融媒体时代时政新闻报道创新策略探索

章政

[摘要]融媒体时代背景下对时政新闻报道模式和方法的创新，提出了更高的要求，对同一时政新闻事件的报道呈现出多元化的特点，这也是现阶段时政新闻报道的常态。本文对融媒体时代下的时政新闻报道特点及其意义进行概述，并在此基础上就如何创新时政新闻报道路径提出了观点。

[关键词]融媒体;时政新闻;特点;创新路径

所谓融媒体，即是将互联网、电视台以及报纸等多种媒介进行融合，通过多种媒介优势的整合应用，实现信息和资源的共建共享，并在此基础上加快新闻资讯的传播速度，从而使新闻产品更有深度，给广大受众营造一种多元化的体验。在当前融媒体时代背景下，时政新闻传播的环境发生了巨大的变化，这在很大程度上推动了融媒体中心以及体系的建设，网络技术水平的提升以及媒体融合的不断深入，使得时政新闻的报道方式越来越多元化。

一、融媒体下的时政新闻报道特点及其意义

（一）时政新闻报道特点

融媒体背景下，时政新闻可视化程度不断提高，作为政治性与政策性较强的一种新闻类型，时政新闻的信息内容呈现出多元化的特点，传统的单一式文本信息条件下，时政新闻的传播方式已经难以有效满足受众的需求。通过信息资料的可视化传播，有利于提升受众的阅读体验感，从而为广大读者提供多元化的浏览视角。同时，时政新闻的具体内容表现出明显的场景化特征，融媒体时代背景下打破了以往信息交互的瓶颈，从而为受众们提供了更有深度的新闻现场以及第一手素材，并且使广大受众第一时间能够对新闻事件形成一种直观的感知。值得一提的是，当前时代背景下时政新闻的受众交互频次也有了明显的提升，作为党、政舆论引导的主要工具和手段，时政新闻的具体传播模式逐渐向用户主导、内容个性化等多视角和多方向发展，同时这也是融媒体时代发展的必然要求和应有之义。比如，央视推出的微信公众号，作为时政新闻类的第一步公众号，就其内容而言，其与当前的时政热点联系紧密，而且也比较重视与受众的高频互动，从而形成了符合新时代背景下的交互模式。

（二）融媒体下的时政新闻报道意义

时政新闻的内容包含面非常的广泛，既有国家的政治动态，也有大政方针的报道，其中涉及到党务、政务动向方面的内容。时政新闻与民生以及经济发展之间紧密联系，然而其中也存在着一些弊端与不足。比如，传统的时政新闻报道内容与融媒体时代的广大受众客观需求格格不入，为数不少的时政新闻中心点在于特定内容，严重忽视了时政新闻内容就其价值的深挖，而且对受众们的态度、舆论关注点相对较少，以致于传统的时政新闻缺乏公信力，而且传播力也急剧下降。传统模式下的时政新闻报道内容和形式相对比较单一，近乎僵化，多以领导画面、现场同声以及会议场景等为主，呈现的方式比较单一，以致.于广大受，众难以根据时政新闻的内容匹配相关信息。纵观以往的时政新闻报道情况，缺乏语言特色，报道内容无重点，而且时政新闻的粉丝流失较为严重。时政新闻报道渠道闭塞，纸媒体时代已经过去，传统的时政新闻报道模式下，无论是深度还是广度，均表现出明显的劣势。随着融媒体时代的到来，作为党政舆论导向的重要工具，当前时政新闻顺应了融媒体时代的发展趋势和要求，在传播场景、方式等方面进行了创新和改进，从而为广大受众了解各项政务活动提供了多元化的渠道和窗口。目前，时政新闻的报道面临着新的、严峻的挑战，而且呈现出可视化、场景化和行为传播互动化等多方面的特点，时政新闻报道路径的创新，对于提升其传播力以及引导力，起到了积极的作用和意义。

二、创新时政新闻报道路径的建议

基于以上对融媒体时代背景下时政新闻报道的特点及其意义分析，笔者认为创新发展是永恒的话题，同时也是当前时政新闻创新发展的根本之所在。具体从以下几个方面着手：

（一）积极打造全媒体阵容，为曝光时政新闻提供流量入口

融媒体时代，稳定而又充足的流量入O是确保时政新闻影响力以及传播力的基础。在时政新闻栏目设计过程中，应当注重各类主流媒体平台的全覆盖，通过全媒体阵容的运营来有效提高时政新闻传播的意义和价值。实践中应当从“紧盯公众号”的思维模式中走出來，积极搭建新的多元化的融媒体平台。在时政新闻栏目总体方案建设过程中，构建全媒体中心，即统筹时政新闻报道以及新媒体运营的相关事宜。一线工作人员要组织集中训练与考评，构建复合型的采编体系;在岗位招聘、培训等环节，应当特别注意采编以及数据分析和利用等，并且将其新媒体平台的运营技巧作为培训的重点内容，培养时政新闻工作者的网络思维意识与能力，对时政新闻的资讯获取方式和渠道予以优化。针对各类平台对时政新闻优化整合，并且融入一些热点推荐以及舆情监控，采用友情链接、重点推荐等形式，来有效实现全媒体矩阵以及传统门户网站之间的强关联，从而为流量快速流转提供支持。融媒体下，应当对时政新闻内容及其素材等异化处理，比如适配移动终端等。常见的有智能手机以及平板电脑和笔记本等，以此来提高时政新闻、终端二者的匹配度。此外，还要建立健全时政新闻采编机制，通过快速“三审”占领舆论高地，从而为时政新闻的报道提供流量入口。

（二）转变视角，采用个性化的报道方式

在传统媒体模式下，时政新闻报道算得上是“主业”。面对时政新闻这一重大“金矿”，为数不少的记者对其报道显得非常的懈怠、不够深入，而且内容层面上的广度设计也差强人意。融媒体背景下的时政新闻报道，要求渠道非常的宽阔，而且新闻记者从中也可以收集到很多亮点新闻内容，其中包括信息背后更为广泛的受众意愿和背景故事。就今年召开的两会来看，人民日报推出了微视频，通过一系列视频内容，形象地诠释了相关内容和规定，其内容易懂、过目难忘。从实践来看，视野拓展了，时政新闻报道的内容和领域也就拓宽了。

为了能够实行个性化的时政新闻报道，时政微视频采用了广大受众们比较喜闻乐见方式一体验方式。从实践来看，时政新闻微视频将原本时间相对较长的政治政策信息予以简化，在保障能够准确传播国家政策方针的基础上，又以碎片化的新闻传递形式留住了受众群体。实践中，我们应当在每条微视频推送过程中，采用小切口叙述方式承载宏大的时事政治内涵，并以粉丝和受众们比较喜闻乐见的方式吸粉无数。时政微视频体现平等亲切的对话交流，在当前碎片化时政新闻资讯传播背景下，网络观点的表达也逐渐呈现出平等化以及碎片化。基于该种特点和要求，因时而变，主动与受众沟通交流势在必行。多种类型的时政新闻微视频一定要及时发声，官方与受众加强交互。通过亲切平等的对话，可以有效打破主流媒体在受众印象中高高在上、高冷的形象，以此来缩小主、客体之间的心理距离，在提升受众们的黏性基础上，积极传播“政能量”。

（三）注重人工智能等先进技术平台的运用

媒体融合过程中应当严格遵循互联网平台化、智能化以及移动化发展要求，移动化体现了传播技术的革新，智能技术的应用有利于将海量信息资源以及特定个体需求相匹配，以此来提高时政新闻精准报道的实效。融媒体领域，人工智能技术的应用即结合大数据技术以及算法技术等，智能化时政新闻采编以及记者智能助手和人机互动等，全面推进了融媒体下的时政新闻APP发展。同时，将人工智能技术手段和平台，有效地应用于时政新闻的生产过程之中，以此来深挖新闻线索，并在此基础上对其真实性进行查证。比如，时政新闻APP团队利用智能机器人写作，同时开发具有人工智能功能的一系列载体，对数据信息进行优化处理，对新闻内容进行编导和自动连线、配图、查重与脱敏，从而对特定的稿件采取智能化方式进行推送。

结语

在当前融媒体时代背景下，媒介技术的进步前所未有，其在很大程度上改变了以往时政新闻的生产方式、组织方式以及传播方式和舆论场所的媒体生态。实践中可以看到，时政新闻彰显出一定的影响力以及传播力，当前新时代背景下既要守正创新，又要融媒互动，从而创造出更多、更新的传播价值和形态。实践中，如何准确发现问题，并且有角度、有力度以及有态度地解答相关问题，采取广大受众比较容易接受的方式和方法来积极引导受众探究该问题及其背后蕴含的价值，成为时政新闻报道创新发展的关键。

参考文献：

[1]于淼，郭文杰时政新闻如何进行融媒体报道分析[J].新闻研究导刊，2019，10（4）：165.

[2]刘星欣.融媒体助力时政新闻软着陆[J].传播力研究，2019（6）：79.

[3]翟丽红.刍议如何提升电视时政新闻的亲和[J].记者摇篮，2019年04期.