上解答，通过互动方式能及时解决观众提出的健康问题，又能提供电视生活频道的健康节目为大众服好务的渠道。尽管这种形式比较符合新媒体的传播方式， 但也存在一些隐患，主要反映在后台数据的及时更新与处理，庞大的后台数据如何实现频道24 小时互动的全覆盖，是一个值得思考的问题。

3.通过客户端，打造多元化传播渠道

地面频道无需贪多求全，以依托支柱客户端，开设围绕频道栏目相关专业的移动客户端是必由之路， 以生活频道活法栏目为例，在新媒体迅速发展的今天，传统媒体不畏互联网的冲击，积极应对严峻的挑战，特别是在网络空间中，能够剑走偏锋，另辟蹊径的从法律角度出发，深度与互联网融合发展，建立“法网机器人”，通过大数据检索来答疑解惑，只要您在平时生活中遇到任何问题，都可以通过客户端提交问题，只需扫描二维码下载APP，即可得到专业性的解答，还有机会获得免费人工律师服务，提高栏目的社会影响力。将来在这个客户端中，还可以看到栏目直播、点播回看、互动论坛以及留言专区，鼓励用户拍摄身边的新闻，上传到这个客户端中，让用户感受到新闻就在身边。

二、提高省级地面频道的传播价值

1.大小屏双轨传播，提高品牌形象

在碎片化、多元化、化繁为简的移动互联时代下，只有充分利用移动端优先，才能通过融合实现传播效果最大化，为电视不断寻增量，提高频道转播价值，打造手机移动客户端就是为了实现双屏幕互动传播的功能， 让观众观看电视节目的同时，能够同步进行信息互动，把“看电视”转换为了“用电视”，极大提高了传播效率。 对于用户，媒体移动客户端的作用主要体现在信息获取、技术指导这两个方面。建议设置“行业资讯”“频道视频”“频道服务”三大板块，向用户提供立体式的服务，在“行业资讯”板块，除获取信息外，还将融入了最先进的互联网思维， 将大数据和云计算融合其中，可以根据用户的浏览历史自动推测用户的喜好，增强用户的粘性。 在“频道视频”板块，通过大数据检索，采集整合手机用户关注较多的信息领域，例如生活常识、寓教于乐、养生保健、防骗意识、正能量故事，热点时事评论等，并将这些信息制作成快节奏的小视频，在抖音、微信公众号等平台上进行推广收获了良好的口碑。

2.多元化营销思维，寻找品牌增值

在社会资源日趋珍贵的背景下， 湖北生活频道也积极探索“栏目活动化，活动栏目化”发展模式，开发出符合电视元素的“教育培训产业链”，成为频道创收的新亮点。目前这样的“产业链”已经推出了两个项目——“我是小主持人”和“小主持人夏季集训营”， 组织全市的小朋友进行 “小主持人”培训，带他们前往外地集训，磨炼孩子的意志，增进与父母之间的亲子关系，深受广大家长欢迎。此外，频道《社区大舞台》栏目作为一档展演类节目，为了开拓市场资源，栏目组制作人员走访各个社区寻找感人事迹， 为典型人员制作纪录片，寻找企业提供赞助，以提高频道利润增长点。 在国家大力扶持乡村振兴的背景下， 体育活动产业组联合部分企业制作美丽乡村行纪录片， 反映了脱贫攻坚给家乡带来的发展变化。这一系列的举措表明，湖北生活频道正在尝试采用多元化的活动营销，从而进一步实现品牌的增值。

3.深挖地域特色，增加社会服务

省级地面频道由于地缘性关系， 一直在本土拥有一批忠实观众。 在现阶段，锁定精准受众群体，去寻找与他们产生关联互动的渠道， 提升参与感和培育用户黏度是当前更现实的选择。湖北生活频道根据湖北地区的风俗习惯，强化频道与受众的互动沟通，开办了棋牌节目《生活耍大牌》，这是一档具有湖北地域特色的方言类棋牌益智节目， 与腾讯游戏公司进行合作，观众通过腾讯游戏平台进行报名，还可以走进演播室，参加现场挑战赛，赢取现金大奖。另外，棋牌节目融入许多湖北地域特色，设置了湖北城市之间对抗赛，比赛中的解说都是频道的主持人以方言的形式进行的，不时还请来本市的网红达人作为解说嘉宾， 使节目更加可视性和趣味。据频道收视分析显示，这档节目一直处于频道收视率的上游位置。

三、学习新媒体融合下的经营模式转型

在新媒体环境下，伴随着用户触媒习惯的变迁，移动视频成为互联网时代受众利用碎片化时间接受信息休闲娱乐的重要途径，以抖音中“西安摔碗酒”短视频为例，新媒体营销背景：摔碗酒寓意碎碎（岁岁）平安，风俗来源于陕西南部岚皋县，是接待尊贵客人的一种形式，举杯过头，一饮而尽，用力一摔，默默许愿；2017 年底，西安永兴坊，一位网友自发拍摄了15 秒关于摔碗酒的抖音短视频。 创意亮点：寓意吉祥，摔碗求吉保平安；体验新奇，亦或是体验摔碗的初次尝鲜，亦或是享受快感、释放压力，亦或是表现自己气魄；借势歌曲， 高举高打， 背景音乐采用程渤智的 《西安人的歌》，直接代言西安；体验价格亲民，五块钱一喝一摔；小网红心理，分享朋友圈或上传抖音，期待自己也能小火一把。新媒体传播效果：短视频迅速走红，获得几百万个赞；大批游客前往，摔碗两分钟，排队两小时；蝴蝶效应明显，一个月时间，抖音带火游客摔碗20 万，最火爆时日摔碗数过万。从这个成功的案例中可见，借助民间习俗，寻找突破口引燃爆点， 是新媒体成功的关键。 这是个快节奏的信息爆炸的时代。 如何在最短时间看到最吸引眼球的内容成为当代人的重要需求。 营销内容从传统媒体面面俱到的表现形式到单点突破。 以点带面，通过创意让人记住营销的内容，以成为新媒体营销模式下的主流，所以值得传统媒体学习和借鉴。