对网络新闻舆论的传播研究

陈思霈

[摘要]科学技术的不断发展，把我国推入了信息化社会。随着网络新闻行业的不断发展，网络新闻为人们日常生产生活提供了重要的信息，使人们的生活方式更加方便、快捷。与此同时，网络新闻的迅速发展也存在一定的问题，网络新闻舆论的迅速发展和传播，给社会公共管理带来前所未有的挑战，也对社会发展构成了一定的负面影响。本篇文章就现代网络新闻舆论的传播展开深入讨论，并提出有效策略。

[关键词]网络;新闻舆论;传播;途径

什么是网络新闻舆论？就是在网络公共平台上针对当下流行的社会问题，发出不同的声音，并进行主观判断。从目前的发展状态中可以看出，网络新闻舆论已经成为了社会舆论中重要的表现形式。其中，传播主体和传播对象是利用互联网进行传播的社会大众，他们针对现实中的某一个观点或者焦点内容，通过互联网的传播，发布各自的看法和观点。因此，相关社会公共管理一定要正确引导网络新闻舆论，避免危害社会的舆论在网络新闻中传播。

一、网络新闻舆论在社会中传播的主要特征

（一）传播过程具有自由性

随着信息技术的不断发展，网络新闻舆论传播逐渐成为社会发展过程中重点关注的问题。与其他的形式不同，网络新闻舆论具有相对自由、言论多变的特点，在对网络新闻舆论进行管理的过程中，需要对其标志性特点进行深刻的分析，以便于更好的实施管理。首先是具有自由性的特征，网络新闻舆论和传统的电视新闻是不同的，因为网络舆论中，发布新闻的主体大多数为个体，这样的发布形式，决定了网络新闻具有相对自由的属性。随着网络的不断发展，互联网拓宽了人们的社交空间，即使是现实生活中性格内向不善交际的人，在网络社交过程中也能够充分发表自己的看法，每一个人都是信息的创造者，同时，每一个人也都是舆论的发布者，是舆论信息的传播者。因此，每个人在网络中都具有一定的自由性，受阶层、年龄、学历等限制小"。

（二）传播过程具有交互性

网络新闻在进行传播的时候，承载新闻的平台非常多。这些平台都有一个最基本的特征，就是拥有交互性质。比如一个热点新闻上了新浪微博的热搜榜，网友无论持赞同态度还是反对态度，都会形成一定的讨论。这种交互性质的方式让新闻得以广泛传播，社会大众容易被自己看到的新闻误导，进而对新闻的看法和态度产生变化。

（三）传播过程具有差异性

网络新闻舆论具有一个极大的诟病，就是在新闻传播的过程中容易出现偏差，在传播过程中，有些人会利用舆论导向，散播谣言，这样的新闻不具备真实性，真假难辨。对于社会中出现的一些大事件，会有不实报道四处传播，引起人们的恐慌，也存在着非常大的误导性，进而造成严重后果。网络是一个虚拟的环境，有人利用这种特性，在网络中恣意传播谣言，导致一部分转发者根本分不清新闻是真是假，造成无法挽回的局面。

二、网络新闻舆论在传播过程中存在的问题

（一）新闻受众群体具有盲目性

经过网络调查研究发现，网络新闻受众群体盲目跟风的问题比较普遍，这一问题在展开公共管理过程中很难去处理。这种盲目性受众群体在接收到新闻信息的时候，很容易就被发布人的情绪、语言所带动，不能展开合理分析和判断。在信息化的社会中，一旦被“有心人”利用，将谣言扩散出去，这样会滋生社会不良风气，影响现代化社会的和谐发展，给公共治安管理带来阻碍。

（二）网络监管手段还不够完善

随着新媒体的不断发展，为网络新闻舆论提供了自由、开放的平台，让其可以容纳海量信息。网络新闻舆论的传播面积和范围非常广泛，相关部门在处理违规新闻的时候，对信息传播源头寻找的这项任务，十分艰巨。从目前发展来看，我国一些不良网络舆论，依然没有得到有效的控制，新闻信息在传播过程中，依然具备风险性和安全隐患。

（三）专业团队控制力度不足

在各个平台或者国家网络新闻舆论管控工作的团队中，都要求相关管理团队具有良好的决策能力、辨别是非的能力和专业性强的技术能力。随着网络传播的速度越来越快，相关管理团队也需要有更高的专业水平。但是经过调查发现，我国很多新闻平台，在管理控制方面还不够完善，让有些不法分子钻了空子。团队在对平台新闻进行筛选的时候，没能有效的展开全方位的把控，有一些不符合国家利益与社会公共利益的言论和网络行为，没有得到有效的控制。有许多不法分子通过不停变换IP地址的形式，在网络大环境中四处流窜，发现漏洞就展开违法动作。这些问题给管理人员带来了巨大的挑战，但是为了社会的发展，为了国家的长治久安，管理人员一定要创新管理手段，对网络大环境进行维护。

（四）新闻媒体的运营模式存在问题

随着现代信息化移动设备的不断兴起和发展，为人们的生活和娱乐方式带来便利的同时，也出现了一定的问题。社会职责与商业化风气之间产生冲突，网络新闻舆论在传播过程中，没有协调发展。现在的網络风气，基本上是以娱乐板块为主流，娱乐板块能够为网络媒体公司.带来巨大的经济效益，导致网络媒体过分的追求网络新闻传播过程中带来的经济效益，不够注重社会效益。进而出现一系列负面舆论导向，对社会发展产生不良影响。

三、网络新闻舆论传播研究的实践策略

（一）不断创新网络新闻舆论的正确引导方式

随着网络新闻行业的不断发展，广告行业在社会发展中逐渐“崭露头角"，广告行业的发展，为网络新闻媒体产生经济效益提供重要的发展途径，广告传播因为拥有了一定的商业价值，有很多媒体公司为了博阅读或者观看者的眼球，制造出许多不实言论，误导大众。所以，在进行网络公共管理过程中，相关管理人员要注重网络舆论的引导，对新闻的传播进行严格把控，对网络新闻所产生的舆论，进行严格筛选和正确积极的引导。积极打击不良言论，防止不良舆论的滋生，必要时，需要用法律对新闻舆论进行约束。使相关媒体和公司在社会道德和法律的约束下，激发正确、健康发表网络新闻的意识，运用正确的手段，才能使网络新闻舆论的发展步入正确的轨道中。

（二）完善网络新闻舆论的法律体系

网络世界虽然是虚拟的，但是依然有法可依。法律要高效地支持网络新闻舆论公共管理政策。到目前为止。我国已经颁布了四部关于网络新闻舆论的相关法律法规。其中，2007年颁布了《中华人民共和国网络安全法》，在2008年11月1日的时候，公安部发布了《公安互联网网络安全突发事件应急预案》，还有《网络安全法）。这些法律法规的颁布，也是在逐渐完善我国网络新闻舆论的相关法律体系，不断为我国网络新闻环境提供安全、可靠的法律依据。不过，从现在的网络发展来看，这些已经实施的法律法规在细节方面还需要逐步细化和完善，对网络新闻传播的舆论板块进行详细划分。这样一来，在很大的程度上弥补了网络新闻舆论法律法规存在的漏洞，防止一些不法分子钻空子，减少相关网络新闻舆论公共管理人员的工作难度。所以，完善并且细化网络新闻舆论法律法规迫在眉睫。在管理过程中，要及时、高效的规范网络新闻发布的言论，面对一些违规违法行为时，一定要按照相关规定，进行合理、严格的处罚，不要让网络不良舆论的风气恣意横生，影响社会治安和公共管理。在管理过程中，要不断减少危害性网络新闻带来的社会压力。

（三）对网络新闻媒体展开规范管理

现代的大环境影响下，网络信息商业化无可避免，但是有些媒体公司为了追求更高的经济效益，对社会效益“不管不顾”，且不重视，散播对人民有害的网络信息，丢失了作为一个媒体的职业道德，为了一丁点利益就出卖良知，对社会造成严重影响。相关管理部门对新闻媒体要加强管理并有效引导，使其不断加强对社会的信念感和责任感，不断提高对自我行为的约束能力，要清楚自己所发布的网络信息，在保护社会利益的基础上，带来经济效益。

（四）重视人才建设，建立严格审核机制

要想网络新闻在良好的环境下展开传播，需要加强对网络新闻传播媒体的引导和管制，加强专业人才建设。要培养出高效、优质的网络技术和新闻传播技术专业性人才，不断加强新闻媒体舆论引导的坚实力量。建立严格的审核机制，在网络大环境中，要发挥管理以及安全防护的积极作用。也要不断强化网络宣传部门的工作，面对网络社会上的热点问题时，要及时对其分析、研究和总结。需要不断研究网络新闻传播的真实性，对不良舆论进行及时处理，做出正面的引导和管理，增强网络新闻舆论管理的时效性，引导社会大众具有明辨是非的能力，一直保持清醒的状态。

结语

总而言之，在信息化发展的时代背景下，网络新闻舆论传播带给我们便捷的同时，也带来的许多问题和挑战，网络新闻的传播是一把双刃剑。因此，相关公共管理部門要加强网络新闻传播的管理和引导，让网络新闻舆论传播有利于社会发展，而不是破坏社会发展。

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