新媒体环境下国产电视剧的传播

崔淑君

[摘要]在新媒体时代，传统媒介发生了重大改变，文化建设也紧跟时代发展，给我国电视剧的传播带来了挑战。电视剧是广大受众群体最喜闻乐见的文化娱乐形式，国产电视剧在我国文化建设中占据着重要地位，是传播中华文化的重要手段。新媒体环境下，为了提高国产电视剧收视率，国产电视剧要不断创新宣传传播模式。本篇论文主要讲的是在现如今新媒体大环境中，国产电视剧的传播。

[关键词]新媒体;国产电视剧;传播

信息技术高速发展的现如今，计算机网络非常普及，网络信息技术不断发展，设备终端变化多端，群众获取信息的途径更加丰富。国产电视剧是我国文化输出的重要组成部分，是传播中华文化的重要渠道，现今依旧有着巨大的受众群体，电视剧产业依旧处于稳步增长状态。新媒体背景下，国产电视剧如何推广，怎样吸引受众群体，是目前我国电视剧行业的重要话题，特别是新媒体的快速发展，给国产电视剧的推广带来了更多机遇，随之而来的挑战也多了起来，国产电视剧宣发的改革与创新可谓是迫在眉睫，传统推广手段和方法无法满足需要，很容易导致那些高质量的国产电视剧并没有多高的收视率，口碑好而收视率低的现象屡屡出现，很多优质的国产电视剧无人知晓。

一、新媒体环境下国产电视剧传播现状

新媒体环境下，广大人民群众获取信息的渠道越加丰富，除了传统媒介如广播、电视、报纸等，还有许多新兴的媒介，如手机APP、社交软件等的出现，受众群体从中获取大量信息。由于网络信息的数量庞大，人们很难鉴别信息的真假，有效信息的传播不是很高。对我国电视剧的宣发方式，传统的宣发方式多为报纸、电视等，传播渠道较为传统，传播推广效果不佳。国产电视剧的宣发一直以来都是依靠前期宣传，播放中期口碑发酵等这些手段来传播，进而提高电视剧的收视率。

（一）受众群体角色发生了转变

国产电视剧传统的播放渠道是电视，受众群体只能够在电视上看电视剧，并只能在特定频道，特定时间看想要看的电视剧。想要知道电视剧的播出时间，主要渠道是电视中提前预报，或者通过购买广播电视报，观看电视剧的地点通常是在家里。传统电视剧传播渠道单一，受众群体在时间、空间上都有一定限制。

（二）传播渠道缺乏互动性

传统电视传播渠道单一，传播方式多为单向传播，缺乏互动性，可以说传统媒体都是单向性的。比如：广播、电视、报纸等。这种单向性传播渠道有个最大缺点是缺乏互动性，与观众无法及时沟通，无法得到反馈。观众只是被动接受传统媒体传递的信息，加上新媒体的冲击，导致流失了大量年轻的受众群体。因此，现在的情况是坐到电视机前看电视剧的受众群体年龄普遍较大，这些人观看电视剧喜欢的类型主要为红色抗战、年代剧、家庭伦理、农村生活等这样的国产电视剧。

二、新媒体环境下国产电视剧传播的特点

（一）传播受众群体的地位得到有效提升

新媒体环境下，受众群体的地位得到有效提升。传统媒介传播下受众无法直接面对创作者，没法自由选择作品，受众群体的地位较低，被动消费电视作品，无法对电视剧展开有效的评价。新媒体时代，电视剧创作者的积极性提高了，受众群体的需求得到了一定满足，多元化传播渠道让受众群体可以自由选择，并自由提出自己的见解，地位得到有效提升。受众群体可以在网上留言发表自己的看法，发布弹幕等。也可以通过其他媒体发表自己的看法，比如：微博、头条、知乎、微信等。也能与出品方互动，及时反馈看法，出品方可以及时了解受众群体的喜好，拍出更好的电视作品。还可以与剧中演员互动，演员借此可以获取大量粉丝。新媒体有分享性，在网上观点相同的人聚集在一起，这对国产电视剧的传播起到了非常大的作用。受众群体话语权得到了重视，观众喜闻乐见的电视剧作品快速占领热门话题，如，2016年出品的网络悬疑片《法医秦明》，2017年出品的网络警匪片《白夜追凶》等，这些制作精良的网络电视剧受到广大受众群体的追捧，是广大受众自由的选择。在以前电视剧的传播权在电视台，商业公司参考受众意愿投入资金，可以说是商业公司为广大受众群体的喜好买单。新媒体环境下，广大受众群体不仅承担了电视剧欣赏功能，还担负了传播功能，评价喜爱电视剧的剧情;在网络社交平台上发表自己的评仑，重新剪辑电视剧片段发到网络平台上等。热门电视剧的交流沟通不再是单一的，受众群体变为隐形的创作者，甚至可以影响到后续创作。

（二）多元化的传播评价模式

传统最有效的评价电视剧的方法主要是收视率，其一定程度上体现了电视剧质量，也是判断电视剧商业价值的指标，电视剧收视率会影响到插播商业广告的多少。新媒体环境下，电视剧评价标准也发生了改变，现如今网络点击量也成为重要的评价指标，年轻的受众群体不再是在电视上观看电视剧，常常会通过手机或电脑来选择自己喜爱的电视剧。网络点击量在新媒体环境下成为评价一部電视剧的指标，如，上述说的2017年网络悬疑片《白夜追凶》在2017年末，网络点击量超过了四十亿，取得了巨大商业效益。其制作质量与网络点击量是正比关系。然而，点击量并不能完全代表电视剧真实的制作水平，观众的评价和专家的点评也极具参考价值，起到了补充评价作用。

三、新媒体环境下国产电视剧的传播措施

（一）优化国产电视剧评价体系

当前我国的情况是，传统由专家评价的电视剧评价体系已经失效，现代的受众群体可以自己选择喜欢的电视剧来看。在去年上映的《怒晴湘西》是根据“鬼吹灯”热门IP改编的网播电视剧，这部电视剧从开始就有广大的群众基础的。“鬼吹灯”与“盗墓笔记”有大量书迷。制作一部国产电视剧需要很多资金，要是受众群体不认可的话，电视剧一定会受到书迷抵制。制作方在改编时充分尊重广大受众群体的建议，在宣传上利用书迷在互联网的传播，确保了流量。广大受众群体在网络上评价优秀的电视作品，无形中增加了电视作品的流量，电视剧作品的传播速度就会提高不少。当然，虽说新媒体创造了一个良好的舆论氛围，有助于电视剧质量的提高，也不乏为了迎合观众制作一些缺乏内涵的电视作品。很多艺术水平高、有思想、有内容的电视剧，受到了差评，这也是不良现象，需要规范，要尽量保证评价系统的公正、客观。

（二）提高短视频宣传国产电视剧数量

新媒体背景下广大受众群体可以选自己喜爱的电视剧来看，时间、地点都很自由，用智能手机就能够随时观看，还能够重复观看，不会错过电视剧情节。近些年，短视频平台受到了广大群众欢迎，短视频极大提高了受众群体的互动性与娱乐性，其时效性非常强，交互效果极佳，拥有庞大的用户群，是极好的宣传电视剧的平台。通过短视频平台传播电视剧，可谓是顺应时代发展，现如今最红火的抖音短视频里面，就有许多电视剧的推广账号，把电视剧内容剪辑成精炼的短视频，这种方法非常适用当前快节奏的信息时代，有趣形象的剪辑方法，可以激发受众群体的观看心情，效果是非常好的，这种电视剧传播方法，与许多流量大的账号合作，推广了电视剧，收视率也会得到有效提高。

（三）加强线下宣传国产电视剧力度

线下宣传是电影行业主要宣传手段之一，电视剧很少用到，经调查研究得知，适合的线下宣传，其传播效果非常好，电视剧也可以借鉴宣传方法來传播电视剧，如，首映礼、发布会、试映会等，试映会将电视剧精华和故事呈现给相关媒体，通过其网络营销号将其内容传播开，在播放前期，先营造好一个良好的氛围，打造出良好的口碑。发布会邀请相关主创人员登台，讲解故事情节，分享幕后花絮，打造宣传热点，取得良好的预热效果。当然，我们还可以采取多种形式来宣传国产电视剧，如，在电视媒体上滚动播放宣传片。一部国产电视剧在其传播宣传上，有着众多形式，制作出多种宣传片，全方位宣传，无论是线上，还是线下都能够取得很好的效果。

结语

总而言之，现如今，国家越发重视文化建设，在国家层面上给予了大力支持，国产电视剧作为我国文化产业的重要组成部分，理应受到重视。新媒体环境下，怎样利用新媒体宣传、推广电视剧，是宣发的首要任务，要能够紧抓新发展机遇，充分利用各种新媒介来传播国产电视剧。

参考文献：

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