虚拟主播对军事传播的影响

李紫贤 柴攀 严紫华

[摘要]随着我国新媒体技术的迅速发展，不少传统媒体在网络新媒体的冲击下进行了大量极具突破性的创新尝试。军事宣传也如传统媒体一样，在新媒体宣传手段层出不穷的影响下，与时俱进、主动求变。笔者以陆军第75集团军首位军营虚拟主播军小部为例，从该虚拟主播的创作与发展、价值与使命等两方面入手，试分析虚拟主播在军事宣传中的影响。

[关键词]军营虚拟主播军小部;军事传播;新媒体

军事宣传一直都是国家军队的软军事实力之一。国家在该领域投入了大量的人力、物力、财力，一方面对内宣传本国军事政治实力的正确性、稳固性，另一方面对外宣扬本国的国防军事建设的强大。

军事宣传由最初的报纸宣传、广播宣传和电视宣传等宣传手段，发展到了现如今的新媒体与部队结合的线上线下立体宣传。这让新媒体的宣传方式不仅增添了军事宣传的表现力度，还增加了影响深度，也大大提升了受众们对军事宣传的需求粘度。

随着我国经济建设的发展，当下主流媒体传统的宣传方式愈发不能满足受众对信息的渴求，这种诉求催生了新媒体宣传方式下的人工智能、互联網+等技术融入到主流媒体的宣传、创新和发展。

一、军营虚拟主播军小部的创作背景

习近平主席在视察解放军报社并发表重要讲话，强调要：“弘扬改革创新精神，坚持军报姓党、坚持强军为本、坚持创新为要。”"在新媒体的发展下，传统军事媒体正面临着严峻的挑战，这迫切的要求着传统军事媒体做出改革创新。习主席对解放军报作出重要指示时着重强调了“创新”这一关键词，作为一个传统军事媒体的解放军报在多年摸索中，主动发展变化改革创新，由最初的报纸宣传发展到了现如今的抖音、微博、微信公众号等新媒体宣传方式。

但在残酷的新媒体平台竞争中，传统军事媒体的发展在创新方面略慢步于其他相互残酷竞争中的自媒体，这会让传统军事媒体失去很多的受众关注。所以传统军事媒体急切的需要新媒体创新技术的加入。

虚拟主播就是一种新媒体的创新技术产物之一。“虚拟主播区别于传统主播最重要的一点，就是建立有自己人设的虚拟形象。”虚拟主播更多的是在日本比较火热，随.着科技时代的进步，动漫形象一直都是动漫爱好者追捧的元素之一。它如明星一样的光环，一直吸引喜爱它的受众。这萌生出了很多动漫爱好者想成为自己漫画偶像冲动，随着人工智能技术的开发运用，能够完完全全成为自己喜欢的动漫虚拟形象已经不是什么困难的事情。

把自己所喜爱的动漫形象用动画制作软件进行处理，加上骨点做成模型，再运用到人工智能技术上的人脸识别系统进行运用合成，就能成为一个自己喜欢的虚拟动漫主播的形象。这样简单操作的形式，掀起了动漫爱好者的热潮，受到了青年受众们的喜爱。在8本大量的虚拟主播IP形象被源源不断的创作出来，他们有的运用到了视频创作，有的运用到了新媒体作为宣传等，这样的新兴事物的发展，激发了受众们的追捧和创作的激情。

在国内不少企业单位也紧跟这个时代浪潮创作出了属于自己的虚拟主播IP形象，实现了虚拟人物现场与受众互动交流，引发大众们一致好评，并且获得了可观的关注热度。但在我国军队宣传平台中还没出现过真正意义上的虚拟主播IP形象。

二、军营虚拟主播军小部的创作过程

军营虚拟主播军小部就是军事媒体一次大胆创新的成果。军营虚拟主播军小部是由笔者所原创并无偿提供给部队作为政工宣传。笔者历经2个月的调研3个月的形象策划和6个月的学习研究，并且得到了陆军第75集团军“南疆号角”官方微信公众号的大力支持，终于将军营虚拟主播军小部的形象成果展现在了受众们的面前。

军小部的形象是用电脑绘图软件独立绘制，加入了众多军漫的元素，还用到了2D动漫的表现形式和人工智能技术中的人脸识别，这样更准确地把握人物的面部表情细节。

该虚拟主播的职能为：追求卓越，真诚服务;脚踏实地，点滴创新;坚持不懈的帮助用户答疑解难，宣传红色思想和精神、部队日常生活和训练、征兵入伍等相关知识。

三、军营虚拟主播军小部的口号与使命

军营虚拟主播军小部的口号：做红色媒体，传热血声音。

军营虚拟主播军小部的使命：作为一个由高校退役大学生创作的一个以公益性为主导，并得到陆军第75集团军“南疆号角”官方微信公众号大力支持的军营虚拟主播，其核心竞争力就是源源不断的创新能力和对部队更深刻的认识与情怀，更能体现出军营虚拟主播军小部的职能所在。

军营虚拟主播军小部的目标：遵循党的方针政策，自主创新为核心，宣传军旅为目的，服务大众为初心。

军营虚拟主播军小部的运作方针：以“不忘初心，砥砺前行”为运作方针。全面贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，持续推动形成“延安一把火，全国一片红”的发展态势，弘扬开天辟地的“红船精神”，立足红色传承、立足实际需求、立足强军建设。在军营虚拟主播军小部成立初期就采取了加强扩大宣传影响力的方式，在军营媒体的竞争中，立足有一席之地，加强推广宣传，致力于开发推广各类新项目，实现多元化，使军营虚拟主播军小部的竞争力有一个质的飞跃。在腾飞时期，坚持学习先进思想，坚持改革创新，坚持融入部队基层，扩大群众影响力，不仅针对适龄入伍的年轻人，也包括其他各个年龄段群体，使军营虚拟主播军小部有时代性，有真感情，有生命力，用全面深入的现实案例生动明了的展现给广大用户，保证军营虚拟主播军小部的稳步前行。

四、军营虚拟主播军小部的创作运用和价值

早在2016年，军小部的漫画形象就早已出现在了陆军第75集团军“南疆号角”官方微信公众号。笔者以军小部的人物形象创作出了多个军营漫画故事和动画类视频等作品，受到了部队官兵们和军事爱好者的广大好评，现在军小部的形象已经成为了该集团军官方微信公众号的一个典型性的IP代表。

2019年5月4日，根据新媒体时代发展的需要，笔者历经3年的时间，终于把军小部从漫画人物形象转变为虚拟主播形象服务于热爱军事的受众们。现在军营虚拟主播军小部已经是陆军第75集团军“南疆号角”官方微信公众号的特色专栏之一，同时也是该集团军的科研成果之一。军营虚拟主播军小部有部队机关单位严格的审批文件授权，在云南版权局申请注册了版权，以“军小部”为关键词进行百度百科搜索，就可以直观的查到军小部的相关内容资料。

2019年11月13日，经昆明理工大学武装部和该校易班工作站的批准，军营虚拟主播军小部正式立为该校的科研项目，之后还成立了昆明理工大学“国防时空”新媒体工作室，并致力于高校征兵宣传动员工作和国防教育知识的普及，得到了广大师生们的支持和好评，为我国的高校征兵宣传贡献出了自己的一份力量。

“一流的军队必须有一流的形象，一流的形象离不开一流的传播。塑造和展示人民军队的良好形象，赋予人民军队形象以新的时代内涵，离不开与国防和军队革命性整体性变革相适应，而且必须大力塑造人民军队‘创新之师的形象。”军营虚拟主播军小部运用到了军事媒体宣传平台当中，主要意义和目的总结如下：

（一）吸引年轻受众们的眼球。

军营虚拟主播军小部是一个2D动漫人物。当代年轻的受众们对动漫二次元有着浓厚的兴趣，从我国各地开展漫展的参展人群中来看，年轻的受众群体占主力军，一个新新军旅题材动漫人物的出现会吊起他们的兴趣。尤其是在我国，军旅题材的动漫一直处于滞后的状态。军小部这一部队动漫人物的出现，能少量弥补军旅题材动漫在我国动漫中长期以来的空缺。

（二）打破传统军事宣传的方式。

據笔者调研了解，目前我国军事宣传平台还没有出现过虚拟主播元素的加入。军营虚拟主播军小部运用到了军事宣传平台当中，就要打破军事宣传方式的一次挑战性尝试结果。

（三）向受众展示我国军事媒体的创新能力。

据笔者调研了解，在年轻受众群体里多数认为我国军事媒体宣传的方式方法，有过于“高大上”等不足之处。军营虚拟主播军小部的加入，更贴近年轻受众的审美，在表现力度上亲和力强，展现了我国军事媒体的创新能力，军营虚拟主播军小部也起到了为我国军事媒体注入新鲜血液的作用。

（四）展示我国新时代官兵们敢打必胜的决心和信心。军营虚拟主播军小部不仅仅只是一个虚拟主持人，它同样承载着军营主持人宣传国家和军人形象的责任和使命。军营虚拟主播军小部的加入，主要起到了节目主持人的作用，意在用主持人的身份介绍当代现役军人们的风采和内心路程，同时也为受众们展示了我国新时代官兵们敢打必胜的决心和信心。

结语

“媒体技术的发展使得健康信息的获取更加快捷，碎片化时间得以充分利用，社会进入信息“快餐化”时代。”军事媒体宣传也不例外，虽然现在受众的信息获取方式变得“快餐化”，但这也为军事媒体宣传提出了一个更大的挑战。军营虚拟主播军小部在军事宣传中的运用，就是要让大家能深刻的体会到新时代军事媒体宣传是不断变化发展的，而不是一板正经一成不变。军营虚拟主播军小部的加入就是为了部队紧跟时代、勇于创新做贡献。

在“快餐化”时代，我们军事媒体人该以怎么样的准备方式应对这个挑战？笔者认为，我们应该在军事媒体宣传上内容有质量、形式更精简、创新更多样、题材更丰富、故事更生动。

参考文献：

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