从“云听”App 看音乐节目融合传播的有效路径

◎段启涛

“云听”App 今年3 月上线，是音频App 阵营国家队的最新亮相。今年以来，它的推荐窗口有多个音频产品的推出具有融合传播的示范意义，它们各具特质，其或虽短小却不断制造泪点、或虽内容传统却制作理念空前、或虽形式老套却用户数据无敌等特点备受关注， 比如 “歌声里的中国”、“走进贝多芬—《命运》交响曲赏析”、“李峙的不老歌”等。本文通过对这些音频产品的特性分析， 谈谈音乐节目融合传播的有效路径。

一、 用超强专业内容和品牌优势打造优质短音频产品

“歌声里的中国”是中国之声在建党百年之前、推出的跨年度主题系列短音频音乐节目，它每集4 分钟左右，现已更新至两百多集。它是用广播专栏形式制成的系列短音频，分发至广播与音频App 平台，为广播受众和新媒体用户提供内容产品而融合传播的成功案例。

中国之声在全媒体时代不仅负有主流新闻媒体的责任与担当、具备较强的公信力和影响力，还通过音乐传播使其凝聚社会共识、 增强民族凝聚力方面有着成熟的内容生产机制， 以推出多样化产品满足受众与用户多样化的需求。“歌声里的中国”是中国之声的制作团队用超强的专业内容和品牌优势，精心策划、采录、创制的主旋律优质短音频系列节目， 它以讲故事为主，“梳理了近百年来各个历史时期的经典歌曲， 通过歌声背后的故事讲述全国人民在中国共产党的领导下奋发图强、不断追求美好生活的时代故事”。[1]每一集的故事都有采访录音，大都是词曲作者、演唱者、或他们的身边人讲述作品创作过程中鲜为人知、 触动心弦的人和事，截取的是他们创作、表演过程中最打动人心的故事片段，使动情的故事与歌曲作品互为诠释、烘托渲染，且每个短音频独立成章、直击泪点，在“云听”平台上连续收听，几乎每个故事都令人动容。

“歌声里的中国”选材广泛，从上世纪二十年代直到当下近一百年时间里，通过不同年代、不同时期的“一首歌、一段旋律、一段歌声背后的故事，一段难以割舍的家国情怀”，[2]讲述着这些“耳熟能详的歌曲在中国共产党苦难辉煌的百年历程中激励着一代代人砥砺奋进， 也镌刻了历史的印记、承载了时代精神”，[3]到2021 建党一百年前夕，它将会有成百上千首歌曲和它背后的故事而形成大型系列短音频节目推送上线。从目前上线的曲目看，建党以来各个时期的经典歌曲都有涉及，各民族、各类别与形式、各种风格色彩的作品应有尽有，其主题无论是大题材还是小切口，交相辉映、精彩纷呈，既称得上是一部波澜壮阔的百年音乐史诗、也可看作是近百年来中国人民生活变迁的音乐长卷。

“歌声里的中国”制做团队几乎对每个作品都做到了对词曲作者、演唱者、或他们的身边人、或业内外知名人士关于作品背后故事的采访，故事的真实性与感染力极强。 如：歌曲《没有共产党就没有新中国》，这一集时长3 分38 秒，在歌曲引入后直接讲述创作背景、 词曲作者曹火星的创作过程， 采用了两段采访录音， 还讲述了因毛主席将原歌名“没有共产党就没有中国”改为“没有共产党就没有新中国”的事实与原因。通过讲述，让当下的受众了解了创作者对中国革命音乐事业的贡献， 也让人洞悉作品产生的时代背景和来龙去脉。

“歌声里的中国” 既在中国之声这个以新闻为主打内容的平台固定节点穿插播出，也在“云听”音频APP 平台上线，这种在传统广播线性播出、瞬间即逝的音频流，通过分发至新媒体平台， 扩大了它的影响力和延续了它的固有价值，使它在“云听”App 平台上，就像一部文献级可收藏的电子音乐巨著，供赏识它的用户去发现、阅读、欣赏。 “歌声里的中国” 作为短音频一经在“云听”App 上线，用户在短期内点击率达76 万次以上，其数据超越了大多其他音乐类节目，备受追捧的热度可见一斑，这是中国之声以一贯的制作高水准、超强的专业内容供给、以及固有的品牌优势，赢得全媒体时代音乐节目融合传播新路径的成功范例。

二、筑巢引凤推音乐节目供给侧改革

“走进贝多芬—《命运》交响曲赏析”音频产品入驻“云听”，是“云听”尝试与市场化的音频App 平台加强资源整合的新尝试。 它的主创韩嘉天擅长音乐剧与音乐电影制作并致力于古典音乐导聆与音乐文化的传播与交流。 他的公众号【嘉天私家音乐课】为上百万、零基础的音乐爱好者“听懂”经典作品而服务。他在“喜马拉雅FM”上制作的节目《十分钟听懂古典音乐》被千万次点击收听。 有人说，在古典音乐领域，韩嘉天不是最出名，但却是听感最好、反馈最好、沉浸体验最好的导聆人， 很多人在仅听过韩天嘉的一节课后就被圈粉。

在“云听”被推荐的音频产品“走进贝多芬—《命运》交响曲赏析”，韩嘉天用沉浸体验式导聆的方式让听者进入他营造的听感氛围，用“心理探微”的视角还原贝多芬写作作品时的表达意念，对《命运》交响曲的四个乐章用“动机的探寻”、“灵魂守护者”、“隐忍与期盼”、“生命的复活”四个主题内容予以概括，通过截取作品中的音乐动机、乐段与贝多芬欲表达的各个乐章的主题内容对应， 用讲故事的方式带着大家听懂贝多芬的《命运》交响曲，让听者从过去欣赏大部头古典音乐作品的云里来雾里去的听觉感受而豁然开窍、拨云见日，达到让人难得的、易懂的欣赏古典音乐的听感与体验。[4]通过本专辑与听众一起探讨式导听，让大家知道了“到底这部作品在说什么？ 作曲家是如何完成的？ 那传说中的命运的敲门声和那句‘我要扼住命运的咽喉’是如何在音乐中表现出来的”，[5]是一辑达到知识付费层级的高水准音频节目。 云听APP 音乐专区在今年7 月推荐窗口一经免费推送这辑音频节目，单月点击量从零迅速串至3 万以上。

“云听”App 还在8 月份上线了“在潮流世界里源古典音乐之美”音频系列，这也是通过资源共享新供给的音频新产品，它是被誉为“最温柔的古典音乐启蒙者”的上海音乐学院副教授、音乐作家田艺苗和她的团队打造的。田艺苗以她的“艺苗谈音乐”系列音频产品火爆新媒体平台。 这次她的音频新产品入驻“云听”，刚上线不久用户点击率就达到近6 万以上， 尽管这还只是一个以古典音乐为传播内容的小众用户市场。

“云听”筑巢引凤吸纳社会音乐节目制作的产品，客观上起到了倒逼传统广播自制节目在节目变产品、 受众变用户方面， 需对传统广播音乐节目进行供给侧改革的示范作用。 “融媒时代，只有节目变产品、受众变用户，节目才具有开发价值，才能‘变现’”。[6]毕竟，我们看到，无论是央媒还是省、地级广播的音乐节目、通过挪移至各自打造的音频App后，其用户数据有一部分还是差强人意的。现在官方媒体的音频节目和市场化的制作团队的音频产品在“云听”App 这样的平台上迎面相撞、打擂，对广播音乐节目在融合传播中的转型、创新和有效性方面，是具有重要的、积极的意义的。

三、 专注广播音乐优质内容也能在融合传播中制胜

对广播音乐节目而言， 融合传播的实现既要转型也要坚守。广播媒体所独具的声音特性和伴随性特征，它与音频App 在移动端平台的特性是存有共性的， 尽管新媒体在交互、大数据、技术等领域更胜一筹。 由于广播与新媒体平台对做精声音产品的要求一致， 从而广播的优质声音内容也在新媒体平台上同样有成长空间， 央广文艺之声的经典流行音乐节目《李峙的不老歌》在“云听”App 的点击率超过200 万以上就是例证。

《李峙的不老歌》被评为“广电总局2017 全国广播业综合实力大型调研年度中央级音乐栏目”、被“上海广播节”评为2017 年“年度十大悦听节目”。《李峙的不老歌》对音乐内涵的精准把握，加深了听众对音乐的深层体悟。他不是播音科班出身，学的也不是音乐专业，却在听友心中是最亲近的音乐和生活知己。 他客观、理性，但又不乏感性。 “听友们喜爱的不再只是‘主持人’好听的声音，也不是‘音乐DJ’的音乐品味，而是‘木子李山寺峙’这个活生生热腾腾的‘家伙’。很少有听友把李峙当成高高在上的演说者， 李峙也从来不拿腔拿调故作深沉地把节目做成老歌讲座。在他的节目中，不仅有有态度的好音乐，更有鲜活有趣的生活瞬间”。[7]

《李峙的不老歌》 在广播和“云听”上的优异表现，是主创人员历经岁月沉淀、多年积攒的受众基础， 是从“云听”App 的前身 “中国广播 ”App 腾 挪而来， 是不断深耕、 坚守的结果。而在“云听”还有一档被热捧的小型音乐对谈节目《歌谈·40 年》，却是2019 年组建的制作团队为纪念我国改革开放40 年而作的，它面世时间短、播出只有40 期，但在“云听”上线后点击率超过100 多万， 可见优质的广播音乐节目不论推出时间长短、好的内容一样在融合传播中有地位。

小型音乐对谈节目《歌谈·40 年》是央广与报业人才整合构建的制作团队而推出的，央广节目制作人、主持人李晓东邀请北京资深文化记者胡克非加盟，二者一庄一谐、个性闪耀、亮点纷呈。 《歌谈·40 年》选取改革开放40 年每一年有代表性的歌曲作品为节目推进脉络， 在结构、 编排上创新，尤以话题选择与谈话方式上选材独特、风格诙谐、网感十足，对谈畅聊像段子手讲故事一样侃聊歌坛的歌、人、事，给受众以沙龙式、小型聚会式的近距离交流之感。《歌谈·40年》节目吸纳报业优秀人才加盟的成功案例，是坚守广播音乐节目特性的基地上， 向社会借力邀约社会人才组建制作团队的而推出的产品， 这种坚守与创新并举的优质音频产品，在广播中、在“云听”里都具有较好的传播力、影响力。

广播音乐节目在全媒体时代的融合传播路径， 肯定不只是这些，它还可以通过将声音载体的内容转换成文字、图片、音视频等多元载体的综合运用而在微信公众号、微博、新闻App、抖音等平台分发，达到融合传播的的多渠道、强影响力的目的。 不过，广播是以声音为载体的媒体，它与音频App 平台有着天然的媒体属性共性，所以，广播音乐在守住自己本已具有的市场领地的同时，根据音频App 平台的特性拓展音乐节目的成长空间，既能融合互补、又能根植新的土壤，是一条融合传播的有效路径。

注释：

[1][2][3]云听“歌声里的中国”简介

[4][5]云听“走进贝多芬—《命运》交响曲赏析简介”

[6]李秋红:《融媒时代如何做好广播节目》，公众号《国家广电智库》

[7]中国广播网：《听听老歌 好好生活》