县级融媒体中心新闻舆论引导力的提升路径

努日曼古丽·阿卜杜克热木

[摘要]融媒体时代下，县级媒体逐渐建立了融媒体中心，以此来发挥其在新闻舆论引导方面的作用，这在一定程度上有利于促进党和政府的声音在基层群众中的传播，推进基层政府治理体系的现代化以及建构完善的新闻舆论引导体系。然而，当前县级融媒体中心在新闻舆论引导力提升方面存在一定问题。对此，本文提出可从坚持县级融媒体中心的公信力打造、以基层群众需求为中心、实现价值理念转变、有效融合资源以及强化内容生产这几个方面实现县级融媒体中新闻舆论引导力的有效提升。

[关键词]县级融媒体中心;新闻舆论引导力;提升路径

县级媒体作为基层的主流媒体，在我国媒体行业内遍布范围最广，数量也最多，且承担着非常重要的媒体任务，在密切联系群众、传播政府各类政策与文件精神等方面均发挥着重要作用。在融媒體时代，县级媒体业逐渐建立了融媒体中心以此来发挥其在新闻舆论引导力方面：的作用。本文在阐述县级融媒体中心新闻舆论引导力提升意义的基础上，提出其存在的问题和对应的提升路径，以期促进县级融媒体中心的发展。

一、县级融媒体中心新闻舆论引导力的提升意义

（一）有利于促进党和政府的声音在基层群众中的传

作为处于基层的一线媒体，县级融媒体中心与基层群众有着非常密切的联系。一方面，在新闻舆论引导工作中，要做好党和政府的各项政策的传播;另一方面，要深切关注县域内各项发展动态，以宣传本地在各项领域中所取得的建设成果。在这一过程中，通过提升自身新闻舆论引导力，县级融媒体能够有效促进党和政府的声音在基层群众中的传播，更好落实党和政府政策与文件的实施，传达党和政府的文件与政策精神。

（二）有利于推进基层政府治理体系的现代化

随着网络技术的发展，各个领域的工作治理都已经有效实现了现代化。现代化的工作治理体系不仅能够有效提高工作效率，而且能够强化相关内容的传播。在融媒体时代背景下，县级融媒体中心通过有效提升自身新闻舆论引导力有助于及时发现存在民众中间的问题，有效疏解民众的情绪，从而推动相关工作的展开。总之，有效提升融媒体中心在新闻舆论方面的引导力能够为基层的县域治理提供方便，从而推动整个基层政府治理体系的现代化发展。

（三）有利于建构完善的新闻舆论引导体系

受技术限制，传统主流媒体的衰弱已经成为不可扭转之势，有效提升县级融媒体中心的新闻舆论引导力则能够进一步改善基层媒介的生态环境，进而有效提升主流媒体在基层群众中间的影响力。此外，将县级媒体中心的各项媒介进行有效整合，能够使得其互相之间取长补短，彼此借助优势，有效整合新闻舆论资源，以此来建构完善的新闻舆论引导体系。

二、县级融媒体中心在新闻舆论引导力方面存在的问题

（一）忽略基层群众需求，导致用户活跃度不高

尽管融媒体时代背景下，县级融媒体中心通过技术的发展有效实现了媒介之间的融合与互通，但是在县级融媒体中心建设过程中，许多地区仅仅将县级融媒体中心的建设作为传达相关政策的媒介，作为完成上级的政治任务，而没有切实从基层群众的需求出发，有效整合县级融媒体中心的内部与资源优化配置。许多县级融媒体中心尽管将传统媒体与新媒体各类平台进行融合，但是却并没有转换思维，缺乏对基层群众需求的考量，直接将传统媒体的新闻宣传内容照搬到新媒体平台上去，而没有有效利用平台来采集群众的意见与需求，导致平台上用户的活跃度非常低，难以真正发挥县级融媒体中心在新闻舆论方面的引导力。

（二）内容生产同质性高，缺乏对用户的吸引力

县级融媒体中心所发布的新闻报道内容主要立足于当地，其素材内容主要包括两方面，一方面是县域政府会议的内容与政府相关文件、政策、通知的发布与解读，另一方面则是县域内部所发生的社会民生事件。会议新闻直接将相关会议内容或者通知发布出来，缺乏深度解读，模式化很强。而社会民生新闻在采编过程中没有进行有效整合，大多发布一些鸡毛蒜皮的小事，与民众的切身需求无关。在这一状况下，县级融媒体中心在建设过程中，其内容的生产则具有很强的同质性，内容缺乏创新性和深度，整体的新闻报道也缺乏价值，导致新闻内容对用户缺乏吸引力。在这一状况下，县级融媒体中心的新闻舆论引导力提升方面则面临很大的障碍。

（三）人才建设不足，缺乏专业的运营人才

作为县域融媒体，县级融媒体中心在建设过程中大多依靠政府与单位拨款，不需要自负盈亏。在这一背景下，许多县级融媒体中心的工作人员就没有市场竞争的压力，缺乏对先进知识与技术的学习能力和意识。另外，受地理位置、资金投入等多方面因素的影响，县级融媒体中心往往无法吸引高水平、专业化的新闻专业人才。如此一来，县级融媒体中心人才建设不足与专业运营人才缺乏的问题暴露无遗，导致其在新闻舆论引导力提升方面存在一定障碍。

三、县级融媒体中心在新闻舆论引导力方面的提升路

（一）坚持县级融媒体中心的公信力打造

一方面，要牢记县级融媒体中心的使命与任务，通过不断地思想理论学习来坚定内心的信仰，以基层的优势来关注群众政治走向，通过强化其政治引领来实现县级融媒体中心作为基层媒体的公信力打造。另一方面，作为基层的媒体中心，县级融媒体中心要想打造其公信力，提升自身在新闻舆论方面的引导力，就要关注基层群众中的新闻舆论走向，及时回应民众关注的问题。在融媒体背景下，各种新闻信息传播渠道趋于多元化，许多新闻信息在传播的过程中很容易失真或者受到断章取义的曲解，对民众造成错误的舆论引导。在这一过程中，县级融媒体中心要切实发挥其作为官方新闻媒体的舆论引导作用，通过正确的舆论引导来避免错误的舆论给基层群众造成误导，并真正帮助群众解决相关问题，以此来形成县级融媒体中心的公信力，进而提升其在新闻舆论方面的引导力。

（二）以基层群众需求为中心，实现价值理念转变

首先，要关注民生问题，真心实意服务县域群众。作为县域基层媒体，民生问题应该始终作为县级融媒体中心建设的重点关注问题。为此，县级融媒体中心要和基层的群众之间建立起紧密的联系，做好本地民生新闻报道，真正让民众感受到县级融媒体中心对于本地民生问题的关注。在进行新闻报道过程中，要真正从民众的需求与角度出发，帮助民众解决实际问题。另外，县级融媒体中心要有效借助媒介之间的融合建立起县级融媒体平台，真正实现对县域民众的服务，让本地群众足不出户就可以在网络平台上享受医疗卫生服务、社区社交服务等与群众民生相关的各项服务。

其次，作为县域内的媒体中心，县级融媒体中心要在本地营造浓郁的文化环境，致力于本地居民精神生活的丰富。为此，县级融媒体中心一方面可以报道各类文化资讯，开阔县域内群众的视野;另一方面可以举办各类线上或者线下的文化活动，线上发布活动通知，并设置各类奖页，以此来吸引受眾的参加，丰富县域内群众的精神生舌，并进一步提高县级融媒体中心在群众中的影响力。

最后，作为基层地区，许多县域的优秀教育资源处于稀缺状态，作为县域内的官方媒体平台，县级融媒体中心要有效利用自身技术优势，积极引进国家慕课平台中的优质教育资源，促进本地教育服务水平的提高。

（三）有效融合资源，强化内容生产

要强化内容生产，首先，要打造专业的人才队伍，通过专业人才队伍的打造来提高县级融媒体中心的专业运营能力。为此，一方面，要积极组织相关工作人员进行技能培训与专业学习;另一方面，要加大对优秀人才的引进力度，必要时可采取一人一策”的人才引进方法。对于媒体竞争而言，人才的竞争起到很重要的作用，只有加强专业人才队伍的打造才能强化内容生产，提高运营能力，进而强化县级融媒体中心新闻舆论引导力。其次，作为县域内的基层媒体，县级融媒体中心要有效利用本地资源来进行县域新闻的内容生产。为此，相关工作人员要深入到基层群众中去，了解他们切实所需，关注发生在他们身边的真实事件，对本地引起舆论的重大事件进行深度报道，有效进行新闻舆论的正面引导，真正对民众所关心的重要事件作出回应，解除民众的疑虑，切实提升县级融媒体中心的新闻舆论引导力。

由于各方面因素的限制，县级融媒体中心在新闻舆论引导力提升方面还存在诸多问题，本文在深入分析当前县级融媒体中心在新闻舆论引导力提升方面存在问题的基础上，提出对应的解决策略，以期为有效提升县级融媒体中心新闻舆论引导力作出一定贡献，进一步推动县级融媒体中心的建设与发展。

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