解构融媒体时代短视频的发展路径

江海蓉

[摘要]在融媒体时代下，催生了一系列短视频平台，短视频日趋发展壮大。短视频内容精炼、特色鲜明，但在短视频快速发展的过程中也暴露出了一些问题，在融媒体时代下积极推动短视频的发展，应该充分借鉴电视媒体的视频制作编辑方式，以此来更好地推动短视频的发展。

[关键词]融媒体;短视频;发展路径

在融媒体环境下，短视频异军突起，成为现阶段传播范围广、粉丝群体多的一种新的传媒方式。短视频的门槛相对比较低，创作主体比较多元，任何用户都可以通过简单的上传与发布来制作推广短视频。这虽然能够在很大程度上推动短视频的发展，但也容易带来相关的负面问题。比如短视频内容参差不齐，存在较强的低级趣味。为更好地推动短视频的发展，应该充分借鉴电视媒体的视频运营经验，以此来更好地推动短视频的发展。

一、短视频的定义以及特征分析

在融媒体时代下，短视频异军突起，成为人们信息浏览、趣味玩转的主要媒介。特别是抖音、快手等短视频平台的出现，更在很大程度上推动了短视频的发展。可以说，短视频已经成为现阶段用户群体最广泛、互动性最强的社交新方式。

（一）短视频的概述

短视频是指在各种短视频平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长几秒到几分钟不等。在融媒体时代下，一系列短视频平台的出现，更在很大程度上推动了短视频的发展。短视频的主题内容是非常多元化的，它既可以成为电视新闻媒体的重要报道方式，如央视等主流电视媒体纷纷开设了自己的抖音号来进行某条新闻的集中推送或者重点报道，也可以成为广大用户休闲娱乐的方式和媒介，比如普通用户注册抖音号来发布生活趣事等等。在移动互联网技术全面快速发展的今天，短视频得到了快速的传播与发展：比如人们可以借助于手机客户端来随时收看短视频，也可以快速编辑发布短视频。

（二）短视频的特征

在融媒体时代，短视频业已成为一种主要的传播方式以及交互方式。依托于信息技术和网络技术，短视频一经产生便发展迅猛，用户量更是数以亿计。特别是一些主流短视频平台的出现，更在很大程度上推动了短视频的发展，甚至业已实现了对微信、微博的全面赶超。短视频具有非常显著的特征：

第一，短视频的时间相对较短，这本身给予了用户随意收看、快速浏览的自由。在融媒体时代，碎片化阅读是用户主要的方式。在短视频平台上，用户可以随时随地利用碎片化的时间来进行收看，这使得它的用户群体非常广泛。特别是伴随着移动互联网技术的深入快速发展，受众群体可以通过移动设备来进行快速的浏览以及查看。正因为短视频的“短小精悍”，满足了人们快速化的阅读体验，也才使得短视频的发展速度异常迅猛，也才使得广大短视频平台如雨后春笋般纷纷涌现。

第二，竖向短视频的出现，更满足了人们移动观看的需求。比如抖音竖向短视频，用户可以在走路、乘车等任何场景下移动进行观看，而且可以在较短时间内把握视频主题，实现一次性看完。以抖音、快手等浏览量过亿的热门短视頻平台为例，它们在进行视频内容的推送过程中，注重结合受众的阅读习惯。较之于横屏观看，竖屏观看更加符合人们的需要，也更能够满足人们在不同场景中的应用。比如人们在乘坐公共交通时，竖屏观看可能更有便捷性，也更能够提升受众的认知水平。

第三，短视频制作门槛低。短视频的制作是非常简单的，可以说是“傻瓜模式”，这在很大程度上推动了短视频的普及，但也滋生了内容质量差、低级趣味性等问题。任何用户只要具备简单的视频拍摄功能，使用智能手机，就可以进行短视频的制作和上传。现阶段，一些极速版本的编辑软件的出现，更是在很大程度上推动了短视频的发展。

第四，短视频的传播效率是非常高的。比如在新闻事件中，现场用户可以随时通过短视频的方式来进行编辑传播，这能够整体提升传播效率，但也容易滋生相对片面化的信息，增加了受众信息选择的难度。

二、融媒体时代短视频的发展路径

在融媒体时代下，短视频的发展速度是非常迅猛的。依托于简单化的制作以及广泛的传播平台等，在很大程度上推动了短视频的发展。但在短视频快速发展的过程中，也存在着较为明显的问题，如内容质量差、趣味性不高等。为推动短视频的发展，可以依托电视媒体等传统媒体来不断制作和推送高质量的短视频。

（一）主流媒体要巧妙借力

推动短视频的健康积极发展，离不开主流媒体，尤其是传统电视媒体的支持。而在融媒体时代下，作为传统媒体的电视媒体，若不注重变革和创新、不实施“多条腿”走路，也势必造成严重的受众分流，同时也直接影响电视新闻或信息的传播效率。因此，在短视频迅猛发展的过程中，应该充分嫁接在主流电视媒体上。同时，电视媒体也要学会充分借力，以此来不断维系稳定的受众群体。相比短视频，电视媒体具有丰富的信息资源，同时具有先进的视频编辑理念以及视频传播技术，只有当电视媒体充分发挥自身的优势，将先进科学的电视编辑技术与短视频制作技术相结合时，才能不断拓展短视频的发展路径，也才能整体保障短视频的制作质量。比如央视就借助于抖音平台，成立了央视新闻的抖音号，积极推送重大新闻事件。在央视等主流媒体的短视频中，用户不仅可以看到完整的新闻信息，也能够欣赏高超先进的视频制作技术。因此，积极推动短视频的发展，离不开主流媒体的助力。只有引导主流媒体巧妙借力，才能为短视频发展指明方向，为广大用户树立标杆，同时，也能够在价值引导方面发挥必要的积极的作用。

（二）维护视频生产者的合法权益

在融媒体时代下，短视频同样可以称之为知识内容，特别是一部分优质的、独家的视频内容，更具有版权性。为有力推动短视频的健康有序发展，积极为广大用户营造一个尊重知识、尊重版权的网络氛围，应该充分尊重视频生产者的合法权益。一方面，作为视频发布以及推广的平台，应该充分注重保护视频生产者的合法权益，依托于科学清晰的内容生产以及制作的标准和规范，积极促使内容生产者严格按照短视频平台的运营规范来科学操作，不断提升自身的自觉性。同时，对于平台中肆意剽窃他人视频内容，或者编辑整合多段视频内容的用户，必须给予严厉的惩戒，不断警示他们尊重原创、积极主动地发布原创。另一方面，短视频平台还应该积极为广大用户提供一个便捷快速的举报渠道，明确举报的流程，鼓励用户自觉规范自身行为，注重保护自己的原创作品，并且具备一定的监督意识，一旦发现违规行为要及时进行举报。

（三）加强短视频平台的监管

在快速发展的过程中，短视频呈现出井喷状态，任何用户都可以基于自己的偏好来上传发布短视频，这在繁荣短视频内容、推动短视频发展的同时，也容易滋生内容不健康、主题负能量的视频内容。网络不是法外之地，网络平台在加大监管力度、加强违规惩戒、采用封号等方式进行管理的同时，同样离不开法律法规的完善。因此，在实践过程中，为更好地推动短视频的发展，广电总局以及网信办等应该加强协调合作，不断制定行业标准体系、完善监管规范，在督促网络平台加大监管力度的同时，也要从社会监管层面来为短视频的发展营造良好的外部空间。短视频的传播速度是非常快的，特别是在当前短视频的用户数量不断实现新的突破，为卓有成效地净化网络空间，为更好地营造良好的网络氛围，全方位推动短视频的健康持续发展，应该全方位加强短视频平台的监督与管理，及时把关短视频的发展方向以及应用体验。

（四）科学提升用户的媒介素养

在融媒休时代下短视频的发展非堂讯狂短视频的用户更是不计其数，涉及到不同行业、不同年龄、不同地域等。用户是短视频内容的接收者，同时也是短视频内容的创造者、制作者。为全面推动短视频的发展，应该不断提升用户的媒介素养。一方面，整个社会环境以及网络平台都应该宣传推广健康积极的内容。比如短视频平台可以积极推送一些正能量的信息，减少甚至不推荐负能量、消极情绪的信息，不断加强和提升用户审美素养;另一方面，政府部门以及网络监管平台还应该强化用户的规则意识，特别在用户注册使用前，要让他们明确短视频的规则。

在融媒体时代下，短视频作为一种交互性强大的产品，得到了迅猛发展。但短视频在快速发展的过程中也存在着较大问题。为全面推动短视频的发展，应该充分发挥主流电视媒体的作用，同时不断加强监管力度。

参考文献：

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