从《令人心动的offer》看观察类综艺目的突破与拓展

甘清 昌蕾 张通勇

[摘要]观察类综艺2.0时代到来后，主打情感互动的节目呈井喷式发展，此类综艺如何在同质化节目中脱颖而出成为难题。随着《我和我的经纪人》《令人心动的offer）》等节目的热播，观察类综艺逐渐由情感类转向专业类，在题材、结构价值等方面有所创新，打破了“秀”的痕迹，但拓展空间还有待挖掘。本文以浅析《令人心动的offer）节目的创新突破，分析其取得成功的原因，提出观察类综艺节目发展的突破口与拓展方向。

[关键词]节目;观察类;创新;拓展

一、国内观察类综艺发展路径

所谓观察类综艺，从节目形式来讲就是“第一现场短片+第二现场观察”的融合，这种模式在我国早期电视发展过程中并不少见，只是当时缺乏完善的真人秀模式而未能引发热潮。随着国外.“慢综艺”的热潮，国内的综艺模式渐渐从“外向型”的竞技类转向“内向型”的情感类，开始聚焦不同主体进行模仿、尝试与探索。从国内观察类综艺节目的发展路径来看，观察类综艺“1.0时代”主要是“慢综艺”的延伸，如2017年盛行的《向往的生活》直接将“第二现场”对接到屏幕前的观众上，以实现间接观察的目的。2018年，国内首档亲情观察类综艺节目《我家那小子》热播后，以“真人秀+演播室观察”的节目组合形式成为了综艺新流行，“一个空间”向“两个现场”的转变开启了观察类综艺“2.0时代”的到来。2019年起，聚焦于“婚恋社交”和“情感观察”两大阵营的观察类综艺呈现井喷式发展，“观察潮”竞争在各大卫视及视频网站全面展开。大量同质化节目的出现势必会导致观众对节目产生视觉疲劳，创新拓展成为了此类综艺发展的必由之路。2019年，职场观察类真人秀《令人心动的offer》在大量情感类节目中脱颖而出，观察类综艺再次由“情感类”转向“专业类”，并拓展了“素人体验+明星观察”的叙事结构，赋予了第二现场观察的价值引领作用，而非第一现场的完全附属品，这些突破与拓展也推动着观察类综艺朝着“3.0时代”迈入。

《令人心动的offer》节目的创新与突破

（一）打破常规题材，深耕垂直品类

随着观察类综艺的大量涌现，情感观察、婚恋社交等词基本成为此类综艺的代名词，“两个现场”的叙事结构及同质化题材壁垒也越堆越高。为了打破节目壁垒，获得大量关注，类似于《我和我的经纪人》等专业职场性节目出现，而单纯娱乐、搞笑、“窥探”明星生活等节目已无法全方位满足受众的需求。职场观察类真人秀《令人心动的offer》作为国内首档律政职场观察类综艺节目，突破以往亲子、婚恋等主题，在市场细分中定位年轻目标受众，从职场题材中挖掘突破点，通过对人物嘉宾及环节横竖交叉观察，视点化地扩大了受众对律政行业的专业认知层面，用职场实习来映射出当代年轻人的职场镜像。

（二）打造浸入式场景，还原“真实”职场

在“第一现场真人秀+第二现场演播室观察”的双重视觉叙事方式成为观察类综艺节目的基本形式后，“两个现场”模式的主要功能逐渐由互补过渡到串联节目节奏。职场观察类真人秀《令人心动的offer》与以往情感或职场类节目的区别在于第一现场更加注重浸入式场景的构建，选择上海的一家律师事务所作为公共的场景空间，还原律政行业原本的实习生态环境，为观众和第二现场观察团营造出一个相对真实且直接的职业场景，而第二现场作为间接观察空间，能够主次分明地引导观众切换不同场景，增强了节目的互动浸入感。同时，节目并非需要基于第一现场嘉宾的真实人物关系来对第二现场观察团人员进行选择，在何炅、郭京飞、蓝盈盈等6位嘉宾组成的“offer加油团”中，他们和屏幕前的观众一样，以一种天然的、平民化的关系与第一现场嘉宾逐步建立感情，从不同职业、年龄、性别和人生经验对人物及课题进行扩展解读、想法交流等，实现价值导向的作用，强化了观众的共情代入感及真人秀的“真”，更好地将综艺内容、空间模式、价值引领融为一体。

（三）把握综艺平衡点，强化价值引领

2018年11月，国家广播电视总局官网发布关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知，倡导节目制作机构要着力营造清朗的文化环境和健康的精神空，承担启迪思想、滋养心灵、涵育审美、成风化人的重要使命。随着国内真人秀的更新迭代，观察类综艺虽在主题、形式、创新上略显不足，但也大量突破了太“秀的痕迹，着重以更加纪实的表达方式、专业内容、价值引领来平衡综艺效果。从目前的市场环境看，观察类综艺2.0版同质化较为严重，且趋于饱和状态，容易引发受众的审美疲劳，满足不了时代发展诉求。《令人心动的of一fer》其呈现的节目内容兼顾“综艺+普法”双向并重，将同类综艺的视角投向了专业方向，弥补了此类综艺题材延伸的空白。同时，该节目结合经济环境与大学生就业形势变化，节目课题紧紧围绕职场主题、法律科普、社会热点发布，把握住综艺内容与专业知识科普、主流价值观引导等多方面的平衡，如在“美颜直播打赏”案、过失致死案、下乡法律援助等课题中通过带教律师及观察团专业律师的解读来对受众进行法律科普，强化了节目对大众的价值引领作用。

（四）素人“明星化”传播，增强深层次认同

《令人心动的offer》首播后，八位实习生及四位带教律师亮相并备受关注，每期节目播放量均在9500万次左右，更有一期突破1.3亿次。八位实习生虽学历背景不司、风格不一，但均对律政行业充满热爱，有着较强的职业追求，积极向上的人物塑造增强了观众的认同感。节目在环环相扣的叙事节奏中，着重从课题完成过程中捕捉实习生与带教律师两类嘉宾间的情感细节与矛盾冲突，充分展现人物的多元化，如：学霸型的李浩源、职场萌新李晨、已婚女博梅桢、“反差萌”带教律师等，观众能在这些多元的人物形象中分别找到最贴切自己及自己最向往的一个区间人物，赋予素人嘉宾“明星化”光环。同时，打造素人职场“明星”金句是该节目的一大突破口和亮点，提升了观众对素人嘉宾的便签记忆。例如：实习生薛俊杰查询司法考试结果后说到“如果司法部‘爸爸愿意给我这個机会，我将用毕生捍卫法律的尊严”;李晨在课题检测“逆袭”失败时，带教律师柴晓峰向实习生们说到“成年人的世界里面，没有那么多童话，也没有那么多逆袭”等。这些能让观众受用终身的职场金句映射出当下年轻人的真实职场写照，让观众对职场实习感同身受，更让年轻人积极向上的职场价值观得以真正的传播落地。

三、思考与拓展

观察类综艺节目除了现有的情感互动题材外，势必需要进行多维度的题材挖掘，才能满足观众与时代的诉求。从题材上讲，医生、警察、外卖配送员及新兴网红行业等都可成为拓展新方向，尤其将综艺与社会热点建立连接后，可在较大程度上缩进与观众的内心世界，让更多观众了解到不同行业的责任与艰辛，减少真人秀“雷同化”“剧本化”等固有隐患，甚至可尝试多种类型综艺节目的合理混搭。随着社会经济的发展，对题材的垂直深耕及对受众的垂直细分必将成为观察类综艺节目发展的一大趋势，明确目标受众后吸纳多种元素，有助于从信息端对节目进行针对性地设计制作，促进节目内容价值与拓展价值的传播与反馈。

结语

随着新题材综艺节目的不断涌现，综艺的发展进入了更为理性的探索阶段，更注重正向价值观的引导和社会责任的承担。伶人心动的offer》等节目在扎堆情感类节目中打破原有壁垒进行创新升级，在市场细分中锁定目标受众，通过深耕垂直品类拓展了节目新领域，形成了自己的独特优势。领域的拓展不仅是对节目内容的延展，更是对现实、生活、文化、价值观的融入，牢牢把握住综艺与社会责任的平衡点，将成为综艺节目探索路上的关键点。

参考文献：

[1]国家广播电视总局，关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知[EB/OL].htp：//www.nrta.gov.cn/ar/2018/11/9/art_31_39689.htm1，2020-4-8.

[2]沈涵，包圆圆.2019上半年国内网络综艺盘点与思考;理性探索与价值引导[J].东南传播，2019（10）.

[3]刘航国内网络自制综艺节目发展与变革研究[J].南方电视学刊，2017年04期.