新媒体视角下公共图书馆图书推广活动的变革与创新

闫宇

摘  要：新媒体是指在计算机网络环境下，通过数字技术以及一些智能设备传递信息，提供服务的新型信息传播形态，具有网络化、实时性、互动性等多个特征，且每个用户都有可能成为网络信息与数据的传播者，是改善图书推广形式的重要媒介。为此，公共图书馆工作人员要主动利用新媒体平台创新图书推广方式，通过丰富的网络宣传与推广活动扩大图书资源的面向群体，切实提高图书资源的利用率。本文将从与社交媒体合作，拓宽推广途径;构建数字化图书馆，丰富服务群众;借助网红经济模式，创新推广方式三个角度来分析在新媒体环境下，公共图书馆工作人员应该如何组织图书推广活动。

关键词：新媒体;公共图书馆;图书推广;推广方式

在信息技术还未出现之前，公共图书馆是人们获取知识、积累智慧的基本机构，所以只要社会群众产生了阅读需求，则会主动走进公共图书馆阅读相应图书。但是，随着信息技术的出现与迅猛发展，人们研发出了越来越多的智能软件，目的便是要更加全面地服务于人民群众，而种类繁多、功能齐全且资源丰富的电子书阅读软件，也在一定程度上給纸质图书造成了一定的冲击，许多人都比较依赖电子书，不愿意走进公共图书馆借阅书籍。不得不承认的现实问题是，线上阅读活动确实可以满足社会用户的多元化阅读需求，使其随时随地都能阅读图书内容，可促使用户使用碎片化时间实现自主阅读。这就需要公共图书馆工作人员也随之做出一定的变革与改进，主动利用新媒体平台去宣传图书，也需主动打造数字化的图书馆来满足社会用户的阅读需求，切实优化公共图书馆的服务效果。

一、与社交媒体合作，拓宽推广途径

在新媒体环境下，比较让人关注的便是普通人民群众的话语权开始变高，每个人都可以针对社会热点问题表达个人观点，也可在一些网络平台上转发感兴趣的资讯，以便让更多的人了解资讯内容。这就直接缩短了信息的传递周期，也由此进入到大数据时代之中。面对这一现实环境，公共图书馆工作人员则可与一些有足够社会影响力的社交媒体合作，通过这些社交媒体推广优质图书，通过人带人的方式来扩大图书的推广范围，促使社会用户全面地了解图书内容，吸引更多的用户走进公共图书馆。

实际上，现在的社交账号是比较多的，比如QQ、贴吧、微博、微信等等，每一个社交平台都有不同的服务群众，所以我们要利用这些社交平台去宣传图书，让社会群众能够全面了解本馆的专业形象与特色品牌。比如，本馆尝试与微信平台合作，还专门邀请专业的小程序研发工作人员合作，请对方专门设计了一个服务推广链接，由微信平台在微信中推广本馆的馆藏资源、服务特色，而微信用户在观看朋友圈时则可阅读相关信息，直接进入本馆的官方网站去查询相应书籍。另外，本馆还尝试设计了一个微信公众号，通过线上+线下的大力宣传让更多的社会用户了解公众号，只需添加关注，那么本馆则会定时推广图书信息，且这一公共号也支持图书查询功能。如此，则可更好地服务社会用户，使其自主阅读图书资源。另外，在微博平台、贴吧平台，也会有一些喜欢阅读、热爱阅读的社会用户主动推广图书。

二、构建数字化图书馆，丰富服务群众

上文指出，现在有许多阅读用户都不喜欢阅读纸质读书，因为线上阅读方式十分灵活，不管用户在哪，在做什么，都能直接拿出手机阅读相应图书资源，而这一点是纸质阅读难以做到的。既然如此，那么公共图书馆工作人员则应主动适应时代发展趋势，打造智能化的数字化图书借阅平台，融合丰富的电子书资源，以便切实满足用户的多元阅读需求。对于这一现实问题来说，公共图书馆工作人员也可直接利用数字化图书阅读平台推广、宣传相应的图书作品。值得一提的是，人们现在常常说道：“互联网是有记忆的”，用户在数字化平台上所浏览的图书信息会直接生成个人资料，通过智能数据汇总与计算判断用户的阅读喜好，以便为其推荐同类型、同作者或者是关联性的图书。这样一来，则可更好地服务于人民群众，使其逐步积累丰富的阅读经验，更易于促使用户爱上阅读，营造优良的全民阅读风气。

为了全面构建智能化的数字图书馆，本馆工作人员及时通过线上调查活动了解了社会用户的阅读需求，且按照年龄段、地域差异、性别差异等各个前提条件划分了阅读用户，统一整理了不同类型用户的阅读喜好，对比了本馆的馆藏资源，由此打造了数字化图书资源。为此，社会用户则可下载相应的APP，输入自己的个人身份信息，还可在注册环节选出自己感兴趣的图书类型，如爱情小说、专业书籍、故事图画等等。据此，APP则可针对性地为用户推荐不同类型的图书。当然，用户也可直接在APP中搜索图书名称，而这一APP则会在后台记录每一个用户的阅读记录，然后针对性地为各个用户推荐关联图书。这些智能化的线上服务可以提供个性化的图书推广，而且也可减轻工作人员的线下服务工作负担，更易于保护用户的阅读兴趣，使其能够形成长期的阅读兴趣。另外，本馆也会与其他地区的公共图书馆合作，彼此共享电子版的图书资源，希望可以共同服务不同的社会用户，切实展现公共图书馆的社会服务功能，不断提高服务质量，创新服务形式。

三、借助网红经济模式，创新推广方式

在新媒体平台中，备受关注的一个新事物便是网络直播，也由此产生了网红经济模式。网红，即网络红人，属于一种新型职业，是拥有一定粉丝数量、所言所行都能产生一定社会影响的特殊群体。单纯从职业差异来看，网红的类型是比较多的，其中有一类网红便是专门推荐图书、宣传读书的。对此，公共图书馆工作人员则可借助网红经济模式来创新图书推广方式，邀请网红推荐优质书籍，使其在个人粉丝群内产生一定影响，促使粉丝主动走进公共图书馆中阅读相关图书。

实际上，现在人们经常会观看网红直播或者录播视频，学习对方的穿着打扮方式，也会在对方的大力营销下购买一些产品，促成了线上交易记录。这一经济形式引起了我们的注意，所以本馆工作人员通过全面了解，寻找了几个粉丝量比较充足、气质优雅、谈吐教养较好的网红人员，与对方形成了合作关系，由对方在个人社交账号中推荐各类图书。当然，为了打造优质的专业形象，我们会在确保这些网红名人读完某本书之后，认真了解对方的阅读见解之后，再进行真实的图书推广与营销工作，以便切实保证图书推广的真实性与优质性。通过网红名人的大力推荐，本馆的用户群也有了明显变化，而这就意味着线上推广的方式十分可行，可以在社会上产生一定的影响力。另外，本馆还会在一些移动社交平台上提供线上服务，回答来自各地社会用户的阅读疑问，不断优化图书服务功能，让社会用户产生更加高涨的阅读热情。

总而言之，在新媒体环境下，公共图书馆图书推广工作既面临着挑战，也会迎来开阔的发展机遇，只要我们善于利用，则可切实优化图书推广效果，吸引更多的社会用户走进公共图书馆，阅读相应图书，从而切实提高馆藏资源的使用率，让社会用户能够不断提升自己的素质水平。为此，公共图书馆工作人员则要分析新媒体环境的现有特征，主动与一些社交平台合作，也要主动打造数字化的图书馆，再以网红经济去宣传图书、推广图书，结合丰富的线下宣传活动去增加公共图书馆的人流量，由此营造良好的阅读氛围，让更多的社会用户成为稳定的公共图书馆服务对象。

参考文献：

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